8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 1/23

Fakultet strojarstva i računarstva

Seminarski rad iz Tehnologije i društva

APPLE INC

Pro!esor" #čenik"

Ante $iškovi% &dravko Skoko '()*

$ostar+*,)-

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 2/23

Sadržaj

) #vod)

* Povijest tvrtke A..le*

*) /o0a .rije stvaranja tvrtke*

** 1snivanje tvrke2

*2 #s.on tvrtke3

*4 A..le Lisa5

*4 $a6intosh'

2 &latno do0a A..lea),

2) Prvi .ro0lemi))

2* Pokušaj o0nove A..lea)*

4 /rugo zlatno do0a A..lea )((' 7 *,,3)2

4) Prekretni6a .rema Intelu *,,3 7 *,,5)4

4* iPhone+ iPod Tou6h i iPad)3

3 A..le .oslije Stevea 8o0sa *,)) do danas)5

- &aključak)'

Literatura)(

 

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 3/23

1. Uvod

A..le In6 ili A..le Com.uter+ In6 je američka računalna tvrtka sa sjedištem u Sili6ijskoj

dolini u gradu Cu.ertino u saveznoj dr9avi :ali!orniji 1snovana je )(5-godine+ a osnivači

su 0ili Steve ;ozniak+ Steve 8o0s i <onald ;a=ne A..le je jedna od tvrtki koja je .omogla

 .okretanju revolu6ije u oso0nim računalima >PC? u kasnim )(5,7im+ .rvo s računalima

A..le I i A..le II+ a kasnije i sa serijom računala $a6intosh :rajem )((,7ih je A..le

 .romijenio svoj !okus s računala na druge .roizvode od kojih su naj.oznatiji iPod+ iTunes

$usi6 Store i I.hone Tvrtka A..le se do danas razvila u veliku me@unarodnu kor.ora6iju

Posluje .o 6ijelome svijetu od SA/7a+ Novog &elanda+ 8u9ne Amerike i sl Proizvodi tvrtke

A..le su .ostali sinonim za inovativnost+ kreativnost+ kvalitetu i standard &0og svega toga jeA..le stekao re.uta6iju najve%e svjetske tehnološke kor.ora6ije *,)) u do0a smrti njenog

osnivača i dugogodišnjeg generalnog direktora Stevea 8o0sa Plan rada tvrtke je .omo%u

vrhunske organiza6ije+ oz0iljnog i .ro!esionalnog .ristu.a+ suvremenom o.remom i

kvalitetom svojih .roizvoda i usluga nadmašiti konkuren6iju+ .rido0iti vjerne ku.6e+ kao i

svojim za.osleni6ima koji su najva9niji u ovoj tvrtki+ jer su oni uvjet za tehnički na.redak 

tvrtke+ omogu%iti usavršavanje i na.redovanje Tijekom svog rada+ A..le se nastavlja

suočavati sa velikim 0rojem izazova uz stalan razvoj .oslovanja Potre0no je ne.restanodr9ati korak sa konkuren6ijom+ uz stalan nadzor i .rilago@avanje .romjenama u .oslovnom

okru9enju+ omogu%iti inovativnost i una.re@enje svojih .roizvoda kao i stalno širenje .onude

 .roizvoda koji %e us.ijevati zadovoljiti sve ve%e .otre0e .otrošača Cilj tvrtke je omogu%iti

naj0olji računalni do9ivljaj učeni6ima i studentima+ .redavačima+ kreativnim ljudima i

 .otrošačima širom svijeta kroz nove i na.redne .roizvode+ hardver+ so!tver i internet .onudu

3

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 4/23

2. Povijest tvrtke Apple

2.1. Doba prije stvaranja tvrtke

Prije osnivanja tvrtke A..le+ Steve ;ozniak je 0io za.oslen u tvrtki eBlett7Pa6kard kao

elektronički stručnjak # slo0odno vrijeme .omagao je .rijatelju i kasnije .oslovnom

suradniku Stevu 8o0su koji je dizajnirao video igre za tvrtku Atari ;ozniak je vidio u

časo.isu Po.ular Ele6troni6s kako na.raviti terminal s katodnom 6ijevi televizijskog ekrana+

te koriste%i lako dostu.ne dijelove je konstruirao Com.uter Conversor+ terminal koji je mogao

 .rikazati na zaslonu slova i 0rojeve u *4 linije s 4, znakova+ koriste%i samo velika slova 1vaj

terminal mogao se .riključiti na mikroračunala Call Com.utera+ i Ale :amradt je otku.io

;ozniakov dizajn i .rodao manji 0roj terminala kroz svoju tvrtku

)(53 ;ozniak je .očeo dolaziti na sastanke kali!ornijskog klu0a ome0reB Com.uter Clu0+

gdje je i u.oznao suradnika Stevea ;ozniaka Pojava novih mikroračunala Altair '',, i I$SAI  nadahnula ga je na izradu vlastitog mikroračunala koje 0i koristilo ranije

na.ravljeni terminal

# to vrijeme 6ijene mikro.ro6esora 0ile su visoke" Intelov ',',  .rodavao se za )53D >)(53?+

dok je $otorolin -',, 0io )5,D) ;ozniak je imao 9elju koristiti -',,+ ali 6ijena je 0ila

 .revisoka Tako je ;ozniak dizajnirao računala na .a.iru i čekao dan kada %e se .ojaviti

 .ro6esor .rihvatljive 6ijene

1Službena stranica tvrtke Apple: www.apple.com (Datum pristupa: 14.01.2016.

4

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 5/23

2.2. Osnivanje tvrke

<azvoj računala se nazire .ojavom .rvog .ro6esora $1S Te6hnolog= -3,*+ koji sa 6ijenom

od *3 dolara .ostaje .rihvatljiv računalnim vizionarima+ me@u kojima su 0ili Steve ;ozniak +

tada za.oslen u P7u i Steve 8o0s Njihov .rvi .okušaj je naišao na tehničke .ro0leme .a su

zatra9ili i do0ili .omo% od Chu6ka Peddlea+ koji je sudjelovao u izradi .ro6esora $1S

Te6hnolog= -3,* odinu dana nakon što su .ru9ili .omo%+ čelni6i $1S7a su izrazili 9elju za

ku.njom ;ozniakove tvrtke+ no 6ijena od ),,,,, D je 0ila .reviše za njih+ .a su odustali od

ku.nje

Prvo računalo tvrtke A..le+ je A..le I koji se .ojavio na tr9ištu ))4 )(5- godine #ku.no je

 0ilo .rodano oko *,, .rimjeraka tih računala+ kojih su se odrekli iz tvrtke eBlett7Pa6kard

z0og nezainteresiranosti za tehničke inova6ije i tehnologiju+ te su ;ozniaku kao svomin9enjeru dali slo0odne ruke da s njom radi što 9eli

!

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 6/23

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 7/23

1d svoje .ojave )(55+ A..le je us.io .rodati na milijune .rimjeraka Apple II  računala+ kroz

razne modele serije  Apple II  računala <ačunača A..le nalazila su se u .rodaji sve do kraja

',7ih godina *, stolje%a

aso.is Byte  je u o9ujku )(5' is.ravio svoju .rvo0itnu .ogrešku ignoriranja A..lea na

sajmu+ nazvavši ga dokazom kon6e.ta ku%nog računala koja mora dalje evoluiratiJ te je

utvrdio .osjedovanje mogu%nosti .rikazivanja visoke rezolu6ije+ te da uz dodatak memorije

o0e%ava mogu%nost nastanka stroja za igre

"

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 8/23

Slika *" <ačunalo A..le II

Izvor" BBBa..le6om >)-,)*,)-?

2.3. #spon tvrtke

Tr9ište računala )(5,7ih je 0ilo .odijeljeno izme@u A..le7a+ Commodorea i Tand=

Coor.orationa sa njihovim najnovijim modelom <adio Sha6k T<S7', Najgora situa6ija u

 0or0i za .revlast za tr9ište računala je 0ila u A..leu+ jer je Commodore .roizvodio vlastite

dijelove dok je <adio Sha6k 0io lana6 trgovačkih du%ana s velikom .rodajnom mre9om+ .a je

us.jeh ili neus.jeh ovisio o s.oso0nostima menad9era Na čelu tvrtke A..le je na kraju došao

<egis $6:enna+ 0ivši menad9er Intela+ kojeg je doveo $arkulla za organiza6iju marketingaJ

smatra se da je on od .rojekta računalnih vizionara+ kao što su ;ozniak i 8o0s stvorio

današnji A..le 1n je .romovirao Stevea 8o0sa kao .redstavnika tvrtke u javnosti+ te je

od9avao 0liske odnose sa .rodavačima računala Geliki us.jeh za tvrtku je 0io kad je

Com.uterLand odlučio od računalnog troji6a .rodavati samo A..le .roizvodeJ time je u

 .rvo0itnoj godini .rodano računala u vrijednosti od 553,,, dolara

$

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 9/23

Prva od tehnoloških .o0jeda A..lea se z0ila u siječnju )(5' godine kada je o0javljen

njihov !lo..= disk  za A..le II što je tvrtku na koju se do tada malo tko o0azirao+ s.asilo i

dovelo u naju9i iz0or .o .itanju .oslovnih računala Sve to i.ak nije 0ilo dovoljno tako da je

)(5( godine .rodano )3,,,, računala  T<S7', u odnosu na 23,,, A..le II+ unatoč

$6:ennovom marketingu koji je od .rosin6a )(5' stalno tvrdio da je A..le

II naj.rodavanije ku%no računalo Na kraju je A..le svoj tr9išni .ro0oj mora zahvaliti

 .rogramu GisiCal6 koji .redstavlja .rvi ta0lični kalkulator  >s.readsheet? i idejni .rethodnik 

današnjeg E6elaJ on je kasnije do0io .resti9nu titulu .rve killer a..lika6ije :om0ina6ijom

agresivnog marketinga+ GisiCal6a i !lo..= diska .ostaje temelj .oslovnog us.jeha A..lea

tako da se .rodaja računala )(', godine uve%ala za 53, .osto 7 sa ), miliona na 53 miliona*

Time je .reskočen Commodore International i istisnut s američkog tr9išta+ dok se <adio

Sha6k nalazio na )3, milijuna dolara + ali sa nemogu%noš%u daljnjeg na.retka z0og zatvorene

 .rodajne mre9e

1svajanjem velikog dijela američkog .oslovnog tr9išta s računalom A..le II+ tvrtka je

donijela odluku o gradnji jačeg i 0r9eg modela koji %e do0iti ime A..le III i s vremenom

naslijediti svog .rethodnika $emorija '70itnih .ro6esora tehnološki ograničena na

-4 kilo0ajta je je inovativnom metodom .roširena na *3- kilo0ajta i to tako računalo vidi

istovremeno samo onih .rvih -4 kilo0ajta dok je ostatak .ohranjen i nevidljiv Hrzina

 .ro6esora je uve%ana za ', K s tim da se zadr9ala .ot.una kom.ati0ilnost s .rethodnikom+ a

računalo je još do0ilo malena slova koja A..le II nije imao Hez o0zira što se računalo

 .rodavalo s ugra@enom disketnom jedini6om  A..le III je s svojom 6ijenom od

53,, američkih dolara i .očetnim tehničkim greškama 0io veliki neus.jeh <azlog neus.jehu

nije 0ila nekom.etentnost računalnih arhitekata u tvrt6i A..le+ ve% stalno u.litanje 8o0sa u

zadavanju neostvarivih 6iljeva+ kao na.rimjer nedozvoljavanju ugra@ivanja ventilatora To na

kraju i.ak nije uti6alo na izlazak A..lea na 0urzu )(', godine u najve%em javnom izdavanjudioni6a nakon tvrtke Ford $otor Com.an= 

2 Službena stranica tvrtke Apple: www.apple.com (Datum pristupa: 1!.01.2016.

%

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 10/23

Slika 2" <ačunalo A..le III

Izvor" BBBa..le6om >/atum .ristu.a )-,)*,)-?

2.4. Apple Lisa

/rugi neus.jeh s .očetka )(',7ih je računalo A..le Lisa čija se ideja javlja od 8o0sovog

 .osjeta erou )(5( godine kada mu je demonstriran .rvi #I Tada razne sku.ine unutar 

tvrtke A..le su radile na računalu koje %e .osjedovati nove s.oso0nosti" slikovno korisničko

sučelje #I+  računalni miš+ s.oso0nost .riključivanja u lokalnu mre9u LAN+ te o0jektnoorijentirano .rogramiranje lavni .okretači ove ideje 0ili su 8e!! <uskin i Hill Atkinson koji

su nastojali uvjeriti Stevea 8o0sa da se takvo računalo izgradi što .rije <uskin i Atkinson

organizirali su 8o0su .osjet la0oratorijima ero PA<C7a u .rosin6u )(5(+ da .ogleda

s.oso0nosti računala Alto koje je 0ilo zasnovano na način koji su mnogi računalni arhitekti

zagovarali $nogi znanstveni6i u PA<C7u 0ili su .rotiv .osjeta+ no čelni6i eroa su za ovaj

trodnevni .osjet na.latili milijun dolara o0vezni6a od tvrtke A..le >.ri0li9no )' milijuna

dolara nakon .rodaje u javnosti? 1vaj .osjet PA<C7u je mnogo vrijedio A..le7u+ jer je

na.ravilo .rekretni6u u !ilozo!iji tvrtke+ i četiri godine .oslije na tr9ište izlazi računalo A..le

10

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 11/23

Lisa 1vo računalo z0og svoje 6ijene >),,,,D? nije 0ilo .rihva%eno od .oslovnog tr9išta+ i tri

godine .oslije >)('-? A..le .rekida .roizvodnju A..le Lisa nije 0ilo jedino računalo koje se

razvijalo .o novim .rin6i.ima+ drugi tim računalnih in9enjera razvijao je računalo A..le

$a6intosh+ računalo koje je s.asilo tvrtku A..le od 0rze .ro.asti na računalnom tr9ištu

2.4. Macintosh

Gelike .romjene su se doga@ale u A..leu )(',7ih godina+ više glavnu ulogu nisu imaliosnivači ;ozinak i 8o0s Prvi je nestao Steve ;ozniak+ koji je u veljači )(') godine do9ivio

avionsku nesre%u nakon koje je imao .ro0lema sa .am%enjem Steve 8o0s je na.ustio .rojekt

A..le III i A..le Lisa Stoga je svu svoju nadu+ trud ulo9io u .rojekt gradnje novog )-0itnog

je!tinog računala imena $a6intosh

<ačunalo $a6intosh je računalo najavljeno u jesen )('2 a na tr9ište izlazi *4) )('4

 .o.ra%eno televizijskom reklamom )('4 sa re9iserom  <idle=em S6ottom koja je

 .remijerno .rikazanom na Su.er HoBlu /ugoročno su se ostvarile najave iz reklame+ s

o0zirom da je $a6intosh+ 0ez o0zira na sve svoje nedostatke+ izazvao .romjenu na tr9ištu

računala svojim korisničkim sučeljem+ računalnim mišem i mogu%noš%u s.ajanja na

računalnu mre9u Pro0lem je 0ila 6ijena od *4(3 D za" )*':H <A$+ )* inčni 6rno70ijeli

monitor+ disketna jedini6a od 4,, :H i )- 0itni $otorola -',,,  .ro6esoru s taktom od '

$z &a razliku '0itnih A..le II računala+ te $a6intosh je 0io zasnovan za zatvorenom

sustavu i nije se mogao lako .roširiti .reko karti6a za .roširenje kao što su mogla ranija

računala 1ko 5,,,, .rimjeraka je .rodano u .rva dva mjese6a+ a kasnije je .roizvodnja

o.ala u .ot.unosti+ tako da je tvrtka .re9ivljavala .rije svega z0og visokih 6ijena+ odnosno

is.lativosti zastarjelih A..le II računala7 .rodavanih .o 6ijeni od )*,, D u vrijeme dok su se

slična računala .rodavala .o 6ijeni od *,, dolara

Smatra se da je osnovna .ogreška A..lea+ odnosno 8o0sa u slučaju $a6intosha inzistiranje na

samo )*' kilo0ajta memorije što je krajem )('4 godine is.ravljeno sa verzijom s 3)*

kilo0ajtaJ mogu%nost koju su in9enjeri stvorili .rotivno 8o0sovim nared0ama Nekolikomjese6i kasnije je Steve 8o0s iz0ačen iz tvrkte koju je stvorio+ dok je ona nastavila

11

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 12/23

izdavanjem novih verzija $a6intosha i A..le IIS računala kao jedinog )-0itnog .rimjerka

ove računalne serije Sveuku.no je .roizvedeno oko 3 milijuna svih verzija A..le II računala

koji su 7 z0og tr9išta+ a .rotivno 9eljama u.rave tvrtke 7 0ile .rodavanije od $a6intosh serije

sve do .olovi6e )('5 godine # taj 0roj .rodanih .rimjeraka su uračunate sve A..le II

verzije .rije ukidanja .roizvodnih linija )((2 godine 7 što je .ri0li9no isti 0roj kao i  &

S.e6truma7 ali uz !antastično visoku i .ro!ita0ilnu mar9u koju je u.rava A..lea )(',7ih

stavljala na minimalno 33 K #.ravo je ta mar9a omogu%ila A..le kor.ora6iji da .re9ivi

gu0itak masovnog tr9išta+ ali i .rodor  IH$ PC kom.akti0ilnih računala i je!tinih ko.ija A..le

II računala kao što je 0io jugoslavenski Ivel #ltra

Iz ovog razdo0lja .očinju .ravne 0or0e A..lea .rotiv onih koji navodno krše njegove .atente+

kao i li6en6irani dogovori s .rijateljskim kor.ora6ijama kao što je $i6roso!t Sa njime se .rvo .osti9e dogovor o li6en6i koji dovodi do stvaranja ;indoBsa )('2 godineJ šest godina

kasnije je ta li6en6a .ostala .redmetom .ravnog s.ora2

Iako je A..le sredinom osamdesetih godina us.ješno .oslovao+ ne.rekidan gu0itak tr9išnog

 .ostotka i us.jeh IH$ PC klonova je doveo do .onovnih unutarnjih sva@a u u.ravi tvrtke

 Njihov rezultat je novi kor.ora6ijski konsenzus kojim %e za.očeti zlatno do0a A..lea

Slika 4" Prvo računalo iz serije $a6intosh

3 Službena stranica tvrtke Apple: www.apple.com (Datum pristupa: 16.01.2016.

12

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 13/23

Izvor" BBBa..le6om >/atum .ristu.a" )',)*,)-?

. !latno doba Applea

Proizvodnja .rvog $a6 .rijenosnog računala je .rošla loše jer je javnost negativno

reagirala na $a6intosh Porta0le sa 6ijenom od -3,, dolara i te9inom od 5 kilograma /rugi

mnogo značajniji šok .ostaje .rvi 0rojčani .ad .rodaje računala za rukovodstvo koje je do

tada us.ješno ignoriralo .adanje tr9išnog udjela <ezultat toga je nastojanje za izradom

 je!tinog $a6intosh računala s 6ijenom do ),,, dolara Tada nastaje $a6intosh Classi6 kojiizlazi na tr9ište )((, godine .o 6ijeni od ((( dolara >u SA/7u? i 3, K ve%oj u 8a.anu i

Euro.i #s.jeh računala i marketinške kam.anje vrijedne 4, miljuna dolara je 0io ogroman+

te A..le svojom .roizvodnjom nije mogao zadovoljiti zahtjeve tr9išta Nakon ovog us.jeha

slijede%u godinu je došao i onaj s PoBerHook ),,+ ovaj .ut stvarno .rijenosnim računalom

Taj us.ješni la.to. koji je koštao *3,, dolara %e zajedno sa drugim modelima iz te serije+

donijeti milijardu dolara .rihoda tvrtki koja se tada našla na svom vrhun6u+ dodatno

 .ot.omognutim i novim o.erativnim sustavom Sistem 5 ili $a6 1S 5 s kojim na.okon$a6ov #I  ima 0oju Nakon ovih us.jeha u računalnom .ogledu+ A..le nastavlja istim

13

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 14/23

smjerom tako da izdaje je!tinu serije računala Muadra čija najsla0ija računala iznose oko ),,,

dolara na američkom tr9ištu i elitniju Centris seriju s 6ijenom od oko 2,,, dolara

Povodom odluke A..le7a o odustajanju od svoje A..le II serije računala jer se ona .o 6ijeni

izjednačila s je!tinim $a6intoshima+ iako je njima neu.itno nedorasla :ako se u tom

 .rijelazu ne 0i izgu0ili korisni6i koju su do tada .otrošili mnogo nov6a na svoje .rograme+ za

ovu serije računala A..le izdaje A..le II karti6u koja se ugradi u $a6intosh te se .osti9e

 .ot.une kom.ati0ilnosti s starijom serijom računala

# ovom trenutku na svom .rvom vrhun6u+ kada sve što se dotakne .ostane zlato+ direktor 

tvrtke 8ohn S6ulle= donosi odluku da unovči ime .očevši izdavati digitalne kamere+

 .rijenosne C/ audio .la=ere+ slušali6e+ video konzole+ TG ure@aje sa A..le imenom što u0rzodovodi rušenja elitnog statusa tvrtke i tr9išnog neus.jeha kojemu su .omogle tehničke greške

masovno .roizvedenih i je!tinih .roizvoda

Slika 3" $a6intosh Porta0le7 .rvi la.to.

Izvor" BBBa..le6om >/atum .ristu.a" )5,)*,)-?

14

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 15/23

.1. Prvi proble"i

Prvi .ro0lemi se javljaju u .romjenama na računalnom tr9ištu Su.arni6i iz ',7ih godina Atarii Commodore International+ s kojima je vodio 0or0u za računalno tr9ište+ su .ro.ali 8oš

 jedan+ .uno značajniji doga@aj je nestanak $otorola -',,, serije .ro6esora kojeg su koristile

sve A..leove verzije računala Pro6esor $otorola -',4, iz )((, godine koji je tre0ao

 .redstavljati novo+ jače 0r9e sr6e $a6intosh računala je is.ao u megaher6ima s.oriji od

 .rethodnika # svrhu rješavanja .ro0lema+ dolazi )(() godine do skla.anja saveza A..le7

IH$7$otorola o stvaranju nove serije PoBerPC .ro6esora Ta serija na tr9ište dolazi )((4

godine+ što 0ilo štetno za A..le jer je tre0alo .ro%i .uno vremena do .roizvodnje .ristu.ačnihračunala za mase #natoč tome što A..le nije 0io odgovoran za te .ro0leme u kojima se

našao+ 0rzina Intelovih .ro6esora je .orasla s 22 megaher6a na ', megaher6a što je dovelo do

nastanka modernijih verzija ;indoBsa i sve je!tinijih IH$ PC kom.ati0ilnih računala &0og

sve na.rednijih Intelovih .ro6esora+ )((* godine su izašli ;indoBsi 2) i A..leu nanijeli

veliku tr9išnu štetu+ odnosno .oslovne gu0itke )((2 godine+ z0og čega je zamijenjen direktor 

tvrtke 8ohn S6ulle= sa $i6haelom S.indlerom

.2. Pok#$aj obnove Applea

A..le je )((,7ih godina za.očeo s razvojem alternativnih .lat!ormi za $a6intosh+ me@u

kojima je 0ila i A# # isto vrijeme+ za.očeo je stvaranje .ortala namijenjenog korisni6ima

$a6a+ kojeg su nazvali e;orld+ a razvili su ga u suradnji s tvrtkom Ameri6a 1nline i

dizajnirali tako da 0ude Mac-friendly alternativa online servisima kao što je Com.uServe

#natoč svemu tome+ sama $a6 .lat!orma je zastarjela s o0zirom da nije namijenjena

multitaskingu+ a nekoliko va9nih so!tverskih kom.onenti 0ilo je .rogramirano direktno uhardver :ao dodatak svemu+ distri0uteri sustava 1S* i #NI+ kao što je !irma Sun

1!

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 16/23

$i6ros=stems+ .očeli su .redstavljati oz0iljnu konkuren6iju A..le7u /ošlo je vrijeme da se

$a6intosh ili zamijeni ili doradi tako da koristi .uno mo%niji so!tver

<ačunalna .lat!orma >P<eP?+koja je nastala iz saveza s IH$om i $otorolom+ koristila je

IH$7ov i $otorolin hardver te A..leov so!tver AI$ je tako smatrao da %e P<eP7ov

 .er!ormans i A..leov so!tver odu.rijeti se PC+ čime 0i se su.rostavili $i6roso!tu Iste godine+

A..le je .redstavio PoBer $a6intosh+ .rvo u nizu A..leovih računala koje koristi IH$7ov

PoBerPC  .ro6esor

odine )((-+ il Amelio je zamijenio Sindlera kao generalnog direktora >CE1? tvrtke Prve

od 0rojnih .romjena su veliki 0roj otkaza koje je .odijelio &0og .rvih neus.jeha sa

 .o0oljšanjanjima $a6 1S7a+ .rvo sa .rojektom Taligent+ a kasnije is Co.landom i ershBinom+ Amelio se odlučio ku.iti  NeT7a i o.erativni

sustav NeTSTEP+ i vratio je 8o0sa u A..le kao savjetnika Amelio je ot.ušten )((5godine

z0og trogodišnjeg razdo0lja niskih 6ijena dioni6a i velikih !inan6ijskih gu0itaka 8o0s je

 .ostao vd CE17a i za.očeo s o9ivljavanjem tvrtkine .roduk6ijske linije

Steve 8o0s je o0javio+ na $a6Borld E.o7u )((5 odine+ kako %e A..le sura@ivati s

$i6roso!tom kako 0i izdali nove verzije 1!!i6e7a za $a6intosh /ana ), )) )((5+ A..le je

uveo 1nline trgovinu+ što je 0ilo .ovezano s tvrtkinom novom .roizvodnom strategijom

4. Dr#%o &latno doba Applea 1''(. ) 2**+.

)3 ' )(('+ A..le je .redstavio najnovije računalo koje .odsje%a na $a6intosh )*':  7 i$a6

Tim dizajnera i$a67a .redvodio je 8onathan Ive+  koji j dizajnirao iPod i iPhone I$a6 je

sadr9avao modernu tehnologiju i jedinstven dizajn te se u .rvih .et mjese6i .rodao u gotovo

',,,,, .rimjeraka

# tom razdo0lju+ A..le je ku.io nekoliko tvrtki u 6ilju stvaranju novog i .o0oljšanog

 .roduk6ijskog so!tvera A..le je o0javio ku.ovinu so!tvera $a6romedie Final Cut)(('godine+ čime je naznačio svoje širenje na tr9ište digitalnog video ure@ivanja Sljede%e

16

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 17/23

godine+ A..le izdao dva .roizvoda za ure@ivanje videa" i$ovie za amatere i Final Cut Pro+ +

za .ro!esional6e koji .ostaju va9ni .rogrami za monta9u videa+ što mo9emo vidjeti na 0roj6i

od ',,+,,, registriranih korisnika na .očetku *,,5 odine *,,*+ A..le je ku.io Nothing

<eal z0og njihove a.lika6ije za digitalno ure@ivanje slika+ Shake+ kao i Emagi6 z0og glaz0ene

a.lika6ije Logi6+ koja je dovela do razvoja a.lika6ije arageHand Izdanje

a.lika6ije iPhoto kom.letiralo je .aket nazvan iLi!e

$a6 1S + koji se temeljio na NeT7ovom 1PENSTEP7u i HS/ #niu izdan je *4 2 *,,)+

nakon nekoliko godina razvoja Ciljane sku.ine 0ili su i amateri i .ro!esional6i+ a $a6 1S

te9io je kom0ina6iji sta0ilnosti+ .ouzdanosti i sigurnosti #nia kom0iniranu s jednostavnoš%u

korištenja koju je omogu%ilo korisničko sučelje # svrhu olakšvanja .relaska s $a6 1S7a (+

novi o.erativni sustav je omogu%avao korištenje a.lika6ija za 1S( .reko $a6 1S7ovogdodatka Classi6 Environment >eng  Klasično sučelje?

/ana )( 3 *,,)+ A..le je otvorio .rve trgovine u Girginiji i Cali!orniji /ana ( sr.nja iste

godine+ ku.ili su S.ru6e Te6hnologies+ tvrtku za izradu /G/7a /ana *2 listo.ada+ A..le je

najavio .rijenosni digitalni audio .la=er+ iPod+ koji je u .rodaju izašao ), )) To je 0io veliki

us.jeh+ jer je u šest godina .rodano .reko ),, milijuna .rimjeraka odine *,,2 A..le je

 javnosti .redstavio iTunes Store+ koji je omogu%avao .reuzimanje glaz0e za samo ,+(( D .o

 .jesmi i njihovu ugradnju u iPod+ iTunes Store je .ostao vode%i na tr9ištu online glaz0enih

servisa+ što je vidljivo .rema 3 milijardi .reuzimanja do )( - *,,'

4.1. Prekretnica pre"a ,ntel# 2**+. ) 2**-.

# svom govoru - - *,,3 Na Svjetskoj razvojnoj kon!eren6iji+ Steve 8o0s je najavio kako %e

A..le .očeti s .roizvodnjom $a6 računala koja koriste Intel7ovu tehnologiju

tijekom *,,- godine /ana ), ) *,,-+ $a6Hook Pro i i$a6 su .ostali .rva A..leova

računala koja koriste Intelov Core /uo CP# /o 5 ' *,,-+ A..le je 6ijelu $a6intosh

 .roduk6ijsku liniju .re0a6io na Intelove či.ove+ što je 0ilo godinu dana .rije nego je

najavljeno $odeli PoBer $a6+ iHook  i PoBerHook  su tokom te tranzi6ije .ovučeni s tr9išta

 Njihovi nasljedni6i .ostali su $a6 Pro+ $a6Hook  i $a6Hook Pro /ana *( 4 *,,(+ The

1"

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 18/23

Wall Street Journal   je o0javio kako A..le sastavlja svoj vlastiti tim in9enjera kako 0i

dizajnirali mikroči.ove A..le je tako@er .redstavio so!tver Hoot Cam. kako 0i .omogao

korisni6ima instalirati ;indoBs P ili Gistu na svoja $a6 računala zajedno s $a6 1S 7om

A..leov us.jeh u ovom razdo0lju 0io je vidljiv na .rimjeru 6ijena dioni6a # razdo0lju

od *,,2 do *,,-+ 6ijene A..leovih dioni6a udeseterostručile su se+ te su se s okvirnih -

dolara .o.ele na čak ', .o dioni6i # siječnju *,,-+ A..le je na tr9ištu .restigao /ell /evet

godina ranije+ /ellov CE1+ $i6hael /ell izjavio je da 0i+ kad 0io on vodio A..le+ zatvorio

!irmu i vratio nova6 dioničarima I.ak+ iako su 6ijene A..leovih dioni6a rasle+ tvrtka je još

uvijek 0ila daleko iza konkurenata koji koriste ;indoBs sa samo 'K >ot.rilike? oso0nih i

 .rijenosnih računala u SA/7u

1$

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 19/23

4.2. iPhone iPod /o#ch i iPad

&a vrijeme dr9anja glavnog govora na $a6Borld E.ou+ Steve 8o0s je najavio kako %e tvrtka

A..le Com.uter+ In6 .romijeniti ime u A..le In6+ .ošto računala više nisu 0ili glavni !okus

tvrtke+ koja je .rioritete .re0a6ila na mo0ilne ure@aje Tako@er je najavio

slavni iPhone i A..le TG Sljede%eg dana+ 6ijene A..leovih dioni6a .o.ele su se na (5+', D+

što je 0io tadašnji rekord+ da 0i u svi0nju iste godine .rešle 6ijenu od ),, D

# članku o0javljenom - * *,,5 na A..leovim strani6ama+ 8o0s je na.isao da je A..le

s.reman .rodavati glaz0u na iTunesu  0ez /<$7a >što 0i omogu%ilo da se glaz0a sluša na

drugim .la=erima? ukoliko 0i diskogra!ske ku%e .ristale od0a6iti tehnologiju /ana *

4 *,,5+ A..le i E$I zajedno o0javljuju uklanjanje /<$ tehnologije s E$I7jevog kataloga

na iTunesu+ što je stu.ilo na snagu u svi0nju 1stale diskogra!ske ku%e su to učinile tokom

godine

:asnije u sr.nju sljede%e godine+ A..le je .okrenuo A.. Store kako 0i .rodavao i distri0uirao

a.lika6ije za iPhone i iPhone Tou6h # roku od mjese6 dana+ A.. Store je .rodao gotovo -,miliona a.lika6ija i dnevno donosio .rihod od .rosječno )+,,,,,, D+ što je 8o0sa .otaklo da

iznese .ret.ostavku kako %e A.. Store .ostati izniman !inan6ijski us.jeh za A..le Tri

mjese6a kasnije+ o0javljeno je kako je A..le .ostao tre%i o.skr0ljivač mo0ilnih tele!ona u

svijetu z0og .o.ularnosti iPhonea

/ana )- )* *,,'+ A..le je najavio da %e+ nakon više od *, godina sudjelovanja+  *,,( 0iti

 .osljednja njihova godina na $a6Borldu i da %e Phil S6hiller   *,,( odr9ati govor+ umjesto

8o0sa Nakon gotovo mjese6 dana+ )4 siječnja *,,(+ 8o0s je najavio kako %e uzetišestomjesečno 0olovanje+ do kraja li.nja *,,(+ kako 0i se .o0rinuo za svoje zdravlje i

omogu%io tvrtki da se 0olje !okusira na .roizvode 0ez stalnih medijskih naga@anja o

njegovom zdravlju #s.rkos 8o0sovoj odsutnosti+ A..le je za0ilje9io svoj naj0olji ne.raznički

kvartal tijekom re6esije sa .ro!itom od oko )+*) milijardi D

 Nakon godina naga@anja i nekoliko 6urenja .odataka+ A..le je *5 ) *,), najavio iPad+

ta0let računalo s velikim zaslonom iPad koristi isti touch screen sustav korišten udizajnu iPhonea+ a velik 0roj a.lika6ija za iPhone kom.ati0ilan je s iPadom

1%

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 20/23

To je omogu%ilo iPadu korištenje velikog 0roja a.lika6ija .o njegovom izlasku iako je 0ilo

 jako malo vremena za razvoj .rije nego je .ušten u .rodaju :asnije te godine+ 24*,),+ iPad

 je .ušten u .rodaju u SA/7u i .rodao je .reko 2,,,,, .rimjeraka tog dana+ a do kraja .rvog

tjedna .reko 3,,,,, .rimjeraka # svi0nju iste godine+ A..le je .restigao $i6roso!t na

tr9ištu .o .rvi .uta nakon )('( :asnije je 8o0s otkrio kako je ideju za iPad do0io u.ravo od

najve%ih su.arnika 7 $i6roso!ta Tijekom jedne večere+ jedan za.oslenik $i6roso!ta toliko ga

 je naljutio sa svojim .ričama o ta0letu kojeg radi njegova tvrtka+ da je 8o0s čvrsto odlučio

učiniti nešto 0olje Iz tog je 0unta nastala ideja za iPad koji je u0rzo .roslavio A..le

#0rzo+ A..le je izdao i iPhone 4+ četvrtu genera6iju iPhonea+ koja je omogu%ila video .oziv+

multitasking i novi dizajn od nehr@aju%eg čelika+ koji djeluje kao antena ure@aja &0og

ovakvog ugra@ivanja antene+ nekoli6ina korisnika iPhonea 4 .rijavila je sla0 signal ukoliko 0ise ure@aj dr9ao na odre@en način Nakon velike medijske .o.ra%enosti+ uključuju%i i

 .ovezanost mainstream medijskih organiza6ija+ A..le je odr9ao .ress kon!eren6iju na kojoj je

ku.6ima .onudio 0es.latnu gumenu masku+ koja je uklanjala .ro0lem sla0og signala

:asnije te iste godine+ A..le je osvje9io iPod  .redstavljanjem multi-touch iPod Nano7a+ iPod

Tou6h7a s Fa6eTimeom i iPod Shu!!le7a s ti.kama koje su vra%ale ti.ke ranijih genera6ija

 *, ), *,), A..le je .o0oljšao svoj $a6Hook Air  la.to.+   kolek6iju a.lika6ija iLi!e i

 .redstavio $a6 1S Lion+ najnoviju verziju o.erativnog sustava $a6 1S   /ana -) *,)) tvrtka je otvorila $a6 A.. Store+ .lat!ormu za digitalnu distri0u6iju so!tvera+ slično

 .ostoje%em i1S A.. Storeu 1 A..le7u je tako@er sniman dokumentara6 Something entured 

koji je .remijerno .rikazan *,)) godine+te je .o0rao 0rojne .ozitivne kritike

20

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 21/23

+. Apple poslije Stevea 0obsa 2*11. do danas

Steve 8o0s je o0javio )5)*,)) uzimanje još jednog 0olovanja+ ovaj .ut na neodre@eno

vrijeme+ kako 0i se u .ot.unosti .osvetio svom zdravlju Njegove .oslove je .reuzeo Tim

Cook+ dotadašnji glavni o.erativni voditelj+ iako je 8o0s i dalje sudjelovao u velikim

strateškim odlukama kor.ora6ije A..le In6 je tijekom *,), .restigao $i6roso!t i .ostao

najvrjedniji .otrošački 0rend na svijetu # li.nju *,))+ A..le je otvorio iCloud+   online

s.remnik za glaz0u+ slike+ .odatke i so!tver Steve 8o0s je tijekom *,)) dao ostavku na

mjesto CE17a A..le7a i .ostao .redsjednik A..lea /o tog trenutka+ A..le nije imao

 .redsjednika ve% dvoje direktora+ Andreu 8unga i Arthura / Levinsona /ana 4 ), *,))+

A..le je najavio iPhone 4S+   koji sadr9ava .o0oljšanu kameru s mogu%noš%u ),',.

snimanja+ dual core A3 či. koji je 5 .uta 0r9i od A4 či.a+ sustav .re.oznavanja glasa

nazvan Siri i .ovezni6u s iCloudom4  Sljede%eg dana+ nakon duge 0or0e s rakom+ .reminuo

 je Steve 8o0s Smrt .redsjednika A..lea je izazvala reak6ije širom svijeta+ a uzrokovala je i

 .rivremeni .ad 6ijena A..leovih dioni6a Oaljenje su izrazili vode%i ljudi u svijetu >me@u

kojima i .redsjednik SA/7a+ Hara6k 10ama+ te 8o0sov glavni konkurent+ .redsjednik 

$i6ros!ota Hill ates?+ a .ojavile su se glasine o 0udu%nosti A..lea 0ez 8o0sa I.ak+ 8o0s jeza so0om ostavio velik 0roj na6rta i ideja+ što otvara 0rojne mogu%nosti za tvrtku Iako je smrt

8o0sa dočekana sa 9aljenjem+ .o.ularnost i .rodaja A..leovih .roizvoda je .orasla+ a vrhuna6

 je do9ivjela na .uštanju iPhonea 4S u .rodaju $e@u ku.6ima je 0io i stari 8o0sov

suradnik+ Steve ;ozniak  IPhone 4S je u0rzo do0io nadimak iPhone 4 Steve >za Stevea?+

kojeg je .rvi u.otrije0io jedan ku.a6 u SA/7u 8o0sova smrt je o0ilje9ila kraj jedne

dugotrajne i us.ješne ere za A..le I

4 &ukari '. )*aunte+ ,mpire:Apple A-ter Steve obs/ *arperollins SAD 2014.

str. 4!.

21

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 22/23

. !aklj#ak 

1d .oduze%a koje su Steve 8o0s i Steve ;ozniak osnovali u o0iteljskoj gara9i+ A..le in6+ se

razvio u .oduze%e koje za.ošljava više od 4,,, ljudi te je uvjerljivo vode%a tvrka u svijetu sa

tr9išnom vrijednoš%u .reko 53, milijardi D+ dok je 6ijena dioni6e sa .očetnih - D .orasla na

vrtoglavih )-, D $e@utim+ istinska vrijednost računalne tvrtke A..le le9i u tome što je

revolu6ionirala svijet kakav smo .oznavali+ a njihovi .roizvodi su .ostali neizostavni dio naše

svakodnevni6e Pomogli su una.rijediti i modernizirati računala koja su od izrazito .oslovnih

 .ostala dostu.na i široj masi i sve ve%em 0roju korisnika koji su se njima koristili u .rivatne

svrhe A..le je svojim .roizvodima omogu%io lakše .ovezivanje i .rijenos .odataka+ te učinio

dostu.nim ogroman 0roj in!orma6ija o0ičnim korisni6ima Gizionarski duh Steve7a 8o0sa u

kom0ina6iji sa vrhunski dizajnom+ kvalitetom i inovativnoš%u koji su .ratili A..leove

 .roizvode učinili su njihov 0rand jednim od najvrijednijih na svijetu+ a stalna te9nja za 0oljim

i na.rednijim dovela je do toga da danas in!orma6ije iz 6ijelog svijeta imamo dostu.ne na

dlanu u realnom vremenu #s.jesi koje je A..le ostvario na .odručju računalne tehnologije i

mo0ilne tele!onije+ ostavili su du0ok trag u svim s!erama ljudskog 9ivota+ te otvorili širok 

s.ektar novih mogu%nosti i znanja za ljude diljem svijeta

22

8/17/2019 Apple Inc Zdravkov Maturski

http://slidepdf.com/reader/full/apple-inc-zdravkov-maturski 23/23

Literat#ra

:njige"

) Isaa6son ;+Steve 8o0s+ Simon and S6huster+ SA/ *,))

* Qukari :+ Raunted Em.ire"A..le A!ter Steve 8o0s+ ar.erCollins+ SA/ *,)4

Internet izvori"

) Slu90ene strani6e .oduze%a A..le in6 >BBBa..le6om?

23