“ S H A P I N G T H E C O N V E R S AT I O N ” W I T H M E D I A

J O H N S . J O H N S O N O C T O B E R 2 0 1 4

P H I L A N T H R O P Y N E W Y O R K

A C A S E S T U D Y O F G A S L A N D ' S I N F L U E N C E O N T H E I S S U E O N F R A C K I N G

Identifying frames and relational dynamics and structures in text

“ S H A P I N G T H E C O N V E R S AT I O N ”

A G E N D A S E T T I N GT O P I C S B E I N G D I S C U S S E D I N T H E P U B L I C D I S C O U R S E

C O N V E R S AT I O N S H A P I N GF R A M E S A N D S U B - T O P I C S B E I N G D I S C U S S E D I N T H E

P U B L I C D I S C O U R S E

H O W T O U N D E R S TA N D “ T H E C O N V E R S AT I O N ”

V I S I B I L I T Y, L E G I T I M A C Y, R E S O N A N C E A N D F R A M E S V I S I B I L I T Y - F R O N T PA G E , W O R D C O U N T, # O F

S H A R E S , E T C .

L E G I T I M A C Y - A C C E P TA N C E F R O M G AT E K E E P E R S

R E S O N A N C E - H O W M U C H I S T H E S T O R Y G E T T I N G P I C K E D U P O R R E T W E E T E D ?

H O W T O U N D E R S TA N D “ T H E C O N V E R S AT I O N ”

F R A M E S : M E TA F R A M E S , M E M E S A N D S P E C I F I C L I N G U I S T I C C O N S T R U C T I O N S

H O W T O U N D E R S TA N D “ T H E C O N V E R S AT I O N ”

F R A M E S : M E TA F R A M E S , M E M E S A N D S P E C I F I C L I N G U I S T I C C O N S T R U C T I O N S

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F R A M E S : M E TA F R A M E S , M E M E S A N D S P E C I F I C L I N G U I S T I C C O N S T R U C T I O N S

Legislative/Policy

Awareness Building

W H Y I S “ T H E C O N V E R S AT I O N ” I M P O R TA N T ?

I S S U E G O A L S F O R W H I C H S H A P I N G T H E C O N V E R S AT I O N I S A FA C T O R

Quantitative

Counting direct responses: Retweets Likes Comments

Qualitative

Key influencers Focus groups Word-of-mouth Surveys

M E A S U R I N G T H E S H I F T I N C O N V E R S AT I O N

H O W I T ’ S T Y P I C A L LY D O N E

P R O B L E M S W I T H T H E S E M E T H O D O L O G I E S

E X P E N S I V E A N D T H E Y D O N ’ T S C A L E W E L L

L I T T L E R E L AT I O N A L I N S I G H T

R E S P O N S E B I A S

A M O U N T O F C O N V E R S AT I O N C A N B E O V E R W H E L M I N G

W H AT I S T O P I C M O D E L I N G ?

W H Y I S I T I M P O R TA N T ?

T E C H N I Q U E T H AT H E L P S C O M P U T E R S I D E N T I F Y T H E U N D E R LY I N G R E L AT I O N S H I P S B E T W E E N W O R D S .

C O M P U T E R S A R E B A D AT U N D E R S TA N D I N G A N Y T H I N G I M P L I C I T. T O P I C M O D E L I N G H E L P S U S D R AW C O N N E C T I O N S .

S U M M A RYT H E “ C O N V E R S AT I O N ” I S T H E P U B L I C D I S C O U R S E A R O U N D A PA R T I C U L A R

T O P I C A N D S A L I E N T F R A M E S , M E TA F R A M E S , M E M E S , A N D D I S C O U R S E

AT T R I B U T E S ( V I S I B I L I T Y, L E G I T I M A C Y, R E S O N A N C E ) .

T H I S I S I M P O R TA N T: W I T H T H E R I G H T AT T R I B U T E S , “ C O N V E R S AT I O N ” I S L I N K E D T O ( A N D E V E N P R E D I C T I V E ) O F A C T I O N / M O B I L I Z AT I O N .

T H I S S T U D Y I L L U S T R AT E S H O W G A S L A N D S H A P E D T H E N AT I O N A L D I A L O G U E

A R O U N D “ F R A C K I N G ” .

W I T H A H I G H D E G R E E O F P R O B A B I L I T Y, T H E F I L M WA S A K E Y FA C T O R I N

S H I F T I N G T H E C O N V E R S AT I O N F R O M T O A P U B L I C H E A LT H F R A M E F R O M T H AT

O F I N D U S T R I A L P R O C E S S .

T H A N K Y O U

H A R M O N Y- I N S T I T U T E . O R G