3 2 1_kharev_i_seo
description
Transcript of 3 2 1_kharev_i_seo
![Page 1: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/1.jpg)
Топ-20 рекомендаций по SEO для интернет-магазина Владимир Харев руководитель продвижения e-commerce проектов iSEO.ru / 11.10.2012
![Page 2: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/2.jpg)
SEO в 2012-2013 Во что инвестировать деньги владельцу и менеджеру интернет-магазина, чтобы получить продажи с поисковых систем?
![Page 3: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/3.jpg)
Традиционное SEO • Биржи ссылок: > 80% бюджета • Низкокачественный копирайтинг
![Page 4: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/4.jpg)
Традиционное SEO • Биржи ссылок: > 80% бюджета • Низкокачественный копирайтинг
• SEO-ссылки девальвируются и бюджеты на них растут
• До 90% платных ссылок не учитываются Яндексом
• Растет доля других факторов (поведенческих, социальных) в ранжировании
![Page 5: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/5.jpg)
Как выделиться на фоне однообразных интернет-магазинов конкурентов?
![Page 6: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/6.jpg)
Как выделиться на фоне однообразных интернет-магазинов конкурентов?
Inbound marketing
![Page 7: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/7.jpg)
Выигрышная комбинация Тот, кто делает фокус только на одном - проигрывает
«Don’t buy your marketing. Earn it» (Rand Fishkin, SEOMoz.org, CEO)
![Page 8: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/8.jpg)
О чем пойдет разговор?
• Оптимизация страниц продуктов • Способы привлечения ссылок • Структура сайта и технические аспекты • SEO + SMM • Использование контекстной рекламы • Улучшение вида сайта в результатах поиска • Учет конверсии
![Page 9: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/9.jpg)
Используйте видео
• Видео о продукте повышает конверсию
• Увеличивает время просмотра страницы
• Привлекает внешние ссылки
• Дополнительный трафик с поиска по видео и YouTube
http://goo.gl/XOBqM
![Page 10: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/10.jpg)
Количество ссылающихся доменов на Zappos.com по данным MajesticSEO.com в период размещения видео
![Page 11: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/11.jpg)
Отзывы к товарам на страницах продуктов
• Увеличивает ценность/полезность страницы (особенно при использовании описания товара от поставщика)
• Повышает доверие и конверсию пользователей
• Страница постоянно обновляется и боты чаще ее индексируют
мотивируйте пользователей бонусами за написание отзывов
![Page 12: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/12.jpg)
Используйте персональные рекомендации
• Улучшает ссылочную структуру на уровне страниц товаров и правильно распределяет вес внешних ссылок – автоматизация перелинковки!
• Правильные рекомендации – высокая конверсия
![Page 13: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/14.jpg)
Бесплатные способы привлечения ссылок на страницы продуктов
• Необычные продукты/мемы • Пасхальные яйца (easter eggs) • Ссылки с издательств, поставщиков • Партнерская программа
![Page 15: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/15.jpg)
Внешних ссылок на страницу: 5 473 Ссылающихся доменов: 1 059 (по данным MajesticSEO.com)
«I purchased this product 4.47 Billion Years ago and when I opened it today, it was half empty.»
![Page 16: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/16.jpg)
Внешних ссылок на страницу: 245 Ссылающихся доменов: 160 (по данным MajesticSEO.com)
![Page 17: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/17.jpg)
Ссылки с сайтов поставщиков
Ссылки на интернет-магазины на сайте издательства бизнес-литературы «Манн, Иванов и Фербер» дают реферальный трафик и влияют на SEO
![Page 18: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/18.jpg)
Делайте ссылочное окружение естественным
Риск получить санкции при таком анкор-листе - минимальный
11 572 025
3 380 253
28 848
0 2 000 000 4 000 000 6 000 000 8 000 000 10 000 000 12 000 000 14 000 000
ozon, ozon.ru, озон
купить
здесь
Распределение текстов внешних ссылок для ozon.ru (по данным majesticseo.com)
![Page 19: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/19.jpg)
Не удаляйте страницы товаров, отсутствующих в продаже
Вы не потеряете накопленный вес внешних ссылок, не увеличите количество 404 ошибок. Предлагайте альтернативу или делайте переадресацию на категорию выше.
![Page 20: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/20.jpg)
Продвигайте сезонные категории круглый год
http://newyear.wikimart.ru/firtrees/
![Page 21: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/21.jpg)
Упрощайте структуру сайта
• 0: Главная: 100 ссылок
• 1 клик: 100 страниц x 100 ссылок
• 2 клика: 10 000 страниц x 100 ссылок
• 3 клика: 1 000 000 страниц
Пример организации структуры сайта для интернет-магазина с 1 млн. продуктовых страниц, каждая из которых доступна максимум в 3 клика от главной
![Page 22: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/22.jpg)
Используйте метки/теги для товарных групп
• Охват всех групп ключевых слов, включая узкие тематики и «длинный хвост»
• Создание входных страниц под SEO-трафик там, где неуместно создавать отдельную категорию товаров в основной навигации
![Page 23: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/23.jpg)
Уменьшайте время загрузки сайта
Страница стала грузиться на 50% быстрее - количество ежедневно загружаемых Googlebot’ом страниц увеличилось на 100%
Кол-во индексируемых страниц
Среднее время загрузки страницы
![Page 24: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/24.jpg)
С каждой дополнительной секундой загрузки конверсия сайта снижается на 7% (по данным Kissmetrics.com) http://www.tagman.com/conversion-loss-calculator/
![Page 25: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/25.jpg)
Используйте инструменты для веб-мастеров от Яндекса и Google
В основном индексе - 27% от всех проиндексированных страниц этого сайта
![Page 26: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/26.jpg)
Используйте все доступное пространство в SERP’e
• Органические + платные результаты (контекстная реклама) = наибольший охват аудитории
• Тестовая рекламная кампания – способ выяснить реальный спрос, конверсию, собрать ключевые слова, которых нет в Wordstat’e
![Page 27: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/27.jpg)
Google Shopping (ex-Product Search) становится платным и показывается в результатах поиска для товарных запросов (начиная с осени 2012 в США)
![Page 28: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/28.jpg)
Используйте SEO + SMM
• Дополнительный трафик за счет распространения ссылок в социальном окружении пользователей
• Влияние на внешний вид сайта в поиске • Влияние на ранжирование
![Page 29: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/29.jpg)
SEO + SMM = ?
Данные с Twitter интегрируются в результаты поиска Яндекса
![Page 30: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/30.jpg)
Улучшайте вид сайта в результатах поиска
• Микроразметка Schema.org (Яндекс, Google, Bing) • YML-файлы, данные с Яндекс.Маркета (для Яндекса) • Есть инструменты для тестирования (Google Structured
Data Testing Tool)
![Page 31: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/31.jpg)
— Представляешь, он все еще думает, что конверсию можно считать только по последнему клику!
![Page 32: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/32.jpg)
Учитывайте влияние SEO-трафика на ассоциированные конверсии
![Page 33: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/33.jpg)
Учитывайте влияние SEO-трафика на ассоциированные конверсии
![Page 34: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/35.jpg)
Завоевывайте доверие посетителей и поисковых систем
Яндекс: качество коммерческого сайта – это: • Широта ассортимента • Удобство выбора • Качество услуги • Дизайн
(от этого никуда не деться)
![Page 36: 3 2 1_kharev_i_seo](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051610/5487951ab47959f60c8b5467/html5/thumbnails/36.jpg)
Спасибо! Владимир Харев руководитель продвижения e-commerce проектов www.iSEO.ru
Группа компаний
10 лет на рынке