Audi mk 2-10 planeación de la auditoria de marketing
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Ingeniería en Marketing - Auditoria en Marketing PLANEACIÓN DE LA AUDITORÍA DE MARKETING
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Auditoría de marketing
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Ingeniería en Marketing - Auditoria en Marketing
PLANEACIÓN DE LA
AUDITORÍA DE MARKETING
Ingeniería en Marketing - Auditoria en Marketing
Definir el objetivo y su importancia
Realizar el índice del proyecto
Determinar el equipo de trabajo
Plan de visitas y entrevistas
Estudios de mercado y de opinión
Documentación
Adjudicación de tiempos
Documentos de soporte para el
trabajo
Plan de acción
Ingeniería en Marketing - Auditoria en Marketing
Definir el objetivo y su importancia
En esta etapa el auditor como la empresa deben definir cual es el objetivo de la misma, su alcance y la importancia de esta
Ingeniería en Marketing - Auditoria en Marketing
Realizar el índice del proyecto
Se hace un índice con el fin de ubicar de manera más rápida con las áreas importantes del proyecto de auditoría
Ingeniería en Marketing - Auditoria en Marketing
Determinar el equipo de
trabajo
Se define quienes tienen las habilidades y conocimientos para colaborar en la auditoría de marketing
Ingeniería en Marketing - Auditoria en Marketing
Se utiliza algunas herramientas para programar visitas a las fuentes de información directa
Plan de visitas y entrevistas
Ingeniería en Marketing - Auditoria en Marketing
Estudios de mercado y de
opinión
Se debe realizar
estudios de mercado
para recabar información acerca de la
empresa, productos,
comportamiento del
mercado, necesidades
del consumidor
Ingeniería en Marketing - Auditoria en Marketing
El Auditor deberá recabar información que le puede facilitar su labor:
Documentación
1. Investigación sobre los clientes y el sector 2. Recolección de datos complementarios 3. Análisis de productos rivales 4. Evaluación de fortalezas y debilidades en marketing 5. Examen detallado de contabilidad interna, ventas y operaciones
Ingeniería en Marketing - Auditoria en Marketing
Adjudicación de tiempos
En esta etapa a partir de
las etapas anteriores
se define la manera
precisa los tiempos
para realizar la auditoria.
Ingeniería en Marketing - Auditoria en Marketing
Documentos de soporte para el
trabajo
Se define el tipo de informació
n cualitativa
como cuantitativ
a de soporte para la
auditoria, bajo un análisis
objetivo y confiable.
Ingeniería en Marketing - Auditoria en Marketing
Plan de acción
En esta etapa se da inicio a la auditoria,
se la puede llevar a acabo
Ingeniería en Marketing - Auditoria en Marketing
Se busca obtener un diagnostico
para determinar las áreas de
oportunidad y aprovecharlas
para convertirlas en fortaleza.
Busca analizar el brief de
marketing y darse cuenta de
las áreas y componentes;
"los errores que permitan el
éxito"
¿Qué se debe obtener
de la auditoría de Marketing?
