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ATTRIBUTION MARKETING

Christophe Bosquet

Co-Fondateur

EFFINITY, PARTENAIRE DE VOTRE ACQUISITION DIGITALE

17 ans d’expérience

digitale

• Plus de 600 clients en France, Europe

et Latam

• Une équipe de 80 experts répartie

sur 7 bureaux

POURQUOI FAIRE DE L’ATTRIBUTION/CONTRIBUTION ?

LE CHEMIN DE CONVERSION

On parle de 6 à 15 leviers avant une conversion

PAYER PLUSIEURS FOIS POUR UNE MÊME TRANSACTION ?

S’il est légitime pour un annonceur de ne pas souhaiter payer plusieurs

fois une même transaction, Il existe une alternative à travers le modèle dit de contribution.

QUELS SONT LES INDICATEURS ?

QUELS SONT LES INDICATEURS ?

LES 5 MODÈLES D’ATTRIBUTION

MODÈLES D’ATTRIBUTION À UNE SEULE SOURCE

MODÈLES D’ATTRIBUTION PONDÉRÉE

MODÈLES D’ATTRIBUTION ALGORITHMIQUE

MODÈLES D’ATTRIBUTION ARBITRAIRE

PERSONNALISER SON MODÈLE D'ATTRIBUTION POUR ALLER PLUS LOIN

LES SOLUTIONS DE WEB-ANALYTICS SONT ELLES SUFFISANTES ?

LE PÉRIMÈTRE D’ANALYSE DEMANDÉ À L’OUTIL

UNE SOLUTION DE WEB-ANALYTICS ?

UN « BON » MODÈLE POUR TOUS ?

QUELLES CLÉS DE RÉFLEXION ?

QUELLES CLÉS DE RÉFLEXION ?

QUELLES CLÉS DE RÉFLEXION ?

Avoir toujours à l’esprit que les leviers travaillent ensemble

à la conversion d’une transaction mais chaque levier à un rôle

qui lui est propre au sein de cette conversion.

Christophe Bosquet Co-Fondateur

http://www.cpa-france.org