BDS branding

18
branding

description

BDS Portfolio in branding - select works over the years Портфолио BDS в брендинге - отборные работы

Transcript of BDS branding

Page 1: BDS branding

branding

Page 2: BDS branding

BDSbrandstrategy

Что такое хорошо? Миссия и философия студии

О внутреннем устройстве И что же?

Историческая справкаМы — за разделение труда!

В процессе завоевания целевых сердец и проник-новения в потребительское бессознательное, про-дукт значит не так много, как принято думать. Здесь львиная доля успеха зависит от того, насколько хо-роша обертка.

А как же понять и оценить степень этой «хоро-шести»? Когда торговая марка пытается эволюци-онировать в бренд, её сильные и слабые стороны становятся очевидными. Однако, метод проб, ошибок и стежков «на живую» весьма затратен, в первую оче-редь, по времени. Но как же спрогнозировать эффек-тивность бренда на этапе разработки и кто вообще должен этим заниматься?

Любым делом должен заниматься специалист. Не стоит пытаться самому лечить себе зубы, если есть стоматолог, или осваивать карате, если есть коллек-торское агентство, не так ли? Так и созданием, и про-движением брендов должны заниматься професси-оналы, обладающие необходимым для этого инстру-ментарием.

Мы создаем говорящие бренды, которые радуют глаз, ласкают слух и вызывают эстетический восторг. Разумеется, они эффективны и формируют у счаст-ливого потребителя правильное отношение к товару с первого взгляда.

Сегодня BDS — это уютные офисы в центре Воронежа и Москвы, с высокой концентрацией ди-зайнеров, программистов, художников, верстальщи-ков, копирайтеров, аккаунт-менеджеров и прочих профессиональных борцов креативного фронта на квадратный метр.

Мы, кажется, уже упоминали, что свято верим в принцип разделения труда. Дизайнеры рисуют, а менеджеры договариваются. Но дух новаторства и созидания силен, он объединяет. В том числе мыс-ли и идеи. Благодаря ему в головах программистов рождаются слоганы, дизайнеры предлагают SMM-решения, а аккаунты, от мала до велика, за обедом спорят о преимуществах и недостатках CMS.

Все это проистекает настолько гармонично и структурировано, что диву даешься.

Мы с гордостью представляем вам подборку са-мых интересных и самых лучших проектов за послед-ние несколько лет. Это и интернет-магазин элитной итальянской одежды, и массивный брендбук для раз-влекательного центра, и серия принтов для бутика интерьерных решений и даже подборка первых по-лос для глянцевого журнала.

А ещё мы уверены, что это не компании работают с компаниями, а люди работают с людьми. Поэтому каждая работа сопровождена комментарием челове-ка «с той стороны». В тесном сотрудничестве с эти-ми людьми родились прекрасные работы и каждому их них мы благодарны за доверие.

Двадцать четыре полосы наших трудов к вашим услугам. Зарезервировать место на двадцать пятой для вас?

Первое упоминание о студии BDS (тогда еще BASdesign) относится к августу 2000 года. Споры об авторстве и этимологии названия ведутся и по сей день.

Прежде, чем приступить к процессу генерации идей, наша студийная команда досконально изучает среду обитания продукта, с которым нам предстоит работать: его положение на рынке, конкурентов, це-левую аудиторию и прочие моменты. Все это делает-ся для того, чтобы в итоге мы не просто получили кра-сивую картинку, понравившуюся заказчику, а мощ-ный маркетинговый инструмент, который действи-тельно будет работать!

Исповедуя принцип разделения труда, мы не учим наших клиентов варить пиво, шить дорогую одежду или хранить зерно. И уверены, что вправе рассчиты-

вать на взаимность.

Мы прекрасно делаем свою работу. И поэтому вот уже более десяти лет BDS занимается созданием и продвижением брендов, учит свои творения об-щаться с потребителями, воздействовать на их эмо-ции и выстраивать эффективный для обеих сторон диалог.

В области нашей компетенции и профессиональ-ных интересов:

• маркетинг и рекламная графика;

• брендинг и разработка фирменной стилистики;

• веб-девелопмент и интернет-реклама.

Любым делом должен заниматься специалист

Мы не учим клиентов делать их дело, и вправе рассчитывать на взаимность

2 3

Page 3: BDS branding

Разработка бренда и мира марки «КанцлерЪ» для «Объединенных Частных Пивоварен»

Евробуклет, разворот которого по-казывает всё многообразие со-ртов, производимых «Объединен-ными Частными Пивоварнями».

Для каждого сорта разработан уни-кальный логотип и этикетка.

Периодическое микро-издание «Ведомости» о пиве, пивных тради-циях, обычаях и интересных исто-риях.

Издаётся небольшой книжецой, которую продавцы привязывают пенькой к каждой бутылочке пива «КанцлерЪ»

Фирменная торговая стойка для установки в гипермаркет.

Мы работаем с BDS уже более двух лет. Совместно мы разработали 12 брендов, промо-сайт нашей ведущей марки, открыли 18 магазинов, кафе, запустили несколько крупных рекламных проектов и кампаний. Работаем ежедневно, практически в он-лайн режиме! Благодаря успешной и продуктивной работе студии объемы наших продаж стабильно растут месяц за месяцем.

BDS для нас не просто формальный подрядчик по оказанию рекламных услуг — это наш партнер и идеолог по всем видам маркетинговых коммуникаций.

Оригинальность идей и решений, ответственность и оперативность — вот основы нашего успешного сотрудничества.

НАТАЛЬЯ РУБАЙКО

Директор по маркетингу компании «ОЧП»

185

%рынка

за мес.

www.kanzler-beer.ru4 5

Page 4: BDS branding

Брендинг аудиторской компании «Гарант Капитал»

Брендбук компании.

Содержит в себе исчерпывающую ин-формацию и руководство по использова-нию фирменного стиля и корпоративной айдентики.

БОРИС ГРОШЕВ

Менеджер проектов

Фирменный буклет компании.

Сувенирная продукция.

Флаги как имиджевые носители.

Создать аудиторский бренд, дающий людям монументальную веру в абсолютный порядок.

При решение задачи о представлении кампании, как надежного и внушающе-го абсолютное доверие партнера и исполнителя за основу была взята известная русская пословица: «Копейка рубль бережет»! Идея о значимости мелочей, из которых складывается общее целое, нашла свое воплощение в стилизованном об-разе мелкой разменной монеты — копейки, с характерными для чеканки вензель-ными элементами.

Для дальнейшего продвижения бренда мы использовали знаменитую идею «рук рисующих сами себя» , говорящую о том, что все великие свершения всегда начинаются с набросков и расчетов на бумаге, а у же затем воплощаются в жизнь.

Результатом работы над этим проектом стало создание одного из самых узнаваемых аудиторских брендов в Центрально-Черноземном регионе.

Задача

Решение

Результат

Это было очень тяжело — и нам, и парням из студии.

В их креативности никто не сомневался изначально, но сам факт возможности соз-дания за кратчайшие сроки набора фирменных продуктов такого уровня, четко по-зиционирующих компанию — прежде всего ставился под сомнение руководством самой компании. Мы перепробовали множество путей, версий, просмотрели гигант-ское количество картинок. Так как времени было очень мало, то мы просили студию присылать нам практически каждый штрих в их работе, надеясь, что нас самих это подтолкнет к какой-то идее.

И это сработало! Совместными усилиями мы не просто решили задачу, а придумали целый слаженный мир, в котором и живем до сих пор.

Благодарим наших партнеров за отличную работу!

6 7

Page 5: BDS branding

Фирменный стиль и брендбук развлекательного центра «Максимир»

МАКСИМИРЦЕНТР РАЗВЛЕЧЕНИЙ

9

КИНОТЕАТРМАКСИМИР

ПАРКАТТРАКЦИОНОВ

МАКСИМИР

БОУЛИНГКЛУБМАКСИМИР

94

БИЛЬЯРДМАКСИМИР

ФУД-КОРТМАКСИМИР

BDS, пожалуй, первая и единственная компания, которая адек-ватно восприняла наше техническое задание, уложилась в по-ставленные сроки и показала высочайший уровень изобре-тательности. Великое разнообразие Идеи, вариаций на тему и, безусловно, креатив — все это про них. Хотя к творчеству BDS я бы не применял замыленный термин «креатив», а заменил его на «созидание».

Ребята не отделываются дежурными шрифтами, стандартными цветами и дешевыми макетами. Они понимают, что такое Идея и под каким соусом ее надо подать, чтобы потребитель облизал пальчики и попросил добавки. Лично я добавки просил не еди-ножды: все началось с дизайна простейшего рекламного букле-та, а завершилось разработкой мощнейшего брендбука.

Когда вы приобретаете Идею, поменьше думайте о ее цене. На самом деле Идея бесценна. А ребята из BDS выставляют счет только потому, что им просто надо на что-то жить, продолжать со-зидать и радовать людей.

Могу ли я рекомендовать BDS? Да, безусловно. Пожалуй, на се-годняшний день они лучшие в этой сфере.

ЕВГЕНИЙ ДРОЗДОВ

Руководитель отдела маркетинга

Будь в центреразвлечений

2011

Карманный календарь

Полиграфия и айдентика

ВСЕГО

106

нарисовано

уникальных элементовфирменного стиля

Наружка

8 9

Page 6: BDS branding

школы иностранных языков «Интерлингва»

Основной логотип языковой школы и допол-нительные логотипы, созданные для разных

языковых направлений.

Kiss my shiny metal ass, piece of meat!!! , —как бы говорит он

8наязыкахмира

А мы научились говорить слово «Привет»

Элементы корпоративной айдентики

Евро-буклет, извещающий посетителей торгового центра об открытии нового учебного центра.

На протяжении нескольких лет мы вынашива-ли идею ребрендинга школы, параллельно за-нимаясь поиском специалистов, готовых во-плотить наши замыслы в жизнь. Решив начать сотрудничество со студией BDS, мы поняли, что не ошиблись в выборе. Все три месяца работы над проектом были полны бурных обсуждений, поисков новых образов и цветовых решений, эмоциональных, но конструктивных споров, в которых и родилось наше новое «я».

В итоге совместных усилий нам удалось соз-дать яркий, свежий образ современного учеб-ного центра, отличный от сложившихся в сфе-ре языкового образования стереотипов. Мы благодарны специалистам студии за професси-ональный подход к работе, особенно за способ-ность находить компромиссные решения, меж-ду собственным видением клиента и мнением опытного специалиста.

ЕЛЕНА КУЗНЕЦОВА

Заместитель генеральногодиректора школы

Папка для бумаг, конверт, сертифика, визитки, бейджи.

10 11

Осуществить ребрендинг и предложить новую коммуникационную стратегию для школы иностран-ных языков Интерлингва.

Изучив рынок регионального дополнительного образования с его традиционно подачей, мы поняли, что нам необходимо что-то сверхоригинальное и остановились на понимании того, что изучение языков в Интерлингве — это больше, чем просто грамматика и расширение словарного запаса.

Это прежде всего, безграничные возможности

коммуникации с людьми из разных уголков земного шара, это инструмент, некий ключик, позволяющий общаться с различными культурами и их представи-телями. И даже с инопланетянами!

Под эту идею мы разработали очень емкий графический образ общающихся человечков, который легко адаптируется для самых различных применений: от оформления рекламных и пред-ставительских материалов до рассылки и дизайна помещений.

В итоге мы получили яркий и уникальный образ Интерлингвы, выводящий школу на принципиально новый уровень развития.

Задача

Решение

Результат

Page 7: BDS branding

Бизнес-издание «Я№1»Печатная стилистика, концепции обложек и интернет-представительство

2,5ГОДА

Более 25оригинальных обложек за

совместногосотрудничества

Вдохнуть жизнь в региональное бизнес-издание, разработать новую оригинальную концепцию его позиционирования и продвижения.

Задач было несколько. Для начала, создать жур-налу «лицо». Это оказалось весьма непросто, ведь уникальных обложек огромное количество, а при-думать что-то новое заказчику казалось практиче-ски невозможным. Студия разработала концепцию оригинального решения данной задачи - каждый раз, каждый месяц, мы выбирали «тему номера» и создавали для нее уникальный дизайнерский коллаж, идею для которого генерировал креативный директор BDS. Этот коллаж становился фоном об-ложки. На нее выводилась сама тема, издательские данные и, собственно, все. Обложка получалась яркая и всегда уникальная.

Параллельно мы решали задачу представления бренда Я№1 в Интернете. И в итоге на свет по-явилось интернет-представительство, в котором основное внимание было уделено главной странице — представлению издательства таким, как оно есть.

За 3 года совместных усилий мы превратили Я№1 из провинциального журнальчика в мощный региональный бренд, в первое региональное бизнес-издание, завоевавшее высокий титул в международ-ной выставке журнальных брендов.

В 2011 году обложки, созданные BDS для Биз-нес-издания Я№1 стали лауреатами международного конкурса «Обложка года».

Задача

Решение

Результат

Кульминацией долгих взаимоотношений наших компаний стало выведение концепции печатного дизайна и верстки журнала.

Агентство взяло на себя ответственность за изменение практически всего - вместо простых заголовков в статьях стали использоваться огромные тематические иллюстрации, в журнале появилась понятная и простая инфографика, мы насытили издание лаконичной бизнес-информацией, поданной в графическом виде, а также полностью изменили формат верстки и представления текстовой информации.

С легкой долей ностальгии вспоминаю то время, когда мы с Лешей Климовым и его командой создавали новый облик журнала. Это была постоянная беготня и суета: то готовились к очередной съемке, то сочиняли какие-то безумные идеи... в тот период мы уходили в работу с го-ловой, работая с каким-то нереальным азартом и завид-ным неутомизмом.

Всем студийцам большущее спасибо!

АЛЕКСАНДР КУТИЩЕВ

Главный редактор

Идея технологии уплотнения рекламы (собственная концепция BDS) — повышение эффектив-ности рекламного пространства за счет создания искусственного интереса к макету.

12 13

Page 8: BDS branding

Брендинг сети мультимедийных магазинов «IMHO»

Брендирование фирменных точек продаж — магазинов, киоск «IMHO».

Набор информационных иконок для фасада фирменного магазина

Несколько разворотов корпоративного брендбука.

Создать модный мультимедийный бренд, кото-рый бы пользовался популярностью у основного медиа-потребителя — молодежи.

В ходе работы над неймингом, агентство вы-брало направление развития креатива в пользу интернет-мемов и всевозможного современного околокомпьютерного сленга.

В определенный момент мы сосредоточились на концепции жесткого индивидуализма, который диктовал нам портрет современного геймера, а вы-ражение собственного мнения в интернете с давних времен, еще из FIDO, начиналось так: IMHO (In My Humble Opinion), что означало «по моему личному мнению», внезапно это и стало основой бренда,

который получил весьма нестандартное название — IMHO.

Для становления бренда мы предложили страте-гию сочленения виртуального и реального миров.

Так появился Имхобот — робот-проводник в вир-туальную вселенную, который предлагал посетителю сети магазинов попробовать на вкус коктейль из игр, фильмов и прочих виртуальных развлечений и этот коктейль мы создали натурально!

Самая быстрорастущая сеть мультимедиа-мага-зинов в регионе, приз за лучший фирстиль ритейле-ра по версии компании-партнера «Новый Диск».

Задача

Решение

Результат

14 15

Page 9: BDS branding

Визитка работника компании и фирменные карты клиентов

Для компании «Cobra Connex» нами был разработал логотип, фирменный стиль компании, айдентика, концепции наружной и печатной рекламы, полиграфия, сайт.

«Cobra Garant» занимается пультовой охраной недвижимости. От нас фирма так же получила полноценный фирменный стиль с прилагающимся брендбуком.

Фирменный информационный постер

Сувенирная продукция Концепция наружной рекламы

1716

Page 10: BDS branding

Настолько много всего для мебельной компании «Ангстрем», что даже не придумалось что написать

Это были очень продуктивные шесть лет! В сотрудничестве с BDS brandstrategy мы успешно реализовали несколько очень эф-фективных рекламных кампаний.

Хочу отметить, что идеи и их воплощение со стороны этой команды всегда были не только оригинальны, но и тщательно проду-маны с точки зрения попадания в целевую ау-диторию и запоминаемости. Почему и не уди-вительно, что продажи мебельных программ, над продвижением которыми работали в BDS brandstrategy, выросли – и, порой, не только достигли запланированных объе-мов, но и превысили их.

Спасибо за действительно профессиональ-ную работу!

ВЯЛТА ОРЕХАНОВА

Ведущий специалист отдела маркетинга

Какие только персонажи из мебе-ли не побывали на щитах наружной рекламы компании «Ангстрем».

А рекламный плакат «Забери свои две тысячи» даже стал победителем конкурса Новосибирской рекламы в 2008 году.

Симпатичные и эмоциональные мебельные человечки покорили сердца покупателей

Даже такой неведомый зверь, названный нами «Кототумб», нашел своё место

на бортах фирменных газелей «Ангстрема»

Это — самый большой мебельный СаЛОНна юго-западе Воронежа

3d-персонажи большой и дружной семьи для мебельного каталога

Интерьер детской комнаты Семья за обедом на кухне

И замечательный перекидной кален-дарик. Каждый новый месяц — новый слой с мебелью в комнате. К концу года собираем полностью обставлен-ный интерьер.

Задумка, реализация и первый (он же и удачный) выпуск в серию — целиком наши.

Самая стильная рекламная кампания для стильных представительниц прекрасного пола

Наша гордость — вязаная стенка, сделанная собственноручно, которая сохраняет тепло и уют

в вашем доме

18 19

Page 11: BDS branding

Бизнес-центр класса «А» — «Премьер»Фирменный стиль, промо DVD-презентация, а также рекламная стратегия

Нами был подготовлен полноценный видеоролик для потенциальных инвесторов бизнес-центра «Премьер», создана 3d-модель здания, планы этажей, модель прилегающий территорий и парковки.

Трехмерная модель позволяет увидеть всю структуру комплекса, инте-рьеры и оценить выгодное географическое положение в самом центре города.

Интерьеры первого и второго этажей главого холла

Для презентации была построенаполноценная 3d-модель модельцентра города

Представить инвесторам первый в регионе бизнес-центр класса «А», чтобы им стало понятно и захотелось дать много денег.

Создав малый фирменный стиль для комплекса «Премьер», в BDS сконцентрировались на позиционировании. Бизнес-центр класса А — это не продукт широкого потребления и не жилой комплекс в Бутово, квадратный метр пло-щади в этом здании уже на стадии закладки фундамента стоил многие тысячи долларов, поэтому формат позициониро-вания был избран «штучным», а именно в виде DVD-презентации, которую в красивейшей обертке на диске рассылали менеджеры компании-заказчика.

Только когда БЦ уже стоял на своем фундаменте, нами была создана простая имиджевая реклама, направленная на осознание факта того, что это здание уже построено.

Один из самый мощных «долгостроев» региона уже на старте превзошел все возможные ожидания — все площади Бизнес-Центра проданы или сданы в аренду за полтора года до введения проекта в эксплуатацию.

Задача

Решение

Результат

2:38

Брендбук компании с исчерпывающей информацией и руководством

по использованию фирменного стиля и корпоративной айдентики.

20 21

Page 12: BDS branding

Фирменный стиль компании «Direct Logistics» Элементы фирменной айдентики

Фирменные двусторонние визитки Папка для бумаг с фирменными бланками внутри

Разработать бренд-стратегию первого в Центрально-Черноземном регионе логистического 3PL-оператора класса «А».

Интернет-представительство

BDS предложило компании два варианта развития стратегии, один из которых предусматривал создание ориги-нального фирстиля, который бы помог компании выделиться среди конкурентов на стратегических выставках, а также в важнейших для оператора отраслях ритейла.

Именно этот путь и был в итоге выбран компанией. Стратегия основывалась на простой идее — «верно заданном направлении», исходя из этой концепции был придуман экстравагантный знак — составлен-ные коробки, из «хаоса» образующие стрелку, указывающую слева направо, согласно матрице эмоций.

Вкупе со стремительным начертанием нейма, родился оригинальный логотип, который и определил весь характер развития бренд-стратегии.

Под данным брендом и логотипом строится уже третий складской комплекс гигантских размеров.

Задача

Решение

Результат

Концепция наружной рекламы на примере уличного борда 6х3м

Пример брендирования фирменного транспортного средства

22 23

Page 13: BDS branding

Элементы фирменной айдентики

Придумать и разработать бренд для регионального продавца детской спортивной одежды с минимальным набором элементов айденктики.

В ходе предварительной аналитической работы, мы выяснили, что наше творение должно быть прежде всего на-правлено не на самих детей, а на их родителей, которые и принимают непосредственное решение о покупке. Поэтому в качестве основных характеристик детского бренда были выбраны понятия радости, беззаботности, веселья и игры.

На этой основе мы придумали целую волшебную страну, в которой царить постоянное веселье, можно сколько хочешь играть с друзьями, заниматься спортом и наслаждаться ярким беззаботным детством. И назвали мы ее Хэппи-рама.

В итоге у нас получился очень яркий динамичный логотип. И в саму эмблему, и в его производные фирменные элементы, заложена возможность последующего развития и адаптации.

Задача

Решение

Результат

Новый логотип мы снабдили основным набором инструментов для его полноценного и эффективного использова-ния: ценники, бумажные пакеты, серия дисконтных карт, а также придумали приятные промо сувениры в виде леденцов в фирменной упаковке с оригинальным спортивными стихами. Продавцов магазина мы обеспечили брендированной одеждой и визитными карточками.

24 25

Page 14: BDS branding

Придумать и нарисовать яркий современный логотип и минимальный набор фирменных элементов для националь-ной премии в области событийного туризма «RUSSIAN EVENT AWARDS».

Задача

Для того, чтобы обозначить саму премию, а также выделить ее основные номинации, нами был выбран образ не-коего сгустка, пестрого клубка, состоящего множества цветных линий. Каждый цвет и каждая линия символизирует разные области событийного туризма, в которых и определяются проекты-победители: культура, спорт, историческое направление, популяризация народных традиций и промыслов, деловые проекты, популяризация событийного туриз-ма и персональные достижения. Эти же линии в различных цветовых и композиционных сочетаниях легли в основу малого фирменного стиля премии.

Решение

созданная с нашим участием визуальная составляющая бренда REA, действительно раскрывает суть и идеологию премии, соответствует своему «национальному» статусу.

Заданная студией общая графическая стилистика легла в основу различных рекламно- информационных, имидже-вых материалов, а также дизайна официального сайта www.region-brand.ruпоследующего развития и адаптации.

Результат

26 27

Page 15: BDS branding

Опираясь на экспресс анализ конкурентной среды, а также исходя из собственного профессионального опыта и элементарной потребительской логики, мы по-пытались облечь сильное по всем показателям название «Рыбный день» в достойную оправу, завершающую об-раз. Для этого в основу логотипа мы заложили простой и понятный символ покупки – классическая корзинка для продуктов. Выполнив эту корзинку из тематического пат-терна, мы подчеркнули специфику бренда и создали про-стор для дальнейших разработок огромного количества фирменных элементов. Рыбная корзинка получилась очень стильная, обещающая покупателю, что именно в магазине с таким логотипом и с таким названием можно купить практически любую рыбу или морского гада, вкусного, свежего, настоящего.

поскольку при создании бренда со всеми его элементами айдентики были учтены и выполнены 4 основных условия, а именно: тематичность, об-разность, обещание, современность то итог работы над проектом со сто процентной уверенностью можно назвать удачным.

Создать комплексный визуальный образ для сети супермар-кетов «Рыбный день», специализирующихся на продаже рыбы, морепродуктов и сопутствующих товаров.

Задача

Решение

Результат

Брендинг сети супермаркетов морепродуктов

Перед компанией была поставле-на непростая задача - с нуля создать фирменный стиль для супермаркета нового образца. И надо сказать, ребята-профессионалы справились с ней на «Ура!» Самое сложное для нас, как для заказчиков, было из пред-ложенного выбрать что-то одно. Ведь все их варианты были продуманы до мелочей. Как было бы здорово, если б можно было оставить все логотипы!

Так же не мог не порадовать тот факт, что после окончания работ нас не бросили «в свободное плавание», а терпеливо помогали достичь цели.

Так держать, команда!

ИНГА БЫКОВА

Руководитель отдела марке-тинга

Фасад супермаркета

Фирменный паттерн

Ценники

ХЕК КОПЧЕНЫЙ

Р- ЗАИП Быкова А. А.

Горизонтальный логотип

Иван ПетровМенеджер

+7 920 442-41-34

bikov03 @gmail.com

28 29

Page 16: BDS branding

Разработать народный бренд недорогого разливного фильтрованного пива для дистрибуции в различных областях Центрального Черноземья.

Задача Поскольку дешевое пиво вполне хорошо прода-ется само по себе, без особых усилий дизайнеров и копирайтеров, естественно, что такого «простецкого» пива очень много в каждом регионе. А вот выделить новый продукт среди большого количества подобных чем-то кроме дешевой цены, обеспечить ему хорошую долю рынка — этого достичь без помощи брендингово-го агентства архисложно.

Приступив к работе над проектом, мы сразу по-няли, что нам нужно выстроить коммуникацию с по-требителем не столько как с маркетинговым классом, а сколько с конкретными людьми — с Колей, Петей, с дядей Васей, которая разила бы с первого взгляда и не заставляла бы их принимать решений, чтобы выбор пива был таким же простым, понятным и однознач-ным, как и все в жизни простого работяги, водителя или охранника.

Идея «своего» пива для потребителя конкретного региона вылилась в название «Местное», которое легло в основу уникального единого бренда, способно-го адаптироваться под специфику региона и при этом сохранять транслируемую эмоцию. Этого эффекта мы добились за счет добавления к основному региональ-ному названию районной конкретики. И в итоге полу-чилась линейка не просто «Местного Воронежского» или «Местного Курского» пива, а целый культурно-гео-графический экскурс по «родному» городу. Например, для распространения в Воронеже было придумано «Местное Коминтерновское», «Местное Левобереж-ное», «Местное Железнодорожное» и так далее по основным городским районам.

В графическом воплощении идея районности отразилась в использовании на логотипах самых узнаваемых культурных объектов или архитектурных сооружений.

Решение

Появившись на полках магазинов, новый сорт сразу обратил на себя внимание и завоевал при-знание «своего» покупателя. А в Курском и Белгород-ском регионах по объемам продаж пиво «Местное» соперничает с такими народными сортами, как «Жигулевское» и «Бархатное».

Результат

Брендинг разливного пива

30 31

Page 17: BDS branding

Нейминг

народ голосует

ba h & showert

32 33

Page 18: BDS branding

ООО «БиДиЭс»брендинговое агентство

107140, г. Москва,ул. Красносельская Верхняя,д. 3, стр. 2

E-mail: [email protected]

www.bdsbranding.com

77087559571127746083629

ИННОГРН

brandstrategy