We are at a cross roads. H&M the once beloved high street fashion brand has lost its relevance withbrand has lost its relevance with its audience and “not many people feel we are cool”.

The issue: What should people connect with? Right now everything is disjointed:

High street fashion

Streetwalk cool

Sustainable clothing

Fills life with colorWho is H&M ?Fills life with color

Fast fashion for kids, teens, and adults

A sports performance brand ?

The objective is to reconnect H&M with its audience, to make H&M relevant in their lives again.

Reconnecting and Being Relevant By Being True To Who You Really Are

• The H&M design team travels the world to find out about the latest in art, film, music, food, and 

By Being True To Who You Really Are

Who H&M Really Is:g

trends for inspiration for coming collections• H&M brings the latest fashion trends to the high street (the masses)• Makes high fashion simple, affordable and most importantly accessible• Product line consists of: Modern basics, current fashions, latest trends, ,

H&M is a black sheep of the fashion world. While fashion is a concept that is set against an exclusive backdrop: private fashion shows, high prices …

…H&M is a gateway, a key to something beyond most peoples’ reach. 

Moving gForward

H&M doesn’t need to adopt fads and try to be “cool”

“Cool is what you adopt when

H&M needs to continue being that gateway. Keep giving people a key to something beyond

Cool is what you adopt when

you don’t know who you are.”

Keep giving people a key to something beyond their reach.

Rebuilding The GatewayThe Launch of a Basketball Line

g y

Using basketball as a way to reconnect

Going niche (basketball): being outrageous, h k d i d i h i fshakeup, and get noticed in the mainstream for doing so 

Focusing on basketball high fashion casual wear. While leaving sporting performance to other brands who have that in their DNA. 

Key Goal: To make the high life of the basketball world more accessible to people

T t M k tMalaysia: In the media it is painted as a modest, M li f d t B t th l t f

Target MarketMuslim focused country. But there are a lot of night clubs, people going out, drinking, fast sports cars, etc. 

The Basketball Community• Male• Aged 18‐24• Casually/semi competitively play basketballW t h th NBA• Watches the NBA

• The sport is a part of their identity: Just like players in the NBA  ‐ the basketball gear spills over into their everyday clothing [more on this later] • They have the mindset of the living large aka• They have the mindset of the living large aka “Ballin”. We can see this in the lifestyles of NBA stars like Kevin Durant who we will focus on later.

Who They Look Up To• Kevin DurantKevin Durant• Dwight Howard• Derrick Rose• Dwyane Wade

Kevin Durant ‐ Living It Up• Plays for Oklahoma City• 2012 All StarMVP f h 2012 NBA All S G• MVP of the 2012 NBA All Star Game

• Amateur Rapper "Worried About Tomorrow" feat. Privaledge• Movie Star: Thunderstruck (2012)• Has his own shoe line with Nike

And He Knows How to Party

• Has his own shoe line with Nike

“Pharrell [producer/rapper] Bartends at Kevin Durant's Birthday Party”“Oklahoma City’s Kevin Durant has been partying all over the city recently”

Kevin Durant out partying

Basketball FashionThe gear basketball players wear on the court spills over into their everyday clothing, even into night and formal wear. Here Kevin Durant wears basketball shoes with a suit.  This is where H&M can position their new basketball shoes – high fashion basketball wear.

Consumers: Living the Ballin Lifestyle

Brand: A Gateway To SomethingA Gateway To Something Beyond Peoples’ Reach

Proposition:Crossing Worlds

Crossing Worlds ‐What does this mean?Take  basketball stars and H&M customers and cross their worlds bring one into the other

Crossing Worlds

worlds, bring one into the other.

Enable people to live in the shoes of these athletes – making the basketball world accessible. 

H&M, just like it is the gateway to high fashion, is the gateway to the Living it Large Basketball World. 

Making ‘The Living It Large Basketball World’ Accessible We are going to use 3D printing to let people create their own brand:brand:• Here we are fusing technology and fashion • You can’t get anymore fast fashion than this• This will define what high fashion basketball wear is• This is part of the cool factor you are looking forThis is part of the cool factor you are looking for

H&M Legends InfusionPeople can use 3D printers placed in H&M stores to create exoskeletons for their basketball shoes or etch on a bamboo sheet that fits into the shoe under the laces. 

Exoskeleton

Bamboo Insert

We remember those who “ ”follow their dreams.

H&M Legends SeriesThis is a showcase of casual basketballers who live extra ordinary lives. CEOs of startups, full time travelers, master photographers, etc These people have achieved great heights in their own arenasetc. These people have achieved great heights in their own arenas. 

& d C idH&M Legends CourtsideThis is a celebrity tie up. This is a part of H&M’s DNA. It builds that trust ‐ it crosses the worlds of the high street with the exclusive celebrity life. It’s an instant way of bringing the high life, the high f hi ld h hi h I h b d i hfashion worlds to the high street. It has been done with supermodel Kate Moss, Versace, Jimmy Choo ‐ and now with a basketball superstar. Which will make H&M relevant within the basketball community. 

In Malaysia a mamak is an equal playing ground. At these street food stalls, which are open 24/7, you can find athletes, celebs, Dato’s (state titl ) ffi k l b k l f ll lk f lif L ttitle), office workers, labor workers ‐ people from all walks of life. Lets leverage this to connect with people on a more approachable and grounded level. 

H&M Legends At 2amThe celebrity tie ups (Legends Courtside) and the people from Legends Series meet and greet people at 2am at mamaks. This is after a night out on the town so everyone is wearing their nightafter a night out on the town, so everyone is wearing their night wear and basketball shoes.  

Reconnecting and Being Relevant g gBy Being True To Who You Really Are

H&M is a gateway, a key to something beyond most peoples’ reach. 

Q iQuestionsWhere do you believe H&M roots lie? What made it so special in peoples’ lives in the first place?

What made you decide to launch a basketball line?

What is being cool in your minds?