Advertising Mini
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Transcript of Advertising Mini
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Ti diamo carta nera:crea la tua campagna MINI
Daniele Di Vittorio
MM a s t e r a s t e r UU n i v e r s i t a r io in n i v e r s i t a r io in MMarketing arketing MManagementanagement Roma, 4 Marzo 2004Roma, 4 Marzo 2004MUMMMUMM
Indice
•Il concorso•Il brand MINI•Il Target MINI•La mia campagna
Ti diamo carta nera:crea la tua campagna MINI
MM a s t e r a s t e r UU n i v e r s i t a r io in n i v e r s i t a r io in MMarketing arketing MManagementanagement Roma, 4 Marzo 2004Roma, 4 Marzo 2004MUMMMUMM
Il concorsoIl bando
L’obiettivo del concorso è quello di creare la campagna pubblicitaria per il brand MINI: i concorrenti potranno creare un "elaborato" che consisterà nell'ideare una campagna pubblicitaria per MINI, realizzando o semplicemente descrivendo come vorrebbero fosse la campagna pubblicitaria Mini
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Il concorsoIl bando
•Puoi utilizzare filmati, suoni, immagini, testi •Non è possibile inserire più di 600 caratteri nell'area di testo•Non è possibile caricare più di quattro file (max 1MB ciascuno).•I formati che puoi utilizzare sono: Pdf, Flash, Mpeg, Word, Gif, Jpg.
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Il brand MINI Il Concept
• motore anteriore trasversale• cambio a quattro marce inserito nel carter del motore• trazione anteriore• ruote da 10 pollici per non ingombrare• molle in gomma per le sospensioni.
Il 26 Agosto 1959 avviene il lancio della MINI
Nacque la prima auto “piccola fuori grande dentro”
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Il brand MINI Il Concept
Ma nel 1961 ci fu un altro colpo di genio: il lancio della Cooper
• tenuta di strada paurosa• tettino verniciato• potenze ben superiori dei miseri 37 cavalli
La Mini Cooper ottenne molti successi sulle piste, come ad esempio i tre “Montecarlo” dal 1964 al 1967.
Nel 2000 il 4 Ottobre, alle 10.30 di mattina, esce dagli stabilimenti britannici di Longbridge l'ultima Mini di vecchia generazione: in 41 anni ne sono state costruite 5.387.862.
Praticamente ormai è un mito
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Il brand MINI La nuova MINI
Dopo 40 anni, la Mini ritorna con la stessa freschezza, ma con una tecnologia decisamente superiore per merito degli ingegneri tedeschi che non hanno certo risparmiato per il suo debutto nel segmento delle compatte.
La nuova Mini è una vettura davvero simpatica per le sue linee che richiamano, in chiave moderna, l’originalissima sagoma lanciata negli Anni Sessanta.
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Il brand MINI I tratti distintivi del Brand
Il Brand MINI
Dal MITO al CULTO
Il Brand MINI ha una grande capacità evocativa e comunicativa: richiama alla mente del consumatore un grande universo di valori, immagini e sensazioni
Il Brand MINI ha un’identitàpeculiare e una forte personalità: mini ha il suo stile, non è solo una macchina ma ha anche un’anima ed un cuore
Il Brand MINIha la capacitàdi attraversare il tempo (time surfing)
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Il brand MINI I tratti distintivi del Brand
Il Brand MINI
Dal MITO al CULTO
Il Brand MINI ha una qualitàsuperiore alla media sia per le caratteristiche tangibili del prodotto sia per reputazione del brand
Il Brand MINI mantiene la sua coerenza nel tempo: ha la capacità di mantenere il suo stile; la coerenza di marca, ovvero la capacità del Brand di mantenere nel tempo il suo inconfondibile stile, pur adeguandolo con flessibilità ai mutevoli codici della fase storica di riferimento
Il Brand MINI ha la capacità di favorire l’aggregazione e la socializzazione dei consumatori attorno alla “usp”e all’universo di valori di cui il Brand si fa portavoce.
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Il Target MINI
Il destinatario del brand mini è un giovane con una cultura medio/alta. La propensione al nuovo, l’amore per l’avventura, l’edonismo, l’apertura mentale, il forte desiderio di emergere e di appartenenza sono i tratti culturali che meglio descrivono il loro sistema di riferimento. La forte propensione al consumo e all’acquisto di prodotti di qualità non è solo legata alla moda, ma anche all’espressione della propria personalità.
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La mia campagna
La campagna Miniwor(l)d è una campagna pubblicitaria che vuole giocare con le parole per mettere in risalto il carattere ludico, spensierato, aperto e giocoso del target Mini. Si propone di colpire il target nelle fasi cognitiva ed emotiva del processo di acquisto mettendo in risalto il mondo Mini e l’appartenenza ad esso. L’obiettivo è quello di rafforzare la Brand image e di incrementare la Brand awareness del Brand Mini.I media utilizzati saranno: spot radio, affissioni e stampa.Pay off della campagna: “Entra nel mondo Mini”.
Campagna Miniwor(l)d
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La mia campagna
MininterruptusMinight clubMininnanannaMinitroglicerina
MiniaturaMinigonnaMiniappartamentoMinibarMinibasketMinibusMinisteriale
MinimizzareMinibireMinimitareMinimmaginare
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AffissioniLa mia campagna
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AffissioniLa mia campagna
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La mia campagnaSpot Radio
Minimizzare Mininterruptus
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La mia campagnaUn po’ di numeri
• 17.502 le iscrizioni effettuate al sito MINI per partecipare• 8.763 gli elaborati pervenuti• 30 gli elaborati arrivati in finale
Vincitrice giuria popolare
Vincitrice giuria d’onore
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FINE“Chi ferma la pubblicità per risparmiare soldi, è come se fermasse l'orologio per risparmiare tempo!“
H. Ford
