AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy
description
Transcript of AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy
![Page 1: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/1.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI
Taru Eboreime, tripod research oy
![Page 2: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/2.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
![Page 3: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/3.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Paperiviestinnän …. hyvä hallittavuus.
Paperiviestintä ei tunnu tyrkytykseltäeikä häiritse tai keskeytä muuta tekemistä.
Viihdyttävimmäksi markkinointiviestintäkanavaksi kuluttajat arvioivat aikakauslehden.
Henkilökohtaiset tarpeet tulevat huomioon otetuksi esim. aikakauslehdessä.
Aikakauslehti ... tarjoaa kaunista kuvakerrontaa sekä tietoa ja mainontaa lukijaa kiinnostavista aihealueista.
.
![Page 4: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/4.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Kanavapreferenssien selitysmallin mukaan aikakauslehtimainonnanmieluisuutta selittää erityisesti informatiivisuus eli lehden kokeminen ajantasaiseksi ja luotettavaksi tiedonlähteeksi.
---Aikakauslehden lukija ei aina edes tee eroa lehden journalistisen aineiston ja mainosten välillä, jotka monesti myös tukevat toisiaan. Aikakauslehtikoetaan yleensäkin hyväksi tuotetiedon lähteeksi, josta saa mainosten lisäksi esim. vinkkejä pukeutumiseen tai tietoja auton tarvikkeista ja varaosista.
![Page 5: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/5.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Tietoa mainonnan vastaanottamisesta aikakauslehdissä
kustantajien omista mainonnan mittauksista
yli 5 500 mainoksen painoarvolla
![Page 6: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/6.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Aikakauslehtimainonnan teho
Aikakauslehtikustantajien mainonnan mittausten tietopankit Ylivoimapankki
5 478 mainoksen mittaustulokset eli noin puoli miljoonaa tutkimusvastausta
![Page 7: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/7.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Aikakauslehtimainonnan teho
Analysoidut kategoriat ovat: Elintarvikkeet
Lääkkeet ja terveysAutot
SisustaminenRakentaminen
PankitPukeutuminen
Matkailu Kosmetiikka
![Page 8: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/8.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Mainonta aikakauslehdissä toimii!5 asiaa, jotka kannattaa huomioida
Bigger is better – aukeama toimii yleensä
paremmin kuin puolikas sivu.
Aukeaman vasen ja oikea sivu toimivat yhtä hyvin.
Alkupään sivut ovat usein tehokkaampia, mutta myös takakansi toimii
erinomaisesti.
Kaikki tuoteryhmät eivät toimi samalla tavalla.
Erikoisratkaisut tuovat lisää tehoa.
![Page 9: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/9.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Kaikkien kategorioiden huomioarvot
Kaikkien mainosten keskihuomioarvo on 53
prosenttia
i
PANKIT265 mainosta
TERVEYS JA LÄÄKKEET794 mainosta
RAKENTAMINEN509 mainosta
ELINTARVIKKEET1304 mainosta
MATKAILU339 mainosta
KOSMETIIKKA963 mainosta
PUKEUTUMINEN508 mainosta
SISUSTAMINEN 270 mainosta
AUTOT 526 mainosta 64%
60%
60%
55%
52%
52%
51%
46%
43%
![Page 10: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/10.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Keskimääräiset huomioarvot
![Page 11: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/11.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Automainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%)
Automainos½ sivua
48Aukeaman
automainos
74
Kaikki mainokset53
Autot keskimäärin64
![Page 12: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/12.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Automainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%)
(vain miehet)
renkaat
59
moottoripyörät/kelkat
65muut
autotarvikkeet
56
henkilöautot
68
veneet/perämoottorit
64Ka. 64
![Page 13: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/13.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Sisustusmainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%)
Sisustusmainos½ sivua
49Aukeaman
sisustusmainos
80
Kaikki mainokset53
Sisustusmainos keskimäärin60
![Page 14: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/14.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Sisustusmainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%)
valaisimet
48
huonekalut
58
astiatruoanvalm.välineet
63
sisustustarvik-keet/tekstiiliit
66
Ka. 60
![Page 15: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/15.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Pukeutumisen mainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%)
Pukeutumisen mainos½ sivua
49Aukeaman
pukeutumisen mainos
72
Kaikki mainokset53
Pukeutumisen mainos keskimäärin60
![Page 16: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/16.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Pukeutumisen mainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%)
alusvaatteet
60
takitulkovaatteet
57
käyttövaatteet
62
Ka. 60
![Page 17: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/17.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Kosmetiikkamainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%)
Kosmetiikkamainos½ sivua
40Aukeaman
kosmetiikkamainos
67
Kaikki mainokset53
Kosmetiikka keskimäärin55
![Page 18: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/18.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Kosmetiikkamainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%)
(vain naiset)ihonhoito-
tuotteet (kasvot)
56
hiustenhoito ja muotoilu
53
meikitvärikosmetiikka
62
hygieniatuotteet
46
hiusvärit
53
käsi/vartalon-hoito
50
parfyymit ja hajusteet
61
Ka. 55
![Page 19: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/19.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Matkailumainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%)
Matkailumainos½ sivua
45Aukeaman
matkailumainos
67
Kaikki mainokset53
Matkailu keskimäärin52
![Page 20: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/20.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Matkailumainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%)
hotellit, kylpylät,ravintolat
49
laivayhtiöt
55
matkatoimistot, matkailun edistäm.
52
Ka. 52
![Page 21: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/21.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Rakentamisen mainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%)
Rakentamisen mainos½ sivua
47Aukeaman
mainos rakentaminen
64
Kaikki mainokset53
Rakentaminen keskimäärin52
![Page 22: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/22.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Rakentamisen mainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%)
talopaketit
52
puutarhatuotteet,työkalut
56
laatat ja lattia-materiaalit
48
rakennus-tarvikkeet, työkalut
54LVI-tuotteet,
tulisijat
55
kiinteistövälittäjät,rakennuttajat
49Ka. 52
![Page 23: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/23.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Elintarvikemainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%)
Elintarvikemainos½ sivua
43Aukeaman
elintarvikemainos
66
Kaikki mainokset53
Elintarvikeet keskimäärin51
![Page 24: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/24.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Elintarvikemainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%)
maito/piimä
54
juustot
57
jogurtit
55
kerma/kermavalmisteet
60
pasta/riisi/jauhot/murot
58 pakasteet/leivontapakasteet
56
makeiset
55
Ka. 51
![Page 25: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/25.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Lääkkeiden ja terveyden mainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%)
Lääkemainos½ sivua
39Aukeaman
lääkemainos
53
Kaikki mainokset53
Lääkkeet ja terveys keskimäärin46
![Page 26: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/26.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Lääkkeiden ja terveyden mainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%)
vitamiinit/hivenaineet
50
särkylääkkeet
55
perus-/hoitovoiteet
49laihdutus-tuotteet
46
vatsa/närästys/ummetus
41
Ka. 46
![Page 27: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/27.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Pankki- ja vakuutusmainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%)
Pankkimainos½ sivua
27Aukeaman
pankkimainos
66
Kaikki mainokset53
Pankit ja vakuutus keskimäärin43
![Page 28: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/28.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Pankki- ja vakuutusmainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%)
pankit
41
vakuutusyhtiöt
45
rahoitus/sijoitus
44
Ka. 43
![Page 29: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/29.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Erikoisratkaisut tuovat usein lisää huomioarvoa
![Page 30: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/30.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
![Page 31: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/31.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
![Page 32: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/32.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Sidotut liitteet
Ikkunaliite- kaksi avautuvaa sivua- sisällä lisää mainostilaa
![Page 33: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/33.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
PUKEUTUMINENkiinteä glossyliite kasvattaa eniten
huomioarvoprosenttejakasvu-% verrattuna pukeutumisen mainonnan keskihuomioarvoihin
Kiinteä glossyliite
+29
Liite
+24
Advertoriaali
+27
Liimatäppä
+20
Kilpailu
+2
![Page 34: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/34.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
KOSMETIIKKALiite kasvattaa eniten huomioarvoprosentteja
kasvu-% verrattuna kosmetiikkamainonnan keskihuomioarvoihin
Kiinteä glossyliite
+13
Liite
+34
Advertoriaali
+4
Liimatäppä
+28
![Page 35: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/35.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
ELINTARVIKKEET kiinteä glossyliite kasvattaa eniten
huomioarvoprosenttejakasvu-% verrattuna elintarvikemainonnan keskihuomioarvoihin
Kiinteä glossyliite
+40
Resepti
+11Advertoriaali
+8
Liimatäppä
+32
Kuponki
+10
![Page 36: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/36.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
TERVEYS JA LÄÄKKEET kiinteällä glossyliitteellä eniten lisää
huomioarvoprosenttejakasvu-% verrattuna lääkemainonnan keskihuomioarvoihin
Kuponki
+2
Kiinteä glossyliite
+28
![Page 37: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/37.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
RAKENTAMINENkuponki kasvattaa eniten huomioarvoprosentteja,
kasvu-% verrattuna rakentamisen mainonnan keskihuomioarvoihin
Kuponki
+22Hinta mainittu
+13
![Page 38: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/38.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Sijainti auttaa lisäämään huomioarvoa
![Page 39: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/39.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Kannet ovat automainostajalle aikkarin paras mainospaikka
kasvu-% verrattuna automainonnan keskihuomioarvoihin
Kolmoskansi
+15 Takakansi
+11
![Page 40: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/40.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Kannet ovat sisustusmainostajalle aikkarin paras mainospaikka
kasvu-% verrattuna sisustusmainonnan keskihuomioarvoihin
Takakansi
+12
Kolmoskansi
+8
Kakkoskansi
+20
![Page 41: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/41.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Lehden alkupää on pukeutumisen mainostajalle aikkarin paras mainospaikka
kasvu-% verrattuna pukeutumisen mainonnan keskihuomioarvoihin
1. Kolmannes
+5Kakkoskansi
+22
![Page 42: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/42.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Lehden takakansi on kosmetiikkamainostajalle aikkarin paras mainospaikka
kasvu-% verrattuna kosmetiikkamainonnan keskihuomioarvoihin
1. Kolmannes
+3
Kakkoskansi
+18 Takakansi
+21
![Page 43: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/43.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Lehden takakansi on matkailumainostajalle aikkarin paras mainospaikka
kasvu-% verrattuna matkailumainonnan keskihuomioarvoihin
1. Kolmannes
+2Takakansi
+26
![Page 44: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/44.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Lehden takakansi on rakentamisen mainostajalle aikkarin paras mainospaikka
kasvu-% verrattuna rakentamisen mainonnan keskihuomioarvoihin
Kakkoskansi
+15
Takakansi
+33
Kolmoskansi
+13
![Page 45: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/45.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Takakansi on elintarvikemainostajalle aikkarin paras mainospaikka
kasvu-% verrattuna elintarvikemainonnan keskihuomioarvoihin
Kolmoskansi
+13 Takakansi
+32
![Page 46: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/46.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Lääkemainonta toimii parhaiten sekä lehden alkupäässä että takakannessa
kasvu-% verrattuna lääkemainonnan keskihuomioarvoihin
Kakkoskansi
+29
Takakansi
+29
1. kolmannes
+11
![Page 47: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/47.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Pankki- ja vakuutusmainonta toimii parhaiten sekä lehden alkupäässä että takakannessa
kasvu-% verrattuna pankki- ja vakuutusmainonnan keskihuomioarvoihin
Kakkoskansi
+23
Takakansi
+6
1. kolmannes
+5
![Page 48: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/48.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Vasemmalla vai oikealla puolella aukeamaa?
![Page 49: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/49.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Vasemman ja oikean sivun mainonnan huomaamisessa ei ole eroa
+-0 +-0AUTOT
SISUS-TAMINEN KOSME-
TIIKKA
ELIN-TARVIKKEET
MATKAILU
RAKENTA-MINEN
TERVEYS/LÄÄKKEET
PANKIT
![Page 50: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/50.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Pukeutumisen mainonta toimii paremmin vasemmalla
+10 +-0
![Page 51: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/51.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Yhteenvetona
![Page 52: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/52.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Mainonta aikakauslehdissä toimii!5 asiaa, jotka kannattaa huomioida
Bigger is better – aukeama toimii yleensä
paremmin kuin puolikas sivu.
Aukeaman vasen ja oikea sivu toimivat yhtä hyvin.
Alkupään sivut ovat usein tehokkaampia, mutta myös takakansi toimii
erinomaisesti.
Kaikki tuoteryhmät eivät toimi samalla tavalla.
Erikoisratkaisut tuovat lisää tehoa.
![Page 53: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/53.jpg)
Biggeris better
Harness the editorial glow
Front of book better than back of book
Not all categories perform equally
Optimising Advertising Performance
Special mechanics enhance performance
The 5commandments of print effectiveness
![Page 54: AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062519/56814e43550346895dbbb6b4/html5/thumbnails/54.jpg)
Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012
Kysy lisää aikakauslehtien mediamyyjiltä!