Análise de Mkt de Guerrilha e Advertainment no case:Brastemp Sorrisos - Apresentação
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FERRAMENTA UTILIZADA
Marketing de Guerrilha com Advertainment
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CLIENTE
BRASTEMP
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HISTÓRICO MERCADOLÓGICO
BRASTEMP: Brasmotor + Brasil + referência à
temperatura.
Crise interna.
Pioneira em inovações.
Sinônimo de qualidade.
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HISTÓRICO MERCADOLÓGICO
Década de 60: investimento em campanhas
publicitárias.
Brastemp não tem comparação. (Talent)
Não é assim, nenhuma Brastemp. (Talent)
Reforço da marca: Esquimó puxando o trenó.
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HISTÓRICO MERCADOLÓGICO
1984: 10 milhões de referigeradores.
1986: Campanha com celebridades.
1991: Conceito de preferência sem justificativa.
Evolução visual
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HISTÓRICO MERCADOLÓGICO
Evolução Visual
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HISTÓRICO MERCADOLÓGICO
Whirpool – Diretoria da Marca Brastemp
Talent – “Não é uma Brastemp.”
Simple – Campanha institucional de venda da
marca Brastemp.
DM9DDB – “Inspiração muda tudo e a vida fica
assiim… uma Brastemp.”
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A AÇÃO
Produção: Setembro/Outubro de 2010.
Veiculação: Novembro de 2010.
Institucional
Aproximação do consumidor, emocional.
Inspirar os consumidores a irem além do óbvio e
enxergarem a vida de forma inusitada.
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A AÇÃO
CATEGORIA Branded Doc’s
TIPO DE INSERÇÃO Plot Placement / 2 exposições
PROCESSO DE PERCEPÇÃO Afetiva
Agência - DM9DDB
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A AÇÃO
Campanha - “Inspiração muda tudo e a vida fica
assiim… uma Brastemp.”
Veiculação simultânea de spot único em 11
rádios de SP.
Convidava as pessoas a sorrirem para o
motorista do carro ao lado
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RESULTADOS ESPERADOS
Mostrar como coisas simples e cotidianas
podem fazer a diferença na qualidade da vida de
uma pessoa.
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RESULTADOS ALCANÇADOS
Captura das imagens nas ruas durante a
veiculação do spot.
Reforço no posicionamento da marca.
Aproximação com o público atingido.
Mais de 2 milhões de visualizações no Youtube.
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RESULTADOS ALCANÇADOS
Único filme brasileiro finalista do Clio Awards 2010.
Prêmio de Melhor Vídeo Online no Croquette
Awards 2010.
Prêmio de Melhor Uso do Rádio do 12º Prêmio
MaxiMídia/Grupo RBS.
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Obrigado!