2. Eduard Blacquière - Trends in Search Marketing - Paid Search Strategy Event 2016
-
Upload
orangevalley -
Category
Marketing
-
view
511 -
download
1
Transcript of 2. Eduard Blacquière - Trends in Search Marketing - Paid Search Strategy Event 2016
GRENSVERLEGGEND
IN ONLINE MARKETING
Trends in Search Marketing
Eduard Blacquière 17-03-2016
The future of Search
2
2000 - Paid Search “geboren”VISIE
3
2004 - Een “kleuter”VISIE
4
Keywords centraalVISIE
5
De wereld verandertVISIE
6
2011-2016 - Een “puber”VISIE
7
2011-2016 - Een “puber”VISIE
8
2011-2016 - Een “puber”VISIE
9
2011-2016 - Een “puber”VISIE
Remarketing Lists for Search Ads
Google Analytics
with RLSA
Customer Match
2013 2014 2015 2016 2017
?? ?? ??RLSA in Shopping
RLSA in Doubleclick
10
Keywords NIET meer centraalVISIE
11
Mensen centraal!VISIE
12
Wie zijn uw klanten? Steeds meer dataVISIE
Belangrijker dan ooit: Uw klant centraal
13
VISIE
14
Klant centraal, want anders…TRENDS
15
Ad blocking in Nederland +/- 14%TRENDS
16
Customer Journey complexerVISIE
Touch Tell Sell
17
Juiste boodschap op juiste momentVISIE
Oriënteren Informeren Beslissen Aankopen
18
Last click vs. AttributieVISIE
Touch Tell Sell
19
Internet of thingsTRENDS
20
Internet of thingsTRENDS
21
Mobile connected 24/7TRENDS
22
Mobile connected 24/7TRENDS
23
Mobile tipping pointTRENDS
24
Mobile = AppsTRENDS
25
Apps vindbaar makenTRENDS
26
Programmatic = automatiserenTRENDS
27
Search = ProgrammaticVISIE
Google AdWords Enhanced campaigns
Google AdWords Dynamic Search Ads
Programmatic buying
Real time bidding Dynamic retargeting
Etc.
Nu: cookie-based marketing
28
“Er zijn ongeveer 90 miljoen cookies + apparaten in Nederland.”
VISIE
Straks: people-based marketing
29
“Er wonen bijna 17 miljoen mensen in Nederland…”
VISIE
30
Atlas (Facebook)TRENDS
31
Google Attribution 360 (Adometry)TRENDS
32
Waar te beginnen? - Maturity modelVISIE
Take-aways
33
VISIE
Mensen centraal! (niet keywords) Gebruik technologie voor automatisering Attributie cruciaal voor succes Alles is interessant, niet alles relevant