AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012

IAB FORUM Bulgaria 2012 | 14.03.2012 | х-л Кемпински

Българският онлайн

рекламен пазар през 2011

Проучване на брутните обеми онлайн реклама в

България, организирано от IAB България.

Данните са обработени от Ipsos България.

Проучваме, за да създадем

по-голяма прозрачност

• Мейл.БГ ЕАД

• Нова Телевизия

• Ню Юръп Дайректърис

България ЕООД

• НЕГ.БГ ЕООД

• Нет Инфо.БГ АД

• Пиеро 97 МА АД

• Резон ООД

• Санома Блясък България АД

• Уеб Граунд

• WMG

• 3бей.бг

• BTV

• Аргент 2002 ООД

• Дарик Нюз ЕООД

• ДИР.БГ АД

• Ейч Ти Ти Пуул

България ООД

• Икономедиа АД

• Инвестор.БГ АД

• Интерактив Шеър – М

• Маркетинг Комуникации


Проучването за 2011:

по-представително от това за 2010

• Брутен обем за 2010 в проучване 2010: 30.2

• Брутен обем за 2010 в проучване 2011: 40.8 (+35%)

• Широка подкрепа и извън членовете на iab

• За първи път участват и основните телевизии

• За обобщаване на Топ 50, компаниите подаваха

Топ 100 (51ви в 10 класации – в Топ 20 за пазара?)

• Накратко: Данните са с висока представителност


4.1% ръст на рекламата онлайн.

Вероятно нето – около 4 % ръст

„На клик“: Непредставително! Липсват Google, FB,

както и „дългата опашка“ на българските мрежи.


2010 – 40.8 млн. лв.

2011 – 42.5 млн. лв.

Най-големите рекламодатели и

секторите – извадка от Топ 100

• Обработвани са Топ 100 данните на участниците.

• Сектори с висока концентрация (телекомите,

например) са “значително по-видими” в проучването.

• Ако 5000 хотела рекламират по 1000 лева,

Сектор “Туризъм” би излязъл с размер 0.


Финансовите институции и

автомобилите във възход


Дял през 2011 Дял през 2010*

Финансови услуги 15.2% 14.0%

Телекомуникации 10.5% 9.3%

Потребителски стоки 8.2% 9.2%

Развлекателна индустрия и медии 7.1% 5.8%

Автомобилна индустрия 5.7% 3.9%

Търговия на дребно 4.0% 4.0%

Технологии 3.7% 2.5%

Услуги 2.5% 2.8%

Публичен сектор 0.8% 0.2%

Промишлени стоки 0.3% 0.2%

Некласифицирани 42.0% 48.4%

Индекс на най-големите

рекламодатели в интернет


• Цифрите в „бруто лева“ са подвеждащи

• Въпреки това, позволяват съпоставяне

• Използваме най-големият рекламодател за 2011

като „мерна единица 100%“, а не като „$$$$$ лева"

• Всички останали са представени като процент

от тази единица

• Единицата за 2011, както и през 2010, е

ексклузивният партньор на iab forum - MTel




1. Mtel 100,0%

2. RaiffeisenBank 43,8%

3. Unicredit Bulbank 29,2%

4. General Motors 25,3%

5. DSK Bank 21,1%

6. bet-at-home.com 20,8%

7. Nokia 18,3%

8. Kraft 15,5%

9. VIVACOM 14,6%

10. Eurobank EFG Bulgaria AD 10,3%

11. ProCredit Bank 10,3%




12. Adidas 9,4%

13. First Investment Bank 9,4%

14. Globul 8,8%

15. Political Advertising 8,4%

16. Sporting Bet 8,4%

17. Bet365 8,2%

18. Renault Nissan Bulgaria 7,9%

19. Porsche Bulgaria 7,7%

20. Beiersdorf 7,5%

21. United Bulgarian Bank 7,4%

22. Avendi 7,4%




23. Aukro 6,7%

24. Studio Moderna 6,1%

25. Samsung 6,1%

26. Alpha Bank 6,0%

27. Mr.Bricolage 6,0%

28. Bulgarian American Credit Bank 5,9%

29. Nestle 5,8%

30. Coca-Cola 5,1%

31. Forum Film Bulgaria 5,0%

32. Microsoft 4,7%

33. BG Sports Totalizator 4,5%




34. Sofia France Auto 4,3%

35. Eurofootball 4,3%

36. BNP Paribas 4,3%

37. METRO Cash and Carry Bulgaria 4,2%

38. Bultraco/ Honda 4,1%

39. BMW/ Kamor Auto 4,1%

40. EFBET 4,1%

41. Azimute Software 4,1%

42. KBC Group 4,1%

43. LG 4,0%

44. Panasonic 3,9%




45. MKB Unionbank 3,9%

46. Qatar Airlines 3,5%

47. Ficosota Sintez 3,4%

48. Toyota 3,3%

49. Blizoo 3,3%

50. Actavis 3,3%

• 12 банки в Топ 50

• 7 автомобилни компании (поне 15 марки:)

• Следва пример как може да се ползва индекса за

сравнение

Банките онлайн през 2011.

Сравнение на брутни бюджети


Топ10 на ТВ: Всички са с поне

1 рекламна кампания онлайн


Rank

TV Advertisers

Rank

online

1. Procter and Gamble n/a

2. Nestle 29.

3. L'Oreal n/a

4. Globul 14.

5. Kraft Foods 8.

6. MTel 1.

7. Henkel n/a

8. VIVACOM 9.

9. Ficosota Sintez 47.

10. Coca-Cola 30.

Все още обаче ключови

рекламодатели са 99% офлайн


Rank

TV Advertisers

Rank

online

11. Reckit Benckiser n/a

12. Actavis 50.

13. Beiersdorf 20.

14. Glaxo Smith Kline n/a

15. Wrigley's n/a

16. Heineken/Zagorka n/a

17. Germanos n/a

18. Bella Bulgaria n/a

19. Unilever n/a

20. Walmark n/a

Светлото онлайн бъдеще идва,

но през 2011 не бързаше много

• 3 от Топ 10 рекламодателите в телевизия за 2011

не фигурират въобще в Топ 50 онлайн

• 50% от Топ 20 рекламодателите в телевизия за 2011

не фигурират в Топ 50 онлайн

• В топ 50 онлайн... няма нито една бира

• Липсата на бира прави хората нещастни

• Пълните данни от проучването вкл. Топ 50 ще

намерите на сайта www.iabulgaria.bg


Онлайн рекламата е близкото

бъдеще на рекламата в България

• Онлайн рекламният пазар е сред малкото с реален

ръст в брутно и нетно изражение през 2011

• Всички ние: както агенциите, така и медиите,

сме на разположение да помагаме:

• с цифри и презентации

• с идеите и техническите познания на своите екипи

• с консултации при адаптацията на рекламите към

интерактивна среда

• с измерването на резултатите от кампаниите

• с още проучвания (H1 2012, MediaScope и др.)


Благодаря и на вас

за интереса и въпросите.

Лазар Малаков,

лидер на работна група „Проучвания“ на IAB

търговски директор на Инвестор.БГ АД

За въпроси: [email protected]


AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012

Business

Transcript of AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012