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Hamburg, 7. Februar 2014

CREATIVE SCHOOL CREATIVE STRATEGY

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HANNES LEY

Kaospilot Seit zwei Tagen 40 Ex-Planner / Creative Strategist Kommunikations- und Digitalstratege Workshop Designer und Moderator Change Maker Unternehmensberater Gesellschafter und GF Strategie bei The Main Speaker und Facilitator bei Hyper Island, Good School, Kaospiloten Freund des Hauses. 10... 9... 8... 7... 6... 5... 4... 3... 2... 1...

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BÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄM!

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“CHANGE WILL NEVER BE AS SLOW AS IT IS TODAY.“

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WIR HABEN UNS VERÄNDERT, ABER UNSERE STRUKTUREN SIND NOCH DIE ALTEN.

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WIR TEILEN WIEDER GERNE.

2013

2005

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WIR PRAKTIZIEREN GRENZENLOSE LIEBE.

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MYTAXI | WIR FAHREN WIEDER GERNE TAXI.

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WIR FÜHLEN UNS JETZT IN DER GANZEN WELT ZUHAUSE.

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HEUTE MORGEN IN MEINEM POSTFACH.

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WIR SCHAUEN SERIEN OMU UND FILME ONLINE OHNE WERBUNG.

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NICHT MEHR DER STÄRKSTE GEWINNT, SONDERN DERJENIGE, DER SICH AM SCHNELLSTEN AN DIE VERÄNDERUNGEN ANPASSEN KANN.

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AWARENESS INVOLVEMENT ACTIVE

CONSIDERATION PURCHASE CONSUMPTION

RELATIONSHIP BUILDING

ADVOCACY

Früher wurde das Budget in die Kampagne gesteckt.

Heute wird dasselbe Budget in alle Medien gesteckt, die Menschen zum Kauf verführen.

JA.... AUCH IHR SEID DAVON BETROFFEN.

Kreativagenturen Interactive Agenturen PR Agenturen Social Media Agenturen Media Agenturen

SEM Agenturen SEO Agenturen PR Agenturen

PR Agenturen Social Media Agenturen DM Agenturen Inhouse Marketing

Digital Agenturen eCommerce Agenturen App Developer Mobile Startups

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WAS HEISST DENN DAS? WIRD DON ARBEITSLOS?

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DAS FUELBAND. EINE IDEE AUS DEM NICHTS?

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DIE WAHRE GESCHICHTE.

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DIGITAL BUSINESS. NIKE TREIBT DIE DIGITALISIERUNG AUF ALLEN EBENEN DES UNTERNEHMENS VORAN.

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NIKE DIGITAL SPORTS – 200 VORDENKER, DESIGNER, INGENIEURE UND MARKETEERS ENTWICKELN GEMEINSAM DIGITALE SERVICES.

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DAS OHR AUF DER STRASSE MIT SOCIAL MEDIA INHOUSE.

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$800 Millionen

600

400

200

0

NEUE MEDIEN DIRECT MARKETING, INTERNET PAID SEARCH, SOCIAL MEDIA ...

KLASSISCHE MEDIEN TV, PRINT, RADIO ...

2000 2005 2010

2011 $113

2010 $771

15

10

5

0

$20 Milliarden

NIKE UMSATZ + GEWINN

2001 2005 ´11

UMSATZ: $20.9

NETTOGEWINN: $2.1

NIKE U.S. WERBESPENDINGS

WENIGER KLASSIK, MEHR DIGITAL UND NOCH MEHR UMSATZ.

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NIKE IST EIN MEISTER DER FRÜHERKENNUNG.

QUANTIFIED SELF

WEARABLE DEVICES

2006 2010 2013

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DAS FUELBAND IST TEIL EINER KONTINUIERLICHEN ENTWICKLUNG.

Magneto Sonnenbrille NIKE+ Website NIKE+ iPod Sport Kit

NIKE+ Sportband Fitbit Classic Jawbone UP

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Magneto Sonnenbrille

NIKE+ Website & iPod

Sport Kit

NIKE DIGITAL SPORT

NIKE+ Fuelband

1994 2006

2010 2008

2012

NIKE WEARABLE DEVICES.

NIKE+ Sportband

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DER ZENTRALE STRATEGISCHE GEDANKE HINTER DEM FUELBAND: DATA-DRIVEN CUSTOMER LOYALTY.

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THERE‘S AN APP FOR THIS... EINE GLOBALE COMMUNITY VON MEHR ALS 18 MIO. MITGLIEDERN.

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“WE‘VE NOW CREATED AN ENTIRE [DIGITAL] ECOSYSTEM OF SERVICES THAT COMPLEMENT THE PRODUCT“ STEFAN OLANDER, VICE PRESIDENT NIKE DIGITAL SPORT

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JULIAN, UNSER TRAINEE, SIEHT DAS GANZE SO:

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DAS ZIEL VON NIKE IST NICHT, MEHR UMSATZ MIT DEM FUELBAND ZU MACHEN, SONDERN EINE NACHHALTIGE BEZIEHUNG ZU KUNDEN AUFZUBAUEN.

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•  XBOX GAME (2012) •  WORKOUT TRAINING •  ACTIVITY TRACKING •  NIKE+ INTEGRATION

•  SENSOR & APP (2012) •  BASKETBALL TRAINING •  PERFORMANCE TRACKING •  NIKE+ INTEGRATION

•  MOBILE APP (2012) •  WORKOUT TRAINING •  PERFORMANCE TRACKING •  NIKE+ INTEGRATION

UND DIE IDEE WÄCHST.

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COMING SOON...

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R/GA Advertising:

Digital Services, UI/UX Design &

Marketing

WHIPSAW & SYNAPSE Technologie & Engineering: Entwicklung einer Lithium Batterie In Armbandform,

Implementierung von 120 LEDs

UNI ARIZONA Tracking-Technologie

„Oxygen Kinetics“

ASTRO Design

Armband

NIKE Idea, Coach, Traffic Cop

...

UND WER HAT ES WIE GEMACHT?

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WAS BEDEUTET DAS FÜR UNSERE ARBEIT?

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MEINE ARBEIT HEISST JETZT NICHT MEHR PLANNING, SONDERN STRATEGIE & BERATUNG.

UNTERNEHMENS-STRATEGIE

TRENDS & INSIGHTS MARKT- UND

WETTBEWERBS-ANALYSEN

BIG DATA

EVALUATION & OPTIMIERUNG

MARKEN- UND CONTENT- STRATEGIE

MEDIA STRATEGIE

CONSUMER INSIGHTS

KOMMUNIKATIONS-STRATEGIE

PRODUKT-STRATEGIE &

SERVICE DESIGN

VERTRIEBS-STRATEGIE

ORGANISATION & PROZESSE DIGITALSTRATEGIE

DIALOG & SOCIAL MEDIA PLANNING

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DAS GEHT EINFACH GAR NICHT MEHR.

CREATIVE DIRECTOR

HEAD OF STRATEGY

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INTEGRATION = CREATIVE STRATEGY.

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MEINE VISION FÜR DIE STRATEGIE.

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DANKE SCHÖN!

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