DIFFUSION OF INNOVATION THEORY BY EVERETT ROGERS

(TEORI RESAPAN INOVASI)

Dr Surendran Sankaran

1Definition (Definisi)

Diffusion is a process by which an innovation is communicated through certain channels over time among the members of a social system. The origins of the diffusion of innovations theory are varied and span multiple disciplines. (Everett Rogers 1962)

Resapan adalah proses di mana inovasi disampaikan melalui saluran tertentu dari masa ke semasa di kalangan ahli-ahli sistem sosial. Asal-usul teori resapan inovasi adalah pelbagai dan merangkumi pelbagai disiplin. (Everett Roger 1962)2History (Sejarah)Dipelopori oleh Everett M. Roger (1962)Resapan merupakan proses sesuatu inovasi dihubungkan melalui saluran saluran tertentu mengikut masa dalam kalangan ahli ahli sesebuah sistem sosial.

3Element (Elemen)Innovation (Inovasi)Communication channels (Saluran komunikasi)Time (Masa)Social system (Sistem sosial)

4Decision (Keputusan)Two factor determine what types a particular decision is: (Dua faktor yang menentukan apakah jenis keputusan tertentu)Whether the decision is made freely and implemented voluntarily. (Sama ada keputusan itu dibuat secara bebas dan dilaksanakan secara sukarela)Who makes the decision? (Siapa yang membuat keputusan?)

5Based on this consideration, three types of innovation-decisions have been identified within diffusion of innovations. (Berdasarkan pertimbangan ini, tiga jenis keputusan inovasi telah dikenalpasti dalam resapan inovasi)Optional Innovation-Decision (Inovasi keputusan pilihan)Collective Innovation-Decision (Inovasi keputusan kolektif)Authority Innovation-Decision (Inovasi keputusan pihak berkuasa)6Mechanism (Mekanisma)Diffusion of innovation occurs through a five-step process. (Proses resapan inovasi berlaku melaui 5 peringkat)Rogers categorizes the five stages (step) as awareness, interest, evaluation, trial and adoption.(Rogers mengkategorikan 5 peringkat inovasi sebagai kesedaran, minat, penilaian, percubaan, dan penggunaan)

7Five Stages in the Decision Innovation Process (Lima peringkat dalam Proses Inovasi Keputusan)KnowledgePengetahuanPersuasionPujukanDecisionKeputusanImplementationPelaksanaanConfirmationPengesahanRejectTolakAcceptTerima8Rates of Adoption(Kadar Penerimaan Inovasi)

the relative speed with which members of a social system adopt an innovationMeasured by the length of timedetermined by an individuals adopter category9Rogers 5 Factors (5 Faktor Rogers)CompatibilityKeserasianRelative AdvantageKelebihan relatifComplexityKerumitanTrialabilityKebolehcubaanObservabilityPemantauanFactorsFaktorHow improved an innovation is over the previous generationLevel compatibility

If innovation is too difficult to use

How easily an innovation can be experimented

Positive or negative reaction

10Adopter Categories(Kategori Penerima Inovasi)

KATEGORI PENERIMADEFINASIInnovators (Penginovasi/Perintis)Individu-individupertama yangmengambil satuinovasi dan membawa masuk ke dalam suatu sistem sosialEarly Adopters (Pengguna Awal)Kategori kedua yang paling cepat menggunakan/menerima inovasiEarly Majority (Pengikut Awal)Cenderung bersikaplebih perlahandalamproses penerimaan inovasi.Late Majority (Pengikut Lewat)Mendekati suatuinovasi dengan satutahap keraguantinggi, curigatentang suatu inovasi sebelum menerima dan mengggunaLaggards (Pengguna Kolot / Ketinggalan)Kategori terakhirmenerima suatuinovasi, mempunyaisatu keenggananuntuksuatu perubahan