AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно
-
Upload
apptractor -
Category
Mobile
-
view
309 -
download
3
Transcript of AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатно
Push Campaigns2
Please, welcome!
App Analytics Ad Tracking Push Campaigns Crash Reports
Push Campaigns
Таргетированные push-уведомления для приложений на iOS, Android, Windows Phone
История приложения Yandex.Metrica
Мобильное приложение для Yandex.Metrica - популярное решение для web-аналитики в России и СНГ
Приводим пользователей только из cross-promo каналов - web-интерфейс сервиса, документация, блог и другие внутренние ресурсы
Шаг 1 | Размещение в web-интерфейсе
Шаг 1 | Результаты cross-promo кампании
Релевантное размещение - хороший CR
Сконвертить недельную аудиторию в пользователей приложения - goal achieved
(avg. CR = 50%, тысячи инсталлов в неделю на iOS/Android)
Шаг 2 | Максимум из каждого инсталла
Ведь бюджета на продвижение или ремаркетинг не будет
〉Хотим максимальный retention
〉Ищем самый значимый фактор влияния на retention
Шаг 2 | Максимум из каждого инсталла
Когортируем пользователей и применяем поведенческую сегментацию
Шаг 2 | Максимум из каждого инсталла
Никаких откровений.
Прохождения авторизации достаточно, для того, чтобы получить наилучший retention.
Retention up to 2x times
Шаг 3 | Активируем - приводим к залогину
Сегментируем пользователей, которые пришли из наших cross-promo кампаний, но не авторизовались
Собираем push-уведомление
Рассылаем, оцениваем
Жизнь без AppMetrica
Интегрируем 3 SDK
Ad Tracking Push SDK
Product Analytics
Development ResourcesQA ResourcesApp SizeApp Stability
Ad Tracking Push SDK
Product Analytics
Затрагивает:
Интегрируем 3 SDK
Используем отдельные платформы
3 отдельных интерфейса для каждой задачи
Ну и расхождения в числах, да
Никакой кросс-сегментации - все данные фрагментированы между платформами!
〉Находим подходящее API в каждой платформе
〉Вытаскиваем все данные, пересекаем их и сегментируем
〉Все это нужно заскриптировать
Используем отдельные платформы
Через тернии к push’у
Жизнь с AppMetrica
SDK
Один SDK для всего
AppMetrica SDK
Шаг 1 | Install Attribution
Полноценный трекинг с конфигурируемыми постбеками и политикой атрибуции
Отчет User Acquisition - вся аналитика по кампании в одном месте
Шаг 2 | Product Analytics
User-centric сегментация и сегментация по источникам трафика
Когортный отчет и retention-анализ
Все инструменты для поиска “фактора влияния” и выделения нужного сегмента
Шаг 3 | Push Campaigns
Абсолютно все данные доступны для построения аудитории
Шаг 3 | Push Campaigns
Push Composer
〉AB-тесты
〉Локализация, emoji, иконки, звук
〉Custom payload
Step 3 | Push Campaigns
Отчеты по push-кампаниям - отправлено, доставлено, открыто, игнорировано
Сегментация результатами push-кампании
Проведение push-кампании с помощью AppMetricaИра Степанова
Купить и продать автомобиль в приложении Авто.ру
24
Авто.ру больше не сайт
25
Добавление объявлений и покупка допуслуг по платформам
26Добавление объявлений Покупки дополнительных услуг
5%19% 15%
21%
4%
6%
76%
54%
Desktop web Mobile web iOS app Android app
Добавление объявлений и покупка допуслуг по платформам
27Добавление объявлений Покупки дополнительных услуг
5%19% 15%
21%
4%
6%
76%
54%
Desktop web Mobile web iOS app Android app
Конструктор push-кампании
28
Таргетинг по событиям в AppMetrica: разместившие объявления с 1 по 12 апреля
Месседж: 56% скидка на покупку дополнительных услуг в День космонавтики
Конструктор push-кампании
29
Креатив: иконка, текст, emoji
Действие с уведомления: диплинк на экран Услуги
Конструктор push-кампании
30
Результаты
31
+10% покупок в приложении в течение нескольких дней с момента отправки пуша
27,80% open rate
Увеличиваем эффективность
32
Сегментирование пользователей
A/B-тесты сообщений
Диплинки на лендинги
Опыт
33
+готовая сегментация (если настроены события в трекере)
отправка на тестовые устройства
A/B-тесты
-нет триггерных пушей
нет дублирования и редактирования отправленных пушей