1. STRATEGIE DE COMMUNICATION AGENCE ANONYME C3, GROUPE B.Charlotte Jardin, Graldine Laval, Julie Lands, Lola Morel, Fannie Outrey, Juliette Rault, Charlotte Ruano.

2. AIDESPhilosophie, valeurs et principes : - Lthique - Respect de lidentit de personnes et non jugement - Importance de la dimension communautaire - Mise en avant des personnes infectes ou affectes - Faire ragir laction publique (avance sociale) Actions de terrain et campagnes marquantes. 3. AIDESLes russites:Accs au dossier mdicalAvances en matire de traitementsDistribution de seringues striles et usage uniqueDpistage en 30 secondesAccueil, aide et coute dans les dispensaires (Accompagnement etencadrement)Amlioration et conditions de vie des maladesMobilisationCollecte de fondPlaidoyerAvances socitales: PACS 4. LES DONS 5. LE BRIEFRaliser une campagne corporateCommuniquer sur lidentit de AIDES,ses valeurs, ses engagements et sescontribution aux avances socitales Anticiper les 30 ans : logo, chartegraphique 6. SWOT 7. SWOT Association menant un combat draconien etnon ngligeable contre la maladie mais nemarquant pas suffisamment les esprits du grandpublic, faute de moyens ou de messages malcompris.Cf. Annexe 1 et 2: sondage propos deAIDES auprs dun panel de 101 personnes. 8. PROBLEMATIQUE Comment accrotre la notorit de AIDESauprs du grand public alors que lampleur et la diversit de ses actions ne sont pastoujours reconnues ? 9. POSITIONNEMENTLassociation de rfrence en matire de lutte contre le SIDA, au service de la socit.Les critres :DurableLassociation AIDES lutte contre le VIH depuis 1984 et continueson engagement car 40 millions de personnes dans le mondevivent avec le VIH, 7 millions nont pas accs au traitement et 3millions de personnes sont contamines chaque anne.CrdibleAIDES est une association en action depuis 1984, ce qui rendses actions crdibles car elles ont prouv leur efficacit enterme de lutte contre le VIH. 10. POSITIONNEMENTAttractifBeaucoup de personnes sont touches directement ouindirectement par le virus. AIDES permet de les soutenir grce ses diffrentes missions.DistinctifAides se distingue des autres associations de LCS car elle est lapremire association de lutte contre le SIDA et membre de lacoalition internationale SIDA plus. Cest la seule association auservice de la socit toute entire. 11. OBJECTIFS- Cognitif : Accroitre la notorit de lassociation, rendre visible son engagement et les avances socitales engendres auprs du grand public.- Affectif : Faire de AIDES la rfrence en matire deLCS.- Conatif : Inciter le public se mobiliser pour soutenir lassociation. 12. CIBLES Cible principale : Le grand public, hommes et femmesfranais, gs de 12 79 ans.* 12 17 ans : Informer les jeunes sur le SIDA et les actionsde AIDES avant leur premier rapport sexuel. * 18 - 30 ans : Renseigner sur AIDES car cest une cible ayant davantage de relations volatiles. 13. CIBLES* 40-50 ans : Nouveaux comportements sexuels et cibleayant des enfants, sensibiliser sur lexistence dAIDES.* 50-75 ans : Informer car cible qui a dbut les rapports sexuels loin des proccupations du VIH et ayant des enfants.Cur de cible :Les 18-30 ans, ayant une vie sexuelle active et ne seprotgeant pas forcmentCible secondaire :Bnvoles, salaris, relais dopinion (presse). 14. COPY-STRATEGYPromesse Valoriser les acquis et continuer la lutte. Support de la promesse/preuvesMettre en avant les grandes avances et actions delassociation.Faire changer lopinion du grand publicProuver limportance et limpact qua AIDES contre le VIH(1re association europenne de LCS cre en 1984 etprsente dans plusieurs pays) 15. COPY-STRATEGYTonInformatif et dmonstratif.Contraintesle vocabulaire utilisla complexit et pluralit des messagesle budget restreint 16. COPY-STRATEGYCONCEPTMatrialiser les combats de AIDES travers un vnement national et fdrateur. AXELa mobilisation 17. EN AMONT 18. INTERVENTIONSIntervention des bnvoles de lassociation dans les collgespour les classes de 3mes. Objectifs : Les sensibiliser sur les risques et les modes deprvention possibles. Rpondre leurs questions.Leur parler du street marketing qui aura lieu quelque tempsaprs. 19. PREVENTIONDistribution de kits aux sorties des bouches de mtro et placesfrquentes des grandes villes de France : Montpellier, Bordeaux,Lyon, Lille puis Paris (cf rtro-planning) Kit contenant: enveloppe avec prservatif, flyer informant dustreet marketing ayant lieu dans leur ville, ruban leffigie deAIDES Permet de quantifier les personnes recevant cette enveloppeet connaissant lexistence de cet vnement. 20. Moyens Mdia 21. AFFICHAGE Souhait dinterpeller notre cible sur limportance dutravail que fait AIDES, et sur les actions que mne lassociation.Montrer pourquoi AIDES est la rfrence en matiredassociation luttant contre le SIDA travers ses actions. Utilisation de formes gomtriques similaires lopration de street marketing et dclinaison pour chaqueaction. Affichage dans les supports JC.Decaux (partenariatavec AIDES) 22. AFFICHAGEContexte:- AIDES a contribu mettre enplace le PACS pour les couples gay.- Mise en aavant du travail de AIDESdans cette lutte: 9 143 PACS ont tsign en 2010 en partie grce eux.Visuel:- Volont de mettre uniquement enavant le nombre de PACS signspour raliser lampleur de lavance.Signature:- Tant que le SIDA vivra. AIDESluttera 23. AFFICHAGEContexte:- AIDES apporte son soutien auxpersonnes dpendantesdedroguesenleurdistribuantgratuitementdes seringuesstriles. AIDES favorise lhygine etminimise ainsi les transmissionspossibles. Pas moins de 1 776 266seringues fournies.Visuel :- Volont de mettre uniquementen avant le nombre de seringuesstriles distribues sous forme depyramide.Signature :- Tant que le SIDA vivra. AIDESluttera 24. AFFICHAGEContexte:- AIDES distribue gratuitement desprservatifs afin de favoriser laprotection du plus grand nombre.929 593 prservatifs ont ainsi tdonns en 2011.Visuel:- Volont de mettre en avant lenombre de prservatifs distribuspar Aides sous forme de sphre.Signature :- Tant que le SIDA vivra. AIDESluttera 25. AFFICHAGEContexte :- AIDES a mis en place le dpistagerapide permettant en quelquesminutes de dterminer si lon estporteur ou non du VIH. AIDES apermis 3000 personnes de faire letest.Visuel :- Mise en relief du nombre de test dedpistages raliss.Signature :- Tant que le SIDA vivra. AIDESluttera 26. SITE DEDIEPrincipe :Relayer le principal vnement de cette campagne via un mini-site vnementiel permettant de regrouper les informationsprincipales : dates et lieux de lvnement, plan interactif duvillage AIDES et enfin, retransmission live dun DJ set declture en partenariat avec Youtube. 27. SITE DEDIEwww.aidesvillage.org Rejoignez-nous Rejoignez-nousVillage AIDESLiveREJOIGNEZ-NOUS!Lille : du 20 au 25 mai 2013, place Gnral de GaulleLyon : du 27 mai au 1er juin 2013, place BellecourMontpellier : du 3 au 8 juin 2013, esplanade Charles de Gaulle.Bordeaux : du 10 au 15 juin 2013, sur les quaisParis : du 17 au 22 juin 2013, Champs de Mars 28. SITE DEDIEwww.aidesvillage.org Rejoignez-nous Village AIDES Live Au clic, affichage dinformations complmentaires sur les structures. Exemple : 929 593, cest le nombre de prservatifs distribus en 2011 grce au travail de 1000 bnvoles 29. SITE DEDIEwww.aidesvillage.org Rejoignez-nous Village AIDES Live Partager sur 30. MoyensHors mdia 31. STREET-MARKETINGPourquoi une opration de Street-Marketing?AIDES est une association de terrain. Cest la raison pour laquellenous axons cette campagne sur un vnement important etnational. Le but est de marquer les esprits et gnrer desretombes presse, en dmontrant au grand public les combatsde lassociation depuis 30 ans.Cette campagne permettra au public de connatre lesdiffrentes actions de lassociation et de raliser leur ampleur,leur impact sur la socit toute entire. Un aspect prvention etdonation sera assur grce au village AIDES qui sera mis enplace. 32. STREET-MARKETINGCration dun Village AIDES compos de grandes structuresgomtriques illustrant les actions phares de AIDESChoix de 4 actions phares : le PACS, le don de seringues striles et de prservatifs, et le dpistage rapide. Intrt:Permet AIDES dtre au cur de ses cibles et au contact desgens pour faciliter la proximitPermet de faire davantage connatre AIDESOffre une image plus vivante et moins morose sur la lutte contrele SIDA travers des activitsFaire le tour de 5 grandes villes de France, aux 4 coins du pays,et ne pas cibler que ParisFaire en sorte que les gens se rendent compte de lampleur dela cause que dfends AIDES et ce qua fait lassociationIllustrer les valeurs de AIDES 33. STREET-MARKETINGPrincipe:Faire un village itinrant dune semaine par ville:Lille: 20 au 25 mai 2013 Place Gnral de GaulleLyon: 27 mai au 1er juin 2013 Place BellecourMontpellier: 3 au 8 juin 2013 Esplanade Charles de GaulleBordeaux: 10 au 15 juin 2013 Sur les QuaisParis: 17 au 22 juin 2013 Champs de MarsInstaller les structures visibles sur les affiches en grandeur naturesur ces places pour interpeller les personnes venant au village: 4statues faites de plexiglas: des tours, une pyramide, unesphre et un cube, remplis des 4 objets en question.Organiser chaque samedi de clture des animations (discours,musique).Un transporteur soccupe de dplacer les structures dune ville une autre. 34. STREET-MARKETINGMaquette du Village AIDES 35. STREET-MARKETINGDroulement :Les 4 structures sont rparties aux 4 coins du village. Devant chacunedentre elles est installe une pancarte expliquant laction qua menAIDES pour mener bien son combat.Un stand daccueil est disponible, gr par les bnvoles locaux deAIDES, pour rpondre, informer ou guider les visiteurs.Mise en place de stand : Fresque de prservatifs fixs et dtachables, chaque prservatifs retirs, le logo AIDES se dvoile ainsi que la signature Tant que le Sida vivra, AIDES luttera. Stand parapluie pour Photocall : chaque personne marque sur une ardoise un slogan ou un petit mot pour AIDES, cette photo est transfre sur la page officielle Facebook et celle ayant le plus de jaime remporte des goodies des partenaires de AIDESs 36. STREET-MARKETINGJourne :Discours dun haut reprsentant local de AIDESMusique tout au long de la journeSoire de clture Paris : jusqu 2h du matin telle une bote denuit en plein air pour rassembler, rencontrer et unir les gensautour dune mme cause quest la lutte conte le virus du sida. Le dmontage seffectue dans la nuit de samedi dimanche Linstallation des statues se fait le lundi matin. 37. Rtroplanning 38. Budget 39. ANNEXESAnnexe 1: QuestionnaireAnnexe 2: Rsultats questionnaireAnnexe 3: Contacts/Partenaires/PrestatairesAnnexe 4: Communiqu de presse 1Annexe 5: Communiqu de presse 2Annexe 6: Affiche 1Annexe 7: Affiche 2Annexe 8: Affiche 3Annexe 9: Affiche 4Annexe 10: Flyer 40. Annexe 2Rsultats sondageSi lon vous demande de citer une association de LCS, laquelle vous vient lesprit? Dj entendu parler de AIDES?Dj vu une campagne? 41. Annexe 2Selon vous, AIDES est:Rsultats sondage Le panel: tes-vous un homme ou une femme?Le panel: quel ge avez-vous? 42. Impressions: Annexe 3 Contacts / PrestatairesDeezigne: www.deezigne.comMairies:Paris: M. Spiry Dlgu Gnral Evenementiel et Protocole Mairie de ParisLille: b.bechaux@mairie-lille.frLyon: guillaume.marin@mairie-lyon.frMontpellier: simine.namdar@ville-montpellier.frBordeaux: d.blancpain@mairie-bordeaux.frTransporteur:TMHTransport dexposition : www.tmh-transport.comStructures:Pyramide, cube et colonne Plexiglas: www.aplastic94.comSphre Plexiglas: www.jckeller.comSeringues: DistrimedPrservatifs: PolidisVillage:Ardoise: www.touslesprix.comStylo & marqueurs: www.pourmonbureau.comHelium: www.ballon-helium.fr - Ballons: www.touslesprix.comBolduc: www.cenpac.frFilet: www.ducatillon.fr