мобимарк
-
Upload
digital-branding -
Category
Documents
-
view
251 -
download
0
Transcript of мобимарк
Мобильная реклама в медиамиксе: от планирования до анализа
эффективности
Динамика роста медиа потребления
ТЕМПЫ РОСТА У МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ НАМНОГО ОПЕРЕЖАЮТ
АНАЛОГИЧНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ У ОСТАЛЬНЫХ КАНАЛОВ.
ИНТЕРНЕТ ПРИБАВЛЯЕТ УМЕРЕННО, НО СТАБИЛЬНО ПО 6% В ГОД.
МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА ЗА ГОД ШАГНУЛИ НА 28,2%.
Привычки и предпочтения
Источник: TNS Mobile Life 2011, Russian report
Источник: УИ TNS Web Index, март 2008-2012, Россия 100 000+
Аудитория мобильного интернета
Будние дни, % от среднесуточнои аудитории медиа
Источник: TNS TV Index, Web Index, март 2012, Россия 100 000+
Мобильное время: с 10:00 до 16:00
% пользователеи мобильным интернетом
Что делают в мобильном интернете
*Он-лаин опрос пользователеи мобильного Интернета, Россия 100 000+, декабрь 2011. База: Пользователи Интернета на мобильном телефоне (1 раз в неделю и чаще), N=1034.
Описание аудитории
ВОЗРАСТВОЗРАСТ
ПОЛПОЛ
ОБРАЗОВАНИЕОБРАЗОВАНИЕ
ЗАНЯТОСТЬЗАНЯТОСТЬ
МЕСЯЧНЫЙ ДОХОД
МЕСЯЧНЫЙ ДОХОД
Источник: Исследование TNS для Google, 1 полугодие 2011 года, Россия
Преимущества мобильного канала
Mobile
Уникальныи таргетинг
Коммуникация 24/7
ИнтерактивОХВАТ
Доступность
Шаги в Mobile
СТРАТЕГИЯ• Написание стратегии
продвижения в мобильных медиа
ПЛАНИРОВАНИЕ • Выбор мобильных каналов,
механик и технических решений
РАЗРАБОТКА ПЛАТФОРМЫ
• Производство мобильной платформы: мобильная версия сайта, промо-страница или мобильное приложение
ЗАПУСК ПИЛОТНЫХ РК
АНАЛИЗ
Структура мобильнои рекламы
Oхват = более 100 млн. абонентов
Доля каждого канала в мобильнои рекламе*
*Экспертная оценка Моби Марк
Выбор мобильных каналов
Сотовые операторы
Сотовые операторы
SMS MMSUSSD
Мобильныи интернет
Мобильныи интернет
Спец. проектыМедиика
Контекст
Категории: Ритеил, Косметика и Парфюмерия, Авто (дилеры), Финансы (Банки и страхование)
Категории: Ритеил, Авто (производители), Финансы (Банки и страхование), Игры, e-Commerce, Мобильные приложения/сервисы
Категории: Авто (производители), Финансы (Банки и страхование), Мобильные приложения/ сервисы
ПРОДАЖИ ОФФЛАЙН
ОНЛАЙН ПРОДАЖИ + ИНТЕРАКТИВ
ИМИДЖ + ИНТЕРАКТИВ
Мобильные приложенияМобильные приложения
МедиикаБаннерные
сети
Анализ эффективности
ROI(Return of
Investment)
CPC,CPA
Звонки (выделение
номера)
Продажи (оффлаин)
Кеис: SMS,MMS
Решение: 1) SMS – информирование
аудитории перед стартом акции в магазинах
2) SMS – информирование абонентов, находящихся в рядом с магазинами ИЛЬ ДЕ БОТЭ, в дни проведения акции
Задачи: Стимулирование продаж в торговых точках магазинов парфюмерии и косметики, поддержка анонса акции «Счастливые дни в ИЛЬ ДЕ БОТЭ»
Результаты:Кол-во контактов = 200 000Конверсия = 3,5%Кол-во покупок = более 7 000
Будем рады видеть вас!
www.facebook.com/MobiMark
www.twitter.com/Mobi_Mark
www.vk.com/Mobi_Mark
Спасибо за внимание!
www.mobimark.ru