Anatomie eines Trending Topics: Retweet-Ketten als Verbrei tungsmechanismus für aktuel le EreignisseAssoc. Prof. Axel Bruns / Dr. Theresa Sauter

ARC Centre of Excellence for Creative Industries and Innovation

Queensland University of Technology

Brisbane, Australien

a.bruns / t.sauter @ qut.edu.au

@snurb_dot_info / @lena_sauter

HINTERGRUND

• Twitter in Australien:– Vergleichbar weit verbreitet: 2-2,5m Accounts (23m Einwohner)– Schwerpunkt: 25-55jährige, wohlhabend, gebildet, urban– Politik ein wichtiges Thema, z.B. per #auspol, #ausvotes

• Politik in Australien:– Westminstersystem: Australian Labor Party vs. Liberal / National Coalition– 2010-13: ALP-Minderheitsregierung, unterstützt von 3 Independents + 1 Green– Prime Minister Julia Gillard (ALP), Oposition Leader Tony Abbott (Lib)– Hochgradig kontroverse und aggressive Parlamentsatmosphäre– Persönliche Angriffe in Parlament und Medien auf Gillard als (unverheiratete,

atheistische) Frau

MISOGYNY-DEBATTE

• 9. Okt. 2012: Gillard kritisiert Abbott in 15minütiger Stegreifrede schärfstens

http://www.abc.net.au/news/2012-10-09/julia-gillard-attacks-abbott-of-hypocrisy/4303634

• Trending Topic auf Twitter, 2,5m Zugriffe auf YouTube (Stand: Okt. 2013)

MEDIENECHO

FORSCHUNGSANSATZ

• Australian Twitter News Index:– ATNIX auf fortlaufender Basis erhoben– Alle Tweets, die auf führende australische Nachrichtensites verlinken– Fokus auf Seite der Australian Broadcasting Corporation mit

15minütigem Video– Daher: Weiterverbreitung per YouTube etc. nicht berücksichtigt

• Analyse:– Erfassung und zeitliche / netzwerkliche Auswertung der Tweets aus den

ATNIX-Daten– Einteilung: 0-5 Stunden / 5-75 Stunden nach dem ersten Tweet

DIE ERSTEN FÜNF STUNDEN (0-18.000s)

• Netzwerkdarstellung:– Jeder Knoten repräsentiert einen Account

• Knotengröße: Zahl der erhaltenen Retweets über vollen 75h-Zeitraum

• Knotenfärbung: Clusterzugehörigkeit (laut Gephi-Algorithmus)

– Jede Verbindung repräsentiert einen oder mehrere Retweets– Jeder Zeitschritt repräsentiert 15 Minuten

VIDEO

http://youtu.be/4V81s5sAiqM

ANALYSE DER WICHTIGSTEN AKTEURE (0-5h)

• Geografisch: – 29 AustralierInnen, 1 Neuseeländer, 1

Engländerin

• Hintergrund:– 10 JournalistInnen– 8 FeministInnen– 5 Privatpersonen– 4 AktivistInnen– 3 KomödiantInnen– 1 Cartoonist

• Gradueller Übergang von JournalistInnen zu FeministInnen

• Am Ende: Kommentatorin des Guardian (UK)

DIE NÄCHSTEN 70 STUNDEN (18,000-270,000s)

• Netzwerkdarstellung:– Wie zuvor– Jeder Zeitschritt repräsentiert 1 Stunde

VIDEO

http://youtu.be/-IhAdHOIa08

ANALYSE DER WICHTIGSTEN AKTEURE (5-75H)

• Geografisch: – 7 EngländerInnen, 7 AustralierInnen, 2

US-AmerikanerInnen, 1 KanadierIn

• Hintergrund:– 6 FeministInnen– 4 JournalistInnen– 3 MusikerInnen– 2 KomödiantInnen– 1 Privatperson– 1 Politikerin

• FeministInnen, (australische) Celebrities, (englische) JournalistInnen

DYNAMIK DER RETWEETKETTE

• Von Parlamentsprozedere zu Medienereignis:– Erste Aufmerksamkeit von JournalistInnen und „Politjunkies“– KommentatorInnen und KomödiantInnen verbreitern die Basis– FeministInnen werden aktiv

• Von Australien in die Welt:– Erste Tweets aus England, zeitzonenbedingt verspätet– Erklärbares Interesse:

• Historische Verbindungen, australische Expat-Community in England• Ähnliche Politiksysteme, Medienvernetzung• Guardian Australia als Dependance des Guardian (UK)

THE AUSTRALISCHE TWITTERSPHÄRE

Follower/followee network:~120,000 Australian Twitter users(of ~950,000 known accounts by early 2012) colour = outdegree, size = indegree

THEMATISCHE CLUSTER

PerthMarketing / PR

DesignWeb

Creative

FarmingAgriculture

HardlineConservatives

ConservativesJournalists

ALPProgressives

Greens

News

OpinionNews

NGOsSocial Policy

ITTech

Social MediaTechPR

Advertising

Real EstateProperty

JobsHR

Business

BusinessProperty

Parenting

Mums CraftArts

FoodWine

Beer

Adelaide

SocialICTs

CreativeDesign

FashionBeauty

UtilitiesServices

Net Culture

BooksLiteraturePublishing

Film

TheatreArts

RadioTV Music

DanceHip Hop

Triple J

TalkbackBreakfast TVCelebritiesCycling

Union

NRL

Football

CricketAFL

SwimmingV8s

Evangelicals

Teachinge-Learning

Schools

ChristiansHillsong

Teens

Jonas Bros.Beliebers

Australian Bands

@KRuddMP

@JuliaGillard

7.5 mins. elapsed

@abcnews

15 mins. elapsed

30 mins. elapsed

JournalistInnen

1 hour elapsed

FeministInnen

1 ½ hours elapsed

2 hours elapsed

2 ½ hours elapsed

3 hours elapsed

3 ½ hours elapsed

4 hours elapsed

4 ½ hours elapsed

5 hours elapsed

complete network

ERGEBNISSE

• Dynamik der Weiterleitung:– Long Tail am Anfang, Fat Head am Ende:

• zuerst viele einzelne Verlinkungen durch diverse TeilnehmerInnen, • dann vor allem Retweets der bekanntesten / einflußreichsten Accounts

• Dynamik des Ereignisses:– Von Breaking News zu längerfristigem Medien- / Politikthema– Von politischem Spektakel zu feministischer Sternstunde

• Dynamik des Netzwerks:– Erst flach, dann zunehmend strukturiert– Einzelne Accounts (z.B. @dawnhfoster) als Übergänge zu neuen Netzwerken– Influencers am langlebigsten in Sachen Retweets

AUSBLICK

• Weitere Forschung:– Weitere Verbesserung der Auswertungsmethoden

• Andere Darstellungsweisen für Retweetketten?

– Wiederholung für andere Ereignisse• Probleme bei der Datenerhebung?

– Vergleich über verschiedene Themen und Staaten• Andere Formen von Breaking News, andere Twittersphären

– Wichtigkeit von Hintergrundinformationen: • z.B. Followernetzwerke, Twitterkarrieren der Accounts

– Rolle der Berichterstattung in anderen Medien?• Weniger Retweets für schon stärker medienpräsente Themen?

http://mappingonlinepublics.net/@snurb_dot_info

@lena_sauter

@jeanburgess

@dpwoodford

@timhighfield

http://socialmedia.qut.edu.au/