4 mate app promo google ilya sidorov

Google Confidential and Proprietary

Новые продукты и решения

Google в продвижении

приложений Реклама в Google Play, Deep Linking, App Re-

Engagement и не только

Илья Сидоров

Старший специалист по новым продуктам и решениям

Google

Март 2014


Решения

Google

Создание и

размещение

Аналитика и

оптимизация

Монетизация Продвижение


1M+ приложений и для iOS, и

для Android

60% приложений

никогда не загружались


Продвижение приложений в AdWords Находите пользователей на топовых ресурсах, когда они...

Ищут в Google Смотрят на YouTube Играют в приложениях

Сёрфят по сети Работают в Gmail NEW


NEW Реклама на поиске Google Play В пилотном режиме на ограниченной выборке пользователей мы

начинаем тестировать объявления в поиске Play

Ищут в Google Смотрят на

YouTube

Играют в

приложениях Сёрфят по

сети

Работают в

Gmail

Ищут

приложения в

Google Play

PILOT


Поисковые объявления КОГДА ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИЩУТ ВАС НА GOOGLE

Google Confidential & Proprietary

Формат App Promo Ads на поиске

привлекает высокорелевантную

аудиторию с оплатой за переходы

Умный таргетинг автоматически

показывает объявления на совместимых

устройствах

Пользователи, которые уже установили

приложение, автоматически исключаются

из таргетинга NEW

App Promo Ad App Promo Extension


Deep Linking на поиске КОГДА ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ВАШЕГО ПРИЛОЖЕНИЯ ИЩУТ НА GOOGLE


Возможно только с Deep Linking

NEW


Deep Linking в действии



ПРОДВИЖЕНИЕ В МОБИЛЬНОМ ПРИЛОЖЕНИИ YOUTUBE


Видеоролик во время просмотра

пользователями релевантных видео

Оплата не за показ, а за просмотр.

Клик на кнопку перехода в магазин

приложений - бесплатно

После пропуска видеоролика кнопка

загрузки приложения остается

Видеореклама на YouTube

YouTube Mobile App Promo

LAUNCHED


Реклама в мобильном

приложении почты

Google

Доступна с теми же

таргетингами, что и в

сети Admob

NEW Gmail Sponsored Promotions ALPHA


Реклама в контекстно-медийной сети В САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ И НА САЙТАХ СЕТИ


Доступные таргетинги:

- Пользователи похожих приложений

- Категории установленных приложений

- Новые устройства

- Демография (Пол и Возраст)

- Категории приложений

- Конкретные приложения

- Пользователи, установившие хотя бы

одно платное приложение или NEW

совершавшие покупки в приложениях

- Ремаркетинг - App Re-Engagement NEW

Полноэкранные

App ads Реклама

приложения Полноэкранные

видеобаннеры


95% приложений не используются

через 1 месяц после установки

20% приложений открываются

один раз


Ремаркетинг - App Re-Engagement Приводите пользователей обратно в приложение после его установки

С Поиска Из Приложений

Списки ремаркетинга,

собранные:

- Приложение

- Сайт

- Видеореклама

Продвижение с дип

линкингом:

- Рекламная сеть

- Поиск


Пользователь попадает в список ремаркетинга в

зависимоти от его действий

Пользователь уходит Ремаркетинг позволяет напоминать ему об

установленном приложении

Пользователь открывает

приложение

Вовлечение

Ремаркетинг в AdMob помогает вовлекать пользователей


Необходимо установить

Google SDK для сбора

любых аудиторий внутри

приложения и запуска

любых сценариев

ремаркетинга

Для Android информация о

пользователях

подтягивается из Google

Play

Аудитория приложения iOS

собирается с кодом

отслеживания конверсии

Без кода для всех пользователей приложения Детальные аудитории

Как собрать аудитории ремаркетинга


App re-engagement: Silicon Studio (Япония)

Игра - Monster Takt

Задачи:

- Вернуть пользователей,

которые перестали играть

- Выяснить причины, по которым

пользователи удаляют игру

Три варианта баннеров:

- Монетки в подарок

- Новые квесты

- Больше монстров

Результаты:

- CTR в 3-4 раза выше среднего

- Конверсия в 2-3 раза выше


76% доходов приложений приходит от

покупок внутри приложений

91% загружаемых приложений

бесплатны


Оценка эффективности Отслеживайте конверсии и сегментируйте пользователей

Лояльные

Не тратящие Реклама

Покупки в приложении

● NEW отслеживание конверсий в iOS

● NEW оптимизатор конверсий внутри

приложений

● измерение LTV в GA

Измеряйте Lifetime Value (LTV)

при помощи Google Analytics

Отслеживание

конверсий и LTV

NEW Сегментируйте аудитории

в Google Analytics

Показывайте рекламу Admob

AdWords Analytics


#1 Видеохостинг в

мире

● NEW отслеживание конверсий в iOS

● NEW оптимизатор конверсий внутри


● измерение LTV в GA

Новинки в продвижении мобильных приложений

ПРИВЛЕЧЕНИЕ

АУДИТОРИИ

#1 Рекламная

сеть приложений

#1 Почтовый

сервис в мире

#1 Поиск в мире

#1 Магазин приложений

ВОВЛЕЧЕНИЕ И

УДЕРЖАНИЕ

#1 Аналитическая

платформа

ОТСЛЕЖИВАНИЕ

РЕЗУЛЬТАТА И LTV

Ремаркетинг


Спасибо за внимание! Новые продукты и решения Google в продвижении


Реклама в Google Play, Deep Linking, App Re-Engagement и не только

Илья Сидоров

Старший специалист по новым продуктам и решениям

Google

Март 2014

4 mate app promo google ilya sidorov

Documents

Transcript of 4 mate app promo google ilya sidorov