5 juillet 2017 - Paris Dossier de candidature www.nuitadetem.marketing

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Dossier de candidature 1

★ 5e édition des Prix de l’excellence marketing !

L’Adetem organise la 5e édition des Prix de l’excellence marketing visant à récompenser les innovations marketing qui contribuent à la transformation et à la pérennité de l'entreprise.

NOUVEAU ! - De nouveaux Prix font leur arrivée dans le palmarès, c’est donc désormais 6 Prix qui seront remis : Prix de l’innovation marketing, Prix marketing B2B, Prix Marketing Expérience Client, Prix Marketing Responsable, Grand Prix Start-Up et bien sûr le Grand Prix de l’excellence marketing décerné par un Grand jury prestigieux de 20 directeurs marketing. - Désormais les nominés au Grand Prix Start Up et aux Prix Marketing B2B pitcheront devant un jury dédié.

Les candidats sont invités à soumettre leurs dossiers avant le 5 mai 2017.

Rendez-vous le 5 juillet 2017 à l’occasion de la 12e Nuit de l’Adetem pour découvrir le palmarès !

Bonne chance !

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Les 6 Prix de l’excellence marketing by Adetem

Prix Critères Jury

∗ Grand Prix de l’excellence marketing Récompense la stratégie marketing la plus différenciente et efficace de l’année

- Innovation disruptive - Efficacité - Intégration de l’initiative dans la stratégie de l'entreprise - Démarche transverse dans l’entreprise - Vision à long terme et contribution au futur de l’entreprise

Soutenance le 22 juin 2017 Présidente de jury : Marie-Laure de Chalon – aufeminin.com

∗ Grand Prix Start up Récompense la Start up la plus disruptive, la plus audacieuse et au marketing le plus innovant

- Initiative marketing disruptive - Efficacité et business model “scalable” - Aspect critique du problème résolu - Potentiel de la startup (basé sur une ou plusieurs innovations technologiques)

Soutenance le 20 juin 2017 Président de jury : Richard Menneveux - Frenchweb

∗ Prix Marketing B2B Récompense l’innovation marketing la plus remarquable et efficace de l’année

- Efficacité - Innovation (créativité, digital…) - Comment ce qui a été mis en œuvre va permettre de pérenniser la marque/produit

dans le futur

Soutenance le 9 juin 2017 Présidente du jury : Nathalie Taieb – Xerox

∗ NOUVEAU / Prix Marketing Expérience Client

Récompense la démarche d’expérience client la plus innovante et efficace

- Optimisation du parcours client - Efficacité, mise en évidence des axes d’amélioratio - Culture interne - Caractère innovant de la démarche

Soutenance le 16 juin 2017 Présidente du jury : Maryse Mougin – La Poste

∗ NOUVEAU / Prix Marketing Responsable

Récompense la démarche RSE la plus innovante et efficace

- Innovation - Efficacité (création de valeur, CA, gain d’image...) - Impact environnemental et sociétal

Soutenance le 9 juin 2017 Président du jury : David Garbous – Fleury Michon

∗ NOUVEAU / Prix de l’innovation Marketing & digitale

Récompense l’innovation la plus remarquable et efficace de l’année

- Initiative marketing disruptive - Efficacité et création de valeur - Amélioration de l’expérience client

NOUVEAU / Résultat du vote en ligne du public

★ Calendrier

1 – Envoi des dossiers de candidature : du 14 février au 5 mai 2017 Les entreprises et organismes qui souhaitent concourir indiquent leur raison sociale, le nom du dossier, les nom et prénom de la personne responsable, les catégories auxquelles ils candidatent et acquittent les droits d'inscription

2 – Short-list des nominés : le 1er juin 2017 Le comité de sélection établit une short-list pour chaque catégorie sur la base de l’étude des dossiers de candidature.

3 - Jurys en juin 2017 Grand prix de l’excellence marketing : soutenance devant le Grand Jury : jeudi 22 juin 2017 chez IBM A l’occasion d’un grand oral, le Grand Jury des Directeurs marketing décidera du palmarès 2017 du Grand Prix de l’excellence marketing

4 - Remise des Prix : 5 juillet 2017 Lors de la 12e Nuit de l’Adetem à Paris.

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★ GRAND PRIX DE L’EXCELLENCE MARKETING : LE GRAND JURY 2017

Président du Jury : Marie-Laure Sauty de Chalon, CEO de aufeminin.com - Marc Aouston, Strategy & Marketing Director - Groupe Fives - Nelly Brossard, Directrice Marketing - MAIF - Sophie Bogdelin - Directrice Marketing - Lesieur - Marine Gall, VP Experience Client - Air France - David Garbous, Directeur du Marketing Stratégique - Fleury Michon - Jean-Michel Janoueix, CEO - Kantar TNS - Hervé Kabla, Président - Be Angels - Laurence Lafont, Directrice Marketing & Opérations - Microsoft - François Laurent - Co-Président - Adetem - Frank Leprou, Directeur Marketing - HSBC France - Pascal Martin, Directeur Marketing Groupe - Savencia - Salime Nassur, Head of EMEA Marketing - Google - Emmanuel Petit, Directeur Marketing - Groupe Macif - Jean-Michel Raicovitch, Co-Président - Adetem - Mohamed Soltani, Directeur Marketing Stratégique - Schneider Electric - Sophie Stanton, Chief Marketing & Communications Officer - IBM - Isabelle Leboucher – Directrice Marketing - EDF - Delphine Valenti, Marketing Manager - American Express

★ PRESENTATION DU DOSSIER Contenu du dossier à remettre avant le 5 mai 2017 : - 1 présentation de 6 slides maximum (au-delà de ce nombre de slides, le dossier ne sera pas étudié) - Les supports physiques s’ils sont pertinents (vidéos, photos, produits, etc.) - 1 logo de votre société (annonceur et agence) et une photo de son représentant. - Vos coordonnées complètes : chef de projet, agence et assistante (agence et annonceur) - Le ou les prix auxquels vous postulez. Droits d’inscription par dossier* (voir page 8).

Le dossier répondra aux questions suivantes en 6 slides (à vous d’organiser la place attribuée à chaque question): Contexte (problématique et objectifs) Stratégie (étapes, business model, ressources humaines et financières, stratégie sur les médias sociaux) Mise en oeuvre et réalisation Facteurs clés de succès et résultats probants (qualitatifs et quantitatifs / comparatif avant-après)

Quel que soit le prix auquel vous postulez, la structure du dossier est la même. Mais pensez, selon le prix auquel vous concourrez, à mettre en exergue le caractère disruptif de votre innovation, la valorisation de l’expérience client et les KPIs.

★ LE CRITERE D’EVALUATION Le Jury s’attachera à juger du caractère innovant et transformant des stratégies marketing. Par innovation, nous entendons la capacité d’un annonceur (avec ses partenaires) à bousculer les modèles établis, à s’engager dans une démarche inédite, à prendre des risques pour le lancement d’un nouveau produit et service, à rompre avec les codes du marché, à faire évoluer le prisme de la relation client, à repositionner avec audace un produit, etc.).

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★ CANDIDATURE

Merci d’envoyer vos dossiers avant le 5 mai 2017 en précisant vos nom, prénom, société, nom de dossier et en joignant votre règlement. N’hésitez pas à y joindre tout support (vidéo, objet, photos, etc.) utile. Vous avez la possibilité de postuler à une ou plusieurs catégories de Prix. Vous devrez déposer autant de dossiers que de catégories de prix auxquelles vous postulez. Vous pouvez choisir de concourir aux prix suivants : Prix de l’innovation marketing et digitale, Prix Marketing Expérience Client, Prix Marketing Responsable, Prix Marketing B2B, Grand Prix Start up

★ DROITS D’INSCRIPTION PAR DOSSIER (TVA : 20%)

> 60 € HT (soit 72 € TTC) pour les membres* - 30 € HT (soit 36 € TTC) par catégorie supplémentaire > 150 € HT (soit 180 € TTC) pour les non-membres* - 60 € HT (soit 72 € TTC) par catégorie supplémentaire > 40 € HT (soit 48 € TTC) pour le Grand Prix Start-up uniquement*

à régler : - par chèque : à l’ordre de l’Adetem - en ligne - par virement : 30066 l 10694 l 00010061401 l 59

Envoi du dossier : estelle.burget@adetem.net ou Adetem - Prix de l’excellence marketing 2017 -12 rue de Milan - 75009 Paris Pour toute question, contactez Estelle Burget : 01 53 32 30 03

* Seuls les dossiers des candidats ayant réglé les frais de dossier ou communiqué un bon de commande seront mis en compétition

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PALMARÈS DE L’ÉDITION 2016

GRAND PRIX DE L’EXCELLENCE MARKETING

Or : Butagaz : “Click and Collect” Argent : Camif : “Camif près de chez vous” Bronze : Orange : “Data Studio” Coup de coeur : Pas-de-Calais Habitat : “#1jeune1logement”

PRIX B2C DE L’INNOVATION MARKETING

Or : Butagaz : “Click and Collect” Argent : Yuge Paradiski : “Application mobile et enrichissement des services digitaux du domaine skiable Paradiski” / Fullsix Bronze : Pas-de-Calais Habitat : “#1jeune1logement”

PRIX DE L’EXCELLENCE B2B

Or : Trelleborg Marine Systems : « Performance People » / Stein lAS Argent : Bodet Software : « Des objectifs ambitieux dans un délai court : 200 Leads en 2 mois ! » / Companeo Bronze : Xerox : « Programme « Just for You » » Prix Spécial du jury : Butagaz: « Co création et crowdtesting au service des start up Zagatube »

PRIX B2C DE L’EFFICACITÉ MARKETING

Or : La Poste : « Quand Star Wars envahit La Poste » /Havas Worldwide Paris Argent : Burger King : « Who is the king » / Buzzman Bronze : Le Futuroscope : “Repositionnement du Futuroscope” / Brune

GRAND PRIX START UP

Or : Anona : « La publicité solidaire » Argent : Site Analyzer : « Améliorer la qualité et la performance de mon site web » Bronze : Krawd : “Le meilleur de la créa à la demande” Coup de coeur : Penn ar Box : “Concentré de Bretagne, Propulseur de bonheur”

PRIX DE LA REVUE FRANCAISE DU MARKETING

Or : Jean-Louis Moulins et Abid Tarek pour leur article : Une échelle de la mesure de la responsabilité sociétale des marques : application aux consommateurs de marques alimentaires biologiques

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Bonne chance ! Et rendez-vous le 5 juillet 2017

lors de la Nuit de l’Adetem pour la révélation du palmarès...

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