by October 2010 

Chris DeVore, CEO + co‐founder 

chrisd@appstorehq.com 

hAp://www.appstorehq.com 

(206) 801‐1080 

‘App Phones’ have transformed  the mobile business 

“This new category — somewhere between cellphones and laptops, or even beyond them — deserves  a name of its own… Apps disTnguish iPhonish phones from mere smartphones, so ‘app phones’ it is.” 

David Pogue, “A Place to Put Your Apps”, The New York Times, November 4, 2009 

In an app‐centric world, successfully matching phone owners with apps  is a key driver of customer saTsfacTon 

App discovery is a hard problem and Android Market isn’t helping 

“[I]t’s no surprise that 2010 is shaping up to be a big year for Google’s upstart mobile OS. But increasing skepTcism in the developer 

community over Android and its marketplace masks this good news… 

“[L]ow download volumes and lack of profits speak to the fact that app discovery isn’t easy in the Android Marketplace.” 

Om Malik, “App Developers Not Happy With Android”, GigaOM, November 29, 2009 

Independent soluTons for app discovery are emerging as a point of compeTTve differenTaTon for both carriers and handset makers 

Independent, objecTve and transparent discovery engine for Android applicaTons 

Based on near‐real‐Tme data about applicaTon usage and related commentary among influencers and early adopters 

AppStoreHQ solves the app discovery problem for consumers + providers 

How does AppStoreHQ work? (1 of 3) 

ConTnuously index Android Market to maintain a current database of all published apps 

Monitor hundreds of online publishers, plus social streams like TwiAer and Facebook, to idenTfy influenTal reviews and commentary about Android apps 

2 1 

…  … 

How does AppStoreHQ work? (2 of 3) 

Follow every link in discovered content – including shortened URLs and redirects – to match app menTons to published apps 

Several matching approaches are used, including: •  Android package name •  Developer website URL  •  AppBack widgets •  Manual validaTon  

Several Tmes a day, force‐rank all listed applicaTons based on an algorithm that takes into account: •  The number of discovered    menTons for each app •  The relaTve authority of each    menTon (using both 3rd‐party     sources and internal quality     scoring methods) •  The recency of each menTon    (adding decay so older menTons    maAer less than new ones) 

4 3 

How does AppStoreHQ work? (3 of 3) 

Apply current AppRank calculaTons to idenTfy and promote the most noteworthy mobile applicaTons right now across a range of services: 

5 

App search results…  “HoAest” lists… 

Daily alerts… 

Widgets + badges… 

What is                     ? 

Device‐specific, personalized app  recommendaTons for Android users* 

•  AutomaTc  –  no user input required 

•  Personalized –  informed by your currently installed apps 

•  Relevant –  StaTsTcally generated from anonymized install data from all parTcipaTng users –  enhanced with current AppRank data for freshness + accuracy 

•  Always on –  handset app data is polled hourly  –  recommendaTons are recalculated several Tmes/day –  background noTficaTons are delivered weekly (or at user‐defined intervals) 

* The recommendaTons engine and methodology are patent‐pending IP 100% owned by AppStoreHQ 

User installs applicaTon, opts‐in to background (on‐device) app discovery and registers at AppStoreHQ 

AppESP polls on‐device memory for currently installed applicaTons and passes that data securely to AppStoreHQ servers 

2 1 

How does                     work? (1 of 3) 

How does                     work? (2 of 3) 

StaTsTcal relaTonships among apps are idenTfied via a “collaboraTve filtering” algorithm (the same approach used by Amazon and Netlix to generate product recommendaTons) 

Individual sets of app recommendaTons are generated for each user, with a “boost” applied for apps with high current AppRank score 

4 3 

Users are noTfied of new recommendaTons via the on‐device NoTficaTons shuAer 

RecommendaTons can be tuned via the “Like / Dislike” buAons shown in the app detail view 

Users buy recommended apps directly from Android Market or other approved source 

5 

How does                     work? (3 of 3) 

            product status 

•  Public beta now in Android Market (as of 10/1/2010) –  Go to hAp://www.appesp.com  

•  Fresh app recommendaTons are being generated daily based on: –  533MM app‐to‐app relaTonships 

–  196,000 app‐to‐content matches 

–  42,000 individual user profiles 

•  A follow‐on release with several major new features is currently under development for October release. 

AppStoreHQ is acTvely seeking distribuTon partners for AppESP among leading wireless, retail and consumer media players 

Company Details 

•  Company: Mobilmeme, Inc. 

•  LocaTon: SeaAle, WA •  Founded: April 2009 •  CEO: Chris DeVore, chrisd@appstorehq.com •  CTO: Ian Sefferman, iseff@appstorehq.com 

•  Lead Investor: Founders Co‐op (SeaAle)