1935-01-01-BC
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O U .
w e l t e
c u l n y u l
- m c b t I n A . f & S
M A I L
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y o u r
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t r e -
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-
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p o i n t
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w h e r e t o
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t h e
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B u i l d i n g
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4 , 3 8 9 , 1 0 8 *
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B U F F A L O
1 , 5 4 4 , 8 2 8 *
B a s i c
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C L E V E L A N D
2 , 0 6 9 , 3 4 5 *
B a s i ,
N e t w o r k
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C O L U M B U S
1 , 4 3 3 , 6 0 6 *
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3 0 0 , 0 0 0 *
B a s i s
S u p p l e m e n t a r y
G r o u p
C H I C A G O
1 8 0
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6 3 7 3
D E T R O I T
G e n e r a l M o t o r s
B l d g .
M a d i s o n
1 0 2 7
D E N V E R
C h a r l e s B u i l d i n g
K e y s t o n e 6 0 2 e
W D A Y
F A R G O
9 2 8 , 8 6 7 *
N R ( '
N o r t h w e s t e r n
G r o u p
W K Z O
K A L A M A Z O O
3 4 6 , 4 0 6 *
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V o i c e
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S o u t h w e s t e r n
M i c h i g a n
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K A N S A S
C I T Y
1 , 3 9 4 , 5 8 1 *
C B S
B a s i c
N e t w o r k
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L I N C O L N
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2 , 5 2 2 , 0 7 5 *
C B S
N o r t h w e s t e r n
G r o u p
W A V E L O U I S V I L L E
9 2 5 , 7 1 7 *
N B C
S o u t h e e n t r a . i
G r o u p
S A N
F R A N C I S C O
R u s s
B u i l d i n g
S u t t e r 7 1 1 1 7
L O S
A N G L E S
C .
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C .
B i g .
R i c h m o n d
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W I N D
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C H I C A G O
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C B S
S u p p l e m e n t a r y
G r o u p
W T C N
M I N N E A P O L I S
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P A U L
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T h e
T w i n
C i t i e s
N e w s p a p e r
S t a t i o n
K O I L
O M A H A - C O U N C I L
B L U F F S
1 , 3 6 3 , 9 8 5 '
N B C
B a s i c
B l u e N e t w o r k
W M B D
P E O R I A
C B S
B a s i c
S u p p l e m e n t a r y
G r o u p
C K L W
W I N D S O R }
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C B S B a s i e
N e t w o r k
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p r i m a r y
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C h i c a g o
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M i d d l e W e s t
T e r r i t o r y
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4 6 4 , 3 5 2 '
4 , 3 7 2 , 0 0 0 *
S E A T T L E
S t e a d
B u i l d i n g
E l l i o t t
6 6 6 2
K F W B
L O S
A N G E L E S
2 , 2 0 0 , 0
W a r n e r
B r o s . M o v i e
S t u d i o s
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K O I N
- K A L E
P O R T L A N D
6 9 2 , 4
C B S P a c i f i c
C o a s t
G r o u p
K O L
S E A T T L E
8 3 2 , 1
C B S P a c i f i c
C o a s t
G r o u p
K V I
T A C O M A
7 2 8 , 0
C B S
P a c i f i c
C o a s t G r o u p
P u b l i s h e d s e m i
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P U B L I C A T I O N S ,
I N C . ,
8 7 0
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P r e s s
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D .
C . E n t e n d
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s e c o n d
c l a s s
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M a r c h
1 4 ,
1 9 3 3 ,
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t h e
P o , t
O f f i c e
a t
W a s h i n g t o n ,
D .
C . . u n d e r
a c t
o f
M a r c h
3 . 1 8 7 0
www.americanradiohistor .com
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T B c
B r o a d c a s t
A d v e r t s i r -
8 .
N o .
1
w t i i i N ; T o N .
D . C . . J A N U A R Y
1 ,
1 9 3 5
S 3 . 0 0
. 1
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- 1 5 c
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R a d i o
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B r o a d c a s t e r s ,
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1 0 0
M i l l i o n
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f r o m
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d e p r e s s i o n
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r a d i o b r o a d c a s t i n g
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s p u r t
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t i m e s a l e s
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1 0 0
m i l l i o n
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F r o m
a d v e r t i s e r s , a g e n -
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b r o a d c a s t i n g e x e c u t i v e s
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t h a t
t h e
y e a r
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p l a c e m u c h o f
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i n
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i n g
b a c k .
G a i n
o f
2 5
P e r
C e n t S e e n
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1 9 3 4
s a w
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o f
a p p r o x i -
l y
$ 7 5 , 0 0 0 , 0 0 0
o f
w h i c h
a b o u t
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i n c o m e s
o f
m a j o r
n e t w o r k s ,
t h e
p r e d i c -
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f o r e c a s t
a n
i n c r e a s e d
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p e r
c e n t ,
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b e
i n
t h e
o r k
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b u t
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c o m i n g
m o r e
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m o r e
i n
b y v i r t u e
o f
p u b l i c
a c c e p t -
o f t r a n s c r i p t i o n s ,
s e e m s l i k e l y
a n
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1 5
0
p e r
c e n t .
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m a j o r
m e d i u m ,
A m e r i c a n
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i n
i t s
s e r v i c e t o t h e
p u b l i c
i t s v a l u e
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h a s
b e e n
i n c r e a s e d
b y
t h e
s a l e
o f s o m e
4 , 7 0 0 , -
s e t s
d u r i n g
t h e
l a s t
c a l e n d a r
w i t h
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t o t a l
o f
1 9 , 0 0 0 , 0 0 0
i n A m e r i c a n
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t h e m u l t i p l i e r
o f
4 . 1
l i s t e n e r s
a v e r a g e
s e t ,
d e s i g n a t e d a s
b y
t h e
U .
S .
C e n s u s B u -
a m a x i m u m
r a d i o
a u d i e n c e
r o x i m a t e l y
8 0 , 0 0 0 , 0 0 0
i s
i n -
S o m e
2 , 0 0 0 , 0 0 0
a u t o
r e -
i n
u s e
a l s o
h a v e
o p e n e d
r a d i o
f r o n t i e r s
t h a t a r e
d e s -
t o p r o v e
p r o d u c t i v e
f o r p r o -
s p o n s o r s .
a t i o n
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n e t w o r k s
a r e e n t e r -
t h e
n e w
y e a r
w i t h
a g o o d p e r -
o f
t h e i r d e s i r a b l e
h o u r s
c o m m e r c i a l
s p o n s o r s h i p .
i m e
h o u r s
a r e p r o v i n g
m o r e
R a d i o A p a c e
W i t h
B u s i n e s s
- 1 9 3 5
B y H O N . D A N I E L
C .
R O P E R
S e c r e t a r y
o f C o m m e r c e
H E R E i n t h e D e p a r t m e n t
o f
C o m m e r c e ,
w h e r e
w e
k e e p
o u r
f i n g e r s
o n
t h e p u l s a -
t i o n s
o f
A m e r i c a n
i n d u s t r i e s , w e g e t
d e f i n i t e
i n d i c a t i o n s
t h a t A m e r i c a n b u s i -
n e s s
i s
o n
t h e u p g r a d e
n o t
o f
t h e
b o o m
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s t e a d y , s o u n d
m o v e -
m e n t t o w a r d
s t a b i l i t y .
T h e l a s t
y e a r
h a s
b e e n
a n
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n a r y o n e
i n t h e h i s t o r y o f
o u r
c o u n t r y .
R a d i o
b r o a d c a s t i n g a g e n c i e s
h a v e
g i v e n
u n s t i n t i n g l y
o f
t h e i r
t i m e
a n d
f a c i l i t i e s
i n
a i d i n g
n a t i o n a l r e c o v e r y .
T h i s
A d m i n i s t r a t i o n h a s
m a d e
a
g r e a t e r
u s e o f
t h e r a d i o
t h a n e v e r
b e -
f o r e .
I t
i s
s e r v i n g a
g r e a t
p u b l i c
s e r v i c e
p u r p o s e
a n d
i s m e e t i n g
t h e
s t a t u t o r y
r e q u i r e m e n t
o f " p u b l i c
i n t e r e s t ,
c o n -
v e n i e n c e
a n d
n e c e s s i t y . "
I t
s e e m s o b v i o u s
t h a t
i n t h e
d r i v e t o w a r d f u r t h e r
e c o n o m i c
r e c o v e r y
i n
1 9 3 5 ,
r a d i o w i l l p l a y a n
i n c r e a s i n g l y i m p o r t a n t
r o l e .
I
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t o l d
t h a t
i t
w a s
o n e
o f
t h e
f i r s t
i n d u s t r i e s t o e m e r g e
f r o m
d e p r e s s e d
b u s i n e s s
a n d
i t
s h o u l d
b e
i n
t h e
f o r e f r o n t o f t h e
d e v e l o p -
m e n t d u r i n g
t h e
e n s u i n g
y e a r .
p r o d u c t i v e , a n d
i n d i c a t i o n s
a r e
t h a t
t h e
" s t a n d i n g
r o o m
o n l y "
s i g n
w i l l
b e
p r o m i n e n t l y
d i s p l a y e d
a s
t h e
y e a r
m o v e s
f o r w a r d .
S p o t b r o a d c a s t i n g
e n j o y e d
i t s
b e s t y e a r i n
1 9 3 4
a n d ,
a c c o r d i n g
t o p r e s e n t
i n d i c a t i o n s ,
w i l l
d o e v e n
b e t t e r
i n
1 9 3 5 . W i d e s p r e a d
p u b l i c
a c c e p t a n c e
o f
t r a n s c r i p t i o n s ,
p l u s
r e s u l t s
r e a p e d
b y
n u m e r o u s
s p o t
a c c o u n t s ,
h a v e a c c e l e r a t e d
t h e
p l a c e m e n t
o f
d i v e r s i f i e d
c a m p a i g n s .
A n
o u t c r o p p i n g
o f
r e g i o n a l n e t -
w o r k s a l s o
h a s
t a k e n
p l a c e .
N e t -
w o r k o v e r f l o w
p l u s a c c o u n t s
m a d e
-
t o
- o r d e r
f o r
m a j o r
m a r k e t s a r e
b e i n g
a l i g n e d
b y t h e s e
s t a t i o n
h o o k u p s .
I n d i c a t i o n s
a r e
t h a t
m a n y n e w
t r a d e
n a m e s
w i l l
b e
h e a r d o n
t h e
a i r
d u r i n g
1 9 3 5 ,
a u g m e n t e d
b y
a
s i z a b l e
n u m b e r
o f
a d v e r t i s e r s
w h o
d e s e r t e d
t h e
r a d i o ,
b u t
h a v e
f o u n d
i t d e s i r a b l e
t o
r e t u r n .
A m e r i c a n
T o b a c c o C o . ,
o n e
o f
t h e p i o n e e r
c i g a r e t t e
a c c o u n t s
o v e r
N B C ,
i s
r e p o r t e d
p l a n n i n g
a n
e l a b o r a t e
s h o w .
N a t i o n a l
B i s c u i t C o . , a
n e w c o m e r ,
r e c e n t l y b e g a n a
l a t e
S a t u r d a y n i g h t
t h r e e - h o u r
d a n c e
p r o g r a m , a n d
p l a n s
t o s p e n d
t h e
b u l k
o f
i t s i n c r e a s e d
b u d g e t
o n
r a d i o
d u r i n g
1 9 3 5 . C a m p b e l l S o u p
C o .
w i l l
m a k e r a d i o
i t s f i r s t
m e d i u m
d u r i n g
t h e
n e w y e a r .
A m o n g
o t h e r
a d v e r t i s e r s
s a i d t o
b e p l a n n i n g
s u b s t a n t i a l l y
i n c r e a s e d a p p r o p r i a -
t i o n s
a r e
S t u d e b a k e r ,
F o r d ,
D r .
M i l e s L a b o r a t o r i e s , a n d
C e n t a u r
C o r p .
R a d i o
w i l l
m a r c h
t o i t s
n e w r e c -
o r d s a l o n g
w i t h b u s i n e s s g e n e r a l l y .
I n
h i s a n n u a l
r e p o r t , S e c r e t a r y
o f
C o m m e r c e
R o p e r
p o i n t e d
t o d e f i -
n i t e s i g n s
o f
r e t u r n i n g
p r o s p e r i t y .
A m o n g
n a t i o n a l a d v e r t i s e r s , u s i n g
a l l
m e d i a ,
s u r v e y s
i n d i c a t e
t h a t
c o n s i d e r a b l y
m o r e t h a n
o n e
- t h i r d
w i l l
i n c r e a s e
a p p r o p r i a t i o n s ,
w h i l e
s u b s t a n t i a l l y
o n e
- h a l f
w i l l
m a i n -
t a i n
t h e i r
e x i s t i n g
s c h e d u l e s .
O v e r
a l l
a p p r o p r i a t i o n s ,
i t
i s
e s t i -
m a t e d ,
w i l l
b e
i n c r e a s e d
b y
1 0 t o
1 5
p e r
c e n t f o r
1 9 3 5 .
A m o n g t h e a d v e r t i s e r s
a n d t h e
a g e n c i e s t h e r e h a s d e v e l o p e d
a
f e e l -
i n g
t h a t r a d i o m u s t b e
t a k e n
s t i l l
m o r e
s e r i o u s l y . ' I t h a s b e c o m e a
h i g h l y
c o m p e t i t i v e
m e d i u m
w i t h
s p o n s o r s
v y i n g
f o r l i s t e n e r a t t e n -
t i o n
i n t h e i r
p r e s e n t a t i o n s
o f
m o r e
a n d
m o r e e l a b o r a t e
p r o g r a m s .
T o
o b t a i n
w o r t h
- w h i l e a u d i e n c e s , t h e y
b e l i e v e , p r o g r a m s o f h i g h
c a l i b r e
m u s t
b e o f f e r e d .
T h e y r e a l i z e
t h a t
m o s t
o f
t h e
e a r l y
a b u s e s
o f
r a d i o
h a v e
b e e n
e l i m i n a t e d
a n d
t h a t
r a d i o ,
a s
a
h i g h l y
r e s p e c t e d
a n d
h i g h l y
p r o d u c t i v e
m e d i u m ,
m u s t
b e
a c c o r d e d
i n f i n i t e
c a r e
i n
p r o g r a m
p r e s e n t a t i o n .
A n o t h e r
m e r r y
s c r a m b l e
f o r
n a m e
- t a l e n t
i s
f o r e s e e n ,
a l t h o u g h
d e p r e c a t e d
b y
m a n y
o f
t h o s e
w h o
f o o t t h e
a d v e r t i s i n g
b i l l .
C o m p e t i
t i v e b i d d i n g
f o r b i g
n a m e s
h a s
h a d
t h e t e n d e n c y
o f
s k y r o c k e t i n g
t h e i
s a l a r i e s ,
i t i s
c l a i m e d .
I n c r e a s e d
P o w e r
C O U P L E D
w i t h
t h e p h e n o m e n a
r e v i v a l
o f s e t s a l e s
d u r i n g
t h e
l a s
y e a r , a n o t h e r
f a c t o r
i n
i n c r e a s i n g
s t a t i o n
c i r c u l a t i o n
h a s
b e e n
t h e
a c t i o n
o f
t h e
F e d e r a l
C o m m u n i c a
t i o n s
C o m m i s s i o n
i n
l i f t i n g
t h e
l i
o n p o w e r
u s e d
b y
s t a t i o n s .
L o c a
a n d
r e g i o n a l
s t a t i o n s ,
h e r e t o f o r
r e s t r i c t e d
i n
t h e i r
o u t p u t ,
h a v e
b e e n a c c o r d e d
w h o l e s a l e
i n c r e a s e s
w i t h t h e
r e s u l t
t h a t
m o r e
s e t s
a r e
b r o u g h t
w i t h i n
t h e i r
r a n g e .
A l s o
t e n d i n g t o
i n c r e a s e
t h e
a c
c e p t a n c e
o f
r a d i o
a s a
m e r c h a n d i s
i n g m e d i u m
h a s b e e n
t h e
c l e a n s i n
o f o b j e c t i o n a b l e
m a t t e r
o n
t h e
a i r
W o r k i n g
i n
c o o p e r a t i o n w i t h t h e
F e d e r a l T r a d e
C o m m i s s i o n ,
m a n
q u e s t i o n a b l e
a c c o u n t s
e i t h e r
h a v
b e e n
r e f u s e d
o r
t o n e d
d o w n .
M o r e
o v e r ,
n e t w o r k s
a n d
s t a t i o n s
a l i k
h a v e
b e e n
i n
p o s i t i o n
t o e x e r c i s e
g r e a t e r
d i s c r e t i o n
i n
s e l e c t i n g
a c
c o u n t s ,
b y
t h e
a c c e l e r a t e d
d e m a n d
f o r d e s i r a b l e
t i m e .
C o v e r a g e
A u d i t s
S O
T H O S E
w h o
s p e n d
t h e
r a d i
d o l l a r
m a y g a u g e
m o r e
a c c u r a t e l
t h e m a r k e t s
t h e y a r e c o v e r i n g
a n d
p l o t
t h e i r
c a m p a i g n s
j u d i c i o u s l y
t h e n e x t
y e a r
m o r e
t h a n
l i k e l y
w i l
s e e
t h e c r e a t i o n
o f
a n
i n d e p e n d e n
r a d i o
r e s e a r c h
b u r e a u
t o
a u d i
r a d i o c o v e r a g e
a n d l i s t e n i n g
h a b i t s
S u c h a
b u r e a u , t o b e s u p p o r t e d
b y
s t a t i o n s , a d v e r t i s e r s
a n d
a g e n c i e s ,
i s
i n
t h e
p r e l i m i n a r y
s t a g e s
o
f o r m a t i o n ,
a n d
i s f a v o r e d
b y
a l
t h r e e
g r o u p s .
T h e o n e
d a r k
c l o u d
o n
t h e h o r i
z o n , f a c i n g
a l l
a d v e r t i s i n g
m e d i a
a l o n g
w i t h
r a d i o ,
i s
t h a t o f
p o s s i
b l e
r e s t r i c t i o n
o f
s a l e
a n d
a d v e r
t i s i n g
o f m a n y
c o m m o d i t i e s
b
F e d e r a l
m a n d a t e .
T h e
g h o s t
o
t h e
T u g w e l l f o o d ,
d r u g s a n d
c o s
m e t i c s b i l l
a g a i n
l o o m s ,
w i t h l i k e
l i h o o d o f s o m e
a c t i o n
d u r i n g
t h
y e a r
a n d
w i t h a f f e c t e d
i n d u s t r i e
p r e s e n t i n g
a u n i t e d
f r o n t
f o r r e a
s o n a b l e
l e g i s l a t i o n .
A l s o
b e i n
d i s c u s s e d
a s
a
m e a n s
o f
a i d i n
U n c l e
S a m
i n
h i s
f i n a n c i a l
p l i g h t
i
a p o s s i b l e
F e d e r a l
t a x
o n
a d v e r
t i s i n g ,
t o
b e
p a i d b y t h e
m e d i a .
1 ,
1 9 3 5
B R O A D C A S T I N G
P a g e 5
http://www.americanradiohistory.com/ -
8/10/2019 1935-01-01-BC
5/39
e a d e r s
i n
R a d i o
A d v e r t i s i n g
O p t i m i s t i c
A b o u t 1 9 3 5
P r o s p e c t
P A U L
B L A K E M O R E
C o o l i d g e
A d v e r t i s i n g
C o . , D e s M o i n e s ,
I o w a
B R O A D C A S T -
I N G
i s s t i l l
s o
r e l a t i v e l y
n e w
t h a t
e a c h
y e a r
m a k e s
s u b s t a n -
t i a l c o n t r i b u t i o n s
t o
e x p e r i e n c e
i n
t h e
s u c c e s s f u l
u s e o f
t h i s
m e -
d i u m ;
1 9 3 4
h
a
s
s e e n
t h e p o s i t i o n
o f r a d i o s t r e n g t h -
e n e d b y
i n c r e a s e d
a c t i v i t y o n
t h e
p a r t
m p o r t a n t
a d v e r t i s e r s l i k e
S w i f t ,
a n d P r o c t e r
&
G a m b l e . P i o -
l i k e P a l m o l i v e
a n d I p a n a ,
s i g n e d
o f f
f o r a
t i m e ,
h a v e
e
b a c k
o n t h e a i r w i t h
o u t -
s h o w s .
e s u l t s
o f n u m e r o u s
c o i n c i d e n -
s u r v e y s
d u r i n g t h e
p a s t
y e a r
c o n v i n c e d
m o s t
a d v e r t i s e r s
t h e y m u s t
o f f e r l i s t e n e r s
a
t h
- w h i l e
p r o g r a m
i n o r d e r
t o
a
w o r t h
-
w h i l e
a u d i e n c e .
e r
r e c o g n i t i o n
o f p r o g r a m
s h o u l d m e a n
s t i l l b e t t e r
p r o -
s f o r
1 9 3 5 .
B e t t e r
p r o g r a m s
t o i n c r e a s e
t h e
a v e r a g e
n u m -
o f l i s t e n i n g
- h o u r s
p e r
d a y .
o m
o b s e r v a t i o n
a n d
f r o m
o u r
r e c o r d s ,
w e
e x p e c t
1 9 3 5
t o
b e
r a d i o
y e a r .
A m o n g
o u r
f o u r
w h o
a r e
s u b s t a n t i a l
o f
r a d i o
t i m e
a r e
g o i n g
f o r -
d
i n t o
1 9 3 5
w i t h o u t
a n y
c u r -
e n t
o f
b r o a d c a s t
a d v e r t i s i n g .
p r o g r a m s
i n
p r o s p e c t
i n d i c a t e
t o 1 5
p e r
c e n t i n c r e a s e
i n u s e
a d i o
b y
o u r
c l i e n t s
d u r i n g
t h e
B l a k e m o r e
J A M E S
T .
A U B R E Y
M o o r e
& W a l l a c e ,
I n c .
I S
o u r
b e l i e f
t h a t b r o a d c a s t i n g
1 9 3 5
w i l l r e c e i v e
i t s
w e l l
-
s h a r e
o f t h e
i n c r e a s e
i n
e x p e n d i t u r e s .
I n
o u r
o r g a n i z a t i o n ,
p l a n s
h a v e
a l -
b e e n
c o m p l e t e d
t o
m a k e
u s e
t h i s
r e s u l t f u l
m e d i u m ,
f o r
c l i e n t s ,
u p
t o t h e
h i l t
o f
g r e a t
p o t e n t i a l i t i e s .
B r o a d -
h a s
p r o v e d
b e y o n d
d o u b t
a b i l i t y
t o
c o -
o p e r a t e
w i t h
o t h e r
i n
f o r m i n g
a
c o m p l e t e ,
a d v e r t i s i n g
p r o g r a m
. . .
i n
m a n y
i n s t a n c e s
t o
d o a c o m -
a n d
t h o r o u g h
j o b
b y
i t s e l f .
e r i e n c e s
w i t h
r a d i o
i n t h e
h a v e
b e e n
g r a t i f y i n g ,
a n d w e
e v e n
g r e a t e r
t h i n g s
f r o m
i t
h e
c o m i n g
y e a r .
.
M .
B O T S F O R D ,
P r e s i d e n t ,
s f o r d -
C o n s t a n t i n e
&
G a r d n e r ,
P o r t l a n d ,
O r e .
D I O
a d v e r t i s -
h o p e t o d e f e a t
e c o n o m i c
l a w
a c c u l a t i v e
r e -
-
t o g e t
a u d i e n c e
i n -
b y
e m -
c e l e b r i -
A g a i n s t
t h i s
p a y t h e
o f b e i n g
e l y
a
p a s s i n g
o f
e
f a m o u s
e n t e r t a i n e r .
d v e r t i s e r s
w i t h s m a l l e r
t a l e n t
r o p r i a t i o n s a r e b y n e c e s s i t y
t h e s o u n d e s t a n d m o s t
p r o g r a m s .
" S h o w
M r . B o t s f o r d
B o a t "
i s
a n
e x c e l l e n t
e x a m p l e
o f
t h e p r o g r a m w h i c h b u i l t i t s
o w n
a u d i e n c e a n d
w a s
s o
s t r o n g
i t
a l s o
m a d e
s t a r s
o u t o f
i t s
c a s t . " O n e
M a n ' s
F a m i l y "
i s a n o t h e r .
I t
t a k e s
b r a i n s a n d
w i l l i n g n e s s t o
f o l l o w
f u n d a m e n t a l s i n o r d e r t o b u i l d
p r o g r a m s
l i k e t h e s e ,
b u t t h e
r e s u l t s
a r e w o r t h t h e e f f o r t .
L E E H . B R I S T O L
V i c e
P r e s i d e n t
-
A d v e r t i s i n g
M a n -
a g e r ,
B r i s t o l
- M y e r s
C o .
I
B E L I E V E
t h e
p r o s p e c t s f o r
a d -
v e r t i s i n g
b y r a d i o
d u r i n g
t h e
y e a r
1 9 3 5
t o
b e
u n u s u -
a l l y
b r i g h t .
A l -
r e a d y
t h e r e
i s
e v i d e n c e
t h a t t h e
d e m a n d
f o r p o p -
u l a r
h o u r s
o n t h e
a i r
e x c e e d s t h e
s u p p l y
o f
t h e
c h a i n s
a n d
t h e
i m p o r t a n t
s t a t i o n s .
W i t h
t h e
i n c r e a s e
i n k n o w l e d g e
o f
t h e u s e
o f
t h e b r o a d c a s t
m e -
d i u m
f o r a d v e r t i s i n g t h e r e h a s
d e v e l o p e d ,
I
b e l i e v e ,
a
b e t t e r
u n d e r s t a n d i n g
o f t h e
m e d i u m
a n d
a
f a r
b e t t e r t e c h n i q u e
i n
i t s u s e .
I
h a v e
g r e a t h o p e s , h o w e v e r ,
t h a t
a d v e r t i s e r s
w i l l
s e e
t h e w i s d o m
o f
e x e r c i s i n g
a
r e s t r a i n t
i n
t h e i r
c o m m e r c i a l s
t h a t w i l l p r o v e
e v e n
m o r e
e f f e c t i v e
f r o m a n
a d v e r t i s i n g
s t a n d p o i n t
a n d l e s s
o f f e n s i v e
t o
t h e
l i s t e n i n g
p u b l i c .
T h e
g o v e r n m e n t
i s
a l r e a d y l o o k -
i n g
w i t h
c r i t i c a l
e y e
a t
i n s t a n c e s
o f
a b r e a c h
i n g o o d
t a s t e
i n
b r o a d -
c a s t
a d v e r t i s i n g ,
a n d e v e r y
m a n u -
f a c t u r e r
w o u l d
d o
w e l l
t o b e a r
t h i s
t h o u g h t
i n
m i n d a n d i m p r o v e
h i s
s e l l i n g
t e c h n i q u e a c c o r d i n g l y .
" T o u g h n e s s "
s h o u l d n o t
b e
t h e
o n l y
c r i t e r i o n f o r s u c c e s s f u l
c o m -
m e r c i a l s .
W i t h
a c o n s c i o u s n e s s
o f t h i s
b e i n g
i n c r e a s i n g l y
a p p r e c i a t e d
b y
a d v e r t i s e r s
a n d
s t a t i o n s
a l i k e ,
I
b e l i e v e
t h e p r o s p e c t s
f o r
t h e
c o m -
i n g y e a r
b e c o m e
d o u b l y
b r i g h t
i n
v i e w .
M r . B r i s t o l
R U S S E L L
C .
C O M E R
R u s s e l l
C .
C o m e r
A d v e r t i s i n g
C o .
I N C R E A S I N G
d e v e l o p m e n t
o f
m e r c h a n d i s i n g
h o o k - u p s
a
n
d
p l a n s b o t h
f o r
n e t w o r k
a n d
s p o t
b r o a d c a s t e r s
a p -
p e a r s
t o
b e t h e
n e x t
i m p o r t a n t
d e v e l o p m e n t
i n
t h e i n c r e a s e i n
t h e e f f i c i e n c y
o f
r a d i o
a s
a n
a d -
v e r t i s i n g
m e d i u m . T h i s
o b s e r v a -
t i o n
i s
b a s e d o n
o u r
o w n
e x p e r i e n c e
i n t h e
p a s t t w o
y e a r s ,
w h i c h
h a s
d e f i n i t e l y
s h o w n u s
t h a t
i n t e n s i v e
m e r c h a n d i s i n g w i t h
a c t u a l
f o r c i n g
o f s a l e s i n m a n y
i n s t a n c e s
w i l l p a y
t h e
a d v e r t i s e r w i t h
p e r m a n e n t a n d
p r o f i t a b l e
s a l e s
i n c r e a s e s . W i t h
r a d i o
t i m e
l i k e l y
t o
i n c r e a s e i n
c o s t
a d v e r t i s e r s
m u s t
l a u n c h p r o g r a m s
t h a t
w i l l
p a y t h e i r
w a y
a n d
r e t u r n
p r o f i t .
O u r o w n
r e s e a r c h
d e p a r t -
m e n t
i s
c o n s t a n t l y
w o r k i n g
o n n e w
i d e a s , a n d w e
e x p e c t
t o
s e e
a v e r y
a p p r e c i a b l e a d v a n c e m e n t
i n
r a d i o
m e r c h a n d i s i n g b y t h e
e n d
o f 1 9 3 5 .
M r . C o m e r
P E R C Y L .
D E U T S C H
P r e s i d e n t ,
W o r l d
B r o a d c a s t i n g
S y s t e m
W I T H
i n d u s t r y
n o
w
f o r m u l a t i n g
a n d
c a r r y i n g
o u t
i m p o r t a n t
a n d
f a r
-
r e a c h i n g
p l a n s
t o
a i d
a n d
s p e e d e c o n o m i c
r e c o v e r y ,
1 9 3 5
w i l l
b e
a
y e a r
o f t r e m e n d o u s
a c -
t i v i t y
i n n a t i o n a l ,
s e c t i o n a l a n d
l o -
c a l b r o a d c a s t i n g .
L a r g e a n d
c o m p a r a t i v e l y s m a l l
c o n c e r n s w i l l
u s e
r a d i o m o r e
t h a n
e v e r
i n
s a l e s
p r o m o t i o n . T r a d e s
h e r e t o f o r e
r e f r a i n i n g
w i l l t a k e t o
t h e a i r
a n d
a d v e r t i s e , w h i l e
b a n k s ,
i n v e s t m e n t
s e c u r i t y
i n t e r e s t s ,
s a v -
i n g s
b a n k s ,
p u b l i c u t i l i t i e s ,
l i f e
a n d
f i r e i n s u r a n c e c o m p a n i e s ,
i n d i v i d u -
a l l y
a n d
t h r o u g h
o r g a n i z a t i o n s ,
w i l l
e a c h f i n d
i t h i g h l y a d v a n -
t a g e o u s , s y s t e m a t i c a l l y
a n d
c o n -
t i n u o u s l y
t o
e x p l a i n
t o t h e p u b l i c
t h e
n e c e s s a r y
a n d i m p o r t a n t f u n c -
t i o n s a n d
s e r v i c e
t h e y p e r f o r m .
I n a d d i t i o n
t o
p r o v i d i n g h i g h
-
c l a s s
e n t e r t a i n m e n t , p r o m i n e n t
c o m m e r c i a l
i n t e r e s t s
w i l l
u n d o u b t -
e d l y s p o n s o r e d u c a t i o n a l
a n d
w e l -
f a r e
c a m p a i g n s .
W i t h
t h e
h e a v y c o s t
t a k e n
o u t
o f
b r o a d c a s t i n g , t o
w h i c h W o r l d
S e r v i c e
h a s
s o
l a r g e l y c o n t r i b u t e d ,
t h e f i e l d f r o m
w h i c h t o
d r a w a p -
p r o p r i a t e u s e r s o f
t h e e t h e r w a v e s
s e e m s l e g i o n , e s p e c i a l l y
w i t h i m -
p r o v e d b u s i n e s s c o n d i t i o n s .
M r .
D e u t s c h
E .
T .
C U N N I N G H A M
P r e s i d e n t , R C A V i c t o r
C o . , I n c .
T H E
r a d i o i n d u s t r y
h a s
a
g r e a t
d e a l t o b e t h a n k f u l
f o r i n
1 9 3 4 .
T o t a l
c o n s u m e r
p u r c h a s e s
i n -
c r e a s e d
n o t o n l y
i n n u m b e r
o f
u n i t s b u t
a l s o
i n
v a l u e
p e r u n i t
a n d
t h e r e f o r e
i n
t o t a l
d o l l a r s .
I
b e l i e v e
t h a t t h i s p r o n o u n c e d
u p w a r d
s w i n g
i s e v i d e n c e o f
a
d e f i n i t e t r e n d
a w a y f r o m
t h e
d e p r e s s i o n d e p t h s
o f
1 9 3 2
a n d
1 9 3 3 .
B u t v o l u m e
a l o n e
i s
n o t t h e
o n l y
t e s t
o f a n
i n d u s t r y ,
a n d
w h e n
w e l o o k b a c k
o v e r
1 9 3 4
w e s e e m a n y
i n d u s t r y
p r a c t i c e s
t h a t a r e u n d e s i r a b l e
a n d
n e e d
c o r r e c t i o n .
A n i n d u s t r y i s
n e v e r
a n y b e t t e r
t h a n t h e
m e n
i n
t h a t
i n d u s t r y
m a k e i t ,
a n d i t i s m y s i n c e r e h o p e
t h a t
t h e u p w a r d t r e n d
o f
r a d i o
v o l u m e w i l l a c t
t o
r e m o v e
t h e
d e s p e r a t e
p r e s s u r e
o n
t h e i n d u s t r y
a n d
t h a t
i t
w i l l
a c t i v e l y
c o o p e r a t e
i n s e e k i n g
b e t t e r
a n d
m o r e c o n -
s t r u c t i v e
w a y s t o p r o m o t e
c o n -
s u m e r
i n t e r e s t
i n
o u r
p r o d u c t s a n d
t h e o r d e r l y
d i s t r i b u t i o n
o f o u r
p r o d u c t s .
C e r t a i n l y
w e
h a v e s e e n
a g r e a t d e a l o f
" j u n g l e
w a r f a r e "
a n d
w e
s t i l l h a v e
l o t s o f
i t
w i t h
u s . T h e
m o r e t h e
i n d u s t r y
a p p l i e s
i t s e l f
t o t h a t
k i n d
o f i n t e r n a l
w a r -
f a r e ,
t h e
l e s s
t i m e
i t
h a s
t o
g i v e
t o
t h e b r o a d p r o m o t i o n
o f
t h e
c o n s u m e r m a r k e t .
R a d i o
m e r c h a n d i s i n g
a t t a i n e d
n e w
h e i g h t s
o f c o n s u m e r
a p p e a l
t h e
p a s t
y e a r
t h r o u g h
a l l - w a v e
r e c e p t i o n .
T h e
q u a l i t y
o f p e r f o r m -
a n c e a n d
t h e
v a l u e s o f f e r e d h a v e
n e v e r
b e e n
e x c e l l e d
i n
t h e r a d i o
i n d u s t r y . I t
i s o n l y t h r o u g h t h i s
c o n s t a n t p r o g r e s s
i n
t h e
q u a l i t y
a n d
m e r i t o f
o u r
p r o d u c t
t h a t w e
c r e a t e
t h e d e s i r e
f o r
b e t t e r
a n d
b e t t e r
r a d i o s .
T h e
i n d u s t r y
m u s t
r e m e m b e r
t h a t
i t
i s s e l l i n g
i t s
o
p u t
l a r g e l y
o n
t h e
b a s i s
o f o b
l e s c e n c e
o f
e x i s t i n g
e q u i p m e
C o o p e r a t i v e
p r o m o t i o n
w i t h i n
i n d u s t r y
i s e s s e n t i a l
t o f u l l e s t
t a i n m e n t
o f
t h a t
r e s u l t .
H A R R Y
A . E A R N S H A W
P r e s i d e n t ,
E a r n s h a w -
Y o u n g ,
I n
T H E
O U T L O O K
f o r
r a d i o
i s d i s -
t i n c t l y
f a v o r a b l e .
T h e
c h a r a c t e r
o f
e n t e r t a i n m e n t i s
i m p r o v i n g . I t w i l l
c o n t i n u e t o
d o
s o
a s s a l e s
m a n -
a g e r s a n d a d v e r -
t i s i n g m e n c e a s e
t o
r e g a r d
r a d i o
a s a n
e x p e r i m e n t
o r
t o y , o r a n
i n s t r u m e n t t o m i n i s t e r
t o
t h e
v
i t y o f
s p o n s o r s a n d t o
t h e u n
s t r a i n e d e g o t i s m
o f
p e r f o r m e
I p r e d i c t a
g r a d u a l l e s s e n i n g
t h e c o m p l e x
f o r
t h e
a r t i f i c i a
c r e a t e d " b i g
n a m e . " I p r e d i c t
t
s p o n s o r s
w i l l b e c o m e
m o r e
c r i t i
a s
t h e y
g a i n
i n
u n d e r s t a n d i n g
t h e m e d i u m a n d
i n
t h e
f u n
m e n t a l s o f g o o d
s h o w m a n s h
S p o n s o r s
w i l l a l s o r e a l i z e
s
m o r e t h e
n e c e s s i t y o f s e l f
- i m p o
r e s t r a i n t
a n d
b r e v i t y
i n
t h e
c o
m e r c i a l
m e s s a g e .
A d v e r t i s
w r i t e r s
w i l l
i n c r e a s i n g l y
a p p r e c i
t h a t
w r i t i n g f o r
r a d i o
i s a
r e a l
c a l l i n g
f o r
s t u d y
a n d
t h e
n i c
c a r e a n d
d i s c r i m i n a t i o n .
P r o d u c
o f
r a d i o p r o g r a m s
m o r e
a n d
m
r e a l i z e
t h a t
" w r i t i n g
d o w n "
t o
t h e o r e t i c a l a u d i e n c e
i s
a
m i s t a
M u c h
o f
t h e r a d i o
m a t e r i a l
o f
p a s t
t e n
y e a r s
h a s
b e e n c o m p a
b l e t o
t h e
m o t i o n
p i c t u r e
o u t
o f
t h e
o l d
" n i c k e l o d e o n "
d a
w h i c h a s s u m e d
t h e
c o u n t r y
w
o f
t h e
H u d s o n
t o
b e
i n h a b i t e d
m o r o n s . . . .
I
l o o k
f o r a n
i n c r e
i n g
i n t e r e s t
i n
t h e d r a m a ,
w
s k i l l f u l l y a d a p t e d
f o r
r a d i o
a
s u p e r l a t i v e l y
p r o d u c e d . . . .
I h
t o
s e e
s t i l l g r e a t e r
s i n c e r i t y
o n
p a r t
o f
s p o n s o r s ,
w r i t e r s ,
p r o d
e r s ,
p e r f o r m e r s
a n d
r a d i o
s t a t
o p e r a t o r s
- e v e r y
o n e c o o p e r a t
t o k e e p
f a i t h
w i t h t h e
p u b l i c ,
k e e p
t h e
a i r
c l e a n ,
a n d
s t i l l
f
t h e r
t o
p r o m o t e
b o t h
t h e
a r t i s
a n d
t h e
c o m m e r c i a l
p o s s i b i l i t i e s
b r o a d c a s t i n g .
M r . E a r n s h a
F .
R .
G A M B L E
E x e c u t i v e
S e c r e t a r y
A m e r i c a n A s s o c i a t i o n
o f
A d v e r
i n g A g e n c i e s
R A D I O b r o a
c a s t i n g
h a s
s o
t i m e s i n c e
t a k
i t s p l a c e
a s o
o f t h e
f o u r l e
i n g
g r o u p s o f
v e r t i s i n g m e d
i n
t h e c o u n t
E v e r y o n e
k n o
t h a t
i t s o u t l
f o r
1 9 3 5 i s
b r i g
A s m o r e a n d m
h a s b e e n
l e a r n
a b o u t
t h e t e c h n i q u e
a n d p o s s i b
t i e s
o f
r a d i o
b r o a d c a s t i n g , a d v
t i s e r s a n d
a g e n c i e s h a v e
c o m e
u s e
i t
w i t h
i n c r e a s i n g
c o n f i d e
a n d e f f e c t i v e n e s s .
I
h o p e
1 9 3 5 w i l l
s e e
f o u r
t h i
M r .
G a m b l e
B R O A D C A S T I N G
J a n u a r y
1 ,
1 9 3
www.americanradiohistor .com
http://www.americanradiohistory.com/ -
8/10/2019 1935-01-01-BC
6/39
i n
t h e
b r o a d c a s t i n g
f i e l d :
F o r m a t i o n
o f
a n
i n d e p e n d e n t
r e s e a r c h
b u r e a u , s u p p o r t e d
a d v e r t i s e r s a n d
a g e n -
t o s t u d y
r a d i o c o v e r a g e a n d
h a b i t s .
o r m a t i o n
o f a n a g e n c y
r e c -
b u r e a u
b y
t h e
N a t i o n a l
o f
B r o a d c a s t e r s .
x t e n s i o n a m o n g
b r o a d c a s t e r s
u s e o f
2 p e r
c e n t
c a s h d i s -
a s
a
p o l i c y t o a i d a g e n c i e s
f r o m c l i e n t s
a n d
t h u s
a g e n c y c r e d i t .
W i d e r
a c c e p t a n c e
a n d
u s e
o f
O r d e r
B l a n k
f o r S p o t
B O N D G E D D E S
t i v e
V .
P . - G e n e r a l M a n a g e r
M a n u f a c t u r e r s
A s s o c i a t i o n
R A D I O i n -
i s i n e x -
p o s i t i o n
n e w
y e a r .
a t e d
s a l e s
o f
c l o s e
r e -
s e t s
a n d
t u b e s
m a d e
t h i s
t h e
b e s t
1 9 3 0 .
T h e s e
M r . G e d d e s
h a v e
n o t
g r e a t l y
i n c r e a s e d
t h e
c i r c u l a -
o f
b r o a d c a s t
s t a t i o n s ,
b u t t h e
t y p e r e c e i v e r
h a s a l s o
i m -
p u b l i c
s a t i s f a c t i o n
w i t h
r a m s . P u b l i c
i n v e s t m e n t
i n
i s d o l l a r
p r o o f o f s a t i s f a c -
w i t h
p r o g r a m s a n d a l s o w i t h
a n d
i m p r o v e d
r e c e i v e r s .
w a n d l a r g e r d a y t i m e a u d i -
h a s
b e e n a f f o r d e d
b y
c o n -
l a r g e
s a l e s
o f
a u t o m o b i l e
m o s t n o t a b l e
t e c h n i c a l
p r o g -
i n
1 9 3 4
r a d i o
w a s t h e
e n l a r g e -
o f
t h e
f r e q u e n c y r a n g e o f
n o w m a d e b y o v e r
9 0
o f
m a n u f a c t u r e r s .
T h e s e
r e c e i v e r s h a v e
b r o a d e n e d
t h e
,
a t
h i g h e r
p r i c e s
a n d
t h u s
b e t t e r
a s
w e l l
a s
m o r e
e r s . T h e
r a d i o
i n d u s t r y e n -
t h e
n e w y e a r
w i t h
s i g n s
o f
s a t i s f a c t i o n
a n d
f u t u r e
c o n -
M . A .
H O L L I N S H E A D
i r e c t o r ,
R a d i o
D e p a r t m e n t
C a m p b e l l
- E w a l d C o .
T H E
Y E A R
1 9 3 4
h a s
b r o u g h t
t o
r a d i o s t a t i s t i -
c i a n s
s t i l l
f u r t h e r
i n d i c a t i o n s
o f
t h e
i n c r e a s e d
u s e o f
r a d i o
b y a d v e r -
t i s e r s .
G o o d
o l d
M o t h e r N e c e s s i t y
h a s
f o r c e d
t h e
u s e
o f
d a y t i m e
o l l i n s h e a d h o u r s
t o
s o m e
e x t e n t
- a n d
i f
m a t c h
t h e h o p e s o f t h e
s e l l e r s
1 9 3 5
s h o u l d s h o w
a n
g r e a t e r u s e o f r a d i o . M a n y
e a r l y a b u s e s
o f r a d i o
h a v e
e n t i r e l y
e l i m i n a t e d -
a n d
i t
d
a p p e a r
t h a t t h o s e
a d v e r -
w h o
i n
t h e p a s t t r e a t e d t h e
a u d i e n c e
s o
s h a b b i l y
h a v e
t o a p p l y t h e
w i s d o m
o f
m o r e
a i r
a d v e r t i s e r s
i n
s t r i v -
t h e g o o d
w i l l
o f
l i s t e n e r s .
h a s
d e f i n i t e l y a s s u m e d
t h e
p o s i t i o n o f
a
r e c o g n i z e d
e d
m e d i u m f o r
a d v e r -
W .
B . H E N R I ,
P r e s i d e n t
H e n r i , H u r s t
& M c D o n a l d ,
I n c .
R A D I O ,
l i k e
t h e
s t a g e
a n d s c r e e n ,
h a s
i t s
v o g u e s .
A
s u c c e s s
o f o n e
f o r m u l a
b r i n g s
a
d e l u g e o f t h e
s a m e i d e a i n
m a n y
g u i s e s .
T h i s y e a r
h a s
s e e n t h e
a d v e n t
o f r a d i o
m u s i c a l
c o m e d y .
T h i s
t y p e
o f
p r o g r a m
c a l l s f o r
l o n g e r
p r o g r a m s
w i t h
t h e
r e s u l t a n t
l a r g e r
e x p e n d i t u r e s .
R a d i o ' s
g r e a t e s t
e n -
d o r s e m e n t
i s
i t s
e v e r
i n c r e a s i n g
v o l u m e a n d 1 9 3 4
h a s
b e e n i t s b i g -
g e s t y e a r
w i t h o u t
a
n a t i o n a l
p o l i t i -
c a l
c a m p a i g n t o
s w e l l
t h e
t o t a l .
N i n e t e e n
t h i r t y - f i v e
h a s p r o m i s e
o f
e v e n
g r e a t e r
a c h i e v e m e n t - b e t
-
t e r
p r o g r a m s
-
b i g g e r
s u c c e s s
t o
t h e
a d v e r t i s e r
w h o
p l e a s e s h i s
l i s t e n e r s .
W e
a l r e a d y
h a v e c o m m i t m e n t s
t h a t
w i l l m a k e
1 9 3 5
o n e o f o u r
g r e a t e s t
y e a r s
i n
r a d i o .
W I L L I A M
K R U E G E R
V .
P . ,
S a m u e l
C .
C r o o t
C o .
J U D G I N G
b y t h e p r e s e n t
d i f f i c u l -
t i e s
i n o b t a i n i n g
s u i t a b l e t i m e
c o a s t
t o
c o a s t
o n
t h e
b i g n e t w o r k s ,
I
s h o u l d
t h i n k
t h e
o u t l o o k f o r
r a d i o
a d v e r t i s i n g
i n
t h e
n e w
y e a r w i l l b e
b r i g h t e r t h a n
e v e r b e f o r e .
M o r e
i n t e r e s t
i n
" g o i n g
o n t h e
a i r "
i s
b e i n g s h o w n
b y
n a t i o n a l a d v e r t i s -
e r s .
T h e c o m p e t i t i o n
f o r
a v a i l a b l e
t i m e
a n d
t a l e n t ,
h o w e v e r ,
m a y
s e n d
t h e c o s t
u p w a r d
t o
a p o i n t
w h e r e
i t m a y
d a m p e n
t h e
e n t h u s i a s m
o f
s o m e . O u r
o w n
c l i e n t s
e x p e c t
t o
s p e n d
f u l l y
a s
m u c h i n
1 9 3 5
a s i n
1 9 3 4
a n d
w e
h a v e
s e v e r a l
p r o g r a m s
i n t h e
m a k i n g
w h i c h
w i l l g i v e o u r
r a d i o
b i l l i n g a
b o o s t
i n
t h e
n e w
y e a r .
P H I L I P
C .
L O U C K S
M a n a g i n g
D i r e c t o r ,
N A B
J A N U A R Y
1 ,
1 9 3 5 , f i n d s
t h e
c o p y r i g h t
c o n t r o -
v e r s y
u n s e t t l e d ;
4 5
s t a t e l e g i s l a -
t u r e s
p r e p a r i n g
f o r
r e g u l a r
s e s -
s i o n s ;
t h e
' 7 4 t h
C o n g r e s s
r e a d y
t o
c o n v e n e ;
t h e
i n -
t e r n a t i o n a l
a l l o -
c a t i o n
d i f f i c u l t i e s
u n i m p r o v e d ;
l i c e n s e t e r m s
s t i l l
o f s i x
m o n t h s
d u r a t i o n ; t h e
F e d e r a l C o m m u n i c a -
t i o n s C o m m i s s i o n
c o n s i d e r i n g
t h e
p r o p o s a l t o
a l l o c a t e
2 5 p e r
c e n t o f
a l l
f a c i l i t i e s t o
r e l i g i o u s ,
e d u c a -
t i o n a l
a n d
n o n - p r o f i t
i n s t i t u t i o n s ;
a n d
b r o a d c a s t e r s
s t i l l
d e m a n d i n g
g r e a t e r
f r e e d o m
a n d
e c o n o m i c
s t a b i l i t y .
M r .
L o u c k s
J .
W .
M A R R O W
P r e s . ,
M a r r o w
M f g . C o . ,
C h i c a g o
T H E M a r r o w
M f g . C o . ,
a f t e r
a
v e r y
s u c c e s s f u l
y e a r , p l a n s
t o
e x -
p a n d
i t s a d v e r t i s i n g
a p p r o p r i a t i o n
f o r
1 9 3 5 .
A t p r e s e n t
t h e
P a c i f i c
C o a s t
N B C
n e t w o r k
i s b e i n g u s e d .
T h i s h o o k u p w i l l
b e
c o n t i n u e d
d u r -
i n g
t h e
c o m i n g
y e a r ,
a n d
i n
a d d i -
t i o n
w e a r e
m a k i n g a
s e r i e s
o f
t r a n s c r i p t i o n s
f o r u s e
i n
t h o s e
t e r r i t o r i e s
w h i c h
c a n n o t
b e e c o -
n o m i c a l l y
s e r v i c e d
b y
c h a i n
b r o a d -
c a s t i n g .
W e
a l s o p l a n
t o
e x p a n d
o u r
m a g a z i n e
a d v e r t i s i n g ,
t o i n -
c l u d e p e r i o d i c a l s
i n
t h e
w o m e n ' s
f i e l d .
1 ,
1 9 3 5
B R O A D C A S T I N G
A L F R E D J .
M c C O S K E R
P r e s i d e n t ,
W O R , N e w a r k ;
C h a i r -
m a n ,
M u t u a l B r o a d c a s t i n g
S y s t e m
E V E R Y
i n d i c a -
t i o n
p o i n t s
t o
a
n e w
y e a r o f
o u t -
s t a n d i n g d e v e l o p -
m e n t i n r
a d i o
b r o a d c a s t i n g ,
p a r t i c u l a r l y
i n
t h e
f i e l d
o f
i m -
p r o v e d
a n d d i v e r -
s i f i e d
p r o g r a m s
f o r t h e l i s t e n e r .
G r e a t
s t r i d e s
w e r e m a d e
i n
1 9 3 4 i n
t h e
b r o a d c a s t i n g
o f g o o d
m u s i c
a n d
d r a m a . P l a n s
a r e
a l -
r e a d y u n d e r
w a y
b o t h b y s p o n s o r s
a n d
b r o a d c a s t e r s
t o
i n c r e a s e
t h e
a c t i v i t y
a n d s c o p e
o f
t h i s
d e v e l o p -
m e n t
d u r i n g
1 9 3 5 .
B u s i n e s s
i n d i c e s o f
f i n a n c i a l
r e -
p o r t s i n d i c a t e
s t e a d y
r i s e s i n
a l l
b u s i n e s s
a c t i v i t i e s
w h i c h
h a v e
h a d
t h e i r
r e f l e c t i o n
i n
b r o a d c a s t i n g .
W i t h
t h e
r e a c t i o n
b y
a d v e r t i s e r s
o f
t h e
n e e d
f o r a d d i t i o n a l
b r o a d c a s t -
i n g a c t i v i t i e s
a n d t h o r o u g h
c o v e r -
a g e
o f c o n c e n t r a t e d
m a r k e t s
o f
p o p u l a t i o n , s t a t i o n s
o f t h e
c a l i b r e
a n d
p r o m i n e n c e
o f
W O R s h o u l d
r e -
c e i v e
a n
a d d e d i m p e t u s
i n s a l e s .
I n t h i s c o n n e c t i o n
i t
i s
g r a t i f y -
i n g
t o
o b s e r v e
o n
t h e
p a r t
o f
s o m e
c o m m e r c i a l f i r m s ,
s p o n s o r i n g
b r o a d c a s t i n g , m o d e r a t i o n
i n
t h e
c o m m e r c i a l
a n n o u n c e m e n t s
a n d
t h e
w r i t e r
i s s a n g u i n e
t h a t f u r t h e r
m o d i f i c a t i o n
w i l l
r e s u l t
i n
m o r e
e f f e c t i v e
u s e o f
t h e
m e d i u m .
F a c s i m i l e ,
t h e
l o n g
a w a i t e d
i n -
t e r m e d i a t e
s t e p t o
t e l e v i s i o n ,
m a d e ,
i n m y o p i n i o n ,
g i a n t
s t r i d e s f o r -
w a r d d u r i n g
t h e
l a t t e r
p a r t
o f
1 9 3 4 . I t
i s
t o
b e e x p e c t e d
t h a t
t h e
n o v e l t y
o f
r e c e p t i o n
c o m b i n e d
w i t h
c l e a r
p i c t u r e
d e f i n i t i o n
w i l l
r e c e i v e
p r o m p t
a c c e p t a n c e
b y p r e s e n t
d a y
l i s t e n e r s
i f f a c s i m i l e
r e c e i v e r s a r e
m a r k e t e d a t
r e a s o n a b l e p r i c e s .
M r .
M c C o s k e r
E L L I O T T
M c E L D O W N E Y
D i r e c t o r
o f
A d v e r t i s i n g , C i t i e s
S e r v i c e
C o .
T H E
c u r r e n t s e a -
s o n i s o n e o f
w h i c h A m e r i c a n
b r o a d c a s t e r s
m a y
w e l l
b e
p r o u d .
N e v e r
b e f o r e
h a s
s o
m u c h a n d s u c h
v a r i e d e n t e r t a i n -
m e n t
b e e n a v a i l -
a b l e
o v e r t h e
a i r .
I f e e l
c e r t a i n
t h a t
t h e
r e s p o n s e o f
M r . M c E l d o w n e y
t h e
l i s t e n i n g
a u -
d i e n c e
t o
r i c h l y
a m p l i f i e d
p r o g r a m
s c h e d u l e s
w i l l b e
a f i n e
t h i n g f o r
r a d i o
a s
a n
a d v e r t i s i n g
m e d i u m .
W e o f C i t i e s
S e r v i c e
a r e
g r a t i -
f i e d
t h a t
o u r
p r o g r a m ,
w h i c h
h a sr e m a i n e d b a s i c a l l y u n c h a n g e d
f o r
n i n e
y e a r s ,
c o n t i n u e s
t o
f i n d s u c h
w i d e
p o p u l a r
f a v o r .
W e l o o k
f o r -
w a r d
t o
a
y e a r
o f
i n c r e a s e d a c -
t i v i t y
i n
w h i c h b r o a d c a s t
a d v e r t i s -
i n g
w i l l p l a y
a
v i t a l
a n d
i m p o r t a n t
p a r t
i n
o u r
s a l e s m a n s h i p .
O u r
r a d i o
a p p r o p r i a t i o n
f o r
1 9 3 5 w i l l
b e
a p p r o x i m a t e l y
t h e
s a m e
a s
i n
1 9 3 4 .
A .
W .
R O B E R T S O N ,
C h a i r m a n
W e s t i n g h o u s e
E l e c t r i c
&
M f g .
C o .
B U S I N E S S a n d
g o v e r n m e n t
a r e
b e g i n n i n g
t o p u l l
t o g e t h e r .
T h e
l o a d
i s
b e g i n n i n g
t o
m o v e .
A s
t h e s e
t w o
f o r c e s l e a r n t o
w o r k i n
h a r m o n y u n d e r
t h e
n e w
c o n d i t i o n s ,
m a r k e d
i m p r o v e m e n t
i n e c o n o m i c
c o n d i t i o n s
m a y
b e
e x p e c t e d .
T h e
f a l l
b u s i n e s s
o f
e l e c t r i c
m a n u f a c -
t u r e r s
i s
t h e
b e s t
i n
t h r e e y e a r s .
P r o s p e c t s
f o r n e x t
y e a r a r e
g o o d .
W I L L I A M S .
P A L E Y
P r e s i d e n t ,
C B S
T H E
p a s t y e a r
h a s
b e e n
a p e r i o d
o f m a n y
n e w
a d -
j u s t m e n t s , i n t h e
h o m e ,
i n
b u s i n e s s
a
n
d
i n
n a t i o n a l
a f f a i r s .
D u r i n g
t h i s
t i m e r a d i o
b r o a d c a s t i n g h a s
b e e n
a n i n c r e a s -
i n g l y v i t a l
f o r c e
i
n
m a k i n g
p o s -
s i b l e
o n
a m o r e
d e m o c r a t i c b a s i s
t h a n
i n
a n y
o t h e r
n a t i o n , f r e e a n d
f a i r
d i s c u s s i o n
o f
e c o n o m i c , p o l i t i c a l
a n d
s o c i a l
r e -
l a t i o n s h i p s .
J u s t a s t h e
b r o a d c a s t i n g
o f i n -
f o r m a t i o n a b o u t
t h e h u m a n i t a r i a n
n e e d s
o f
d i s t r e s s e d
g r o u p s h a s
s e r v e d t o m a i n t a i n
s o c i a l
m o r a l e a s
w e l l
a s
t o a n s w e r
w a n t ,
t h e
u n i q u e
o p e n
f o r u m m a i n t a i n e d
b y b r o a d -
c a s t i n g
i n
t h i s c o u n t r y
i s
s e r v i n g
t o e s t a b l i s h
t h e
b a s i s
f o r a
m u t u a l
u n d e r s t a n d i n g
b e t w e e n
a l l
c l a s s e s
a n d s e c t i o n s w h i c h
i s
e s s e n t i a l
t o
t h e m a i n t e n a n c e
o f
o u r p o w e r
a n d
u n i t y
a s
a n a t i o n .
I b e l i e v e
t h i s
h a s
b e e n r a d i o ' s
m o s t
v i t a l a c t i v i t y
d u r i n g
1 9 3 4 ,
a n d
i s
a n
e x t r e m e l y
s i g n i f i c a n t
c o n t r i b u t i o n
t o
e c o n o m i c
r e c o v e r y .
A ,
M r .
P a l e y
A R T H U R
P R Y O R ,
J R .
R a d i o
D i r e c t o r ,
B a t t e n ,
B a r t o n ,
D u r s t i n e
&
O s b o r n ,
I n c . ,
N e w
Y o r k
F R O M t h e p r o g r a m
s t a n d p o i n t
t h e
e n t e r t a i n m e n t
o f f e r e d t h e p u b l i c
i s
c o n t i n u a l l y
b e c o m i n g
b e t t e r ,
m o r e
i m p o r t a n t
a n d
m o r e e x p e r t l y
p r o -
d u c e d . T h e
i n c r e a s e i n v o l u m e
o f
b u s i n e s s h a s p l a c e d
t h e b r o a d c a s t -i n g
s t a t i o n s
a n d c h a i n s i n a p o s i -
t i o n
w h e r e
t h e y c a n
a f f o r d
t o
r e -
f u s e
p r o g r a m s
w h i c h
a r e
o b j e c t i o n -
a b l e
o r n o t
w o r t h y .
R a d i o
i s
n o w
a c c e p t e d a s a
p r i m a r y
a d v e r t i s i n g
m e d i u m
a n d I
b e l i e v e
t h e p r o s p e c t s
f o r t h e b u s i n e s s
o f b r o a d c a s t i n g
d u r i n g
1 9 3 5
a r e e x c e e d i n g l y
b r i g h t .
E D W A R D P E T R Y ,
P r e s i d e n t
E d w a r d P e t r y
& C o . ,
I n c .
T O D A Y ,
t h e
p r e s e n t
a n d f u -
t u r e
o f s p o t
b r o a d c a s t i n g
i s
b r i g h t e r t h a n
e v e r
b e f o r e .
T h e
i n d u s t r y
i s
n o w
o n a f i r m ,
s t a b l e
f o u n d a t i o n .
T h e
o n e
f a c t o r t h a t
h a s
b e e n
t h e
m o s t
i m p o r t a n t
o n e
i n
e s t a b l i s h i n g
t h i s
n e w
e r a
i n s p o t
b r o a d c a s t i n g
h a s
b e e n t h e
s t a b i l i z a t i o n
o f
t h e r e l a -
t i o n s b e t w e e n
s t a t i o n ,
a g e n c y a n d
a d v e r t i s e r .
T h i s
h a s c o m e
a b o u t
o n l y s i n c e
s o u n d
r e p r e s e n t a t i o n
h a s
b e e n e s t a b l i s h e d .
I t i s t h e g e n e r a l
b e l i e f
i n t h e a d v e r t i s i n g
b u s i n e s s
t h a t t h e p r i n c i p l e s
o f
e x c l u s i v e
r e p r e s e n t a t i o n ,
p r o v e n
t o
b e e c o -
n o m i c a l l y
w i s e
o v e r
a
l o n g p e r i o d
o f
t i m e
i n t h e
n e w s p a p e r
f i e l d ,
w i l l
c o n t i n u e
t o m a k e
s p o t
b r o a d c a s t -
i n g
m a r c h
o n t o
e v e n
g r e a t e r
g o a l s .
M r .
P e t r y
P a p . . 9
http://www.americanradiohistory.com/ -
8/10/2019 1935-01-01-BC
7/39
R N O B .
R E I N C K E ,
P r e s i d e n t
e i n c k e -
E l l i s
- Y o u n g g r e e n
&
F i n n
Y E A R
I c o n f i d e n t l y e x p e c t
a d v e r t i s i n g
t o m a k e
l o n g e r
t h a n
e v e r
b e f o r e . M o r e
m o r e a d v e r t i s e r s
a r e
l e a r n i n g
b e t t e r
t o e m p l o y
t h i s
n e w
e d i u m ,
a n d
a r e
b e g i n n i n g
t o
r e a l -
t h a t
t h e
a b s e n c e
o f
r a d i o
f r o m
a n y
s c h e d u l e s
l e a v e s
a n
u n p r o f i t -
g a p
i n
t h e a p p r o p r i a t i o n .
T h i s
p l u s
t h e
v a s t l y i m -
b u s i n e s s
c o n d i t i o n s
a n d
t h e
o r e
i n t e l l i g e n t
s e l l i n g a c c o r d e d
o d a y ,
s h o u l d
f o r c e
t h e m e -
u m
t o
i t s h i g h e s t
p e a k
d u r i n g
H N
P I E R R E
R O C H E ,
P r e s i d e n t
o c h e ,
W i l l i a m s
&
C u n n y n g h a m ,
I n c .
W I T H
B O T H
m a -
j o r
c h a i n s
" s o l d
o u t "
o n
e v e n i n g
t i m e ,
t h e r e
i s
l i t t l e
s i g n i f i c a n t
c o m m e n t t h a t
I
m i g h t
m a k e o n
t h e p o p u l a r i t y
o f
b r o a d c a s t i n g
a s
a n a d v e r t i s i n g
m e d i u m .
I t i s
g r a t i f y i n g ,
h o w -
e v e r ,
t o
m e
a n d
t h i s a g e n c y
t o
f i n d
t h a t a c c o r d -
t o a u t h o r i t a t i v e
c h e c k - u p s ,
o u r
o
p r i n c i p a l p r o g r a m s
-
L o w e l l
a s
f o r S u n
O i l C o .
a n d
R i c h -
H i m b e r ' s
" S t u d e b a k e r
C h a m -
a r e
s t e a d i l y
i n c r e a s i n g
i n
i n t e r e s t a n d
p r o d u c t i v i t y .
M u c h o f
t h e
f u t u r e
o f
r a d i o ,
i n
y
o p i n i o n ,
r e s t s
w i t h
t h e
n e t w o r k
t h e m s e l v e s .
T h e r e
i s
r e a l n e e d
f o r
e d u c a t i n g
b o t h t h e
a n d s e l f -
c o n s t i t u t e d
" c r i t i c s "
r a d i o
i n
t o l e r a n c e
t o w a r d s
" c o m -
e r c i a l s . "
S o m e
c o n s i s t e n t a d v e r -
b y t h e c h a i n s o n
t h e
a i r
a s
l
a s i n g e n e r a l
p u b l i c a t i o n s
h e l p
d e f i n i t e l y .
M r . R o c h e
W . L . R U B I N
G e n e r a l C i g a r
C o . ,
I n c .
P R O S P E C T S
f o r r a d i o b r o a d -
i n
1 9 3 5 a r e
u n q u e s t i o n a b l y
I t
i s
b e y o n d d o u b t a
d i u m
o f
a d v e r t i s i n g
t h a t
i s b o t h
m i c a l
a n d
e f f e c t i v e ,
g r a n t i n g
t h e
p r o g r a m s p o n s o r e d b y
t h e
a d v e r t i s e r
i s
o f s u f f i c i e n t
e r i t , f r o m
a n e n t e r t a i n m e n t
t o
a t t r a c t a s i z a b l e
a u d i e n c e .
T o
m y
w a y
o f
t h i n k i n g , t h e
w i l d
a m b l e f o r n a m e
t a l e n t
h a s
r e -
i n
s k y r o c k e t i n g
t h e i r
s a l a -
t o
s u c h
a n
e x t e n t
a s t o
p r e s e n t
e r y
s e r i o u s p r o b l e m
t o p r e s e n t
a n d
f u t u r e
u s e r s
o f
r a d i o
W i t h d e c r e a s e d
a d v e r t i s i n g
a p -
b e i n g
t h e c o m m o n
i t s t a n d s
t o
r e a s o n
t h a t
t h e r e
a l i m i t
t o w h a t
t h e i n d i v i d u a l
o f
a p r o g r a m
c a n a f f o r d
p a y
f o r
t a l e n t ,
s o
t h a t
i f i t s
c o n t i n u e s
t o
m o u n t ,
t h e m e -
m a y
e v e n t u a l l y
b e c o m e
s o
a s t o p l a c e
i t b e y o n d
t h e
o f m a n y
o f i t s
p r e s e n t
a n d
c l i e n t s .
t
s e e m s t o m e
t h a t
t h i s
p r o b -
i s
o f s u f f i c i e n t i m p o r t a n c e
t o
a n t
t h e
c a r e f u l
t h o u g h t
a n d
o f t h e
b r o a d c a s t i n g
e m ,
a g e n c i e s
a n d
a d v e r t i s e r s .
h e r e
h a s
b e e n
n o
i n c r e a s e
i n
r r a d i o e x p e n d i t u r e s " o r
1 9 3 4
a s
n p a r e d
w i t h 1 9 3 3 .
E U G E N E O . S Y K E S ,
C h a i r m a n
F e d e r a l C o m m u n i c a t i o n s
C o m m i s -
s i o n
T H E
Y E A R
1 9 3 4
h a s
n o t p r o d u c e d
a n y
s i n g l e
o u t -
s t a n d i n g
t e c h n i -
c a l
d e v e l o p m e n t
i n t h e b r o a d c a s t -
i n g
a r t .
T h e r e
h a s
b e e n
s u b s t a n -
t i a l p r o g r e s s
a l o n g
s e v e r a l
t e c h n i c a l l
i n e
s .
M o s t
n o t a b l e
o f
t h e s e h a s
b e e n
t h e
c o m p l e t i o n o f
t h e
d e v e l o p m e n t
o f t h e
5 0 0 k i l o w a t t
b r o a d c a s t s t a -
t i o n a n d i t s
s u c c e s s f u l
t e c h n i c a l
o p e r a t i o n
s i n c e M a y .
T h e
u s e
o f h a l f w a v e o r
h i g h e r
v e r t i c a l
r a d i a t o r s
h a s b e e n e x -
t e n d e d
t o
s e v e r a l
m o r e
s t a t i o n s
w i t h
t h e
r e s u l t
o f i m p r o v e m e n t i n
s e r v i c e
t o t h e l i s t e n e r s . I n
s e v e r a l
o t h e r c a s e s s t a t i o n s
h a v e b e e n
a b l e
t o p r o f i t b y
t h e u s e
o f d i r e c t i o n a l
a n t e n n a s
t o r e s t r i c t
i n t e r f e r e n c e
i n
o n e
d i r e c t i o n w h i l e
t h e s e r v i c e
i n
a n o t h e r
w a s i m p r o v e d .
T h e
r e g u l a t i o n
o f t h e
C o m m i s -
s i o n l i m i t i n g
t h e
p o w e r o n t h e
r e g -
u l a r
r e g i o n a l
c h a n n e l s
t o
2 1
k i l o -
w a t t s
d a y t i m e w a s
a m e n d e d ,
i n -
c r e a s i n g t h e
m a x i m u m p o w e r
o f
d a y t i m e
t o 5
k i l o w a t t s .
M a n y
s t a -
t i o n s h a v e
t a k e n a d v a n t a g e o f
t h i s
o p p o r t u n i t y
t o i m p r o v e
t h e
d a y t i m e
s e r v i c e .
T h e
p r o v i s i o n
s e t t i n g
u p
t h e q u o t a d u e t h e
s t a t e i s
a l s o r e -
v i s e d
t o t a k e i n t o
a c c o u n t
t h e
d i f -
f e r e n c e
i n d a y
a n d n i g h t i n t e r -
f e r e n c e
c h a r a c t e r i s t i c s
a n d
t h u s
m a k e
p o s s i b l e
t h e i n c r e a s e
i n t h e
d a y
p o w e r
a s a b o v e
e n u m e r a t e d .
T h e
C o m m u n i c a t i o n s A c t o f 1 9 3 4
i n c l u d e s
a p r o v i s i o n : " S t u d y n e w
u s e s f o r r a d i o ,
p r o v i d e f o r e x p e r i -
m e n t a l
u s e s
o f
f r e q u e n c i e s ,
a n d
g e n e r a l l y
e n c o u r a g e
t h e
l a r g e r a n d
m o r e e f f e c t i v e u s e
o f
r a d i o
i n t h e
p u b l i c
i n t e r e s t . " T h i s s e c t i o n
o f
t h e A c t
a u t h o r i z e s
t h e
C o m m i s s i o n
t o
e n c o u r a g e t e c h n i c a l
d e v e l o p -
m e n t s
t h a t
h e r e t o f o r e
t h e
C o m m i s -
s i o n
w a s w i t h o u t
a u t h o r i t y
t o d o
u n d e r
t h e
R a d i o
A c t o f 1 9 2 7 .
T h e
a p p r e c i a t i o n
o f
t h e s e r v i c e
r e n d e r e d
b y b r o a d c a s t s t a t i o n s h a s
i m p r o v e d
a n d
t h e d e f i n i t i o n o f t h e
s e r v i c e o f
s t a t i o n s a n d
c o m m e r c i a l
s u r v e y s t o
e s t a b l i s h s u c h s e r v i c e
h a v e m e t w i t h a d d e d
i n t e r e s t .
T h e
p o w e r o f t h e s t a t i o n
i s o n l y o n e i m -
p o r t a n t
f a c t o r
i n d e t e r m i n i n g
t h e
a r e a
s e r v e d
b y s u c h s t a t i o n .
I t
i s
n o t
p o s s i b l e t o a c c u r a t e l y
d e t e r m i n e
t h e
e n t i r e
c o v e r a g e e x c e p t
b y
m e a n s
o f
a c o m m e r c i a l
s u r v e y .
J u d g e
S y k e s
H .
S .
T H O M P S O N
A d v e r t i s i n g M a n a g e r
D r .
M i l e s
L a b o r a t o r i e s ,
I n c .
M r .
T h o m p s o n
A N Y O N E w
h
o
h a s t r i e d
t o
g e t
a
c l e a r
c h a n n e l
o n a n y
o f
t h e
b r o a d c a s t i n g
s y s -
t e m s
c a n
h a v e n o
d o u b t s
a s t o t h e
p r e s e n t
p o p u l a r -
i t y
o f
r a d i o .
T h e
p r o s p e c t s
f o
r
1 9 3 5
s h o u l d
b e ,
a n d I
b e l i e v e
a r e ,
e v e n
b r i g h t e r .
T h e r e
i s
o n l y
o n e
r e a s o n
f o r
t h i s .
R a d i o ,
g i v e n
t h e
r i g h t
p r o g r a m
a n d
t h e
r i g h t
c o m m e r c i a l
a n n o u n c e -
m e n t s ,
d e l i v e r s
t h e
g o o d s .
F r o m
o u r o b s e r v a t i o n
t h e
1 5
o r
3 0 -
m i n u t e d r a m a t i c p r e s e n t a t i o n
w i l l
g r o w
i n p o p u l a r i t y
w i t h
a p o s s i b l e
s l i g h t w a n i n g
i n
t h e
p o p u l a r i t y
o f
m u s i c a l
p r o g r a m s .
G E O R G E
B .
S T O R E R ,
P r e s i d e n t
A m e r i c a n
B r o a d c a s t i n g
S y s t e m
M Y
C O N F I -
d e n c e i n
t h e f u -
t u r e
o f A m e r i c a n
b r o a d c a s t i n g
c a n
b e s t
b e r e f l e c t e d
i n t h e
l a u n c h i n g
o f
t h e A m e r i c a n
B r o a d c a s t i n g
S y s -
t e m , w i t h m y a s -
s o c i a t e s ,
a s
a
t h i r d n a t i o n a l
n e t w o r k .
B a s e d
o n
t h e r e c e p t i o n
a l r e a d y
g i v e n
o u r p r o j e c t ,
w e
f e e l
c o n f i d e n t
t h a t
1 9 3 5
w i l l
s e e i t s
d e v e l o p m e n t
a s a
r e a l e n t i t y i n
t h e
f i e l d
o f n e t w o r k
b r o a d c a s t i n g .
I f
o u r
p r e s e n t
p l a n s m a t e r i a l i z e -
n d t h e r e
i s
e v e r y i n d i c a t i o n
t h a t
t h e y
w i l l
t h e
n e x t
y e a r
w i l l
s e e
t h e e x p a n s i o n
o f
A B S
i n
n e w
m a r -
k e t s
t h r o u g h o u t
t h e
c o u n t r y .
M r .
S t o r e r
W I L L I A M
R .
S T U H L E R
R a d i o
D i r e c t o r
Y o u n g
&
R u b i c a m ,
I n c .
W H I L E
i t
s e e m s
a
b i t r e c k l e s s t o
a t t e m p t
t o
f o r e c a s t
w h a t
t h e 1 9 3 5
b r o a d c a s t i n g
s e a s o n w i l l
b r i n g
- a
s c o r e o n
w h i c h
I w o u l d
m u c h
r a t h e r
b e
a
h i s t o r i a n
t h a n
a
p r o p h e t
I
f e e l
t h a t
t h e
t i m e
h a s
c o m e
a g a i n
f o r t h e
b u i l d i n g u p
o f
a n e w
g r o u p
o f
s t a r s . T h i s
i s
s a i d
i n
v i e w
o f
t h e
f a c t
t h a t t h e
o v e r -
w h e l m i n g
m a j o r i t y
o f
" b i g
n a m e "
e n t e r t a i n e r s
w h o
h a v e a l r e a d y
p r o v e n
t h e m s e l v e s
a s
s u r e
- f i r e
b e t s
a r e a l r e a d y
u n d e r
c o n t r a c t f o r
1 9 3 5
a n d
i n
s o m e
c a s e s
i n t o
1 9 3 6 .
T h e r e f o r e
a
r e n a i s s a n c e
o f
t h e
" b u i l d - u p " w o u l d
s e e m
d u e . T h i s
d o e s
n o t
i m p l y
a
s e a r c h f o r
a m a -
t e u r
t a l e n t ,
b u t
r a t h e r
t h e
d e v e l -
o p m e n t
o f
t o d a y ' s
m i n o r p e r s o n -
a l i t i e s ,
w h o
a r e
p r o v i n g
t h e i r
w o r t h
b y
g o o d ,
c o n s i s t e n t
p e r f o r m a n c e s
d a y
i n a n d
d a y
o u t .
G o o d
m u s i c
o f
t h e
c l a s s i c ,
s e m i
-
c l a s s i c ,
c o n c e r t
a n d
d a n c e
t y p e ,
o f
c o u r s e , w i l l
c o n t i n u e
t o
b e
t h e
f o u n d a t i o n
o f
r a d i o e n t e r t a i n m e n t .
T h e r e
h a v e
b e e n
s o m e v e r y
e n c o u r -
a g i n g s i g n s ,
a l s o ,
i n
t h e
f i e l d
o f
r a d i o
d r a m a t i c s ,
a n d w e
c a n
l o o k
f o r
a b r o a d e r
d e v e l o p m e n t
i n
t h i s
f i e l d .
C o m e d y , l i k e w i s e ,
w i l l
c o n -
t i n u e
t o p l a y
a n
i m p o r t a n t
r o l e
i n
a e r i a l
e n t e r t a i n m e n t ,
a n d
o n e o f
t h e
c h a r a c t e r i s t i c s
o f t h e
n e w
s e a -
s o n
s h o u l d
b e t h e w i d e r
a c c e p t a n c e
o f " h i g h "
c o m e d y i n
c o n t r a s t
t o
t h a t
p r o d u c e d
b y t h e
o u t a n d o u t
g a g s t e r .
S . E . V A N
W I E
A d v e r t i s i n g
M a n a g e r
R . B .
D a v i s
C o .
B E C A U S E
o f t h e
e v i d e n c e
o f
a
d e f i n i t e
b u s i n e s s
a d v a n c e
w e
b e -
l i e v e
t h a t
o u r
1 9 3 5
r a d i o
a d v e r t i s -
i n g
w i l l b e
m o r e p r o d u c t i v e
t h a n
a n y p r e v i o u s
y e a r .
" B u c k
R o g e r s "
i s
a n
u n u s u a l l y
p o p u l a r
r a d i o
p r o -
g r a m . I t
h a s p r o v e n t o
b e a
s u c -
c e s s f u l
a d v e r t i s i n g
m e d i u m
f o r
C o c o m a l t .
B e c a u s e
o f
o u r
c o n -
f i d e n c e
i n
t h e
" B u c k
R o g e r s " p r o -
g r a m w e
h a v e a d d e d
a n u m b e r o f
a d d i t i o n a l
s t a t i o n s
f o r
1 9 3 5 .
W e
h a v e
n o
r e a s o n
f o r
f e e l i n g o t h e r -
w i s e
t h a n
t h a t
1 9 3 5
w i l l p r o d u c e
i n c r e a s e d
C o c o m a l t s a l e s .
J . T R U M A N W A R D
P r e s i d e n t ,
N a t i o n a l A s s o c i a t i o
B r o a d c a s t e r s
I T
I S m y
s i n c e r e
h o p e
t h a t
1 9 3 5
w i l l s e e t h e
e n -
t i r e
b r o a d c a s t i n g
i n d u s t r y
s o l i d l y
u n i t e d
b e h i n d
t h e
N A B
a n d
i t s
a m -
b i t i o u s
p r o g r a m
f o r
g e n e r a l
i m -
p r o v e m e n t
o f
b r o a d c a s t i n g c o n -
d i t i o n s
i n
t
h
e
M r .
W a
U n i t e d
S t a t e s .
T h e
N A B
h a s
m a d e s t e a d y p
r e s s
d u r i n g t h e p a s t
f e w
y e a r s
I w a n t
t o r e i t e r a t e
n o w m y p l
m a d e a t t h e
t i m e
o f m y
e l e c t i
C i n c i n n a t i
t h a t I
w i l l
w o r k
l e s s l y
i n
t h e i n t e r e s t
o f
t h e
A
c i a t i o n ;
w h i c h
i s
t h e
i n t e r e s
e v e r y b r o a d c a s t e r , l a r g e a n d
s
M a y
I
e x p r e s s
t h e
h o p e
t h a t
i
e f f o r t s
I
w i l l
h a v e
t h e
h e l p o
W L W M a y
C u t P o w
T o
R e d u c e
I n t e r f e r e n
W i t h
C a n a d i a n S t a t
U N L E S S
i t
i s
a b l e t o
c u r t a i l
c e s s i v e
i n t e r f e r e n c e
w i t h
C F
T o r o n t o ,
o p e r a t i n g
o n
a n
a d j a
c l e a r c h a n n e l
w i t h 1 0 , 0 0 0
w
W L W ,
C i n c i n n a t i ,
m u s t r e d u c
p o w e r
f r o m
5 0 0 , 0 0 0
w a t t s
t o
5 0
w a t t s
a t
n i g h t , u n d e r a n o r d e
s u e d b y
t h e
F C C
D e c . 2 1 ,
t o
c o m e e f f e c t i v e
F e b .
1 ,
w h e n
p r e s e n t
l i c e n s e
e x p i r e s . A c
w a s
t a k e n
a f t e r
r e c e i p t
o f p r o
f r o m t h e C a n a d i a n
g o v e r n m
T h e F C C
s p e c i f i e d
t h a t
i f
t h e
t i o n c a n
m o d i f y
i t s
a n t e n n a
b y
1
s o
t h a t
i t s
s i g n a l i n T o r o n t o
n o t
b e
g r e a t e r w i t h
5 0 0 , 0 0 0
w
t h a n
w i t h
5 0 , 0 0 0
w a t t s
o n
i t s
p
e n t
a n t e n n a ,
t h e n
i t
w i l l
c o n s
r e n e w i n g
t h e
p r e s e n t a u t h o r i t
T h e
a l t e r n a t i v e
o f
a r b i t r a
r e d u c i n g
i t s n i g h t
p o w e r f r o m
5
0 0 0
t o
5 0 , 0 0 0
w a t t s ,
o r
o f
e f f e c
t h e
d i r e c t i o n a l s i g n a l , i t w a s a s
t a i n e d ,
w a s g i v e n
t h e
s t a
U n t i l
t h e
t e c h n i c a l w o r k
i s a c c
p l i s h e d , t h e s t a t i o n m a y
r e d u c e
n i g h t
