A SHOT OF CREATIVITY FROM CRISTAL FESTIVAL

What happened ?

CRISTAL FESTIVAL ON TWITTER

LE FESTIVAL EN CHIFFRES

Source : Moxie Trends Tools

13ème EDITION qui s’est déroulée du

11/15 décembre à Courchevel

Les Tweets trackés

du 8 au 16 décembre

Plus de 2 000 tweets parlant

de l’évènement

Plus de 1 100 professionnels

dont 150 annonceurs

présents

Les # trackés: #cristalfestival #futureisnow

#dataacademy #dataforum

1 545 tweets avec #cristalfestival

201 RT @laReclame

TOP DES COMPTES ENTREPRISES AYANT LE PLUS TWITTÉ

Source : Moxie Trends Tools

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SRI_France

LeoBurnettFR

kindofTV

JDNebusiness

DDBParis

agenceXL

Iletaitunepub

LLLLITL

CristalFestival

laReclame @

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TOP DES COMPTES PERSONNELS AYANT LE PLUS TWITTÉ

Source : Moxie Trends Tools

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Mathieu Flex

Jean-Baptiste Delame

Aline Bonnet

Nesem Ertan

Yassia Fekir

Basile

PHARMAGEEK

Thomas Jamet

nathalie litvine

Tatiana Pecanac @

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DE QUOI PARLE T’ON ? (#)

Source : Moxie Trends Tools

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milka

Socialmedia

bigdata

GenY

perspectivesnumeriques

Courchevel

Marketing

Publicité

SocialTV

TOP # #cristalfestival

1 545 mentions

#1 : @NicolasBordas: Le Mobile et la télévision seront les deux moteurs de croissance ;-) #cristalfestival

#2 : Les agences françaises primées au Cristal

#3 : Cristal Festival 2013: Le palmarès des agence françaises

QUELS LIENS PARTAGÉS ?

Tendances

CRISTAL FESTIVAL

4 GRANDES TENDANCES

1. BRAND UTILITY La marque au service de ses publics 2. MEDIUM IS STILL THE MESSAGE Tout est média 3. RE-ENCHANTING Sourions, passons un bon moment ensemble 4. GRANDES CAUSES La communication change le monde

BRAND UTILITY

HIPOGLOS - P&G G R A N D C R I S TA L F U T U R E I S N O W & F E S T I VA L G R A N D C R I S TA L

HIPOGLOS CONTEXTE

Hipoglos est une marque de crème pour bébés qui cherche à communiquer autour de sa promesse bienfaits pour bébés qui prévienT des irritations.

DEVELOPPEMENT

Pour démontrer l’aspect «care» du produit la marque a lancé un produit complémentaire au bien être du bébé, un objet connecté qui va permettre aux mamans de savoir quand son enfant a rempli sa couche. L’application lance une alerte via bluetooth au téléphone connecté du parent pour l’avertir et aller changer son bébé.

RESULTATS

De nombreux articles dans la presse faisant écho de l’opération

La  réclame  

Medium

IS STILL THE MESSAGE

FOLLOW TO UNFOLLOW G R A N D C R I S TA L P R

FOLLOW TO UNFOLLOW

CONTEXTE

Porto Rico est une des îles où le taux de criminalité est le plus important malgré un attrait touristique sans commune mesure

DEVELOPPEMENT

3 prisonniers de Puerto Rico ont eu l’opportunité, (en accord avec la prison )de tweeter leur quotidien. Racontant leurs mésaventures sur ce que c’est d’être en prison et ont ainsi répondu aux questions d’autres utilisateurs de Twitter, les dissuadant de vivre cette vie de criminels et de les éloigner de la prison.

RESULTATS 1,1 millions de dollars de earned media

23% de la population Porto Ricaine touchée par le message 24 715 followers acquis

La  réclame  

MUSÉE DE LA GUERRE G R A N D C R I S TA L G L O B A L L E A D E R S H I P C O U N C I L & G R A N D C R I S TA L A D V E R T I S E R

LE MUSÉE DE LA GUERRE DE MEAUX CONTEXTE

Comment raconter l’histoire de manière différente et moderne ?

DEVELOPPEMENT

Le Musée est allé puiser dans ses archives pour animer sur Facebook la vie de Léon Vivien, soldat français monté au front pendant la 1ère Guerre Mondiale. Toute sa vie a été mise en image au travers de publications sur Facebook, chaque jour de nouvelles publications étaient postées sur la page et le musée répondait à toutes les

questions.

RESULTATS

3 millions d’euros de earned media 50 000 followers gagnés

Des milliers de commentaires, des centaines de questions +45% de trafic dans le musée

La  réclame  

CANAL PLAY C R I S TA L C O N S U M E R M A R K E T I N G D I G I TA L

CANAL PLAY CONTEXTE

Comment communiquer de manière moderne et audacieuse en s’affranchissant des codes de communication traditionnels ?

DEVELOPPEMENT

Au lieu de créer une campagne de communication classique la marque a lancé un nouveau produit, un café «Insomny» qui vient compléter la promesse du service de VOD offerte par Canal Play, pour profiter de ses séries il faut rester éveillé et pour ça le café reste la meilleure solution.

RESULTATS

Opération encore en cours

La  réclame  

MILKA G R A N D C R I S TA L C O N S U M E R M A R K E T I N G & G R A N D C R I S TA L M E D I A F R A N C E

LE DERNIER CARRÉ MILKA CONTEXTE

Comment communiquer la promesse de marque «Osez la tendresse» aux Français

DEVELOPPEMENT

Pour illustrer la tendresse la marque s’est appuyée sur un insight très juste qui est le partage du dernier morceau de chocolat. Pour cela la marque a revisité son produit, son packaging et sa chaîne de production en créant une tablette avec un carré de chocolat manquant. Les consommateurs avaient la possibilité de s’envoyer à soi ou

de faire profiter à un ami le dernier carré de chocolat.

RESULTATS

320 000 visites sur le site internet 2 410 000 vues sur les vidéos (1 835 000 pour la vidéo web + 575 000 pour le case study)

80 000 shares sur les resaux sociaux 1 000 000 € earned media

La  réclame  

RE-ENCHANTING

NESCAFÉ CRISTAL BRAND ENTERTAINMENT & CONTENT

NESCAFÉ

CONTEXTE

Les publicités pour les marques de café ne sont pour la plupart que des démonstrations du produit et n’illustrent pas la promesse du café: rapprocher les gens autour d’un «moment café».

DEVELOPPEMENT

La marque a missionné une personne, (Arnaud) qui est allé à la rencontre de ses vrais amis Facebook pour partager un café entre amis. 42 épisodes ont étés filmés soit 2h de web documentaire sur ses rencontres avec ses amis.

RESULTATS

18% des internautes ont passé 2h sur le site à regarder les vidéos 85 000 fans ont étés recrutés sur la page Facebook

L’opération a lancé un débat social autour de la notion d’amitié

Adage  

RICA M E D I A C R I S TA L

RICA CONTEXTE

La République Dominicaine est une destination prisée mais qui n’a pas de véritable identité.

DEVELOPPEMENT

Rica s’est emparé de l’histoire culinaire de son pays et a mis en avant les recettes de la République Dominicaine. La marque a ensuite déployé ce contenu sur plusieurs canaux, entre la production d’un reportage ou l’édition d’un livre sur l’histoire culinaire du pays.

RESULTATS

42 000 recettes ont été proposées sur le site dédié +14% de part de marché

Une hausse des ventes de 65%

La  réclame  

GRANDE CAUSE

ADIDAS C R I S TA L B R A N D E N T E R TA I N M E N T & C O N T E N T

ADIDAS CONTEXTE

La marque aux 3 bandes a en 2013 lancé une nouvelle technologie autour des chaussures qui permettent de dépenser moins d’énergie en courant.

DEVELOPPEMENT

Pour illustrer l’énergie déployée autour de la course la marque les runners lors d’une course à pied d’objets permettant d’accumuler de l’énergie, celle-ci a finalement été utilisée pour illuminer un stade laissé à l’abandon faute de lumière, rendant ainsi service à la communauté locale

RESULTATS

125 articles parus dans la presse 5 000 mentions sur les réseaux sociaux

La  réclame  

COCA COLA JOURNALIST GRAND CRISTAL

COCA COLA

CONTEXTE

Coca Cola a dans son habituel désir de rapprocher les gens. Notamment les populations et ce en faisant fi des différences éthniques qui peuvent exister entre Indiens et Pakistanais.

DEVELOPPEMENT

Deux distributeurs de cannettes Coca-Cola étaient installés dans deux endroits différents et connectés, si les protagonistes de chaque côté de la machine étaient en phase alors une canette de Coca-Cola leur était offerte.

RESULTATS

Une couverture média importante autour de l’évènement

Adage  

CHIPOTLE G R A N D C R I S TA L B R A N D E N T E R TA I N M E N T & C O N T E N T

CHIPOTLE CONTEXTE

En 2012 la marque a assumé son nouveau claim «Going Back to the Start» pour un retour à une vision du fast food plus saine, plus respectueuse de l’environnement

qui a fait changer les codes du marché.

DEVELOPPEMENT

L’illustration de cette stratégie est traitée par la création d’un film d’animation en format long qui nous raconte la vision de la marque sur son marché. L’opération a ensuite été déclinée sous la forme d’un jeu pour téléphone mobile.

RESULTATS

11 millions de vues sur la vidéo Youtube 14 000 commentaires

Youtube  

THOMAS JAMET @Tomnever

Président Moxie thomas.jamet@moxieparis.fr

RICHARD BENJAMIN @Lobz

Planneur stratégique Benjamin.richard@moxieparis.fr

CONTACTS

@moxieparis

facebook.com/moxieparis

fr.slideshare.net/moxieparis

moxieparis.fr