Advertajzing
-
Upload
mirkovic70 -
Category
Documents
-
view
1.343 -
download
2
Transcript of Advertajzing
ADVERTAJZING
Miroslav Mirković
POJAM ADVERTAJZINGA (ADVERTISING)
Advertajzing je oblik komunikacije sa trţištem
odnosno potrošačima.
Advertajzing, reklamna poruka nagovara i utiče
na savest potrošača da se odluče baš za vaš
proizvod ili uslugu, a to postiţemo kombinacijom
ideja, mašte, kreativnosti, duhovitosti,
jednostavnosti...
SUŠTINA ADVERTAJZINGA
- da na lak način privolite potrošače da probaju vaš
proizvod, ali i da vam ostanu lojalni!
Zapitajte se zašto je većina konzumenata viskija,
pored onolikog izbora, lojalna baš Dţoniju Vokeru
?! Jeste li sigurni da je baš on najbolji ?
OSNOVE ADVERTAJZINGA
U najširem smislu, sve što promoviše vaš biznis moţe se smatrati advertajzingom.
Moţda je to radio spot, brošura, ili učešće na nekom sajmu.
Izraz advertajzing se obično poistovećuje sa plaćenim reklamama u novinama, na radiju ili televiziji, poslovnim imenicima, pa čak i bilbordima.
NAJPOZNATIJE VRSTE ADVERTAJZINGA
1) Interaktivni advertajzing
2) Digitalni advertajzing
1. INTERAKTIVNI ADVERTAJZING
- Koristi interaktivne medije da promoviše
proizvod ili uslugu kompanije.
- Moţemo vršiti uticaj na potrošača prilikom
donošenja odluke o kupovini
- Interaktivni mediji koji se koriste za interaktivni
advertajzing su najčešće internet, mobilni uređaji
1. INTERAKTIVNI ADVERTAJZING
- Omogućava marketaru da ostvari dvosmernu
komunikaciju sa potrošačima. Ova komunikacija
je, pri tome, veoma lična i sofisticirana, što
marketaru daje mogućnost da utiče na odluke
potrošača.
2. DIGITALNI ADVERTAJZING
- Advertajzing koji koristi digitalne kanale – web,
e-mail, mobilne telefone, interaktivnu digitalnu
televiziju i interaktivne digitalne kioske, koji opet
mogu da budu na javnim mestima ili u nekom
prodajnom prostoru
DIGITALNO TRŢIŠTE
- Digitalni advertajzing doţivljava veliki rast
- Novac za oglašavanje se pomera u digitalni
advertajzing – ima mnogo više kompanija , ima
više agencija koje to rade, ima mnogo više
digitalnih oglasa svuda okolo.
DIGITALNO TRŢIŠTE
- Činjenica je da je ranije postojala
predstava kako je digitalni advertajzing
rezervisan za mlade, za potrošačku
populaciju koja koristi Internet.
- Danas u V. Britaniji, svi koriste web, svi
kupuju na webu, svi pretraţuju na webu.
- Web je postao masovni medij i prvo mesto
gde ljudi idu kada prikupljaju podatke za
kupovinu automobila, stana, polise
osiguranja...
PRINCIPI FUNKCIONISANJA TRŢIŠTA
DIGITALNOG OGLAŠAVANJA
Tehnologija mora uvek da bude u sluţbi
potrošača – web sajtovi moraju da budu
vrlo laki za korišćenje, moraju
da budu intuitivni, da korisnik
uopšte ne razmišlja gde treba
da klikne da bi nešto našao
PRINCIPI FUNKCIONISANJA TRŢIŠTA
DIGITALNOG OGLAŠAVANJA
Web sajtovi moraju da budu u skladu sa
zakonskim normama
Korisnici se sami unapred registruju za oblasti
koje ih interesuju
ZAŠTO SE KOMPANIJE
OPREDELJUJU ZA OVAKAV VID
PREDSTAVLJANJA
Njihovi potrošači se već uveliko nalaze u tim digitalnim kanalima – moraju da idu za svojim potrošačima
Omogućava im mnogo neposredniju komunikaciju sa potrošačima
Kroz digitalne kanale komunikacije, kompanije mnogo više saznaju o svojim potrošačima
PREDNOSTI DIGITALNOG
ADVERTAJZINGA
Sam medij je veoma personalan
Komunikacija je moguća bukvalno na individualnom nivou – to je u klasičnom marketingu bilo gotovo neizvodljivo
Omogućavaju mnogo brţu interakciju sa potrošačima u realnom vremenu – odmah moţemo da dobijemo reakciju kupca različitim metodama
REKLAMA
Reklama je oblik vizuelne komunikacije, koja ima
za cilj da svesno ili podsvesno utiče na svest
potrošača i da inicira stvaranje potrebe i ţelje za
posedovanjem određenog proizvoda ili određene
usluge.
REKLAMA
Zbog svega ovoga vaša oglasna poruka mora da
bude kreativna, razumljiva, interesantna i lako
shvatljiva, ponekad i duhovita.
Najbolji uspeh postiţu jednostavne i umerene
reklame prezentovane u kreativnom duhu, na
pravom mestu i u pravo vreme !
VIDOVI REKLAMIRANJA
Odnosi sa javnošću
Dnevne novine
Televizija
Radio
Out of Home oglašavanje
Internet
POS (PointofSales)
MARKETING
- Proces obezbeđenja optimalnog nivoa
zadovoljenja potrošača, uz ostvarenje optimalnog
profita i optimalnog finansijskog i radnog
zadovoljstva za sve zaposlene u preduzeću
OSNOVNI ELEMENTI MARKETINGA
Proizvodi
Cena
Promocija
Distribucija
DIREKTNI MARKETING
- Interaktivan sistem marketinga koji koristi jedan
ili više oglašavajućih medija radi postizanja
merljivog odziva ili transakcije na bilo kojoj
lokaciji.
GRAFIČKA PROPAGANDNA SREDSTVA
Zasniva se na primeni grafičke tehnike (štamparske, fotografske i crtačke).
Osnovne karakteristike:
- da deluju samostalno i neposredno sa ili bez korišćenja medija kao prenosnika propagandnih poruka,
- spadaju u grupu vizuelnih sredstava propagande,odnosno, sadrţe poruku koja deluje kroz tekst ili sliku.
NAJVAŢNIJA GRAFIČKA PROPAGANDNA
SREDSTVA
Prospekti – kombinacija teksta i slike, pri
čemu slika zauzima centralno
mesto, dok tekst ima dopunsku
ulogu
Brošure
Katalozi
NAJVAŢNIJA GRAFIČKA PROPAGANDNA
SREDSTVA
Plakati – uvodno sredstvo u propagandnim
kampanjama. Osnovni zadatak je
da privuče paţnju i usmeri
potencijalnog potrošača na
njegov osnovni sadrţaj
Publikacije (časopisi, revije, članci i
reportaţe)
ZAKLJUČAK:
Zlatno pravilo advertajzinga je stalno ponavljanje.Nešto jednokratno veoma retko uspeva. Istraţivanja su pokazala da prosečan kupac jednostavno ignoriše dva ili tri puta ponovljen oglas i traţi da se neka stvar najmanje devet puta ponovi da bi je primetio.Ovakav podatak vas navodi na zaključak da vaša reklama se mora ponavljati veliki broj puta da bi bila uspešna.Advertajzing ima kumulativni efekat, traţi vreme da bi dao rezultate.Kada dodje taj trenutak potrudite se da vaša firma moţe da odgovori traţnji.