ADMINISTRACION Y MARKETING FUNDAMENTOS DE MARKETING

PLAN DE TRABAJO PORTADA

INDICE

INTRODUCCIÓN (presentación del trabajo)

RESUMEN EJECUTIVO (resumen en máximo dos páginas de todo el contenido del

trabajo)

I. LA EMPRESA

Giro de Negocio de la Empresa

Misión y Visión

Objetivos

II.ANALISIS SITUACIONAL DE LA EMPRESA

FODA

Cartera de Negocios

Diagnóstico de la Situación

III. IDEA DEL NEGOCIO: Producto o servicio

Descripción de la Oportunidad o Justificación

IV. Estudio de Mercado 4.1Análisis del Entorno de Marketing: Macroentorno y Microentorno

Macroentorno

Entorno Económico

Entorno Tecnológico

Entorno Sociodemográfico y Cultural.

Entorno Legal

Entorno Político

Entorno Ecológico

La Industria y la ética empresarial. Microentorno

Comportamiento del consumidor

Clientes Potenciales y Consumidores finales

Proveedores

Competencia 4.2 Investigación de Mercado

Segmentación

Definición del Cliente

V. FORMULACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING

Objetivos de Marketing

Estrategias de Marketing

VI.ANÁLISIS Y SELECCIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING Estrategias del Mix de Marketing Producto:

Definición del Producto

Ciclo de Vida

Características: Beneficios para el consumidor, Marca, Diseño, Empaques, Etiqueta, Calidad, Servicios y garantías, Formas de uso y cuidados.

Desarrollo del producto Precio

Estrategias de precios

Márgenes de ganancia

Plazos y condiciones de pago Plaza

.Canales de distribución

Estrategias en el punto de ventas

Promoción

Características de las campañas

Promoción de ventas

Marketing directo ( Otros) Posicionamiento

Ventaja Diferencial

Estrategias de posicionamiento: Campaña publicitaria, imagen de marca, relaciones públicas

Medios de comunicación VII. PLAN DE CONTROL

Herramientas a utilizar para controlar las actividades de marketing.

Presupuesto del plan de control