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Google analytics

El funcionamiento de Google Analytics se basa en 3 procesos,recogida de datos, procesamiento de los mismos y creacin deinformes.

El proceso de recogida de datos comienza cuando un visitante solicitauna pgina a nuestro servidor. El servidor responde enviando lapgina solicitada al navegador del usuario (paso 1. !uando elnavegador procesa los datos contacta con otros servidores "uealbergan partes de cdigo de la pgina solicitada. Este es el caso del!digo de #eguimiento de Google Analytics.El navegador del visitante pide el cdigo a un servidor de GoogleAnalytics (paso $ "ue responde envindoselo. %odo el cdigo estdentro de un &c'ero llamado rc'in.)s o GA.)s. na vez "ue elnavegador recibe el cdigo empieza a e)ecutarse mientras se carga elresto de la pgina.

*urante la e)ecucin el cdigo identi&ca atributos del visitante y de suentorno de navegacin tales como cuantas veces 'a visitado su sitio,de dnde viene, etc.*espu+s de recoger todos los datos el cdigo crea o actualiza unaserie de cooies (paso 3 en el ordenador del visitante. Esas cooiesse usan para almacenar la informacin del visitante. na vez escritaslas cooies el cdigo env-a la informacin al servidor de Google

Analytics mediante la peticin de un &c'ero G/ invisible (paso 0.!uando el servidor de Google Analytics recibe dic'a peticin guardalos datos en un enorme &c'ero de teto llamado /ic'ero de 2ogs(paso . Google Analytics crea una l-nea de datos en el &c'ero porcada una de las pginas vistas.!ada l-nea contiene numerosos atributos de la pgina vista "ueincluyen4!uando se vio la pgina (fec'a y 'ora.*e dnde viene el visitante (sitio 5eb del "ue procede, buscador,etc..!uantas veces nos 'a visitado el usuario (n6mero de visitas.

*onde est ubicado el visitante (localizacin geogr&ca.7ui+n es el visitante (direccin 8.na vez "ue la vista de la pgina es almacenada en el &c'ero de logsse termina el proceso de recoleccin de datos. El siguiente paso es suprocesamiento.

!ada pocas 'oras Google Analytics procesa los datos almacenados enel &c'ero de logs.*urante ese proceso cada una de las l-neas es analizada separandocada uno de sus atributos.Google Analytics convierte cada uno de los atributos en un elementollamado campo (paso 9, por e)emplo, la direccin 8 se convierte enel campo :8 del visitante;. Es importante entender "ue cada una de

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las l-neas contiene una gran cantidad de atributos y "ue estos sonalmacenados cada uno en un campo distinto.na vez "ue se 'an rellenado los campos con la informacin seaplican los &ltros "ue 'ayamos con&gurado en Google Analytics (paso

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1. !rea campa?as distintas para cada ob)etivo2a estructuracin de la cuenta comienza en el nivel de la campa?a.!rea una campa?a con la 'erramienta de creacin de anunciosyselecciona el ob)etivo adecuado para los resultados "ue "uieresobtener con los anuncios. %odos los con)untos de anuncios y anunciosde la campa?a se centrarn tambi+n en eseob)etivo.En el nivel de la campa?a, podrs4

@ Activar y desactivar fcilmente todos

los con)untos de anuncios y anunciosde la campa?a.Evaluar los ob)etivos alcanzados condistintos con)untos de anuncios y anuncios.

$. rganiza los con)untos de anuncios por p6blicoElige a "u+ p6blicos "uieres dirigirte y de&ne un presupuesto, uncalendario, una pu)a y una ubicacin para cada con)unto de anuncios.Segmentacin

@ !rea un con)unto de anuncios distinto para cada p6blico (pore)emplo, 'ombres de entre 1= y $0 a?os, p6blicos

personalizados, p6blicos similares, etc..

http://www.facebook.com/campaign/landing.php?campaign_id=588744587850527http://www.facebook.com/campaign/landing.php?campaign_id=588744587850527

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@ #i estableces un p6blico distinto para cada con)unto deanuncios, ser menos probable "ue tus con)untos compitanentre s-.

Presupuesto y calendario@ *e&ne el importe mimo "ue "uieres gastar para el con)unto

de anuncios. 8uedes elegir un presupuesto diarioo unpresupuesto del con)unto de anuncios.

*e&ne un calendario para "uetu anuncio se publi"uecontinuamente a partir de lafec'a actual o durante unper-odo determinado.

3. Adapta el tipo de pu)a al ob)etivo "ue "uieres conseguirPuja

@ ndica si "uieres pu)ar para conseguir clics, para obtenerimpresiones o para alcanzar otro ob)etivo. %u eleccin

determinar la forma de pago y los destinatarios del anuncio.8or e)emplo, si optimizas la pu)a para conseguir ms Be gustaen la pgina, te cobraremos cuando el anuncio se muestre a laspersonas del p6blico con mayor probabilidad de indicar "ue lesgusta tu pgina.

Ubicacin@ #elecciona la ubicacin en la "ue "uieres "ue aparezcan los

anuncios (la seccin de noticias de la computadora, la seccinde noticias del celular o la columna derec'a.

https://www.facebook.com/help/206296442738865https://www.facebook.com/help/340985466050775https://www.facebook.com/help/206296442738865https://www.facebook.com/help/340985466050775

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@ Elige varias ubicaciones para "ue la probabilidad de entrega decada con)unto de anuncios sea mayor.

0. !rea varios anuncios para optimizar el mensa)e publicitario8ara averiguar "u+ anuncios dan me)ores resultados, 'az pruebas en

el nivel del anuncio.@ !rea anuncios con variaciones de imgenes, video, teto o

enlaces.@ !ada con)unto de anuncios puede tener como mimo C

anuncios (no se incluyen los anuncios eliminados.@ Eval6a el rendimiento de los anuncios peridicamente e

interrumpe los "ue tienen un rendimiento ba)o con el botn deactivacin.

5. Redistribuye los presupuestosdenti&ca con "u+ con)untos de anuncios te ser ms fcil lograr tusob)etivos. *esactiva los con)untos de anuncios y los anuncios conpeores resultados, y redistribuye los presupuestos asignados a cadacon)unto de anuncios para centrarte 6nicamente en los ms e&caces.Consejo:

@ *esactiva los con)untos de anuncios o los anuncios en lugar deeliminarlos. #i los borras, no podrs reiniciarlos.

S!

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". #$u% es el S!&Seg'n (i)ipedia* el S! es:El posicionamiento en buscadores u optimizacin de motores deb6s"ueda es el proceso de me)orar la visibilidad de un sitio 5eb en losresultados orgnicos de los diferentes buscadores. %ambi+n es

frecuente nombrarlo por su t-tulo ingl+s, #E (#earc' Engineptimization.

!n+site: son los ,actores internos de la p-gina.El #E onDsite sepreocupa de la relevancia, asegurndose de "ue la 5eb estoptimizada para "ue el motor de b6s"ueda entienda lo principal, "uees el contenido de la misma. *entro del #E nDsite incluir-amos laoptimizacin de ey5ords, tiempo de carga, eperiencia del usuario,optimizacin del cdigo y formato de las 2s.

! site: El #E oFDsite es la parte del traba)o #E "ue se centra enfactores eternos a la pgina 5eb en la "ue traba)amos. 2os factoresms importantes en el #E oFDsite son el n6mero y la calidad de losenlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales,autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de b6s"ueda,es decir, el !% "ue tengan nuestros resultados en un motor deb6s"ueda. #eguro "ue ests pensando "ue todo esto est muy bien y"ue es muy interesante pero "ue tu est a"u- para saber por"uenecesitas el #E en tu 5eb y "ue bene&cios obtendrs si lo integrasen tu estrategia online.

/lac) 0at S!:#e llama blac 'at al intento de me)orar elposicionamiento en buscadores de una pgina 5eb mediante t+cnicaspoco +ticas o "ue contradicen las directrices del motor de b6s"ueda.Algunos e)emplos de lac Hat #E son el !loaing, #pinning, #8ABen foros y comentarios de blogs, o el Iey5ord #tuJng. El blac 'atpuede proporcionar bene&cios en el corto plazo, pero generalmentees una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y "ueno aporta valor.

(1ite 0at S!:!onsiste en todas a"uellas acciones +ticamentecorrectas y "ue cumplen las directrices de los motores de b6s"ueda

para posicionar una pgina 5eb e los resultados de b6s"ueda. *ado"ue los buscadores dan una mayor importancia a las pginas "ueme)or responden a una b6s"ueda del usuario, el K'ite Hatcomprende las t+cnicas "ue buscan 'acer ms relevante una pginapara los buscadores a trav+s de aportar valor para sus usuarios.

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2%cnicas /lac) 0at S! m-s usadas:Leamos algunas de las ms comunes4@ 3in)s y te4tos ocultos4 Buy utilizado 'ace a?os, consist-a en

a?adir muc'-simo teto por el cual "uer-amos ser encontradosdel mismo color "ue el fondo de la 5eb, de manera "ue para elusuario no era visible pero si para los motores de b6s"ueda.Actualmente en desuso.

@ ey6ords Stu7ng: Abusar de las palabras clave de manera"ue rellenamos todos los elementos de una pgina 5eb (title,body, H1, H$, anc'or tet, 2, metatags etc. con la palabrapor la cual "ueremos ser posicionados, pero sin ofrecer

contenido de valor referente a la misma. A"u- pod+is ver une)emplo de penalizacin por )ey6ord stu7ng.

@ Spinear art8culos4 Bediante 'erramientas automticas

@ coger contenido de la red, es decir art-culos y modi&carlos demanera masiva utilizando sinnimos del original con la'erramienta informtica. *e manera automatizada y de unmismo art-culo podemos obtener decenas de :variaciones; delmismo para a?adir contenido a un blog por e)emplo. *ic'ocontenido no tendr muc'a calidad ya "ue sern todo copiascon sinnimos.

@ Comentarios a modo de Spam en blogs4 Este lo sufro con

cierta frecuencia en mi blog. 8ueden venir de maneraautomatizada o manual. Hay plugins de Kord8ress, como

http://google.dirson.com/post/3257-cadena-hoteles-penalizada-google/http://google.dirson.com/post/3257-cadena-hoteles-penalizada-google/

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Aismet "ue te blo"uean muc'os de los automticos. 2osmanuales los tenemos "ue ir blo"ueando nosotros mismos, poreso aconse)o tener marcada la opcin de aprovar loscomentarios antes de publicarlos. Buc'a gente para darsepromocin 'ace comentarios sin valor a?adiendo un enlace de

su blog.@ Cloac)ing4 Esta t+cnica de lac Hat #E consiste en mostrar

un contenido para los buscadores, y otro bien distinto para losusuarios. A los usuarios se les dirige a una pgina "ue no searastreada por los buscadores, por e)emplo una pgina Mas',mientras "ue los robots de b6s"ueda se "uedan en la pginaoptimizada para ellos. 9-s in,ormacin au8

@ S! descontrolado4 2o "ue es lo mismo, 'acer muc'o #E.ncluir palabras clave a mogolln y optimizar en eceso lapgina para los robots de los buscadores. 8uede resultar bienpero si se cruza la delgada l-nea "ue separa el K'ite Hat #E ylac Hat #E podemos ser penalizados.

@ Copia de te4tos4 #i copiamos el contenido de otra 5eb, y loutilizamos como nuestro, Google tiene "ue detectar "u+ pginaes la original. !uando nos pillen "ue lo 'arn la copia se ir allimbo. #i copiamos teto de otras 5ebs, citar siempre la fuente.

@ Page 1ijac)ing4 !onsiste en 'acer una copia de una pgina5eb eistente de manera muy similar con el &n de conseguir'acer creer al buscador "ue la copia realizada es la original y noal rev+s, logrando as- ganar posiciones en el raning.nteresante art-culo de un caso de Page 1ijac)ing"ue merece

la pena "ue leis.Buc'as de estas prcticas de lac Hat #E ya estn en desusodebido a las actualizaciones de Google, pero es bueno conocerlaspara detectarlas llegado el caso o por si volvieran a cobrarimportancia en el futuro.Cmo 1acer (1ite 0at S!

Na sabemos cul es el lado oscuro del #E. A'ora vamos a enumeraruna serie de t+cnicas bsicas para "ue aprendamos cmo 'acerK'ite lac #E4

@ Contenido de Calidad4 8ara m- es el pilar bsico de toda

@ estrategia #E. Es ms es el &n por el cual escribimos, paraaportar algo bueno y 6til al lector. #i lo 'acemos, el lector

http://es.wikipedia.org/wiki/Cloakinghttp://www.adrenalina.es/como-dejanseo-hackeo-el-blog-de-rand-fishkin-es/http://es.wikipedia.org/wiki/Cloakinghttp://www.adrenalina.es/como-dejanseo-hackeo-el-blog-de-rand-fishkin-es/

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volver una y otra vez, nos enlazaran desde otros blogs y estoes una de las cosas "ue ms en cuenta tendr Google parasubirnos.

@ 28tulos importantes4 #i, me dir+is "ue soy un pesado si le+iscon asiduidad mi blog, siempre insisto en la importancia de un

buen t-tulo. *ebemos 'acerlos descriptivos, directos y "ueincluyan la palabra clave principal por la "ue "ueremos serencontrados.

@ Utili;ar las )ey6ords con sentido4 Est claro "ue debemosutilizar ey5ords en el teto, pero de manera "ue concuerdencon lo "ue estamos escribiendo. 7ue el teto nos lo pida vamos,no meterlas con calzador sino aportando valor al teto.

@ Utili;ar tiuetas4 %ales como las eti"uetas H$, las eti"uetasA2% para las imgenes, las eti"uetas %itle para imgenes yenlaces entre las "ue podremos meter ms ey5ords. Na'ablaremos en profundidad de este tema en futuros post, parano perd+roslo suscribiros al blog y lo recibir+is cmodamente envuestro mail.

@ nla;ad a otros blogs4 Oo pens+is "ue por enlazar a otrosbloggers vais a perder seguidores por ser la :competencia;. Oimuc'o menos, vuestros art-culos ganarn mayor profundidadde contenido y a los bloggers "ue les 'ab+is enlazado podrnya os conocern y podrn nombraros en futuros post.

Espero "ue con esta comparati

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clics son en los resultados org-nicos y el 5B de los usuariosno llegan a la segunda p-gina si tenemos en cuenta todoesto*