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World of warcraft analyse marketing

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  • 1. Cours de MARKETINGExamen CE-1x24 Professeur : JP Mathelot Auteurs : Aurlie Chalon & Julie Friend

2. World of Warcraft MMORPG Blizzard entertainment 3. AGENDA

  • Introduction : Quest quunMMORPG?
  • Campagne publicitaireaudio-visuelle de World of Warcraft
  • 1. Quelle est lastratgie adoptepar WoW (de Blizzard ent.) dans sonsegment
  • 2. Analyse complte du produit, WoW, selon lesAvantages diffrentiels .
  • 3. Quel est lepositionnementchoisi par WoW (de Blizzard ent.) par rapport ses concurrents (lesquels sont rpertorier)

4. INTRODUCTION

  • Quest ce quun MMORPG? Massive Multiplayer Online Role Playing Game
  • Unjeu de rle en ligne massivement multijoueur(aussi dsign par le sigle anglais MMORPG) est un type dejeu vidoassociant lejeu de rleet lejeu en ligne massivement multijoueur , permettant ungrand nombre de personnes dinteragir simultanmentdans un monde virtuel qui est aussi unmonde persistant , cest--dire quil continue voluer lorsque le joueur nest pas connect.
  • Le joueur est reprsent parun avatar ,personnagequil cre puisfait progresser dans un monde virtueldinspiration fantastique, de science-fiction ou de super hros, riche en aventures. Ce faisant, ilinteragit avec lenvironnementcontrl par le programmeet avec les autres joueurs .
  • Ce type de jeu, de par la persistance de lenvironnement et limplication quil demande, cre desrapports sociaux entre joueurs particulirement forts , avec lapparition de phnomnes indits, comme lescommunauts virtuellesde joueurs et les risques dedpendance ludique .
  • Les MMORPG sont unesource de profits importants . En 2006, le march mondial du MMORPG reprsentait plus de 13 millions dabonnements payants et un chiffre daffaires de 2.5 milliards USD.

5. Campagne publicitaire World of Warcraft Rassembles sur:http://www.fangaliel.com/wow_videos Vidos de campagne publicitaire World of Warcraft 6. 1. Quelle est la stratgie adoptepar World of Warcraft(de Blizzard ent.) dans son segment ? 7. Quelle est la stratgie adopte par WoW (de Blizzard ent.) dans sonsegment

  • Concentration sur 1 fonction + 1 Groupe dacheteurs
  • La Fonction:
  • Ludique: Jeu vido massivement joueurs en ligne.
  • Le groupe dacheteurs:
  • Age :
  • 16ans 30ans. La dite Gnration Y mais aussi la part plus ge de la Gnration C .
  • Caractristiques :
  • Amateurs de jeux vido et amateurs de bons films & sries TV des annes 1990 2008:
  • Desacteurs de films et sries TV trs connus par les 16-30ansen 2008 sont sollicits pour faire passer
  • le message que le jeu World of Warcraft nest pas seulement un jeu de geek* mais aussi
  • un jeu la porte de tousmme de leur idoles de cinma. leur porte aussi.

*Geek: est une personne passionne, voire obsde, par un domaine prcis. C'est un terme emprunt langlais. Le termegeeks'emploie dans le domaine de l'informatique et plus largement tout ce qui touche aux technologies. 8. 2. Analyse complte du produit, World of Warcraft, selon ses Avantages diffrentiels. 9. Analyse complte du produit, WoW, selon lesAvantages diffrentiels .

  • Avantages diffrentiels de World of Warcraft
  • sur le march du MMORPG .
  • Produit
  • Communication Image forte.
  • Concurrents
  • Distribution

10. Avantages diffrentiels de WoW sur le march du MMORPG: Produit.

  • PRODUIT
  • WoW a t conu par la socit de production de jeux vido Blizzard ent., fonde en 1991,
  • qui possdait lesressources humaines(quipes de dveloppement) ainsi quelexprience
  • de dveloppementet de mise sur le march de beaucoup de jeux vidos succs tels que
  • Warcraft I, II & III, Diablo I, Diablo II (& bientt Diablo III), Star Craft I (& bientt II), The Lost
  • Vikings, etc. lorsquils ont produit le jeu World of Warcraft en 2005.
  • Cette exprience succs leur a permis dtre prts avec WoW, ds sa sortie, assumer son
  • succs et bien le grer dans son volution.

11. Avantages diffrentiels de WoW sur le march du MMORPG: Produit.

  • Offrant plus de200 serveurs travers lesUSA, lEurope et lAsiedans unmaximum
  • des langues rencontres .
  • Serveurs dont la maintenance est parfaitement matrise ce qui assure une certaine
  • stabilitIn Gameaux joueurs.
  • WoW runis tous lesatouts techniquesrecherchs par les amateurs de MMORPG:
  • 10 racesdiffrentes et10 classes(Talents) diffrentes dans 2 royaumes quilibrs. Avec Esthtique modifiable.
  • Progression du personnage par niveau, jusquau niveau 60 en 2005, niveau 70 en 2007, niveau 80 en 2009. Accompagne de lvolution synchronise de lenvironnement. (nouveaux donjons, nouvelles qutes,)
  • 14 mtiersentirement dvelopps, logiques et plus ou moins vidents monter.
  • Dplacement manuel en monturesterrestres et volantes (avec un large choix de montures)
  • La Banque(o lon peut dposer les objets qui encombrent dans le sac dos) mais aussi l autel des ventes o les joueurs peuvent vendre et acheter aux enchres et en achat direct les objets diverses du jeu (armures, armes, potions, parchemins,)
  • Rputationstrs varies monter auprs des diffrentes factions non-joueur du monde offrant par la progression des avantages consquents au personnage.
  • Possibilits trs varies deJcJ Joueur contre joueur (PVP Player versus player):Champs de bataille divers (entre 10 et 40 joueurs par royaume), arnes (groupe de 2 5 perso par royaume) ou 1 contre 1.
  • Possibilits trs varies dePVE Player versus Environnement : Donjon et Boss battre en groupe de 5 40 joueurs, o chaque classe est importante et o les stratgies laborer sont aussi varies que complexes.
  • Possibilits de jeusolodiversifies:Qutes, Qutes piques, farming (tuer du monstre en chane afin de gagner rapidement de lor et des objets revendre).

12. Avantages diffrentiels de WoW sur le march du MMORPG: Image Forte, notorit.

  • 2. Image Forte Communication
  • Conscient de son succset de sonavant-gardismesur ses concurrents, World of Warcraft est le best seller du MMORPG, depuis sa sortie en 2005, grce ses avantages produit. Donc, plus besoin de se prsenter au public.
  • Afindlargir son public , il prne sanotoritpar le biais de personnes clbres et connues de sa cible.
  • Se rendant, par l mme,plus accessible monsieur et madame tout le monde et non pas seulement aux personnes dj amatrices de jeux vidos.
  • Ltat desprit recherch de la cible tant, par exemple:Si Van Damme sait y jouer, alors moi aussi! Je serai la super star du virtuel!
  • Afin quil soitle meilleur MMORPG connudune part,
  • mais aussi leMMORPG le plus accessibledautre part!

13. Avantages diffrentiels de WoW sur le march du MMORPG: Concurrents

  • 3.Concurrents
  • A sa sortie en 2005 :
  • Mise partDark Age of Camelot , tous les autres MMORPG taient encoreen 2D ,
  • aucun ne proposait le systme de laCarte prpayeou encore
  • unsystme de jeu compltement dvelopppour trejouable long terme
  • (pas de dveloppement de mtiers, pas de concept de rputation, les manires de gagner de lexprience (XP) taient trs rptitives,)
  • World of Warcraft ne comptait, donc, quun seul concurrent potentiel sur le march du MMORPG, DAoC.
  • Par ses diffrences graphiques plus cartoon et ses apports techniques, WoW neu aucun mal
  • surpasser DAoC et gagnerla premire place,voir le monopole,du MMORPG .
  • En 2008 :
  • Aprs larrive dautres concurrents potentiels commeAge of ConanouWarhammer Online
  • - qui ont tous pris WoW en exemple de rfrence pour leur dveloppement -
  • WoW doit se remettre en questionpourgarder sa premire placesur le march.
  • La notorit accumule, grce sa qualit technique, au cours de ses 3 annes de succs tait la clef pour
  • sassurer de conserver sa place.
  • Encore aujourdhui, aucun MMORPG nest arriv galer la qualit rencontre dans WoW, ce dernier ayant
  • dentre, en 2005, mis la barre de la Qualit de jeu trs trs haut et WoW, bien quil ai perdu le monopole du
  • march du MMORPG, est quand-mme rest le N1 du genre.

14. Avantages diffrentiels de WoW sur le march du MMORPG: Distribution

  • 4.Distribution.
  • Dune distribution Selective, o lon pouvait trouver les botes de jeu uniquement dans des magasins de jeux vidos, World of warcraft est pass, grce son succs, une distribution beaucoup plus large.
  • On peut, depuis 2008, acheter le coffret de jeu World of Warcraft aussi dans les grandes surfaces comme Macro, Auchamps, Carrefour, CORA,O lon ne retrouvera pas ses concurrents.
  • Ou encore, tlcharger, contre paiement par VISA/MasterCard, le jeu complet + ses 3 addons via le site officiel de World of Warcraft.
  • Bien quon ne parle pas encore de distribution Intensive, ce jeu se distribue de manireselective expensive .

15. Elments pour lesquels WoW ne se diffrencie p