ATOUT FRANCE UK CAMPAGNE FRANCE 2014 · 24 mars – 1er juin - Chacune des bannières redirige vers...
Transcript of ATOUT FRANCE UK CAMPAGNE FRANCE 2014 · 24 mars – 1er juin - Chacune des bannières redirige vers...
ATOUT FRANCE UK CAMPAGNE FRANCE
2014
BUDGET
DEPENSES RECETTES
Creative (fees, productions, online etc.)
£278,000 Destinations £1,060,000
Underground £760,000 Brittany Ferries £253,000
Press £240,000 DFDS Seaways £200,000
Online (display + search)
£630,000 PO ferries £125,000
CityJet £ 70,000
British Airways £30,000
Voyages Sncf £30,000
Corsican Places £20,000
Atout France £150,000
TOTAL £1,938,000 TOTAL £1,938,000
DESTINATIONS BUDGET
CONTRAT DE DESTINATION GRAND-OUEST £387,500
NORD PAS DE CALAIS £180,000
MIDI-PYRENEES £135,000
CLUSTER LITTORAL £60,000
TOURISME DE MÉMOIRE £60,000
CLUSTER TOURISME EN VILLE £40,000
AUTRES £197,500
TOTAL £1,060,000
CONCEPTS CREATIFS OFFLINE
CONCEPTS CREATIFS ONLINE
PLAN MEDIA
PLAN MEDIA
Stratégie
- Accroitre l’image et la notoriété de la France, la collection de ses destinations et des transporteurs associés.
- Mise en place d’un marketing mix en ciblant les medias suivants: affichage, presse, online.
- Toucher les familles et les « empty-nesters ».
- Assurer une visibilité pendant trois mois.
- Générer du traffic sur les pages du site de campagne.
- Rediriger vers les pages des partenaires de la campagne.
Affichage
PLAN MÉDIA
3 panneaux (48 sheets - plateformes metro Londres)
6 panneaux (16 sheets - plateformes metro Londres)
7 panneaux par partenaire (6 sheets - couloirs metro Londres)
85 panneaux (Tube car panels - metro Londres)
AFFICHAGE GLOBAL NORD PAS DE CALAIS
36 London Underground platforms 6m*3m
72 London Underground platforms 3m*2m
84 London Underground corridors
1,20m*1,80m
1020Tube car panels 56cm*24cm
PRESSE
PLAN MÉDIA
Rendez vous en France Magazine
Objectif : Fidélisation et acquisition de nouvelles clientèles par le biais d’articles en synergie avec les tendances du marché. Faire connaître les nouveautés et offres susceptibles d’encourager de nouvelles visites ou une redécouverte de la France. Ligne éditoriale: le contenu sera réalisé en conservant l’esprit de la campagne “What’s your tour de France” et la promotion des itinéraires. Nord Pas de Calais: 10 pages d’article. Date de parution: Avril 2014 Plan de diffusion :
• The Sunday Telegraph
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ONLINE
PLAN MÉDIA
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Plan média online Stratégie
• Accroitre la notoriété online grâce à une forte visibilité ciblée sur tous supports.
• Générer du traffic sur vos pages du site de campagne.
• Favoriser l’interaction et l’engagement via les medias sociaux.
Référencement
Bannières (ordinateurs, tablettes et mobiles)
Articles newsletters
Offres Affordable France
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Plan média online Une variété d’outils
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CAMPAGNE DISPLAY 24 mars – 1er juin
- Chacune des bannières redirige vers les pages concernées. - Stratégie Cout au clic
- Ciblage qualitatif et quantitatif
- Familles et empty nesters
- Travel, tourisme, voyages, abc 1
Accu Weather Daily Express
Une selections d’apps à haute affinité avec nos deux cibles :
Weather Bug Huffington Post
Banniering - Mobile InApp Formats interstitiels publiés directement dans les applications
Banniering – Facebook & Twitter Promotion de la destination via des bannières sur les réseaux sociaux (en cours de réalisation)
Tweets sponsorisés Photo & texte
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CAMPAGNE SEARCH 24 mars – 1er juillet
- Mots clés génériques + destinations
Newsletters Club France Base de données : 200 000 adresses
17-Apr
NORD-PAS DE CALAIS
P&O Ferries DFDS
6 NORTHERN
FRANCE
SAINT-OMER
BOULOGNE
LILLE
CALAIS
NAUSICAA
01-May
CORSICAN COAST
CORSICAN PLACES
BRITTANY FERRIES
DFDS CITYJET
7 SEASIDE
ATLANTIC COAST
NORTHERN COAST
MEDITERRANEAN COAST
LE TOUQUET
DUNKIRK
POITOU-CHARENTES CAMPING
15-May
TOURISME DE MEMOIRE
P&O Ferries DFDS
5 REMEMBRANCE
NORD
LA COUPOLE
ARRAS
HAINAUT Nord de France (Douai / Cambrai / Valenciennes/St Amand)
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Une offre par partenaire sur Affordable France
4 mois de présence
50
Réseaux sociaux – Un post Facebook / Google + Page “You Know You Love France When…”
Plus de 34 000 fans
190 likes par posts*
27 commentaires par posts*
30 partages par posts*
* Moyenne de Janvier à Septembre 2013
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Facebook : Calendrier des posts
• Lundi 17 mars: Calais
• Mardi 25 mars: Nord pas de Calais
• Mardi 1er Avril: Lille
• Lundi 7 Avril : Le Touquet
• Mardi 15 avril: Arras
• Mardi 29 avril: Saint Omer
• Lundi 5 mai: Nord pas de Calais
• Mardi 13 mai: Dunkerque
• Lundi 19 mai: Hainaut
• Lundi 26 mai: Boulogne
• Lundi 2 juin: Nord
• Lundi 9 Juin: La Coupole
• Dimanche 15 juin : Nausicaa
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Réseaux sociaux - Pinterest 2 boards : 1 avec visuels de campagne / 1 avec offres Affordable
SITE DE CAMPAGNE
Site de campagne
Stratégie
- Site original permettant aux internautes de réaliser leur tour de France.
- Liens de redirection vers les pages des destinations.
- Mise en place de contenu générique et thématique pour chacune des destinations.
- Sections originales:
« create my tour » « carte interactive » « competition »
Page destination
Page destination
Create my tour
Thématiques choisies
Create my tour – changements en cours de réalisation
• Carte du partenaire sur la droite
• Nom de la destination partenaire sur la gauche
Carte interactive
• Intégration de l’ensemble des partenaires « Nord pas de Calais » de la campagne.
• Intégration des thématiques « mémoire », « Littoral » et « City Breaks ».
• Intégration des transporteurs associés.
Compétition
• Nord Pas Calais • Nausicaa • Arras • Boulogne • Calais • Dunkerque • La Coupole • Lille • Nord • Saint Omer
Compétition
• Descriptif avec visuel du partenaire
POUR ALLER PLUS LOIN…..
La presse
- Communiqué de presse envoyé à notre base de données le jour de lancement de la campagne: 24 mars.
- Sur la plateforme Travmedia (5,000 journalistes). - Twitter : on va cibler 50 supports pro spécialisés dans le tourisme ainsi que 29 TO
Les Professionnels
-Twitter: 50 Tour Operateurs clefs programmant la destination. - Blog Atout France: mise en ligne du communiqué de presse ( 150 TO le suivent a ce jour) - Relation avec le WTM pour diffusion via leurs canaux ( 41,000 followers) et une interview pour WTM TV.
Le Grand-Public
-Twitter: Tweet via @FranceintheUK (6000 followers au total) - Tous les outils RendezvousenFrance comme vu précédemment.
Compétition
• Il est important que chaque partenaire réalise la promotion du jeu concours sur l’ensemble des outils disponibles: site, newsletters, media sociaux etc.
• Cela vous donne la possibilité d’animer vos pages britanniques.
Compétition site de
campagne Site
partenaire
Compétition
• Exemple: Communiquer sur le jeu concours vous concernant.
Visuels de campagne
• Intégration des visuels vous concernant sur des pages de votre site.
• Assurer la cohérence du message marketing entre le site de campagne et le votre pour l’internaute.
Exemple Bretagne 2013
Visuels de campagne
• Offices du tourisme, établissement culturels, gares etc.
Exemple Voyages Sncf 2014
La presse
- Adapter le communiqué de presse pour l’envoyer a votre base de données locales.
And you…