BLOGS

1. INTRODUCCIÓN

Se puede definir el blog según el Diccionario de la Real Academia Española como “un

sitio web que incluye, a modo de diario personal de su autor o autores, contenidos de

su interés, actualizados con frecuencia y a menudo comentados por los lectores”.

Los términos “blog”, bitácora en español, también llamado “web blog” o “weblog”

provienen de las palabras de lengua inglesa web y log (“log” en inglés es sinónimo de

diario) (Wikipedia, s.f.).

El web blog es una página web en línea en las que el/los autor/es publican enlaces,

opiniones, comentarios y reflexiones sobre un tema o concepto en orden cronológico

inverso, es decir, lo más reciente que se ha publicado es lo primero que aparece en la

pantalla. Los visitantes del blog pueden publicar sus comentarios convirtiéndose en co-

autores del blog (WordPress, s.f.).

2. REVISIÓN BIBLIOGRÁFICA EN LA RED

Si buscamos información en la red sobre los blogs aparecen multitud de datos. Si

hacemos la búsqueda con la palabra “blog” en Google aparecen aproximadamente

1.270.000.000 resultados.

Historia de los blog

Los antecedentes de los blogs fueron los foros de internet que posibilitaron

conversaciones con hilos (mensajes relacionados con un tema del foro).

Se puede considerar que Justin Hall fue el primer bloguero y “Links.net”, fue el primer

blog en el año 1994.

El término “weblog” fue acuñado por Jorn Barger en 1997 y en 1999 se acuñó el

término “blog”. Después se introdujo en el diccionario la palabra “bloguear” con el

significado de “editar el weblog de alguien o añadir un mensaje en el weblog de

alguien”. Durante la época del 2000 al 2010 los blogs alcanzaron un crecimiento

exponencial principalmente por 2 razones: una que el usuario dejó de ser pasivo en

internet para participar activamente. El blog es como un gran muro en el que se puede

expresar la opinión, críticas, pensamientos, videos (videoblog), fotografías (fotoblog),

etc. de forma personal. La otra razón es que se pueden crear los blogs de forma fácil y

rápida por cualquier persona sin necesidad de conocimientos en diseño web y HTML.

Hoy día los blogs son uno de los servicios de internet más populares.

Según Velasco (2011), “los blog hoy son parte de nuestra cultura digital, conectan

personas, hacen negocios, son esenciales para la eficiencia del marketing y… en el

camino de su desarrollo y evolución, han dejado atrás la simple idea de tener una

página Web para recibir contactos de potenciales clientes”.

Entre los servidores de blogs más conocidos se encuentran “Blogger” y “Wordpress”

(E2E4 Media, s.f.) (Wikipedia, s.f.).

Si quieres conocer más detalladamente la historia de los blog, puedes consultar este

artículo escrito precisamente en un blog (BlogsPopuli, 2011).

Características técnicas de un blog

Existen una serie de características comunes a todos los blogs (Galindo, 2012):

-Los artículos y entradas de un blog se pueden clasificar en categorías, lo cual permite

organizarlos de una forma más efectiva. Además, a través de un calendario y archivo

electrónico el lector puede acceder a los artículos que se han publicado en los

diferentes días de cada mes.

-Comentarios: se permite a otros usuarios de la web mediante un formulario añadir

comentarios a cada entrada, pudiéndose generar un debate alrededor de sus

contenidos.

- Además, hay una función de búsqueda que facilita encontrar el material publicado en

el blog.

-Enlaces: las anotaciones suelen incluir múltiples enlaces a otras páginas web. Además

se permite la presencia y uso de:

Un enlace permanente (permalink) para cada anotación, para que cualquiera

pueda citarla.

Un archivo que contiene las anotaciones anteriores.

Una lista de enlaces y blogs favoritos recomendados por el autor, que se

conocen como “blogroll”.

-Enlaces inversos. En algunos casos es posible que se pueda hacer un “trackback”, un

enlace inverso (o retroenlace) que sirve para saber si alguien ha enlazado nuestra

entrada, hace referencia a nuestro blog y que se ha publicado un artículo relacionado.

-Fotografías y vídeos: se pueden insertar fotografías (fotoblogs) y videos (videoblogs)

en el blog.

-Redifusión

Los “weblogs” se pueden publicar en multitud de formatos como HTML, en formato

RSS o “Atom”.

Características sociales

Los weblogs son principalmente personales a diferencia de los periódicos digitales o

sitios de noticias que suelen estar administrados por profesionales, aunque en algunas

ocasiones puedan formar parte de un periódico digital o blog corporativo, suelen estar

escritos por un autor o autores determinados que mantienen habitualmente su propia

identidad (Carlos, 2011).

Otra característica importante de los weblogs es su interactividad, especialmente en

comparación con las páginas web tradicionales. Esto es debido a que se actualizan

frecuentemente y permiten a los visitantes responder a las entradas. “Los blogs

funcionan a menudo como herramientas sociales, para conocer a personas que se

dedican a temas similares. Por este motivo en muchas ocasiones llegan a ser

considerados como una comunidad “(Alcalde, 2013).

Enemigos del correcto funcionamiento de un blog (Amanda y Norela, 2007)

Al igual que en los foros , los principales enemigos son el spam (asociado al correo

basura, mensajes no solicitados generalmente de tipo publicitario), los “trolls”

(personas que sienten placer al sembrar discordia en internet, intentan iniciar

discusiones y ofender a la gente), y los “leechers” (denominación que se les ha dado en

foros de internet a ciertos usuarios que se caracterizan por intentar aprovecharse de

los recursos de los demás sin colaborar ni aportar nada, o de manera muy ínfima).

También suelen generar problemas los “fake” (usuarios que se hacen pasar por otros

usuarios); y algunos “usuarios títeres” (usuarios que se hacen pasar por varios y

diferentes usuarios).

“Aunque no son enemigos, los recién llegados (o newbie) pueden ocasionar problemas

en el funcionamiento del blog al cometer errores; ya sea por no poder adaptarse

rápidamente a la comunidad, o por no leer las reglas específicas que puede tener el

blog en el que acaban de ingresar. Otro problema es el de la lectura, producto del

lenguaje usado por los chaters (personas adictas a algunas de las expresiones del

mundo del internet, tales como el uso excesivo e inapropiado del lenguaje XAT

considerado como una forma de comunicarse mediante acrónimos, provenientes del

uso de la mensajería instantánea y otros medios de internet)” (Amanda y Norela,

2007).

Tipos de blogs

Los blogs se pueden clasificar en función del contenido, funcionamiento, tipo de

dispositivo en el que se visualizarán, etc. Entre ellos destacan:

Blogs personal: es un diario personal, además de servir para comunicarse,

pueden utilizarse para reflexionar sobre la vida u obras de arte.

Microblogging: consiste en publicar pequeños fragmentos de contenidos

digitales (no superiores a 140 caracteres) formados por texto y enlaces en

internet. Estas entradas se presentan en la página de perfil del usuario y

también son reenviadas a otros usuarios que han elegido la opción de

recibirlas. Por ejemplo en twitter (http://twitter.com/) (Ministerio de

Educación, Cultura y Deporte, s. f.).

Blogs corporativos y organizacionales

Los blogs corporativos se usan internamente para mejorar el conocimiento,

para fomentar la colaboración y cultura o externamente para mejorar las

relaciones de marketing de una empresa. Sirve para acercarse a los clientes de

la misma.

Se puede definir un blog corporativo (Wacka, 2006) como un “blog publicado

por o con el apoyo de una organización para alcanzar los objetivos de ésta”.

Existen diversos tipos de blogs corporativos (Villanueva, Aced y Armelini, 2007).

Estos autores consideran al blog corporativo como “todo documento externo

escrito por una persona que bloguea de forma oficial para la compañía, que

cuenta con el reconocimiento de ésta y cuya vinculación se expresa de forma

explícita en el blog”. Dentro de los blogs corporativos externos se pueden

clasificar en:

-Blogs de marca: son aquéllos que se utilizan para introducir una marca,

cambiarla o promocionarla y constituyen la modalidad de weblogs de empresa

más extendida.

-Blogs de producto o servicio: se utilizan para hacer pruebas de un producto

antes de lanzarlo al mercado y recibir las percepciones de los clientes.

-Blogs de trabajadores: blogs de directivos y empleados creados bajo el

dominio corporativo o en dominios propios, reconocidos por la empresa como

tales.

-Blogs de eventos: se utilizan para organizar, desarrollar y seguir en línea un

evento. En él se incluyen los archivos de las presentaciones, discursos,

conferencias, sesiones de vídeo y álbum fotográfico.

-Blogs de sector: en éstos la empresa puede promocionar o patrocinar un blog

de nicho orientado a su sector de mercado y no a la propia empresa.

Se han hecho estudios acerca de cuáles son los factores de éxito de un blog

corporativo. Según Villanueva et al (2007) los más importantes son:

Tener alojamiento y dirección URL propios. Normalmente, el blog suele

estar dentro del dominio corporativo.

Estar escrito por varios autores, a ser posible que estén vinculados con

la organización y cuyo papel dentro de la organización quede recogido

expresamente.

Ofrecer el contenido bajo licencias “Creative Commons”

Usar imágenes en cada entrada para hacerlo más atractivo visualmente.

Insertar un buscador interno que permita realizar búsquedas sobre

posts de un tema concreto y facilitar al lector el encontrar aquellos

temas de su interés.

Enlazar fácilmente a la página principal del blog desde cualquier página

del mismo, facilitando la navegación interna.

Que posea enlaces inversos que faciliten el trackback.

Que el blog esté organizado por secciones para facilitar la navegación

por el mismo.

Blogs educativos: son aquéllos que se utilizan para facilitar el aprendizaje al

alumnado, para interactuar entre el profesorado y el alumnado y servir de guía

a los profesores. En estos blogs se comparte material didáctico, experiencias,

reflexiones, actualidad, noticias, etc. en el campo de la educación

(Educ@conTIC, s. f.; Grupo Unefista, 2009).

Por el género: algunos blogs tratan de un tema en particular, como los blogs

políticos, blogs de salud, blog de viajes, blogs de jardinería, blogs de música

clásica, etc. Dentro de los blogs de salud hay que destacar el gran auge de los

blogs de nutrición. Si hacemos una búsqueda en Google con los términos “blog

de nutrición” aparecen 4.290.000 resultados. Un ejemplo de blog de nutrición

es el de BrightCherry.

Por el tipo de medios de comunicación.

-Videoblog o Vlog: es un blog que en sus entradas incluye vídeos, ordenados

cronológicamente y publicados por uno o más autores. Los vídeos se suelen

presentar en formato MOV o FLV y utilizan el visor de Adobe Flash para su

visualización.

-Audioblog. Es un blog en el que las entradas suelen ser fragmentos de audio

en formato MP3 o similar.

-Fotolog: es un blog en el que la foto es el elemento principal de publicación. Se

suelen publicar una o dos fotos en cada entrada con la fecha en la que se

publican. Ejemplo de fotolog: (http://www.fotolog.com/).

-Tumblelogs: son blogs con mensajes cortos y tipos de medios mixtos, en los

que el autor va publicando entradas sobre enlaces, informaciones, fotografías,

etc. que va encontrando por internet. Ejemplo: Tumblr

(http://www.tumblr.com/).

Por el dispositivo: son blogs que se diferencian por el tipo de dispositivo que se

usa para crearlos. Por ejemplo el “moblog” es un blog para su visualización a

través de un dispositivo móvil como un teléfono móvil o PDA. Ejemplo: Moblob

(http://moblog.net).

Openblog: Es un blog abierto y libre para que el público pueda expresar su

opinión. Se diferencia de los foros en que no requiere interfaz de

administración.

Buscadores de blogs de nutrición

Es difícil señalar blogs interesantes para el profesional sanitario y en particular

de la nutrición humana y dietética. Hay una serie de buscadores de blogs/webs

específicos y otros genéricos (Febrer, 2008). A continuación se señalan algunos:

-El buscador Ask (http://es.ask.com) ofrece la posibilidad de buscar blogs en

español.

-El buscador de blogs de Google (http://blogsearch.google.com).

- Wikio es un portal europeo que ofrece información de medios y blogs de

diferentes categorías (http://www.wikio.es/).

-Technorati es un motor de búsqueda específico para blogs

(http://technorati.com/).

-La Universidad Complutense contiene links relacionados con la nutrición

(https://www.ucm.es/innovadieta/otros-buscadores).

3. CURIOSIDADES

El blog también conocido como bitácora, hace referencia a la idea de llevar un

registro cronológico de sucesos y posiblemente haya influido el uso del término

que se hace en la serie de ciencia ficción “Star Trek” para aludir al diario de a

bordo del capitán de la nave. El nombre bitácora está basado en los cuadernos

de bitácora, que son cuadernos de viaje que se utilizaban en los barcos para

relatar el desarrollo del viaje y que se guardaban en la bitácora. Aunque el

nombre se ha popularizado en los últimos años a raíz de su utilización en

diferentes ámbitos, el cuaderno de trabajo o bitácora ha sido utilizado desde

siempre (Alcalde, 2013).

El blog moderno surgió al evolucionar los diarios en línea, que eran espacios

donde la gente escribía sobre su vida personal y que se difundían en la red.

Hoy en día, el blogging es uno de los servicios más populares en internet.

Cantantes, actores, famosos, empresas, páginas web de búsqueda de empleo,

etc. tienen su blog en internet. He seleccionado esta entrada del “blog de

infoempleo” por su especial relevancia en el momento actual: “Siete de cada

diez bebés trabajarán en una profesión que aún no existe”

Figura 1. Imagen del futuro trabajador. Fuente: Miralles (2014).

4. VIDEO/IMAGEN PARA LA REFLEXIÓN

En la siguiente infografía, podemos encontrar 18 soluciones probadas para generar

tráfico hacia las entradas de su blog.

Tibytt (s.f.), experta de blogs en español, nos da 10 consejos para aumentar el tráfico

en nuestro blog.

Escribir con frecuencia, ya que los motores de búsqueda de blogs y sobre todo

Google posiciona mejor a los blogs que son actualizados frecuentemente.

Utiliza fotos, imágenes y vídeos de buena calidad y a ser posible propias.

Usa las redes sociales (twitter, Facebook, etc.) para compartir artículos y

despertar la curiosidad del lector, refiérelo a tu blog.

Emplea palabras clave y técnicas de posicionamiento online.

Comenta en otros blogs, foros y comunidades.

Crea un blogroll.

Comprométete con tu audiencia.

Crea contenido original y de buena calidad.

Utiliza los “Hot topics” o temas actuales, también llamados “trends” o

tendencias.

Crea una lista de subscriptores por correo.

Figura 2. Cómo conseguir tráfico hacia su blog. Fuente: Watson (s.f).

En el siguiente vídeo (Cantone, 2013), el autor nos muestra que es un blog y “para qué

sirve un blog”. “Un blog es una herramienta imprescindible para todo aquel ya sea

empresa o particular, que quiera aprovechar las oportunidades de promoción y de

negocio que brinda Internet”. Además los hábitos de consumo de contenido están

cambiando cada vez las personas prefieren consumir contenidos multimedia en

detrimento de los contenidos de tipo escrito. Un blog sirve para compartir ideas o

contenidos con la comunidad, para promocionar un producto o servicio, etc.

Figura 3. Qué es un blog (y para qué sirve) (Cantone, 2013).

En el siguiente vídeo el autor nos muestra cómo se puede ganar dinero con un blog

gracias a la publicidad que se puede insertar en él. Cada vez que alguien hace “click” en

un anuncio mientras acede a nuestro blog “Google Adsense” u otra empresa nos

pagará por la visita. Además nos comenta, que para tener éxito con el blog se debe

proporcionar información sobre los temas más solicitados por la gente en los

buscadores.

Figura 4. Como Ganar Dinero con un Blog Rapidamente (Giurfa, 2009).

Hay muchos artículos de investigación que recogen el potencial de Internet y las

nuevas herramientas de las web 2.0 (wikis, blogs y podcasts) en el campo de la salud y

la educación, ya que cualquier persona sea estudiante, paciente o profesional sanitario

puede acceder a las mismas. Se necesitan más esfuerzos para controlar su calidad

científica (Boulos, Maramba y Wheeler, 2006). En los últimos años están proliferando

tanto páginas web como libros divulgativos de estas nuevas tecnologías aplicadas al

campo de la salud (Febrer, 2008).

5. CONCLUSIONES/REFLEXIÓN PERSONAL

Los blogs son una herramienta de comunicación, con una gran potencial, a pesar de la

aparición de nuevas tecnologías como las redes sociales (Facebook, Tuenti, Twitter,

etc.) y profesionales (LinkedIn, etc.). En mi opinión, los blogs pueden convivir con estas

nuevas tecnologías, ya que es posible que estén comunicadas a través de los links. En

un blog se puede acceder a una información que nos interesa, podemos interactuar

con el autor/autores a través de los comentarios y a través de los enlaces conocer a

una comunidad que tiene el mismo interés.

Los blogs personales pueden convertirse en un diario electrónico donde vamos

detallando lo que pasa en el día a día de nuestra vida.

Los blogs profesionales serán de obligada tenencia para nuestro desarrollo

profesional. Estos blogs hablan de nosotros como profesionales, es decir, de nuestra

imagen. En ellos podemos ofertar productos o promocionar servicios. Se facilita al

cliente la posibilidad de comunicarse con el profesional y por otro lado el profesional

se publicita en internet. Hemos visto una serie de recomendaciones para aumentar el

tráfico de nuestro blog y hacer que se posicione mejor en los buscadores de blogs. Las

entradas en un blog, hoy en día deben incluir contenidos multimedia para hacerlo más

atractivo.

6. BIBLIOGRAFÍA

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