Generación Z I.E.E.N.S.N.S.D.F.

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¿Qué es la generación Z?

¡Conoce más de esta

generación!

5 cosas que

debes saber de la

Generación Z

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Entiende los gustos y las preferencias de este grupo de jóvenes

Empresas han estudiado la generación Z para poder identificar las tendencias de

mercados que persiguen a estos jóvenes entre las edades de 12 a 17 años.

(Thinkstock)

Es muy probable que haya oído hablar de la generación X, generación Y y de los

millennials, de los que se ha escrito a la saciedad. Sin embargo, es muy poco

probable que haya escuchado de la generación Z.

La generación Z es la más reciente de las generaciones

que ha sido identificada y estudiada por los expertos y

estrategas de mercadeo, en aras de identificar las

tendencias de mercados que persiguen estos jóvenes

entre las edades de 12 a 17 años.

Dan Gould, estratega senior de la firma Sparks & Honey

en Nueva York, y quien participó ayer de la presentación

del estudio Generación Z en Puerto Rico, producido por

la firma Estudios Técnicos, reveló que no hay duda de

que este grupo es “radicalmente” diferente a todo lo que se había visto antes.

"Es un grupo que ha pasado por tantas cosas, que se les hace muy difícil aceptar lo

que le dicen. Han crecido en medio de la crisis; moldeados por la tecnología. Viven

insaciables de información y lo consultan todo en internet", dijo el experto.

De hecho, el estudio local detalló que el un 52.7% de esta generación dijo que no

podría vivir sin internet. Mientras que tres de cada 10 afirmó que a futuro, se visualizan

viviendo fuera de Puerto Rico.

“Esta última tendencia es preocupante. Tenemos que pensar qué vamos a hacer

nosotros para que esos niños vean en su país una oportunidad para quedarse y

trabajar por su país”, señaló Anixa Cox, directora de análisis y política social de

Estudios Técnicos y quien estuvo a cargo de la presentación del estudio.

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Por su parte, Gould describió que se trata de un grupo, también, que no se destaca

por ser grandes compradores, suelen ser bien

cautelosos con el dinero. Pero cuando se deciden

comprar algo, lo investigan hasta la saciedad.

Otra generalización sobre este segmento es que ellos

no se visualizan en una vida de trabajo formal como

la de sus padres. Como tampoco, ven la universidad

como un requisito para poder triunfar en la vida.

"No son fanáticos de las instituciones tradicionales.

Por lo regular, están bien informados y forman sus

propias ideas. Es una generación más inteligente

porque analiza todo", explicó el estratega.

Además, suelen ser más tolerantes y abiertos a la composición familiar no tradicional

o a las uniones entre personas del mismo sexo.

No les gusta ser descifrados o perseguidos, la mayoría de ellos no están en

Facebook. Por el contrario, adoran redes sociales como Snapchat, donde sus padres

no pueden seguir el rastro de lo que comentan o publican en internet, porque lo que

publican desaparece

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Dan Schawbel

¿Millennials? Ese es un tema antiguo. En el próximo año, las empresas van a enfocar

su atención en reclutar a la próxima generación

de EMPLEADOS: la Generación Z.

Nacidos entre 1994 y 2010, este grupo tiene

nuevas perspectivas, oportunidades y retos por

delante. Al entender sus necesidades, atributos y

estilo de TRABAJO, puedes reclutar mejor,

retenerlos y ayudarlos para que se conviertan en

los líderes del mañana para tu empresa.

Un estudio mundial hecho a 2,000 personas de la

Generación Z y Generación Y (Millennials) de 10

países diferentes sugiere que la primera puede

estar mejor equipada que la segunda para tener

éxito en el nuevo mundo laboral. Les preguntamos a las generaciones sobre sus

preferencias laborales, estilos, percepciones de los otros y sus mayores influencias.

Aunque tengan varias similitudes, las dividen ciertas diferencias clave y éstas son

importantes para los emprendedores, vendedores y reclutadores. Aquellas

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organizaciones que entiendan y se dirijan a las preferencias de la Generación Z,

tendrán una mayor ventaja al hacer las contrataciones.

En un estudio nos dimos cuenta de que la Generación Z parece ser más

emprendedora, leal, con la mente abierta y está menos motivada por el dinero, a

diferencia de los Millennials.

En un estudio anterior, la Generación Z parecía más realista sobre las expectativas de

su lugar de trabajo, después de ver qué tan poco realistas habían sido los de la

Generación Y. Estos últimos son más optimistas respecto al futuro, mientras que los

primeros entienden lo que van a enfrentar y están descubriendo formas de adaptarse

a esta nueva realidad.

Aquí hay cinco atributos que debes conocer de los TRABAJADORES de la

Generación Z:

1. Muestran señales de ser más

emprendedores. Más personas de esta Generación

(17 por ciento) que de la Generación Y (11 por ciento)

quieren iniciar su propio negocio y EMPLEAR a otros.

Lo que hace que cada nueva generación esté mejor

posicionada para ser líderes de empresas es que

tienen acceso a más personas, recursos e información

más pronto debido al Internet.

Yo no tenía acceso a la misma cantidad de

información cuando tenía 16 años, es una ventaja mayor. Cuando contrates a alguien

de la Generación Z, busca su espíritu emprendedor al crear una cultura que le permita

enfocarse en nuevos proyectos atados directamente al éxito empresarial.

2. Reportan estar menos influenciados por el dinero. Un 34 por ciento de esta

Generación dice estar más motivado por las oportunidades de crecer, mientras que el

34 por ciento de los Millennials dice que le importa más el dinero.

Esto es debido a que estos últimos cayeron en una recesión económica y tienen que

ponerse al corriente si quieren poder tener lo suficiente para vivir solos y tener la

misma calidad de vida que sus padres tuvieron. La Generación Z vio lo que la crisis

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financiera les hizo a los Millennials, y por lo mismo son aún más conservativos y

estratégicos.

También se dan cuenta que necesitan tener un trabajo y avanzar al aprender lo más

posible, están conscientes de que muchas veces el aprender no viene con un gran

cheque.

3. Prefieren métodos más tradicionales de

comunicación. Aunque mucha gente piensa que

plataformas como Facebook o Snapchat son

utilizadas por esta Generación, es lo opuesto. La

mayoría de estas personas dicen que prefieren

la comunicación personal con los gerentes (51 por

ciento) en lugar de enviar la información por

correo electrónico (16 por ciento) o mensajes

instantáneos (11 por ciento).

Si quieres contratar a individuos de esta

Generación o venderles algo, no deberías ignorar

usar métodos tradicionales de comunicación. En

lugar de sólo mandarles mensajes, invítalos a una junta.

4. Quieren que los tomes en serio. Esta Generación sabe que es joven y que apenas

está comenzando su carrera, pero también quiere que las empresas les den apoyo y

un micrófono. Estas personas (61 por ciento) quieren que los gerentes escuchen sus

ideas y valoren sus opiniones más que la Generación Y (56 por ciento).

Dicen que el lugar de trabajo debería ser menos respecto a la edad y más respecto a

las ideas y contribuciones. Quieren estar en las juntas directivas, no que los ignoren y

tengan que esperar durante años para tener esa oportunidad.

5. Quieren TRABAJAR para un líder honesto. La mitad (52 por ciento) de esta

Generación establece que la honestidad es la cualidad más importante para ser

un buen líder. Quieren que los jefes sean abiertos con ellos y que nos les oculten

información debido a su edad o título. Si eres honesto, van a confiar en ti y

querrán TRABAJAR contigo o comprarte cosas, así de simple.

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Estos han sido algunos de los hechos más importantes que se han dado en el

contexto sociocultural y sociopolítico de la Generación Z, incidiendo en su entorno y

en la forma de concebir el mundo y sus relaciones:

• Se creó Wikipedia, la enciclopedia online que permite crear y compartir información

con el resto del mundo.

• 11/09: El atentado a las torres gemelas en Estados Unidos.

• La compañía Japonesa Sony lanzó su consola de videojuegos PlayStation 2 la cual

tuvo gran acogida entre los usuarios.

• Apple lanzó al mercado el primer iPod, lo cual revolucionó los sistemas de música

portátil.

• Microsoft lanzó el sistema operativo Windows XP, el cual se convertiría en el más

vendido de toda la historia.

• Microsoft presentó por primera vez en Europa y Japón su consola de videojuegos

Xbox.

• MySpace apareció. Una de las redes sociales más importantes y populares del

mundo.

• En un mercado que hasta ahora crecía, Facebook hizo su aparición, para

posteriormente convertirse en la red social con más usuarios en todo el mundo.

• Youtube llegó y se apoderó de las transmisiones de video online.

• Tras 27 años en cabeza de la iglesia católica murió el Papa Juan Pablo II.

• ¡Barack Obama Presidente! Por primera vez un afroamericano llegó a la Casa

Blanca.

• La gripe AH1N1 se tomó al mundo, una pandemia que dejó miles de muertos.

• Murió Michael Jackson, ícono de la música pop, que pese a haber surgido en una

generación anterior, marcó históricamente.

• Los terremotos de Haití y Chile.

• La primavera Árabe.

• Japón abastecido: terremoto y tsunami.

Estos, entre otros eventos y sucesos han sido de gran importancia para el desarrollo

de una generación que hasta el momento ha estado en la cúspide y se considera la

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más actual, sin embargo con el desarrollo de las nuevas tecnologías, la evolución de

los procesos y herramientas, así como con los nuevos hechos y sucesos que desde

ya se están dando, se está abriendo la puerta a las generaciones venideras

En 2013, muchos de los nacidos en 1995 cumplirán 18 años, y así ingresarán al

mercado laboral, dando inicio a una nueva generación de trabajadores: la generación

Z.

Se los denominó los “nativos digitales”, y continúan a la generación Y. Su nombre se

debe a que, por haber nacido luego de 1995, crecieron junto con las innovaciones

tecnológicas en materia de telecomunicaciones. Computadoras, notebooks,

videojuegos, teléfonos celulares multifunción y cámaras digitales, entre otros, son

algunos de los dispositivos informáticos que para ellos, son materia habitual. Por

supuesto, Internet y los mensajes de texto no fue novedad para ellos ya que son

contemporáneos, y es por ello que les resultan tan naturales: no debieron aprender a

utilizar nuevos medios de comunicación; nacieron con él.

Así, se podrían identificar algunas características de la incipiente Generación Z, que el

próximo año comenzará sus primeros pasos laborales:

Multitasking. Tienen una asombrosa capacidad para realizar una multiplicidad de

tareas a la vez.

Preferencia por las imágenes. Los nativos digitales se rodean de pantallas, lo que

genera así una predilección por fotografías, gráficos e imágenes antes que textos. Los

textos extensos sin impacto visual, mejor evitarlos en esta generación.

Fuente de consulta: Internet. Todo lo que conocen, siempre optan por consultarlo con

su medio preferido, la web. Allí, a través de diversos buscadores y cientos de

ventanas que se despliegan simultáneamente, investigan y profundizan los contenidos

de su interés.

2.0. Son la generación que más entiende sobre las comunidades virtuales. Ocupan su

tiempo en Facebook, Youtube, Orkut y otras redes sociales, en donde se expresan

libremente y sin jerarquías. Allí, pueden interactuar con otros y hasta con marcas y

famosos; la comunicación ahora es de dos vías, y todos tienen voz.

La prioridad, el tiempo libre. Como ya se ha visto en la Generación Y, la Z considera

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que la prioridad, antes que el trabajo, son la familia, los amigos y los proyectos

personales.

Por todo ello, se prevé que los integrantes de la Generación Z optarán por un trabajo

independiente, proyectos propios en donde no existan jerarquías y ellos puedan

organizar sus tiempos. Tienen las herramientas al alcance de la mano; con solo hacer

un clic obtienen la información que creen necesitar.

En 2013, quienes inician esta generación cumplirán 18 años, y durante ese mismo año

algunos iniciarán su camino profesional. A medida que nos acerquemos a esta nueva

generación laboral, las compañías deberán pensar nuevos modos de acercarse a ellos

y tal vez, flexibilizar sus reglamentos y crear nuevas modalidades laborales

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CREDITO:

- AURA LUZ TORRES ANDRADE 10°C ( creadora y editora)