Your Ad Rank is based on a combination of:Your bid, which is how much you're willing to spendThe quality of your ads and websiteExpected impact from your ad extensions and other ad formats

1. Search phrases:Words or phrases that people use when searching online. The essence of the information, products, or services they want to find. Also referred to as: search terms and search queries.

2. Campaigns:Your plan to get your ads to the people who are most likely to want your offerings. Campaigns combine the following elements to help your ads show to the right people at the right time:Keywords: Search phrases you think your customers may use when searching for something related to your offerings.Ads: Your unique messages about your goods, products, or services. It can be text, image, or video so long as you describe your offering, include the key selling points, and tell customers how to respond.Targeting methods: Conditions for when to show your ads such as location, language, and so much more.

3. Organic vs ads:Google splits search results into two types of lists:Organic: List of websites that match someone’s search phrase. No one can pay to have their website show up in these results.Ads: List of ads that match someone’s search phrase. Advertisers can pay to have their ads show based on the keywords and targeting methods they’ve chosen and the ads they’ve created. Ads are also referred to as: paid results.

4. Impressions:Number of appearances your ad makes on a website, mobile app, or anywhere else the ad happens to show. It’s a unit of measurement, like magazine advertising has numbers of copies sold. Also referred to as: ad impressions

5. Avg. CPC or average cost-per-click:The average price you pay each time someone clicks on your ad. Avg. CPC is useful when you want to compare the performance of different keywords, campaigns, ads, etc. Also referred to as: pay-per-click.[ Avg. CPC ] = [ Cost ] / [ Clicks ]

6. Landing pages:A web page where you send customers after they've clicked on your ads. It should include the same details, selling points, and promotional information as your ads.

What's your goal?

Increase traffic to my website

Campaigns that are focused on increasing traffic might be created by an organization

that wants to promote a new fundraising drive, or a business that would like to

increase sales of a new product.

Focus on: clicks, clickthrough rate, keyword performance, search terms

Increase clicks and CTR

If you want to use AdWords to increase traffic to your site, try to focus on increasing

your clicks and clickthrough rate (CTR). You can achieve this by creating great ad

text, organizing your ad groups by common theme, product, or goal, and creating

smaller lists (20-30 terms long, for example) of tightly themed keywords to ensure

that your ads are highly relevant and very compelling to your customers. Then it's

important to monitor your performance closely. Get lots of other tips for creating

successful text ads.

Maintain a good keyword list

You'll also want to keep an eye on the performance of your keywords, and remove

and replace those that aren't working for you. As a general rule of thumb, a CTR of

1% or higher and a Quality Score of 5 and above indicates keywords that are

performing well. However, this can vary between accounts, so it is up to you to

decide whether or not the keyword is creating high-quality traffic.

Review your search terms

Search terms are another important thing to consider. AdWords lets you see a list of

customer searches that have triggered your ad, and then add them as new keywords.

Or, if you notice search terms that are irrelevant to your business, you can add them

as negative keywords. The search terms report can help you distinguish between

general traffic to your ads, and truly relevant traffic (in other words, the type of

people you'd like to turn into customers).

Increase sales or other types of conversions

Campaigns that are focused on increasing sales and conversions might be created by a company

that wants to sell a lot of a particular product, or a non-profit organization that wants to encourage

visitors to sign a petition for an important cause.

Focus on: conversion data, destination URLs

Increase conversions

An AdWords conversion occurs when someone clicks on your ad and takes an action on your

website that you think is valuable, whether it's a purchase, a newsletter sign-up, or a request to

receive more information about your organization. The most important step you can take to

increase your sales and other conversions is -- you guessed it -- to start paying close attention to

your conversion data and updating your campaigns based on what you find out.

For example, after tracking your conversions, you might notice that a certain keyword leads to

many conversions, while another one doesn't. You could choose to spend more of your budget on

the keyword that produces more conversions.

Choose relevant destination URLs

In addition to keeping track of conversions, you should also make sure that the destination

URL you use for each ad directs customers to the most relevant page within your website.

Ideally, that webpage will be dedicated to the specific product or service that's highlighted in your

ad.

I want to raise brand awareness

Campaigns that are focused on brand awareness might be created by a car company that wants

to create buzz for a new model, or a film company that wants to promote a new movie by offering

visitors a sneak-peek.

Focus on: impressions, customer engagement, reach and frequency

Increase impressions

If your advertising goal is branding, your main reason for advertising online is to raise awareness

and visibility of your product, service, or cause. Your goals might include increasing traffic to your

website, and encouraging customers to interact with or learn more about your brand. To achieve

this, you'll want to drive impressions to try to show your ads to as many people as possible within

your target audience.

Drive customer engagement

While impressions represent how many customers laid eyes on your ad, customer engagement

represents how interesting your customers find your ads. Do they actually click on the ad or view

a video? That means they're engaged. You can use CTR for Search Network campaigns, and

conversions for the Display Network campaigns to measure engagement. Use reach and

frequency numbers to learn how many people are exposed to your ad, and how often they see it.

I want to increase my ROI

You can use an ROI calculation to compare two advertising campaigns against each other to see

how much money you've made from each one. For example, a ceramics manufacturer might be

able to determine that a less expensive blue vase that sells more briskly in one campaign is

actually generating more profits than a more expensive green vase in a different campaign.

Focus on: conversions

ROI is the ratio of your costs to your profits. It's typically the most important measurement for

advertisers because it's based on your specific advertising goals and shows the financial impact

your advertising efforts have on your business. To improve your ROI, you first need to start

measuring conversions. Once you've accomplished that, you can evaluate your ROI to make

sure that the dollars you spend on advertising are turning into profits for your business.

Choosing a bidding strategy based on your goals Focus on clicks on your ads.

This is known as a cost-per-click, or CPC bid. We recommend the CPC bidding method if you want to drive traffic to your website.

Focus on impressions, or the number of times your ad shows.This is known as a cost-per-impressions, or CPM bid. We recommend the CPM bidding method if you want to increase awareness of your brand. Note that CPM bidding is available for Display Network campaigns only.

Focus on conversions, or when people take a specific action on your website after clicking on one of your ads.This is known as a cost-per-acquisition, or CPA bid. We recommend the CPA bidding method for seasoned AdWords advertisers who are interested inconversions, like purchases or signups.

TipPut your bidding on autopilot with automatic bidding. Set a daily budget, and AdWords will help adjust your CPC bids to receive the most possible clicks within your budget.

 Quality Score (expected clickthrough rate, ad relevance, and landing page experience)

Keep in mindBecause of the diversity of websites on the Google Display Network, average position may be less useful in optimizing for performance on this network. If you want to measure performance on the Display Network, we recommend focusing on metrics such as conversions and ROI. 

- Aceste mesaje vă atrag atenția asupra unor probleme esențiale legate de cont, cum ar fi faptul că anunțurile nu sunt difuzate sau că informațiile de facturare nu mai sunt valabile.

- Aceste notificări vă pot oferi informații despre noile rapoarte disponibile, care vă ajută, de exemplu, să urmăriți performanțele într-un mod diferit. De asemenea, vă pot oferi informații despre un nou instrument care vă ajută să alegeți cuvinte cheie mai eficiente.

- Aceste sugestii sunt destinate special contului dvs. și recomandă, în general, o acțiune, cum ar fi adăugarea unor cuvinte cheie sau opțiuni de direcționare care vă pot ajuta să atrageți mai mulți clienți.

Cea mai eficientă organizare a multor conturi se face prin crearea unei singure campanii, a mai multor grupuri de anunțuri în campania respectivă și a două sau trei anunțuri, cu 10 - 35 de cuvinte cheie în fiecare grup de anunțuri.

Sistemul AdWords este organizat pe trei niveluri: cont, campanii și grupuri de anunțuri.Contului îi sunt asociate o adresă e-mail, o parolă și informații de facturare unice.Campania publicitară are propriul buget și propriile setări, care stabilesc destinațiile în care apar anunțurile.Grupul de anunțuri conține un set de anunțuri similare și termenii și expresiile, cunoscute sub numele decuvinte cheie, care doriți să determine afișarea anunțurilor.

Puteți modifica oricând strategia de licitare și bugetul revenind la fila Setări din campanie.Licitarea automată: dacă utilizați de puțin timp programul AdWords (sau dacă sunteți o persoană ocupată), vă recomandăm această strategie. Nu trebuie decât să setați un buget mediu zilnic, iar sistemul AdWords va gestiona sumele licitate în locul dvs. pentru a vă aduce cele mai multe clicuri posibile, în limitele bugetului stabilit. Puteți seta o sumă CPC maximă în cazul acestei opțiuni.

Încercați Planificatorul de cuvinte cheie pentru a obține estimări ale traficului, cum ar fi clicurile estimate, afișările estimate sau sumele CPC medii estimate pentru cuvintele dvs. cheie. Aceste estimări vă pot ajuta să luați decizia corectă în ceea ce privește sumele licitate și bugetele pe care le stabiliți.

Sumele licitate la nivel de cuvânt cheie prevalează față de suma licitată standard la nivel de grup de anunțuriDacă setați sume licitate individuale la nivel de cuvânt cheie sau de destinație de plasare, sumele licitate individuale vor înlocui suma licitată standard la nivel de grup de anunțuri. De exemplu, dacă suma licitată standard la nivel de grup de anunţuri este de 1,5 RON, dar măriţi suma licitată pentru un anumit cuvânt cheie la 1,8 RON, suma licitată la nivel de cuvânt cheie se va aplica de fiecare dată când respectivul cuvânt cheie determină afişarea anunţului.

Crearea unui grup de anunțuri nou într-o campanieDacă încă nu aveți nicio campanie, dați clic pe Creați o campanie nouă și urmați instrucțiunile din pagină pentru a finaliza crearea grupului de anunțuri. În cazul în care creați o campanie „Numai Rețeaua de căutare - Standard”, aveți posibilitatea să adăugați mai multe grupuri de anunțuri în pagina „Creați grupuri de anunțuri”.

Cum puteti restrange directionarea in functie de potrivirea exacta si de potrivirea expresiei:

Vom afișa anunțurile pentru variante apropiate ale cuvintelor dvs. cheie cu potrivire exactă și

potrivire a expresiei. Vă recomandăm să procedați astfel pentru a maximiza potențialul de afișare

a anunțurilor dvs. la căutări relevante.

Puteți restrânge direcționarea în funcție de potrivire exactă și potrivire de expresie pentru

campaniile noi sau campaniile existente. Trebuie doar să rețineți că, dacă procedați astfel,

anunțurile dvs. nu vor fi afișate atât pentru variante apropiate ale cuvintelor cheie cu potrivire

exactă, cât și pentru variante apropiate ale cuvintelor cheie cu potrivire de expresie.

Rețineți

Pentru a restrânge direcționarea cu potrivire exactă și potrivire expresie, va trebui

să alegeți unul dintre următoarele tipuri de campanie atunci când vă creați

campania sau trebuie să utilizați deja unul dintre aceste tipuri de campanie:

„Numai Rețeaua de căutare - Toate funcțiile”

„Rețeaua de căutare și Rețeaua de display - Toate funcțiile”,

! Creșteți sumele licitate cost-pe-clic (CPC) pentru cuvintele cheie cu performanțe bune, pentru a vă ajuta să fiți mai competitiv.

! Încercați să utilizați inserarea cuvântului cheie pentru a actualiza în mod dinamic textul publicitar, astfel încât acesta să includă unul dintre cuvintele cheie care au determinat afișarea anunțului. Prin inserarea cuvântului cheie, anunțurile dvs. pot deveni mai relevante pentru clienți, contribuind la îmbunătățirea ratei de clic (CTR).

! Activați Instrumentul de optimizare a conversiilorÎncercați să utilizați Instrumentul de optimizare a conversiilor, o funcție AdWords care utilizează datele dvs. de urmărire a conversiilor AdWords, pentru a genera mai multe conversii la un cost mai mic. (Rețineți că trebuie să aveți o campanie eligibilă pentru această funcție). Instrumentul de optimizare a conversiilor vă poate ajuta să evitați clicurile care nu aduc profit și să obțineți cât mai multe clicuri profitabile.

Google nu permite utilizarea anunțurilor flash care nu acceptă variabila clickTAG. ClickTAG este

codul de urmărire atribuit de Google unui anunț individual. Acesta ne permite să înregistrăm

locurile în care a fost afișat anunțul când s-a dat clic pe acesta și îi ajută pe agenții de publicitate

să stabilească eficacitatea campaniilor publicitare.

În urma unui clic, anunțul Flash trebuie să direcționeze utilizatorul la adresa

URL indicată în argumentul clickTAG, fără altă redirecționare înainte de aceasta.

Numele variabilei trebuie scris „clickTAG” (TAG cu majuscule și fără spațiu

între click și TAG), și nu „click tag”, „Click Tag” sau orice altă formă.

Google nu acceptă anunțurile care imită conținutul ori aspectul materialelor editorilor sau articolele și conținutul articolelor de știri. Anunțurile nu pot conține capturi de ecran ale anunțurilor text Google AdWords și nu pot imita, sub nicio altă formă, un anunț text AdWords.

Cuvintele cheie din textul publicitar arată relevanța anunțului pentru ceea ce caută clienții. Să presupunem că includeți cuvântul cheie aparate foto digitale în titlul anunțului: „Cumpărare aparate foto digitale”. Atunci când un utilizator caută aparate foto digitale și vede anunțul dvs., termenii respectivi vor apărea în titlu cu caractere aldine („Cumpărare aparate foto digitale.)

Instrumentul pe care trebuie să îl alegeți pentru a vă crea anunțurile video depinde de obiectivele

dvs. de afaceri:

ajungeți la utilizatori utilizând licitarea cost-pe-vizionare.

Dacă vă axați pe atragerea atenției utilizatorilor prin conținut video, utilizând

licitarea cost-pe-vizionare (CPV), vă recomandăm să selectați formatele de

anunțuri video TrueView și să utilizați AdWords pentru video. Utilizând

modelul de licitare CPV TrueView, plătiți numai când un utilizator decide să

vizioneze videoclipul dvs., nu de fiecare dată când este afișat anunțul.

utilizați o combinație de formate, licitarea cost pe clic (CPC) sau cost-

pe-mia de afișări (CPM).

Dacă vă axați asupra altor formate video AdWords, asupra licitării CPC sau CPM

pentru campaniile dvs. video, vă recomandăm să creați campanii standard cu

anunțuri grafice și să creați anunțurile utilizând Galeria de anunțuri. Trebuie să

utilizați Galeria de anunțuri și dacă doriți să folosiți formate video și de alt tip în

cadrul aceleiași campanii.

Tipul de campanie „Rețeaua de căutare și Rețeaua de display” nu este disponibil pentru campaniile noi. Dacă doriți să difuzați anunțuri atât în Rețeaua de căutare, cât și în Rețeaua de display, alegeți tipul de campanie „Rețeaua de căutare cu extindere în Rețeaua de display”.

Dacă selectați „Rețeaua de căutare cu extindere în Rețeaua de display - toate funcțiile” sau oricare dintre tipurile de campanie „Numai Rețeaua de display”, veți avea acces la Galeria de anunțuri, un instrument de creare a anunțurilor. Cu toate acestea, formatele de anunțuri disponibile în Galeria de anunțuri depind de tipul de campanie selectat. Aflați mai multe despre Galeria de anunțuri.