125 Inhalt S4-5 - Handelsblatt Fachmedien · 2020-06-05 · Groß aufgespielt in Dortmund: Was den...
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Global Marketing06 NEWS
Managementberater Dr. Stephan Feige über den Wert der Herkunftsbezeichnung „made in Germany“/Die wertvolls-ten Fußballmarken/Kilians Lexikon/Top Ten der deut-schen Marken/Kaufentscheidung fällt im Internet
12 Br iEf auS ChiNa
Asien-Korrespondent Tom Ramoser über einen neuen Kon-kurrenten für Apple und Samsung. Xiaomi greift an – mit eigenem Betriebssystem, Smartphones und Tablets.
13 CartooN
Stephan Rürup „überzeichnet“ den Werbeerfolg von Testimonials.
14 iNtErviEW: r EiNhar d K. Spr ENgEr
Warum starre Organisationen und definierte Prozesse den Unternehmenserfolg gefährden und wie der Mensch wieder in den Mittelpunkt rückt.
18 dMv-KoluMNE
Martin Krapf von Wirkstoff TV fordert, dass Bewegtbild-Werbung auf jedem Screen zu sehen sein muss.
56 NaChruf WilhElM ZuNdlEr
Abschied von einer Marketinglegende. Der Verlagsmanager und Mitbegründer des Deutschen Marketing Verbands Wilhelm Zundler prägte eine ganze Branche.
Szene DMV57 offENSivE Str atEgiEKoNZEptE
Für den Inhalt dieses Heftteils zeichnet der Deutsche Marketing Verband (DMV) verantwortlich.
Marketing Life 68 diE BuNdESliga dEr KoNZErthäuSEr
Groß aufgespielt in Dortmund: Was den BVB und das Kon-zerthaus Dortmund verbindet und in welchen Bereichen Fußball und klassische Musik voneinander lernen können.
72 EvENtS
Radio Advertising Summit/Neuromarketing-Kongress München/TV-Wirkungstag 2014/Brandmaker-User-Con-ference „RoadMap 2014“
74 KoluMNE
Wer wagt, gewinnt! Kabarettist Vince Ebert fordert deut-sche Unternehmen auf, etwas zu riskieren und bereit zu sein, dabei auch Fehler zu machen.
Marketing & Vertrieb 32 r Etail-KoNZEptE
Der klassische Handel muss sich neu erfinden. In New York hat er damit angefangen. Dort verkaufen Shops wie Story nicht nur Waren, sondern bieten Themenwelten.
38 voCuS-iNtErviEW
James Bruno, Senior Vice President bei Vocus, über Marke-ting und Kommunikation im digitalen Zeitalter.
40 diE ZuKuNft dEr MaNagEr
Chefs müssen umdenken! Denn künftig könnten Ange-stellte über Verdienst, Personal und Firmenstrategie selbst entscheiden – glaubt Managementberater Boris Gloger.
Schwerpunkt Medien4 4 ZEituNg
Mit welchen Strategien Regionalzeitungen dem Abwärts-trend im Anzeigen- und Vertriebsmarkt entgegen wirken können. Plus: erfolgreiche regionale Kampagnen.
50 Kr EatioN
Corporate Publishing- und Content Marketing-Kampag-nen, die vielfältig sowie zielgruppenaffin sind und journa-listisch überzeugen können.
54 MEdiENKoluMNE
Mit welchen Tricks Sepp Blatter die FIFA zur globalen Fuß-ballfirma gemacht hat, und woran er scheitern könnte.
Titelstory20 tEStiMoNialS
Die klassische Werbe-Ikone vergangener Zeiten hat ausge-dient, der Egokult ist out. Wie Testimonials heute intelli-gent gesetzt und inszeniert werden können – eine psycho-logische Rundreise durch die Reklame-Republik.
Standards03 Editor ial
67 iMpr ESSuM
Inhalt
14 20 32 44Titelthema: Top oder Flop? Welche Typen und Promis sich als Werbebotschafter heute noch für eine Marke eignen.
Einzelhandel: Mit außergewöhnlichen Konzepten erobert der klassische Einzelhandel in New York Kunden zurück.
Zeitungen: Mit neuen Erzählformen und Visualisierungen kämpfen Regionalzeitungen gegen den Schrumpfkurs.
Interview: Deutschlands profiliertester Führungsexperte, Dr. Reinhard K. Sprenger, über Betriebsorganisationen der Zukunft.
ZugklinikUnterschiedliche Sitze, unterschiedliche Durchsagen, unterschiedliche Ausstat-tung – in Zuglaboren nimmt die DB Regio AG, die Nahverkehrstochter der Deutschen Bahn (DB), ihre Züge unter die Lupe, indem sie Kunden intensiv und systematisch über die Schulter schaut. Beim Studium bleibt es nicht – die Labore liefern sogar konkrete Produktoptimie-rungen, vergleichbar der Car Clinics in der Autoindustrie. Der Artikel aus dem Ipsos-Special „Inspiration Konsument“ zeigt, zu welchen Insights die Forscher kommen. ← www.absatzwirtschaft.de/kundenmikroskop
Marketing-IT bei Brille24Mit der Einführung der neuen Kampagnensoftware des Anbieters Selligent konnte das E-Commerce-Unternehmen Brille24 die Konversionsrate signifikant steigern und eine konsistente Kundenansprache über alle Kanäle hinweg errei-chen. Features wie verbesserte Trackingmöglichkeiten und die Erfolgsmessung einzelner Kampagnenelemente ermöglichen eine gezielte Aussteuerung von Kampagnen und eine profes-sionelle Analyse zur stetigen Optimierung. ← www.absatzwirtschaft.de/brille24
Digitale Transformation 2013Jetzt downloaden: Im Rahmen einer breit angelegten Meta-studie wurden mehr als 200 empirische Untersuchungen und interna tionale Studien ausgewertet, die sich mit der digitalen Transformation von Vertrieb, Marketing und Service beschäf-tigen. 250 Best-Practice-Cases, mehr als 50 Fallbeispiele und 40 Fachexperten kommen zu Wort. ← www.absatzwirtschaft.de/whitepaper
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absatzwirtschaft 7–8/2014 54 absatzwirtschaft 7–8/2014