110 Dicas Do Videomarketing

8/18/2019 110 Dicas Do Videomarketing

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IntroduçãoEsse Guia é destinado a mudar o jeito que você faz vídeos.

São 110 dicas selecionadas especialmente para você, que

pretende fazer vídeos cada vez mais profissionais.

Não se intimide com os números! Vá aos poucos aplicando essastécnicas em seus trabalhos, e irá perceber o nível dos seus vídeosaumentar, quase como mágica!

Se você gostar dessa apostila, saiba que temos muitos outrosmateriais para você: acesse www.videohero.com.br para mais apostilas,infográficos e claro, vídeos.

Rafael Perez e Ivan Oliveira

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RoteiroEXTREMAMENTE PROMOCIONAL Ninguém quer assistir a umapropaganda. Eduque ou entretenha seus expectadores ao invés detentar fechar uma venda.

HISTÓRIA Pessoas processam melhor a informação num formatode história. Não fale apenas como seu produto ou serviço éincrível. Conte uma história de quão incrível uma pessoa se sentiuapós usá-lo.

EXEMPLOS Ao dar exemplos, criamos associações poderosas quefacilitam o entendimento e ficam mais fáceis de memorizar.Exemplos são como criar pontes entre os nossos neurônios!

PÚBLICO ALVO Mesmo que seu produto ou serviço tenha umagrande audiência, nem todas as pessoas têm os mesmosproblemas. Crie mensagens que resolvam dificuldades específicas

para máximo impacto.MUITO LONGO Está cada vez mais difícil segurar a atenção doexpectador por muito tempo. Por isso, mantenha seu vídeo curto,entre 2 a 3 minutos sempre que possível.

UMA ÚNICA MENSAGEM Ao invés de tratar de diversos assuntosem um único vídeo, foque apenas em único deles. Seusexpectadores irão aprender mais, e ficarão menos confusos.

CHAMADA PARA AÇÃO Ao final do seu vídeo, guie seusexpectadores exatamente o próximo passo que eles devem tomar.Os exemplos mais comuns são pedir para visitar o seu website,

assinar o seu canal ou mídia social, ou mesmo fazer umcomentário.

MAIS DICAS Nesse vídeo, mostramos outras dicas importantes queirão fazer o seu roteiro dar mais impacto na sua audiência:http://videohero.com.br/a/dicasderoteiro

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Dica Bônus:Baixe nossa apostila Criando Vídeos Arrasadores usando

seu Smartphone em http://videohero.com.br/a/ebook e já saia fazendo seu primeiro vídeo!

CâmeraQUAL CÂMERA COMPRAR? Uma camcorder ou uma DSLR?Confira as vantagens e desvantagens de cada uma nesse vídeo:http://videohero.com.br/a/dslrvscamcorder

NÃO GASTE AINDA, experimente com o equipamento que você tem ou com equipamento emprestado antes de comprar seupróprio equipamento.

A LUZ É QUE MANDA Uma câmera de R$ 1.000 é muito melhorque uma câmera de R$ 10.000 se a cena estiver bem iluminada.

WIFI Se for adquirir uma câmera nova, confira se ela tem wifi. Essrecurso é extremamente útil, principalmente se for gravar sozinhohttp://videohero.com.br/a/camerawifi

BALANÇO DE BRANCO Faça o balanço de branco sempre que

mudar de locação. Evite usar balanço de branco automático.

ZOOM DIGITAL Nunca use o zoom digital. Ele deteriora muito suimagem. Use o zoom ótico ou chegue mais perto com sua câmer

ALTURA DA CÂMERA Câmera muito alta faz você parecer inferioe câmera muito baixa faz você parecer arrogante. A câmera deveestar na altura dos olhos.

CONTRALUZ Evite muita luz vindo apenas do fundo da imagem(exemplo: Sol ou janela atrás da pessoa). Caso contrário, a pessoficará muito escura no vídeo.

TRIPÉ Use um tripé para estabilizar sua câmera. Além de ficar maprofissional, evita deixar quem está assistindo tonto!

PROGRESSIVOS VS. ENTRELAÇADO Não existe vídeo entrelaçana Internet. Use sua câmera no modo Progressivo (ex:1080p) e nãno modo Entrelaçado (ex: 1080i) para ganhar em resolução)

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Câmera

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c ENQUADRAMENTO Não deixe sobrar muito espaço para cima dacabeça da pessoa e nem enquadre para baixo da cintura.

GRANDE ANGULAR Evite filmar pessoas usando o zoom no

“mínimo”. Coloque sua câmera mais longe e use um pouco dozoom. Isso criará um visual menos distorcido e mais natural.

USE A CÂMERA DE TRÁS DO CELULAR Enquanto a moda das“selfies” fazem com que muitos gravem com a câmera da frente,elas têm qualidade visivelmente pior do que a câmera de trás.http://videohero.com.br/a/qualcameragravar

FOCO Câmeras e celulares permitem travar o foco. Isso evitará quea câmera perca o foco no meio da gravação.

NÃO AO MODO AUTOMÁTICO Desligue todos os controles que

começam com a palavra auto: auto-exposição, auto-foco, e auto-shutter (obturador). O modo manual trará mais consistência para asua imagem.

ISO ou GANHO MUITO ALTO O ISO alto deixa a imagem semdefinição e cheia de ruído. Em camcorders, o ISO é chamado deGanho (gain).

QUALIDADE NO MÁXIMO Ajuste as configurações para a maiorqualidade de imagem possível, mesmo que isso signifique menostempo de gravação. Enquanto a diferença no LCD da câmera podeser imperceptível, as diferenças são consideráveis numa tela maior.

BATERIAS Um dos erros mais frequentes, que causa enormefrustração: esquecer de carregar as baterias.

CARTÕES DE MEMÓRIA Sempre descarregue os cartões antes edepois de um dia de trabalho. Cartões cheios podem fazer suagravação acabar mais cedo.


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ApresentaçãoO uso de uma apresentação (PowerPoint ou Keynote) ajuda a reforçara sua mensagem.

FONTES PEQUENAS A maioria das pessoas não irão assistir sua

apresentação em tela cheia. Fique atento para não deixar o textomuito pequeno.

MUITO TEXTO Sua apresentação não deve ser uma repetição danarração. Use imagens e textos para reforçar ou clarificar pontosimportantes.

1 TÓPICO POR SLIDE Isso deixará seu vídeo mais dinâmico e criarámais expectativa para os próximos assuntos.

VISUAL INTERESSANTE Os Cliparts do Word estão proibidos.Fotos de alta qualidade podem ser compradas por preços

acessíveis em bancos de fotografia como o Depositphotos.comENGENHARIA REVERSA Bons designers custam caro, é difícil criaralgo bonito saindo do zero. O que fazer? Estude umaapresentação que goste, identifique os elementos de cores, fontes,disposição e faça sua própria versão.

FONTES FEIAS Não use as fontes que vieram junto com seucomputador, como Arial, Times e Comic Sans. O sitewww.fontsquirrel.com oferece excelentes fontes gratuitas.

SALADA DE CORES Combinar cores é uma arte. Vá atéwww.colourlovers.com para conseguir boas paletas de cores

criadas por designers.

CAPTURANDO A TELA (DE GRAÇA) Se precisar mostrar algo emsua tela, como o website ou um aplicativo, você pode seguir essasdicas para capturar sua tela sem pagar nada:PC: http://videohero.com.br/a/activepresenterMac: http://videohero.com.br/a/capturaquicktime

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IluminaçãoA LUZ É QUEM MANDA Já falei isso antes? É por que elamanda mesmo! Se você está gravando uma tomada interna(dentro de casa/escritório) você precisa de iluminação.

LUZ NATURAL A maioria das câmeras geram imagens maisvibrantes quando usamos luz natural. Veja como aproveitá-lamelhor nesse vídeo: http://videohero.com.br/a/luznatural

LUZ SUAVE Softboxes são ideais para criar uma luz maissuave, deixando a pele com visual mais uniforme.

SOMBRAS DURAS Comum principalmente em cenasexternas, use um rebatedor (ou mesmo uma placa de isopor)para suavizar as sombras.

ILUMINE A PESSOA Mesmo que o resto do cenário esteja

escuro, a pessoa deverá estar bem iluminada.TEMPERATURA DE COR Lâmpadas tem temperaturasdiferentes, você não deve misturar LEDs com Fluorescentescom Incandescentes. Cada lâmpada tem uma cor e essamistura fica horrível no vídeo.

DE FRENTE A Iluminação deve vir de frente (um pouco acimada altura do rosto) na maioria dos casos. Luz de baixo é luzpara filme de terror.

RECORTE Uma luz atingindo a pessoa por trás é o quechamamos de luz de recorte e ajuda a separar a pessoa do

fundo. Você pode usar uma luz azulada ou alaranjada paradar um recorte mais contrastante.

OLHOS Posicione sua luz de modo a criar um pequeno brilhodentro dos olhos da pessoa. Isso dará mais vida e expressãopara o apresentador.

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ÁudioDISTORÇÃO Nunca deixe o sinal de áudio passar do limite(normalmente o seu mostrador fica no “vermelho”). Issocausa distorções no som.

AMMMM. Algumas pessoas têm a mania de falar “ammmm” e“hummm” constantemente, o que pode distrair o espectador.

CANAL VAZIO Cuidado para não deixar o balanço do áudioem um canal só, deixando o segundo canal vazio. Sempremantenha o balanço no centro.

MÚSICAS COM DIREITO AUTORAL Use músicas das quaisvocê tem direito autoral como as do Audiojungle.net

MIXAR USANDO HEADPHONES Mixe sempre usando umbom par de monitores de estúdio, principalmente quando

estiver mixando voz e música no mesmo vídeo.

VOLUME INCONSISTENTE Use a função NORMALIZE do seueditor para equilibrar os diferentes volumes da gravação.

MÚSICA MUITO ALTA Cuidado para não deixar a músicaatrapalhar o entendimento da locução.

REMOVENDO O RUÍDO Use o recurso de redução de ruídocom parcimônia pois eles tendem a deixar a voz robótica.

LOCUÇÃO Com um pouco de prática, é preferível que vocêfaça a própria locução do que contratar um locutor que soacomo o das Casas Bahia.

NÃO GRAVE NO FORMATO MP3 Caso esteja gravando o seuáudio separadamente (num smartphone ou gravador deáudio), sempre grave no formato WAV. Os arquivos serãomaiores, mas a qualidade final será melhor.

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MicrofonesMICROFONE DE LAPELA BARATO de apenas 2 dólares podeser melhor que um microfone de 200 dólares. Não acredita?Confira aqui: http://videohero.com.br/a/lapela2reais

MICROFONE DE LAPELA ESFREGANDO NA ROUPACuidado ao posicionar o microfone, pois o movimento dapessoa pode causar fricção dele com a roupa, deixando oáudio inutilizável.

QUANTO MAIS PERTO, MELHOR O microfone deve sempreestar próximo de quem está falando. Isso aumenta o volumeda voz e evita que ruídos de fundo atrapalhem o vídeo

DISTÂNCIA DO LAPELA Não deixe ele muito próximo etambém não muito distante da boca. Cerca de 15 a 20cm éuma boa regra.

Ps e Bs Importante usar um filtro para evitar os “pops”quando alguém fala palavras com P ou B próximo a ummicrofone.

MICROFONES INCONSISTENTES Microfones diferentes irãocriar um áudio inconsistente. Prefira usar apenas 2: Um para agravação de vídeo, e outro para a gravação da narração.

WINDSCREEN OU DEADCAT Não esqueça o windscreen seestiver gravando numa locação externa.

MICROFONES USB A distância adequada é cerca de 24cm,não fique mais longe do que isso.

TUDO SOBRE MICROFONES Se tiver curiosidade para sabermais sobre eles, cheque nossos 3 infográficos:http://videohero.com.br/a/tudosobreaudio1http://videohero.com.br/a/tudosobreaudio2http://videohero.com.br/a/tudosobreaudio3

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AutoraisDireitos

GOOGLE IMAGES É um ótimo lugar para encontrar imagens,mas poucas delas são livres de copyright. Você não deve usar

imagens do Google Images nos seus vídeosBANCO DE FOTOS Existem sites especializados que vendemimagens que você pode usar nas suas produções comophotodune.net, fotolia.com, depositphotos.com, etc.

MÚSICA Não use música do seu cantor ou cantora preferidos.Existem sites que vendem música para você usar nas suasproduções como audiojungle.net.

OUTROS VÍDEOS Não use trechos de filmes ou programas deTV, você pode encontrar vídeos de tudo o que imaginar emvideohive.net ou pond5.com

AUTORIZAÇÃO DE IMAGEM Em entrevistas ou vídeosenvolvendo a imagem de outras pessoas, é necessário queelas assinem um documento autorizando o uso delas paraexibição pública.

YOUTUBE Caso não o tenha feito ainda, é importante ler asregras e termos do YouTube. Deslizes em seguir as regraspodem fazer sua conta ser cancelada, e todo o esforço paraconstruir seu canal ir por água abaixo

MÚSICAS DE GRAÇA (Livres de Direitos Autorais) Existemlugares que oferecem boas músicas para sonorizar o seuvídeo: http://videohero.com.br/a/musicasdegraca

IMAGENS DE GRAÇA (Livres de Direitos Autorais) Algunssites são especializados em coleções gratuitas. Reunimos osmelhores aqui: http://videohero.com.br/imagens-de-graca/

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TecnologiaCOMPUTADOR Não é necessário ter um computador superpotente para fazer vídeo. Hoje a maioria das máquinasmodernas é capaz de suprir a necessidade de boa parte dos

editores.QUADROS POR SEGUNDO Ajuste sua câmera para gravarsempre a 30 quadros por segundo.

CHROMA-KEY Chroma Key é para quem gosta de altasemoções. Fazer um chroma-key “meia boca” é fácil, fazerdireito depende de vários fatores. Só use fundo verde sesouber o que está fazendo.

TESTES E MAIS TESTES Sempre faça uma gravação de testeantes de começar a gravar de verdade, Muita coisa pode darerrado, é melhor gravar um trecho de vídeo e áudio e assistir

antes de gravar para valer.

BACKUP Não espere seu computador quebrar para lembrarde fazer backup. Seus arquivos devem estar em pelo menosdois dispositivos separados. Se um quebrar, o outro te salva.

NÃO É NECESSÁRIO UM MAC Enquanto desmerecer o PC écomum entre designers e editores, PCs são tão capazesquanto um Mac para criação e edição. Mesmo a Pixar,empresa de animação do Steve Jobs, usa centenas de PCspara seus filmes.

ARQUIVOS PROXY Caso seu computador tenha dificuldadeem editar e tocar os arquivos da sua câmera em tempo real,considere criar arquivos temporários, chamados proxies.Confira o “help” do seu programa de edição para descobrircomo.

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No SetBAGUNÇA Antes de apertar o botão “REC”, olhe a imagemda sua câmera para ver se não tem nada na cena que nãodeveria estar (cabos, pessoas, bagunça em geral). Essascoisas interferem na qualidade do vídeo e podem tirar a

atenção de quem está assistindo.

BARULHO Set com barulho é a pior coisa que pode teacontecer. Cuidado com geladeira, lavadora de roupa, carro,ar condicionado, pássaros cantando, etc. Use um fone deouvido para te ajudar a identificar estes ruídos.

PLANOS DE COBERTURA Além da imagem principal, nãoesqueça de capturar planos extras como close-ups epanorâmicas. Esses planos serão úteis na edição.

EXTENSÃO Não espere encontrar tomadas exatamente onde

você vai precisar delas. Leve extensões, quanto maiores,melhores. Sempre use extensões pretas que são mais difíceisde serem vistas na câmera.

PERMISSÃO Sempre peça permissão antes de gravar emlugares particulares para evitar o constrangimento e a perdade tempo de ter que parar no meio da gravação.

BADULAQUES Sua cena não pode ter objetos que chamemmais atenção do que o a pessoa sendo filmada. Cortinasestampadas, telas de TV ou computador muito claras...

STRESS As coisas podem sair do controle facilmente na hora

da gravação. Mantenha o sangue frio para que todos tenhamum bom dia de trabalho.

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PublicandoCOMPRIMINDO EM EXCESSO Isso irá diminuir a qualidade doseu vídeo. Siga o nosso passo a passo para manter a qualidadee o menor tamanho possível:

http://videohero.com.br/a/compressaoyoutubeFRAME RATE Se você editou a 30 quadros por segundo(30fps), cuidado para não fazer a compressão em 24fps

VBR – Demora mais, mas a qualidade do “2-pass Variable BitRate” normalmente vale a pena.

MASTER Além da sua versão para a Internet, sempre faça umaversão mestre com o máximo de qualidade possível parabackup

QUALIDADE DO ÁUDIO Se o vídeo tiver apenas locução ou

entrevista, comprima em Mono com no máximo 96Kbps

ENTRELAÇAMENTO Se perceber que o vídeo está com comvárias linhas dividindo a imagem, cheque as se por acaso nãoesqueceu a opção de entrelaçamento ligada.

TÍTULOS E PALAVRAS CHAVES Dê sempre um títulorelevante para seu vídeo e nunca esqueça de incluir umadescrição com as palavras mais importantes. Isso ajudarinclusive a rankear melhor seu vídeo no Google.

ALÉM DO YOUTUBE Para ter um alcance maior, publique seu

vídeo em outros lugares. Boas dicas são o próprio Facebook eo Vimeo.com

PORQUE O UPLOAD DO MEU VÍDEO DEMORA? A explicaçãodesse problema http://videohero.com.br/a/uploaddemorado

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Problemas naImagem

CONTINUIDADE Está usando a mesma roupa da cenaanterior? O cabelo esta arrumado do mesmo jeito?

APRESENTAÇÕES NA TELA 1 Quando estiver mostrandoalgo em detalhe, aproxime a área de interesse.

APRESENTAÇÕES NA TELA 2 Ninguém precisa ver que vocêmantêm todos os seus documentos na Área de Trabalho.Deixe sua tela organizada.

APRESENTAÇÕES NA TELA 3 Aproveite para usar seu papelde parede com alguma marca ou promoção da sua empresa.

APRESENTAÇÕES NA TELA 4 Edite ou acelere parte dos

vídeos quando estiver esperando uma página carregar, digitaum endereço na tela ou está preenchendo um formuláriolongo

MOVIMENTO Manter a câmera 100% do tempo no tripé podeacabar deixando seu vídeo muito estático e chato.

ASPECT RATIO O seu vídeo está com bordas pretas na tela?

ONDE ESTÁ OLHANDO Quando estiver sendo filmado,sempre olhe para o mesmo ponto para manter consistênciado olhar.

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