CHAPTER 8B VOCABULARY. La bolsa (bag, sack) La bolsa (bag, sack)
725 días después de la salida a bolsa de TERRA ¿qué hemos aprendido?
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725 días
después de la salida a bolsa de TERRA
¿qué hemos aprendido?
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Ponentes
Albert Garcia [Eresmas]
Alfons Cornella [Infonomia.com]
Josep Carvajal [Plasticsarea]
Dalmau Ribot [e·laCaixa]
Josep Alet [MarketingCom]
Ismael Nafría [Lavinia.tv]
Christián Fernández [Barcelona Emprèn]
Jordi Blasco [Blasco Sellares & Associats]
Oriol Bes [NexTReT]
Nacho Sala [Atrapalo.com]
Juan Carlos Vázquez Dodero [IESE]
Xavi Creus [Digital Mood]
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“Acabas por formar parte de la vida de tus clientes...”
DALMAU RIBOT
Director Corporatiu Comercial de e-la Caixa
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“Es la innovación.La gestión de la información y del conocimiento
es, pues, la clave del futuro próximo.”
ALFONS CORNELLA
Socio fundador de Infonomia.com
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“Estrategia con Internet más que estrategia en Internet...”
JOSEP ALET
Presidente de MarketingCom
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“Nada nuevo bajo el sol....”
JUAN CARLOS VAZQUEZ DODERO
Profesor del IESE y consejero de NexTReT y Grupo Intercom
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“Del Internet como mundo con existencia propia y separada al Internet como canal,
mercado y/o herramienta...”
JORDI BLASCO
Abogado especializado en nuevas tecnologías e Internet
y socio de Blasco Sellares & Associats
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“Una experiencia dura, pero apasionante.Seguramente irrepetible.”
ALBERT GARCIA
Director de marketing de Eresmas
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Cómo lo he aprendidoCómo lo he aprendido
No soy de los que dicen “yo ya dije que...”
No hay teorías, ni recetas de éxito
Sólo experiencia personal “en vivo y en directo”
Como actor implicado: 1º con lanzamiento de Terra y 2º con la creación de eresMas
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Internet... ¿Con qué me quedo?
Internet... ¿Con qué me quedo?
Potencial de networking y su capacidad viral
El tiempo real
...enhorabuena “marketing relacional”!!!
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Tres tipos de usos y actitudes hacia Internet
Tres tipos de usos y actitudes hacia Internet
Internet Utilities
Internet Ocio
Utilities + Ocio
• Uso racional + emocional• Implica actitud positiva y
comportamiento asertivo
• Disfrute personal, emocional• Actitud positiva y activa
• Valor instrumental puro• Uso por necesidad,
obligación (libro consulta, enciclopedia). Racional
• Actitud un poco pasiva
1º1º
2º2º
33ºº
??• Dimensión por descubrir: qué valor
y ventaja tendrá para usuario?
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Un mercado todavía inmaduro
Un mercado todavía inmaduro
Los usuarios expresan sus demandas de productos y servicios de forma muy racional– Hay que subrayar aspectos securizadores y
ayudas
La imagen de marca en Internet está muy mediatizada:– Por experiencia particular y entorno próximo, – La imagen publicitaria que en ocasiones
desconfigura la “realidad” de las marcas – Baja diferenciación entre las marcas que
concurren
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Patrones de comportamiento respecto a la marca ideal
de Internet
Patrones de comportamiento respecto a la marca ideal
de Internet
Coexistencia en un mercado poco homogéneo: 1. Facilidad de uso
2. Precio
3. Dinámica y experta
4. Joven
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Grandes retos, grandes oportunidades
Grandes retos, grandes oportunidades
La integración online y offline: canal de comunicación y distribución
Al principio “IPO driven”, después “seller driven”, ahora “consumer driven”
Ser capaces de procesar toda la información generada por el comportamiento de los usuarios
La Privacidad y Seguridad: la transparencia y la garantía de las reglas de juego
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Respecto a la gestión de las empresas
Respecto a la gestión de las empresas
A pesar del cambio de paradigma, lo importante son las personas, no el excel
La visión ecosistemática de la industria
No hay atajos
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Y para acabar algo personalY para acabar algo personal
La pérdida de peso específico de Barcelona respecto a otras plazas ¿Realidad o ficción?
Me gustaría que si Berta y Eric quieren trabajar en la “Industria del Conocimiento” puedan hacerlo... en Barcelona
![Page 17: 725 días después de la salida a bolsa de TERRA ¿qué hemos aprendido?](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062616/54afec114979597d0d8b47ff/html5/thumbnails/17.jpg)
“Un medio de comunicación muy, muy útil...”
ISMAEL NAFRIA
Consultor de LaviniaTV
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“De la ilusión colectiva al principio del camino...”
JOSEP CARVAJAL CODINA
Socio-fundador de PlasticsArea
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“Con la fiebre del oro, los que se hacen ricos cos para los ricos venden picos y palas. Pero
incluso para vender palas hay que hacerlo muy bien para subsistir.”
ORIOL BES
Responsable de e·Business de NexTReT
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“Aprendemos de la vieja economía para caminar en la nueva economía:el resultado es que Internet funciona”.
IGNACIO SALA
Responsable de marketing de Atrapalo.com
![Page 21: 725 días después de la salida a bolsa de TERRA ¿qué hemos aprendido?](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062616/54afec114979597d0d8b47ff/html5/thumbnails/21.jpg)
“KEYNES sigue teniendo razón.la economía continua siendo cíclica, los excesos siempre se pagan y ‘el papel lo aguanta todo’.”
CHRISTIÁN FERNÁNEZ
Responsable de BCN Emprèn
![Page 22: 725 días después de la salida a bolsa de TERRA ¿qué hemos aprendido?](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062616/54afec114979597d0d8b47ff/html5/thumbnails/22.jpg)
“Finanzas: la (necesaria) ’razón mutante’...”
XAVIER CREUS
Director de estrategia de Digital Mood
![Page 23: 725 días después de la salida a bolsa de TERRA ¿qué hemos aprendido?](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062616/54afec114979597d0d8b47ff/html5/thumbnails/23.jpg)
No está nada mal lo que hemos aprendido ...
y lo que seguiremos
aprendiendo.
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Muchas gracias