Fundação Abrinq

Atuação-Defesa dos Direitos das crianças e dos adolescentes-Assistência as crianças já tiveram seus direitos violados- Influencia políticas para crianças

Educação – Saúde – Proteção

Posicionamento-Instituição referência para resolver todas as questões ligadas as crianças.

Preposição-Mais do que ajudar a tirar as crianças das ruas, você ajuda a mudar de verdade a vida de uma criança.

Objetivo-Conseguir captação de recursos para a fundação, colocar pessoas nas ruascaptando cadastro para então captar recursos

Fundação Abrinq na rede.

Comunidade Orkut: Cerca de 200 pessoas e pouco movimento

Twitter:Cerca 3.270 Fallowers

Blog:Pouco movimentoInicio em agosto de 2009

Flickr:Pouco movimento – Nenhuma foto com comentário

Captação de Cadastro na rua.

Como funciona?

O que as pessoas pensam sobre as crianças carentes?

Qual é a imagem da Abrinq para as pessoas?

Abordagem para captação:

Invasiva e inconveniente

Com a conversa a pessoa “baixa a guarda”

O assunto crianças:

Existe uma preocupação e criança é algomarcante, que inspira sentimento

O assunto crianças:

Existe uma preocupação e criança é algo marcante,que inspira sentimento

Abrinq:

Algumas pessoas reconhecem apenas vendo a marca.

“conheço de nome”

“acho que faz algo com crianças”

Imagem positiva ou nula

Objetivo da ação:

Auxiliar na captação de cadastro / recursos.Chamar a atenção e reduzir a inconveniência.

Reforçar o posicionamento da marca

Ter potencial para gerar mídia espontânea

Ação Guerrilheira:

Convidar grafiteiros para pintar painéis na rua, enquanto crianças que são ajudadas pela instituição fazem uma apresentação cultural.

Apresentação das crianças ligadas a instituição: Capoeira, dança de rua, ginástica olímpica, música afro-brasileira, balé, circo entre outros.

Sugestão de Grafiteiros:Os Gêmeos (os irmãos Otavio e Gustavo), Binho Ribeiro, Nina Pandolfo, Nunca, Tinho, Pato, Flip, entre outros.

Apresentação das criançasEx: Capoeira

Grafiteiro trabalhando em um painel,arte sobre as crianças e a cultura

Nesse contexto uma promotora explica a açãoe aborda as pessoas para pedir doações para a instituição

-Ação trabalha com arte, é interessante, chama atenção e gera curiosidade.

-Nesse contexto a promotora aborda as pessoas.

-Cria-se um contexto pertinente, uma abordagem que não é desconfortável

-Um dos painéis será sorteado para doadores , os demais serão leiloados pela internet. Incentivo para pessoas doarem (ganhar painel), e o leilão arrecada fundos para a instituição e gera mídia espontânea.

Repercussão

Criar um site sobre a campanha, com informações, datas, detalhes de grafiteiros e leilão.

Divulgação antecipada para formadores de opinião –blogueiros, jornalistas, twiteiros. Trabalho de mídias sociais e RP.

Imagens divulgadas no Flickr e divulgação no blog da fundação.

Vantagens da ação de Guerrilha

-Envolvimento das pessoas durante a captação-Potencial de mídia espontânea-Arrecadação financeira (Leilões + doações)-Clareza no posicionamento da instituição-Oportunidade de repensar o trabalho em mídias sociais