Activitatea de Marketing McDonald’s

12
Activitatea de marketing McDonald’s Secrieru Victoria MNI21

description

marketing

Transcript of Activitatea de Marketing McDonald’s

Page 1: Activitatea de Marketing McDonald’s

Activitatea de marketing

McDonald’sSecrieru Victoria MNI21

Page 2: Activitatea de Marketing McDonald’s

Istoric şi apariţieIstoria brandului McDonalds

începe în orăşelul San Bernardino,California.

În 1940 primul restaurant a fost deschis de către fraţii Dick şi

Mac Macdonald.

Page 3: Activitatea de Marketing McDonald’s

De la o afacere mică, la brand

recunoscut.În 1954, Ray Kroc, un producător

de aparate pentru bucătărie, este interesat de comenzile mari a fraţilor Macdonald. Acesta le face o propunere de afacere fraţilor, de a dezvolta pe teritoriul ţării reţea de restaurante după tipul primului.

Page 4: Activitatea de Marketing McDonald’s

Dezvoltare şi influienţa publicităţii

Succesul global apare deja în 1960, doar după 6 ani de la încheierea acordului.

În 1969 funcţionează 1500 restaurante, şi sunt vîndute peste 3,5 milioane de burgeri zilnic

Acesta apare datorită ruperii barierei socio-economice. Restaurantul nu mai este văzut ca loc fregventat de oameni bogaţi, medici, politicieni.

Page 5: Activitatea de Marketing McDonald’s

Ronald Mcdonald şi logo-ul

Page 6: Activitatea de Marketing McDonald’s

Puncte tari Rapiditatea deservirii Accesibilitate pentru toate

păturile socialeCalitate a produselorLogo şi imaginea bradului uşor

memorabileAxarea pe o categorie de vîrste

anumite: copii şi adolescenţi.Lipsa concurenţilor

Page 7: Activitatea de Marketing McDonald’s

• “Dacă aş fi primit o cărămidă de fiecare dată când am repetat cuvintele: Calitate, Servicii, Curăţenie şi Valoare, cred că acum aş fi putut construi cu ele un pod peste Oceanul Atlantic" – Ray Kroc

Page 8: Activitatea de Marketing McDonald’s

Happy Meal În anul 1979 McDonald's a

sărbatorit vînzarea hamburger-ul cu numărul 30 de miliarde. Tot atunci au inventat şi conceptul "Happy Meal", prin care cumpărînd un meniu complet, familiile primeau o jucarie pentru copii.

Page 9: Activitatea de Marketing McDonald’s

Adaptarea la schimbările şi cerinţele societăţii

Preocuparea cu protecţia

mediului înconjurător

Reciclarea miliardelor de ambalaje, investirea în

protecţia mediului

Îngrijorare cu privire la

greutate şi sănătate

Apariţia meniurilor

vegetariene şi sănătoase

Page 10: Activitatea de Marketing McDonald’s

Puncte slabe Scăderea veniturilor în Canada

cu 12,5 %, şi cu 2,5% în Europa. Cantitate mare de

grăsimi,uleiuri,zahar,conservante în alimentele propuse

Propagarea băuturilor răcoritoare nesănătoase

Page 11: Activitatea de Marketing McDonald’s

OportunităţiDiversificarea meniuluiExpansiunea în Russia, China,

tările asiatice.Deschiderea noilor tipuri de

restaurante (ex. coffee shop)Reducerea substanţelor nocive

pentru sanătateFolosirea conceputului de eco-

friendly şi organic food.

Page 12: Activitatea de Marketing McDonald’s

RiscuriCreşterea numărului de

restaurante fast-food concurente, care oferă aceeaşi calitate şi preţ

Creşterea numărului de persoane care conştientizează că mîncarea fast-food este mai puţin sănătoasă

Securitatea alimentelor (bacterii)