2020 Target Audience Report 50s · 2020-07-13 ·...

국내외현황및이슈를중심으로살펴본 50대트렌드

2020

Target Audience Report_50s

DMC REPORT

본 연구보고서는 DMC미디어에서작성되었습니다.

본 보고서의 내용을 부분적으로 발췌하거나 인용, 또는 언론보도 시에는 반드시당사의 사전 동의를 득하여야 하며, 출처 명기 시 다음 사항을 준수하여 주시기 바랍니다.

Overview

현대 사회의 50대는 과거보다 노화 속도가 둔화되어, 젊고 활동적이며 트렌드 변화에도 적극적인 관심을

보이는 세대로 변모하고 있다. 특히 타 세대에 비해 비교적 경제적인 여유를 갖춘 50대는 삶의 질을

중요시 여기며, 여가/문화/생활 등에서 자신을 위한 가치 소비를 즐기는 주체적 소비자로서의 성격이

두드러진다. 또한 과거와는 달리, 50대는 인터넷 동영상을 유료로 이용하는 등 디지털 콘텐츠 소비에도

적극적이며, 온라인쇼핑에도친숙해진모습을보인다.

그러나 다방면으로 새로운 변화를 접하는 50대만의 사고방식이나, 디지털 이용 행태에 대한 구체적인

논의는 아직 부족한 실정이다. 이에 본고에서는 국내외 50대의 디지털 라이프스타일 및 가치관 현황을

살펴보고, 디지털미디어/광고관련이슈에대해서알아보고자한다.

2020

Target

Audience

Report_50s

국내외 현황 및 이슈를 중심으로

살펴본 50대 트렌드

PART 1. 라이프스타일

1-1. 50대핵심키워드

1-2. 여가생활

1-3. 소비성향및가치관

1-4. 선호광고유형

PART 2. 인터넷이용

2-1. 인터넷이용방법

2-2. 인터넷이용행태

2-3. 포털사이트이용행태

PART 3. 인터넷쇼핑

3-1. 인터넷쇼핑주이용행태

3-2. 주구매품목및주이용쇼핑몰

PART 4. 커뮤니케이션

4-1. 소셜미디어주이용행태

4-2. 주이용소셜미디어및시간대

PART 5. 디지털미디어/콘텐츠

5-1. 인터넷동영상시청방법

5-2. 주시청매체및시청량

PART 6. 디지털광고수용지수

6-1. 디지털광고수용지수

CONTENTS2020

Target

Audience

Report_50s

국내외 현황 및 이슈를 중심으로

살펴본 50대 트렌드

50대의 최대 관심사는 ‘건강’

그 다음으로 ‘노후’, ‘재산증식’ 순으로 관심 높아

한국방송광고진흥공사의 2019년 자료에 따르면, 50대(50-49세) 남성 및 여성 모두의 주요 관심사로는

‘건강’이가장높은응답비중(각각 36%, 47%)을차지. ‘건강’은 2018년에이어 2019년에도 50대의최대

관심사로자리매김. 한편, ‘건강’ 다음으로 50대남성과여성의높은관심을얻고있는키워드를살펴보면,

▲노후(각각 31%, 28%) ▲재산증식(각각 9%, 6%) 순으로나타나안정적노후준비를위한고민이많은

것으로 해석됨. 그밖에, 50대남성의경우 ▲직장일(8%) ▲사업(6%)에대한 관심많으며, 50대여성의

경우에는▲가족관계(6%)▲자녀양육(4%)에대한관심을보여,성별에따른차이가나타남

전년과 비교하면, 남성은 노후와 재산증식, 직장 일에 대한 응답이 증가했으며, 건강에 대한 응답은 다소

하락함.여성은노후와자녀양육의응답이증가한반면,재산증식의응답에있어서전년대비하락한모습이

나타남

1-1. 50대 핵심 키워드

키워드로 살펴 본 50대 남녀의 주요 관심사 (단위 : %)

Source: 한국방송광고진흥공사(2019.12), 2019 소비자행태조사 보고서

■ 2018년 ■ 2019년

40

26

85 6

3631

9 8 6

[50대 남성] 건강 노후 재산증식 직장 일 사업

47

25

96

3

47

28

6 6 4

[50대 여성] 건강 노후 재산증식 가족관계 자녀양육

50대의 26.4%은 자신의 여가생활에 만족하며,

주로 TV/DVD 시청, 휴식 활동 등을 여가로 즐김

통계청 자료에 따르면, 2019년 50대의 26.4%가 자신의 여가 생활에 만족함. 반면, 자신의 여가생활에

만족하지 못하는 50대는 26.9% 수준으로 꽤 높음. 여가생활에 불만족하는 주요 요인으로는 경제적

부담(60.2%)과시간부족(25.0%)등이지목됨

한편, 50대의주요여가활동으로는▲TV/DVD시청(주중: 85.1%,주말: 76.0%)▲휴식활동(주중: 69.7%,

주말: 70.7%)▲컴퓨터게임/인터넷검색(주중:25.6%,주말: 19.0%)등이지목됨

1-2. 여가 생활 : 종합

50대의 여가생활 만족도 및 불만족 요인 (단위 : %)

Source: 통계청(2019.11), 2019년 사회조사 결과 보고서

85.1

69.7

25.6 20.5 15.7 11.3 9.8

4.7 4.7 3.0

76.0 70.7

19.0 16.7 17.3 18.7 14.5 16.2 5.1 2.1

TV/DVD시청

휴식 활동 컴퓨터 게임/인터넷 검색

취미/개발활동

스포츠활동

사회/기타 활동

문화 예술관람

관광 활동 스포츠관람

문화 예술참여

주중 주말

50대의 주중/주말 주요 여가활동 (단위 : %, 복수응답)

26.4

46.6

26.9

만족 보통 불만족

60.2

25.0

7.1

4.6

1.1

0.9

0.7

0.4

0.1

경제적 부담

시간 부족

건강, 체력 부족

적당한 취미가 없어서

교통 혼잡 및 불편

여가를 함께 할 사람이 없어서

여가 시설 부족

여가 정보 부족

기타


85.7

27.4 22.0 20.6 18.0 17.8 1.4

영화 음악/연주회 박물관 관람 스포츠 관람 연극/뮤지컬 미술관 관람 무용

79.8

39.7 33.522.8

11.6 11.29.3 4.7

관광명소 산림욕장 온천장 해수욕장 골프장 수영장 놀이공원 스키장

문화/예술 여가활동 중에서는 영화(85.7%)가 압도적,

레저 여가활동 중에서는 관광명소(79.8%)를 가장 많이 이용

통계청의 2019년 11월 발표 자료에 따르면, 50대의 문화 및 예술 관람 경험률은 62.1%임. 이는 50대

소비자의 10명중 6명가까이가문화및예술관람경험을가지고있다는것을의미함. 이들이경험한문화

및 예술 유형 중 가장 많은 비중을 차지하는 것은 영화(85.7%)이며, 영화는 다른 문화 및 예술 유형과

비교하여압도적으로높은경험률을보임

한편, 50대의레저시설이용경험률은 72.5%로조사됨. 주이용레저시설로는관광명소(79.8%)가가장

많음.그외산림욕장(39.7%),온천장(33.5%),해수욕장(22.8%)등의순으로주로이용하는것으로나타나,

50대는등산및가벼운아웃도어활동을선호하는것으로보임

1-2. 여가 생활: 문화/예술 및 레저

50대의 문화/예술 관람 및 레저시설 이용 경험률 (단위 : %, 복수응답)


[주 관람 문화 및 예술 유형][문화 및 예술 관람 경험률]

[주 이용 레저시설][레저시설 이용 경험률]

국내 여행자의 68.7%는 숙박 여행을 경험,

해외 여행자 중 89.9%는 관광을 목적으로 여행

통계청자료에따르면, 50대10명중약7명(68.7%)은최근 1년간(2018년5월~2019년 5월)국내여행을

경험. 50대국내여행자의50.7%는숙박여행, 46.7%는당일여행을했음

또한, 50대 10명 중 3명꼴로 최근 1년간 해외 여행을 경험. 이들의 해외 여행의 주 방문 유형으로는

관광(89.9%)이압도적인비중을차지함

1-2. 여가 생활 : 국내외 여행

50대의 국내외 여행 경험률 (단위 : %)


[국내 여행 경험률 및 주 방문 유형]

50.7 46.7

숙박 여행 당일 여행

[해외 여행 경험률 및 주 방문 유형]

89.9

9.7 8.1 1.0

관광 업무 가사 교육

50대는 정보 획득, 프로그램 시청, 구매 측면에서 TV 충성도가 높은

경향을 보여

한국방송광고진흥원의자료에따르면, 50대남성은 ‘세상에대한정보를주로 TV를통해얻는다(68%)’거나

‘PC나 휴대폰을 통해 TV프로그램을시청하는과정이불편하게느껴진다(67%)’, ‘놓친 프로그램이있어도

VOD를찾기보다는TV에서재방송이나오는걸기다린다(64%)’는등의응답이높다는점에서,정보획득및

프로그램시청에있어TV의존적인경향을보임

한편, 50대여성은 ‘홈쇼핑채널을보다보면구매하고싶은충동을느낀다(76%)’고 하며, ‘광고를많이한

브랜드를사는경우가많다(71%)'라고응답하는등구매행태와관련된특징이비교적두드러지는것으로

나타남.또한, 50대여성도‘PC나휴대폰을통해TV프로그램을시청하는과정이불편하게느껴진다’, ‘세상에

대한정보를주로TV를통해얻는다’라는응답이각각71%로,TV의존도가높게나타남

1-3. 소비 성향 및 가치관

50대 남성과 여성의 소비 성향 및 가치관 분석 (단위 : %)


57

55

54

49

68

67

64

56

세상에 대한 정보를 주로 TV를 통해얻는다

■ 전체 ■ 50대

[남성]

PC나 휴대폰을 통해 TV프로그램을시청하는 과정이 불편하게 느껴진다

놓친 프로그램이 있어도 VOD를찾기보다는 TV에서 재방송이나오는 걸 기다린다

결혼은 반드시 해야 한다

63

55

57

64

76

71

71

71

홈쇼핑 채널을 보다 보면 구매하고싶은 충동을 느낀다

■ 전체 ■ 50대

[여성]

PC나 휴대폰을 통해 TV프로그램을시청하는 과정이 불편하게 느껴진다

세상에 대한 정보를 주로 TV를 통해얻는다

광고를 많이 한 브랜드를 사는경우가 많다

50대 남성은 자가용 자동차 광고에 가장 높은 관심도를 보이며,

여성의 경우 생활가전과 화장품 광고에 관심 많아

한국방송광고진흥공사의조사결과, 50대남성과여성이선호하는광고제품군이각기다르게나타남. 50대

남성이가장높은관심을갖는광고는 ‘자가용자동차광고(73%)로, 이들이평소신형자동차모델에대한

정보가빠른만큼관련광고에대한관심역시높은것으로해석됨.그다음으로,아웃도어의류광고도50대

남성(61%) 사이에서 높은 관심도가 관찰됨. 이는 앞서 살펴본 바와 같이, 50대는 여가 생활에서 등산 및

가벼운아웃도어활동을선호한다는결과와관련있는것으로보임

한편, 50대여성의경우청소기광고(71%)와냉장고광고(69%),공기청정기광고(67%),세탁기광고(67%)

등생활가전과관련된광고에가장높은관심도를보여, 평소 50대여성들이가전제품에대한관심이많은

것으로 추정됨. 이 외, 50대 남성과 여성 공통으로 종합영양제 광고(각각 57%, 64%)와 건강보조식품

광고(각각58%, 63%)가순위에서나타나,건강관리에50대의적극적인관심이드러남

1-4. 선호 광고 유형

50대의 제품 광고 관심도 (단위 : %, 복수응답)


자가용 자동차 광고 청소기 광고

아웃도어의류 광고 여성용 화장품 광고

건강보조식품 광고 냉장고 광고

맥주 광고 공기청정기 광고

종합영양제 광고 세탁기 광고

해외여행 광고 종합영양제 광고

스포츠캐주얼 광고 TV 광고

은행 광고 건강보조식품 광고

신용카드 광고 건조기 광고

치킨전문점 광고 의류관리(스타일러) 광고

[50대 남성] [50대 여성]

71

70

69

67

67

64

64

63

63

63

73

61

58

57

57

54

51

49

48

47

50대의 인터넷 주 이용 방법은 스마트폰이며,

다음으로 데스크탑PC와 노트북, 스마트 TV 등의 순으로 많이 이용

DMC미디어는 2019년 50대가 이용 중인 인터넷 디바이스를 설문 조사한 결과, 50대의 98.1%는

스마트폰을통해서인터넷을이용중이며,그뒤를이어▲데스크탑PC(73.3%)▲노트북(72.5%)▲스마트

TV(43.5%)▲태블릿PC(40.5%)순으로높은응답을보임

한편, 한국방송광고진흥공사의 2019년 조사에서는 50대의 PC 인터넷 및 모바일 인터넷 하루 평균 이용

시간을조사함.해당조사에따르면, 2019년50대남성과50대여성의일평균PC인터넷이용시간은각각

32분과 20분으로 2018년대비남성은 5분가량감소, 여성은 1분가량의증가를보임. 반면, 50대남성과

50대여성의일평균모바일인터넷이용시간은각각 66분과 65분으로 2018년대비남성은 7분, 여성은

무려 12분가량의 증가를 보임. 이는 50대의 인터넷 이용이 PC보다는 모바일 중심으로 전환되고 있음을

시사함

2-1. 인터넷 이용 방법

50대의 인터넷 디바이스 보급률 (단위 : %, 복수응답)

Source: DMC미디어(2019.10), 2019 포털 서비스 이용 행태 조사 분석 보고서

98.173.3 72.5

43.5 40.5

스마트폰 데스크탑PC 노트북 스마트 TV 태블릿PC

40 41 37 3219 20

2018년 2019년

80 86

59 6653

65

2018년 2019년

50대의 PC 인터넷 vs 모바일 인터넷 일평균 이용 시간 (단위 : 분)

[PC 인터넷 일 평균 이용 시간] [모바일 인터넷 일 평균 이용 시간]

■ 전체 평균 ■ 50대 남성 ■ 50대 여성


■ 전체 평균 ■ 50대 남성 ■ 50대 여성

50대의 주 이용 인터넷 서비스는 포털 사이트이며,

그 중에서도 네이버, 다음, 구글 순으로 이용률 높아

DMC미디어의 2019년조사에서는 50대의주이용인터넷서비스로▲포털사이트(85.2%) ▲전자상거래

(69.5%)▲금융/부동산(68.9%)▲뉴스/미디어 (60.7%)▲생활정보(57.5%)등이조사됨

가장 높은 이용률을 보인 포털 사이트는 네이버(91.3%), 다음(72.7%), 구글(51.4%) 등의 순으로, 이들

사이트에 대해서는 50대의과반 이상이 이용한 경험이있는것으로 조사됨. 한편, 50대의포털사이트별

이용률을전연령대의평균과비교했을때가장큰격차를보이는것은구글임. 구글의전연령대이용률과

50대의이용률의차이는17.8%p로다른포털사이트에비해격차가두드러지게나타남

2-2. 인터넷 이용 행태

50대의 인터넷 서비스 이용률 (단위: %, 복수응답)

85.2

69.5 68.9 60.7 57.5

44.7 42.8 35.8

27.0 24.8


포털사이트

전자상거래

금융/부동산

뉴스/미디어

생활정보엔터

테인먼트커뮤니티

스포츠/레저/여행

컴퓨터인터넷

게임

50대의 포털 사이트별 이용률 (단위 : %, 복수응답)


94.7

67.5 69.2

23.212.4 12.2

91.372.7

51.4

20.58.5 6.0

네이버 다음 구글 네이트 줌 Bing

전체평균 50대

Gap ▶(50대-전체)

-3.4 +5.2 -17.8 -2.7 -3.9 -6.2

50대는 PC 포털 사이트를 일 평균 1시간 33분(93.4분) 이용하며,

모바일 포털 사이트는 일 평균 1시간 5분(65.3분) 이용

DMC미디어의조사에서는 2019년기준 50대의 PC 포털사이트를일평균 93.4분가량이용하는것으로

드러남.반면,모바일포털사이트는일평균65.3분가량이용. PC포털사이트이용시간이모바일포털이용

시간보다일평균28.1분가량긴것으로조사됨.이러한결과는50대가장시간포털사이트를이용하는경우,

모바일보다PC를편리하게느끼는것으로해석됨

한편, PC 포털 사이트와 모바일 포털 사이트의 주 이용 시간대를 각각 살펴보면, PC 포털 사이트는 주로

본격적인 일과가 진행되는 9시부터 18시까지의 시간대에 모바일 포털 사이트보다 이용률 우위에 있음.

반면에, 모바일 포털 사이트는 기상 시간대인 오전 6-9시와 통상적으로 퇴근 시간인 18시 이후부터

24시까지PC포털사이트보다이용률이우위에있는것으로분석됨

2-3. 포털 사이트 이용 행태

50대의 PC 및 모바일 포털 사이트 일평균 이용 시간 및 시간대 (단위 : 분, %)


2.0 1.3 6.6

39.1 29.1

35.8 34.4 28.5

0-3시 3-6시 6-9시 9-12시 12-15시 15-18시 18-21시 21-24시

[PC 포털 사이트 일 평균 이용 시간] [PC 포털 사이트 이용 시간대]

2.4 2.4

15.2

26.1 27.0 24.2 34.6 33.6

0-3시 3-6시 6-9시 9-12시 12-15시 15-18시 18-21시 21-24시

[모바일 포털 사이트 일 평균 이용 시간] [모바일 포털 사이트 이용 시간대]

93.4분

65.3분

10명 중 7명꼴로 모바일 쇼핑 정보 수집 및 구매 실행,

남성의 경우 월평균 4.7회, 여성의 경우 월평균 6.4회 인터넷 쇼핑

DMC미디어의 2019년 조사에서는 50대의 74.3%가 모바일을 쇼핑 정보 수집 채널로 이용하는 것으로

드러남. 한편, 쇼핑 구매 채널로서는 오프라인 매장(74.6%)을 가장 많이 이용하는 것으로 드러남. 또한,

모바일을쇼핑구매채널로이용하는50대의비중도70.0%로상당히높은편.쇼핑정보채널및쇼핑구매

채널로선PC는모바일대비영향력이낮게나타남.

한편, 50대남성은 월평균 4.7회의 인터넷 쇼핑을 이용하며, 50대 여성은 월평균 6.4회의인터넷쇼핑을

이용하는것으로조사됨.또한,월 6회이상인터넷쇼핑을이용하는비중은50대남성이 24.5%이고, 50대

여성이36.9%로조사됨

3-1. 인터넷 쇼핑 주 이용 행태

50대의 주 쇼핑 정보 채널과 구매 채널 (단위 : %, 복수응답)

Source: DMC미디어(2019.5), 2019 인터넷 쇼핑 행태 및 구매 여정별 접점 분석 보고서

모바일

PC

오프라인 매장

TV홈쇼핑

74.3

68.7

61.2

51.8

70.0

60.3

74.6

33.6

[쇼핑 정보 채널] [쇼핑 구매 채널]

50대의 월평균 인터넷 쇼핑 횟수 (단위 : %)

■ 1회 ■■ 2회 ■■ 3회 ■■ 4회 ■■ 5회 ■■ 6-10회 ■■ 11회 이상

월 평균4.7회구매

12.9

8.0

18.0

20.3

16.5

13.0

7.9

13.0

20.1

8.7

20.9

21.7

3.6

15.2

6회 이상: 24.5%

6회 이상: 36.9%

월 평균6.4회구매

[50대 남성]

[50대 여성]


67.1 67.5

58.5 59.6 58.1

36.8

22.026.0

30.722.7

16.211.6

5.1 3.6

58.5

50.2

37.9 37.5

28.2

11.2 10.8 9.4 9.0 8.7 5.4 3.6 1.4 0.7

식품/건강 패션의류 생활/주방 뷰티/화장품

신발/잡화 생활가전 스포츠/레저

여행 영화 디지털/IT 가구/인테리어

문화/공연 게임 유아동

50대 인터넷 쇼퍼들의 주 구매 품목은 식품/건강,

패션의류, 생활/주방 등

2019년 5월 DMC미디어의 조사에 따르면, 50대가 인터넷으로 가장 많이 구매하는 품목은 식품/건강임.

50대 인터넷 쇼퍼의 67.1%가 최근 6개월(2018.11~2019.4) 내 최소 1회 이상 식품/건강 품목을

구매했다고 응답한 가운데, 58.5%는 식품/건강을 주 구매 품목(Top3)으로 응답함. 이 같은 결과는 앞서

살펴봤던바와같이,건강에대한관심이높은 50대의가치관이반영되었기때문으로분석됨.이외에도주

구매 품목을 기준으로 패션의류(50.2%)과 생활/주방(37.9%), 뷰티/화장품(37.5%) 등의 응답도 많은

편인데,이를고려했을때앞서언급했던바와같이 50대남성이아웃도어의류광고에, 50대여성은청소기

광고,화장품광고에높은관심을보였던것과동일한경향으로분석됨

한편, 50대 인터넷 쇼퍼는 다른 연령대 대비 오픈마켓(87.4%)과 종합 쇼핑몰(57.4%)의 이용률이 높은

편으로나타남

3-2. 주 구매 품목 및 주 이용 쇼핑몰

50대 인터넷 쇼퍼의 주 구매 품목 (단위: %, 복수응답)


50대 인터넷 쇼퍼의 주 이용 쇼핑몰 (단위: %, 복수응답)

80.2

47.4 57.8

31.3

15.2 13.1 10.0

87.4

57.4 55.2

26.7 13.4 9.4 6.5

오픈마켓 종합 쇼핑몰 소셜 커머스 개인 쇼핑몰 전문 쇼핑몰 브랜드 쇼핑몰 해외 직구 사이트

전체 평균 50대


■ 주구매 품목(Top3) ■ 구매 품목(MA)

50대는 스마트폰을 소셜 미디어 주 이용 디바이스로 지목하며,

일 평균 54분 소셜 미디어를 이용

DMC미디어의 조사에 따르면, 50대의 79.6%가 스마트폰을 소셜 미디어 접속 시 주로 활용하는

디바이스라고 답함. 이는후순위인 데스크탑PC(14.0%)와노트북(5.2%), 태블릿PC(1.2%) 등과비교하여

가히압도적이라할만한수치임

한편, 50대 이용자는 소셜 미디어를 일 평균 54분 이용하며, 60분 이상을 초과하는 이용자의 비중은

28.4%인 것으로 조사됨. 참고로 같은 기간 조사된 전 연령대의 일 평균 소셜 미디어 이용 시간은

66.0분이며, 60분이상초과하는이용자의비중은35.7%로, 50대의소셜미디어이용시간은타연령대비

짧은것으로드러남

4-1. 소셜 미디어 주 이용 행태

50대의소셜미디어주이용디바이스 (단위 : %)

79.6

14.05.2 1.2

스마트폰 데스크탑PC 노트북 태블릿PC

Source: DMC미디어(2019.7), 2019 소셜 미디어 이용 행태 및 광고 접촉 태도 분석 보고서

50대의소셜미디어이용시간 (단위 : %)

7.2 15.6 16.8 15.2 9.6 7.2 28.4

10분 이하 11-20분 21-30분 31-40분 41-50분 51-60분 60분 초과

일 평균54분

Source: DMC미디어(2019.7), 2019 쇼셜 미디어 이용 행태 및 광고 접촉 태도 분석 보고서

50대의 1순위 소셜 미디어는 페이스북이며,

주 이용 시간대는 18~24시 사이

DMC미디어가 50대에게주이용소셜미디어를물어본결과, 36.4%가페이스북으로응답함.그뒤를이어

카카오스토리(20.0%)와밴드(14.4%),인스타그램(7.2%)등의순으로많은응답을얻음

50대의소셜미디어주이용시간대와관련해서는일과가마무리되는18시부터특히그사용률이증가하는

것으로 분석됨. 50대가 소셜 미디어를 가장 많이 이용하는 시간대는 21-24시(47.6%),18-21시(47.2%)

등의 순으로, 주로 일과가 끝난 뒤 저녁 식사가 시작되는 시간부터 늦은 심야 시간까지 소셜 미디어를

활발하게이용하는것으로나타남.또한다른연령대와비교했을때, 9-12시, 12-15시간대에도상당히높은

활동량(전연령평균: 28.6%, 34.8%, gap: 9.0%p, 4.8%p)을보이는데, 이는 50대가오전부터한낮까지

가장바쁜일과시간에도틈틈이상시적으로소셜미디어를이용하고있는것을알수있음

4-2. 주 이용 소셜 미디어 및 시간대

50대의주이용소셜미디어플랫폼 (단위 : %)


36.4

20.014.4

7.22.4

페이스북 카카오스토리 밴드 인스타그램 트위터

50대의소셜미디어이용시간대 (단위 : %, 복수응답)


4.4 0.8

14.4

37.6 39.6 32.4

47.2 47.6

0-3시 3-6시 6-9시 9-12시 12-15시 15-18시 18-21시 21-24시

50대의 인터넷 동영상 주 시청 디바이스는 스마트폰,

유료 인터넷 동영상 이용자는 월평균 18,214원 지불

최근 3개월(2019년 3월~2019년 6월)간인터넷동영상을시청한경험이있는50대가동영상시청을위해

주로 이용한 디바이스는 스마트폰(98.0%)이었으며, 데스크탑PC(49.6%), 노트북/넷북(46.4%), 스마트

TV(19.6%),태블릿PC(19.2%)순으로조사됨

50대인터넷동영상이용자중유료서비스를이용하는비중은62.0%로비교적높은수치를보이고있으며,

유료서비스를이용하기위해지불하는금액은평균 18,214원수준으로조사됨. 50대유료인터넷동영상

서비스 이용자가 가장 많이 분포되어 있는 월간 이용 비용 구간은 10,000~19,900원대(33.5%)임. 해당

구간은통상1~2개의유료인터넷동영상서비스에가입할수있는비용으로보임.따라서50대유료인터넷

동영상이용자의3명중1명은복수의유료인터넷서비스에가입해있음을시사함

5-1. 인터넷 동영상 시청 방법

Source: DMC미디어(2019.9), 2019 인터넷 동영상 시청행태 및 광고 태도 분석 보고서

50대의인터넷동영상시청디바이스 (단위 : %, 복수응답 )

98.0

49.6 46.419.6 19.2

스마트폰 데스크탑PC 노트북/넷북 스마트TV 태블릿PC


50대의인터넷동영상유·무료이용현황 (단위 : %)

38.0

62.0

무료 유료

9.7

15.5

33.5

22.618.7

100-4,900원

5,000-9,900원

10,000-19,900원

20,000-29,900원

30,000원 이상

[유·무료 이용자 비중] [월간 이용 비용 구간별 비중 ]

평균: 18,214원

66.9

7.7 7.2 6.6 3.3 2.2 6.1

65.3

5.3 6.9 5.3 3.7 2.9 0.4

유튜브 네이버TV 옥수수 넷플릭스 올레tv 모바일 U+ 모바일 tv 기타

PC 모바일

50대의 10명 중 6명(65.3%)은 주 이용 인터넷 동영상 매체로

유튜브 선택

5-2. 주 시청 매체 및 시청량

50대의 PC 인터넷 동영상 이용자와 모바일 인터넷 동영상 이용자 모두 주말에 시청량이 크게 늘어나는

것으로조사됨. 일평균시청량이 3시간이상 6시간미만인이용자의비중이 PC는주중 4.4%대에서주말

9.9%로증폭되며,모바일은주중1.6%에서주말 10.2%로증폭.하지만이러한수치는 20-30대에비하여

낮은것으로,50대가TV를선호하기때문으로해석됨

한편, 50대 PC 이용자와 모바일 이용자에게 각각 자신의 주 이용 인터넷 동영상 매체를 1개만 선택해

달라고설문한결과, PC이용자의경우66.9%,모바일이용자의경우 65.3%가유튜브를지목했는데,이는

예상외로 타 연령 대비 가장 높은 비중인 것으로 나타나, 50대 모바일 인터넷 동영상 시청자들 사이에서

유튜브가절대적인영향력을미치고있는것으로해석됨. 그리고그뒤를이어옥수수*(PC: 7.7%, 모바일:

5.3%)와넷플릭스(PC:7.2%,모바일: 6.9%)등의순으로나타남

50대의주중/주말인터넷동영상평균시청량 (단위 : %)


■30분 미만 ■■30분 이상-1시간 미만 ■■1시간 이상-2시간 미만 ■■2시간 이상-3시간 미만 ■■3시간 이상-6시간 미만 ■■6시간 이상

30.4

22.1

26.5

22.0

34.3

24.3

32.7

27.3

21.0

21.5

25.3

16.7

8.8

18.8

12.7

20.8

4.4

9.9

1.6

10.2

1.1

3.4

1.2

2.9

주중

주말

주중

주말

[PC 인터넷 동영상 주 이용자]

[모바일 인터넷 동영상 주 이용자]

50대의주이용인터넷동영상매체 (단위 : %)


* 본 조사는 폭(pooq)과 옥수수(oksusu)가 웨이브(Wavve)로 통합되기 이전에 수행됨

50대의 디지털 미디어 광고 수용도는 검색 광고가 가장 높으며,

동영상 광고가 가장 낮은 것으로 분석됨

6-1. 디지털 광고 수용 지수

각 포맷별로 50대의 디지털 광고 수용 지수 분석을 진행한 결과, 가장 높은 수용 지수가 나타난 광고

포맷으로는 검색 광고(58.5점)이며, 그 다음으로 소셜 미디어 광고(58.1점), 배너 광고(54.5%), 동영상

광고(53.9%)순으로 나타남. 종합 지수가 가장 높은 검색 광고는 인지도(60.4점)을 비롯해 클릭

경험(62.9점),구매경험(56.6점)의측면에서특히타포맷대비높은점수를얻고있어, 50대소비자의구매

행동을 유도하는데 가장 적합한 광고 포맷으로 분석됨. 한편, 소셜 미디어 광고는 호감도(59.1점)와 구매

욕구자극(59.0점)이타포맷대비높게나타났는데,이는소셜미디어광고가브랜디드콘텐츠,인플루언서

등소비자친화형광고를중심으로재편되고있기때문인것으로보임

한편, 동영상광고는다른포맷에비해구매경험점수(47.1점)가상당히낮은편인데, 이는 50대시청자가

광고를인지하지못했거나,상대적으로적은수의광고에노출되고있음을시사하는대목

50대의 디지털 광고 수용 지수 (단위 : 점)

[디지털광고수용지수(DMC DAI)]□ 인터넷 광고, 모바일 광고, 소셜 미디어 광고와 같은 디지털 광고에 대한 소비자의 태도와 이들 광고가 구매 행동에 미치는

영향력을 파악하기 위해 DMC미디어가 개발한 지수임□ 디지털 광고에 대한 수용 지수와 실제 구매로 이어지는 행동 지수로 구성됨. 디지털 광고 수용 지수가 높을수록 소비자의 태도가

긍정적이며, 광고 제품/서비스 구매에도 더 큰 영향을 미침□ 지수 구성 :

[종합 지수] 포털 사이트 광고 태도 지수와 행동 지수를 반영한 종합 지수. 100점 만점 기준[태도 지수] 포털 사이트 광고 인지도, 신뢰도, 인게이지먼트, 호감도의 4개 항목을 5점 척도 측정. 100점 만점 기준으로 지수화[행동 지수] 클릭 경험, 구매 욕구 자극, 실제 구매 경험의 3개 항목을 5점 척도로 측정. 100점 만점 기준으로 지수화

54.5 54.6 54.4 53.9 54.6 52.5 58.5 58.0 59.1 58.1 58.7 57.4

종합 지수 태도 지수 행동 지수

배너 광고 동영상 광고 검색 광고 소셜 미디어 광고

Source: DMC미디어(2020.1), 2019 디지털 소비자와 한국인의 디지털 라이프스타일 분석

구분 배너 광고 동영상 광고 검색 광고 소셜 미디어 광고

종합 지수 54.5 53.9 58.5 58.1

태도 지수 54.6 55.4 58.0 58.7

인지도 57.7 56.5 60.4 59.9

신뢰도 55.4 56.0 56.8 58.2

인게이지먼트 51.9 54.1 58.1 57.6

호감도 53.3 54.9 56.6 59.1

행동 지수 54.4 52.5 59.1 57.4

클릭 경험 58.7 56.0 62.9 58.6

구매 욕구 자극 55.4 54.4 57.8 59.0

구매 경험 49.0 47.1 56.6 54.5

본내용은‘디지털미디어 & 마케팅’의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며,

보고서에대한모든저작권은 DMC미디어에있습니다.

보고서의 내용을 부분적으로 발췌 또는 인용 시에는 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기

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보고서 제목 2020 Target Audience Report_50s

분류 MARKET REPORT_STUDY

S/N TBKI20200006

작성일자 2020. 06. 22

작성자 DMC MEDIA | 인사이트연구팀

관련 문의 [email protected] | 02-2015-6559

출처 DMC리포트 (www.dmcreport.co.kr)

2020 Target Audience Report 50s · 2020-07-13 ·...

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