AdC Ambush Marketing DOCX
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14 de Octubre de 2014 AMBUSH MARKETING Estrategia de marketing elegida donde un sponsor se asocia (y por ende capitaliza de) con un evento en particular sin pagar ningún tipo de fee. De este modo se apropian de un evento sin mostrarlo. E.g. Nike con el mundial de fútbol, donde Adidas era el sponsor oficial. “Risk everything” era el claim. ¿Qué sirve más para la construcción de marca? ¿Qué quiero contarte como marca? ¿Con qué valores me asocio? Adidas es una marca alemana, rigurosa y rígida. Nike viene a romper con esto. E.g. campaña “Find your greatness” para los JJ.OO. de Londres. Tenían muchísimas restricciones, como mencionar el nombre, los juegos, estadios etc. Crearon esta campaña . SPONSORS Tipos: - Main sponsor - Sponsor oficial - Indumentaria - Hidratador: categor ía creada para “sacarle” plata a las gaseosas y bebidas isotónicas. ¿QUÉ ESPERAR DE SER AUSPICIANTE? Propuesta pasar del ROI al ROO (Return on Objectives). Primero, definir objetivos: ¿qué voy a esperar del esponsoreo? A partir de ahí defino. E.g.: - Promoci ón de ventas - Incrementar market share y profitability. - Upsale, corss sale, after sale . En redes sociales - UGC - Promociones - Interacci ón
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Austral University Class notes
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14 de Octubre de 2014AMBUSH MARKETING
Estrategia de marketing elegida donde un sponsor se asocia (y por ende capitaliza de) con un evento en particular sin pagar ningn tipo de fee. De este modo se apropian de un evento sin mostrarlo.
E.g. Nike con el mundial de ftbol, donde Adidas era el sponsor oficial. Risk everything era el claim. Qu sirve ms para la construccin de marca? Qu quiero contarte como marca? Con qu valores me asocio?
Adidas es una marca alemana, rigurosa y rgida. Nike viene a romper con esto. E.g. campaa Find your greatness para los JJ.OO. de Londres. Tenan muchsimas restricciones, como mencionar el nombre, los juegos, estadios etc. Crearon esta campaa.
SPONSORSTipos: Main sponsor Sponsor oficial Indumentaria Hidratador: categora creada para sacarle plata a las gaseosas y bebidas isotnicas.
QU ESPERAR DE SER AUSPICIANTE?
Propuesta pasar del ROI al ROO (Return on Objectives). Primero, definir objetivos: qu voy a esperar del esponsoreo? A partir de ah defino. E.g.: Promocin de ventas Incrementar market share y profitability. Upsale, corss sale, after sale.
En redes sociales UGC Promociones Interaccin Micrositios
Medir cunta plata me devuelve nunca dar un buen anlisis de inversin.
