2015 05 11 intervento ANGORI ConnectIN v7 LAST PUBLISHED

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Emanuela Angori ConnectIn Milano 2015 Milano, 11 maggio 2015 Head of Corporate & Internal Communication LinkedIn: nuova frontiera di Brand Equity ed Employee Advocacy
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  1. 1. Emanuela Angori ConnectIn Milano 2015 Milano, 11 maggio 2015 Head of Corporate & Internal Communication LinkedIn: nuova frontiera di Brand Equity ed Employee Advocacy
  2. 2. 1. Presentazione del Gruppo 1
  3. 3. Il Nostro Track Record 230 DIGHE ED IMPIANTI IDROELETTRICI 6.730 Km FERROVIE 1.350 Km OPERE IN SOTTERRANEO 36.500 Km STRADE E AUTOSTRADE 375 Km LINEE METROPOLITANE 330 Km PONTI E VIADOTTI 2
  4. 4. Presenza nel Mondo Russia Kazakhstan Romania Belarus Bulgaria Australia India Malaysia Nigeria Uganda Sierra Leone Tunisia Zimbabwe South Africa Greece Ethiopia Saudi Arabia Turkey EAU Qatar Italy Switzerland Ireland UK Denmark Poland Venezuela Argentina Chile Brazil Peru Colombia USA Rep. Dom. 5 CONTINENTI >50 PAESI 34,400 DIPENDENTI 3
  5. 5. 2. Salini Impregilo su LinkedIn 5
  6. 6. Perch LinkedIn per Salini Impregilo Salini Impregilo nasce il 1 gennaio 2014 e a fine 2014 sceglie di lavorare con LinkedIn come canale social pi affine agli obiettivi dellAzienda. LinkedIn gestisce la pi grande rete professionale su Internet (360 milioni di utenti in 200 paesi): raggiunge pertanto facilmente i 34.400 dipendenti e gli opinion maker di interesse in 50 paesi in cui opera lAzienda Pi di due nuovi professionisti al secondo si registrano su LinkedIn: rappresenta unottima piattaforma di sourcing per il Piano di assunzioni di 15.000 assunzioni nel triennio 2014-2017 Oltre 39 milioni di studenti e neolaureati registrati su LinkedIn: rappresentano un ottimo strumento di sourcing per il piano di Talent Attraction di Salini Impregilo (contatto e tutoring per 500 talenti/anno) OBIETTIVI KEY DATA BRAND EQUITY E EMPLOYEES ADVOCACY HR SOURCING E TALENT ACQUISITION 6
  7. 7. Salini Impregilo Groups Presence Creazione di una Company Page unica Salini Impregilo per spingere notoriet e reputazione del nuovo brand Salini Impregilo Creazione di un piano editoriale su temi corporate e su temi di business per guidare la notoriet su temi chiave verso opinion makers 7
  8. 8. Salini Impregilo Career page Nuova Career Page Salini Impregilo per promuovere campagne di acquisizioni, guidare follower (assunzioni future), promuovere posizioni aperte, raccogliere candidature spontanee Comunicazione di news, iniziative e valori del gruppo per supportare la notoriet presso opinion makers 8
  9. 9. LinkedIn Analytics per Salini Impregilo Followers mag-14 apr-15 +103% 176.000 161.000 234.000 0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 Reach Impressions 2015 Febbraio Marzo Aprile Aumento sistematico di followers Incremento delle impressions Stabilizzazione del tasso di engagement al di sopra dell1% 9
  10. 10. Comunicazione di business Panama locks 38.000 impressions (singolo update) Progetto Lake Mead 33.950 impressions e engagement rate al 2% (singolo update) Linkedin Analytics per Salini Impregilo Campagne corporate Courage at work 3.95% engagement rate Tomorrows Builders 2.48% engagement rate 10
  11. 11. 3. Brand Equity attraverso Linkedin 11
  12. 12. Banner Corporate per creare brand awareness su obiettivi corporate Banner Pionieri legato alla campagna di comunicazione Courage at Work + 39% followers = entry level Obiettivo: agire sulle leve della reputazione per generare conoscenza e riconoscibilita Linkedin: acceleratore di Brand Equity? Banner Business per creare brand notoriety su competenze tecniche Banner Panama 12
  13. 13. Ogni dipendente pu veicolare i valori del proprio brand raccontandolo come brand unico e di valore I canali social rappresentano un veicolo facile per permettere ai dipendenti di esprimere la loro passione per il brand, e fare conversazioni sul brand Brand Advocacy: se credono nei valori e nella value proposition, i dipendenti possono essere una incredibile cassa di risonanza per il content ed i valori aziendali Brand Equity: solo campagne di comunicazione o anche Employees Advocacy? 13
  14. 14. Nuova frontiera di LinkedIn: Employees Advocacy Da LindedIn user a follower per ricevere i post dellazienda e seguirne la comunicazione LinkedIn permette ai dipendenti di esprimere in un contesto professionale la loro passione per lazienda per cui lavorano ed allazienda di veicolare i valori del brand con storytelling spontaneo tramite il network dei dipendenti Da Salini Impregilo follower a Salini Impregilo brand ambassador per veicolare notizie ed iniziative dellazienda insieme ad orgoglio di appartenenza 1 2 14
  15. 15. Come valorizzare il ruolo di LinkedIn come attivatore di brand ambassadors Campagne di Comunicazione Interna Progetto Linkeding Future Builders Workshop interni per facilitare lutilizzo di Linkedin 15
  16. 16. Campagna di comunicazione interna Banner Tab profilati sui dipendenti: 35% redemption 16
  17. 17. Creazione di un mini sito, accessibile dallintranet aziendale Contest per promuovere la partecipazione a linkedin e viralizzazione dei contenuti di comunicazione Salini Impregilo. Linkeding Future Builders: un progetto di employees activation 17
  18. 18. 5. Conclusioni 18
  19. 19. Lessons learned Elementi di successo per una nuova strategia integrata su Linkedin: LinkedIn: non solo Talent Attraction ma anche canale a supporto di Brand Equity attraverso campagne di comunicazione e Employees Advocacy Gioco di squadra inter funzionale tra comunicazione e HR Strategia integrata comunicazione interna ed esterna Far percepire il valore di LinkedIn al Top Management: non solo strumento di Employees Sourcing ma anche acceleratore di Brand Equity tramite conversazioni sul brand e storytelling con il network dei dipendenti 19
  20. 20. Emanuela Angori Corporate Identity & Communication [email protected] GRAZIE 20