AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business
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Make the web work for you
Google Confidential and Proprietary 1Juliane Cray, Head of Agency Austria
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Mehr als ¾ der Österreicher sind online
77% der Österreicher sind Internet-Nutzer
Google Confidential and ProprietaryQuelle: GfK Austria, GfK Online Monitor – Internetmarkt Österreich, Österreicher ab 14 Jahre, Jan. 2011
Das sind rund 5,4 Millionen Österreicher
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97%-
14-29 Jahre
95%30-39 Jahre
Alle Altersgruppen sind online
Google Confidential and Proprietary 3
14-29 Jahre 30-39 Jahre
89%40-49 Jahre
Quelle: INTEGRAL, AIM, rep. Österr. ab 14 Jahren, Oktober bis Dezember 2010, n=3000 pro Quartal
80%50-59 Jahre
64%60+
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Up To Speed� 3 Key Areas To Focus On
Google Confidential and Proprietary
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...and it’s increasingly easy to get distracted
“Your
overthinking
Google Confidential and Proprietary
Dude”
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Unsere Herausforderung:
Noch relevantere Ergebnisse liefern!
Google Confidential and Proprietary
6
Noch relevantere Ergebnisse liefern!
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What’s next in search...
Standort des NutzersSuchhistorie Umfeld / Freunde
Google Confidential and Proprietary 7
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Personal, Local, Mobile und Social
Google Confidential and Proprietary
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Personal, Local, Mobile und Social
Google Confidential and Proprietary
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AIDA
Google Confidential and Proprietary
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ADISAS!
Attention, Desire,
Google Confidential and Proprietary
Attention, Desire, Interest, SEARCH, Action, SOCIAL
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1955: Ein moderner Shop – Kunden kennen mitKunden kommunizieren
Google Confidential and Proprietary
12 Google confidential
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Wie lernt man jemanden kennen?
Google Confidential and Proprietary
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Wenn die Party immer größer wird? 60StundenVideo werdenjede Minute auf
Google Confidential and Proprietary
jede Minute auf YouTube hochgeladen
Internal YouTube data 2012
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Google Confidential and Proprietary15
200 Mio. Tweets werden jeden
Tag gepostet
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Google Confidential and Proprietary16
23 Mio. Facebook-Nutzer
in Deutschland
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Google Confidential and Proprietary
100 Mio.
aktive Google+ Nutzer
weltweit
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Wie kommt man an den Konsumenten heranund lernt seinen Kunden
Google Confidential and Proprietary
und lernt seinen Kundenwirklich kennen?
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aIndem man Beziehungen mit der
größten Nutzergruppe der Welt
Google Confidential and Proprietary
agrößten Nutzergruppe der Weltaufnimmt.
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Mit Google+ näher am Kunden sein�
Google Confidential and Proprietary
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Identität
Google Confidential and Proprietary
Beziehungen
Teilen
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“Social” ist ein elementaresmenschliches Verhalten,
Google Confidential and Proprietary
menschliches Verhalten, und keine Website.
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Was sind die
Herausforderungen im Social
Google Confidential and Proprietary
Herausforderungen im Social
Marketing?
![Page 24: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/24.jpg)
Botschaften sind oft unpersönlich
Kommentare sind keine Konversationen
Google Confidential and Proprietary
Empfehlungen sind flüchtig
Das Marketing ist fragmentiert
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Google Confidential and ProprietaryProblem: Botschaften sind unpersönlich
![Page 26: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/26.jpg)
Was wäre wenn man die
richtigen Inhalte mit der richtigen Zielgruppe
Google Confidential and Proprietary
richtigen Zielgruppeteilen könnte?
![Page 27: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/27.jpg)
Wie war die Reise?
Mutti Die Kumpels Der Chef
Google Confidential and ProprietaryInternal Google Data 2011
![Page 28: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/28.jpg)
KreiseDie richtige Botschaft an die richtige Zielgruppe
Chief
Google Confidential and Proprietary
Chief Technical Officers349
Presse7834
*Abbildung nur beispielhaft
![Page 29: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/29.jpg)
Die richtige Botschaft an die richtige Zielgruppe
Kreise
Google Confidential and Proprietary
Chief Technical Officers
Presse AnwenderEmerging Markets
![Page 30: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/30.jpg)
Unterteilen Sie Ihre Zielgruppe in Kreise
Google Confidential and Proprietary
![Page 31: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/31.jpg)
Führen Sie gezielte Unterhaltungen
Früh-aufsteher
Google Confidential and Proprietary
Lern-gruppen
![Page 32: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/32.jpg)
Unterteilen Sie Ihre Zielgruppe in Kreise
Google Confidential and Proprietary
![Page 33: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/33.jpg)
Google Confidential and ProprietaryProblem: Kommentare sind keine Konversationen
![Page 34: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/34.jpg)
Wie wären
echte Dialogemit Ihren Kunden?
Google Confidential and Proprietary
mit Ihren Kunden?
![Page 35: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/35.jpg)
Echte Unterhaltungen mit echten Kunden
Hangouts
Google Confidential and Proprietary
![Page 36: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/36.jpg)
Focus: Hangout zum Thema Immobilien-finanzierung
Google Confidential and Proprietary
![Page 37: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/37.jpg)
Hangouts kreativ nutzen
Google Confidential and Proprietary
Stutter Social mit Hangout-Terminen
Sprachen lernen über Hangouts
Neues Business-Modell: Kochkurse in der eigenen Küche
Daria Musk: Musikstar made by Google+
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Problem:
Recommendations lack staying power
Google Confidential and ProprietaryProblem: Empfehlungen sind flüchtig
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Wie wären
Empfehlungenwenn man sie wirklich
Google Confidential and Proprietary
wenn man sie wirklichbraucht?
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Empfehlungenbeeinflussen
Kaufentscheidungen
71% 84%
Google Confidential and Proprietary
71%sagen Empfehlungenvon Familien-mitgliedern be-
einflussen ihre Kauf-entscheidung.
84%nutzen Onlinequellen bei der
Kaufentscheidung
Harris Interactive 2010 Google research study 2011
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+1 SchaltflächeAuffallen in den Google Suchergebnissen
Google Confidential and Proprietary
![Page 42: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/42.jpg)
+Page – prominent platzierte InhalteAuffallen in den Google Suchergebnissen
Google Confidential and Proprietary
![Page 43: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/43.jpg)
Verknüpfung der Google+ Seite mit AdWords
Google Confidential and Proprietary
![Page 44: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/44.jpg)
,,,
Google Confidential and Proprietary
![Page 45: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/45.jpg)
Google Confidential and ProprietaryProblem: Marketing ist fragmentiertEconsultancy 2010
![Page 46: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/46.jpg)
Wie wären
soziale Elementein allen Marketing-
Google Confidential and Proprietary
maßnahmen?
![Page 47: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/47.jpg)
Google+ PageYour identity on Google
Google Confidential and Proprietary
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Verbinden Sie Ihre +1’s im ganzenWeb
WebsitesWebsites
DisplayDisplayG+ SeiteG+ Seite
Google Confidential and Proprietary
VideoVideo
MobileMobile
SucheSuche
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Borussia Dortmund nutzt die Möglichkeiten+1s in den Suchergebnissen
Google Confidential and Proprietary
![Page 50: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/50.jpg)
Google+ Box auf der BVB-SeiteFührt zur BVB Google+-Page
Google Confidential and Proprietary
![Page 51: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/51.jpg)
In der Suche optimal auffindbar
Google Confidential and Proprietary
![Page 52: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/52.jpg)
Brand Identity auf der BVB Google+ PageSammelpunkt für die sozialen Aktivitäten über alle Google-Produkte hinweg
Google Confidential and Proprietary
![Page 53: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/53.jpg)
Analyse-Tool: Wer sind meine Brand-Botschafter?
Google Ripples zeigt Verbreitung von Posts
Google Confidential and Proprietary
![Page 54: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/54.jpg)
Botschaften sind unpersönlich
Kommentare sind keine Konversationen
Google Confidential and Proprietary
Empfehlungen sind flüchtig
Marketing ist fragmentiert
![Page 55: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/55.jpg)
Jetzt gehts los!
Teilen von Inhalten und
Promotion überdie Google+-Box
Erstellen einerGoogle+ Page
Google Confidential and Proprietary
Hangouts und Offline Marketing
und Verlinkungmit Ads und Website
![Page 56: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/56.jpg)
Google+ ist ein verbindendes Elementund nicht nur ein weiterer Kanal
Google Confidential and Proprietary
Suche Video Mobile
Offers Local SiteDisplay
![Page 57: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/57.jpg)
Die größte Nutzergruppe der Welt
800 Millionen unique visitors auf YouTube im
Monat
100,000 mobile Websites und Apps
Über 1 MilliardeSuchvorgänge am Tag
Google Confidential and Proprietary
Websites und AppsSuchvorgänge am Tag
84% Reichweite (DE) des Google Display
Network
5 Milliarden +1 buttonsam Tag
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Google Confidential and Proprietary
![Page 59: AdWords Konferenz_2012: Juliane Cray - Keynote Google+ for Business](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051819/54c4e9444a795966248b4585/html5/thumbnails/59.jpg)
Google Confidential and Proprietary
„God gave us the Off
Button! “Eric Schmidt, Executive Chairman