101106 goldmedia lokaler_paid_content_short
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G O L D M E D I A
LOKALER PAID CONTENT„MEINE LOKALE WELT“
Dr. Klaus Goldhammer Managing Director Goldmedia Gruppeg g ppwww.Goldmedia.com Frankfurt am Main 03.11.2010
Goldmedia GruppeConsulting, Political Advising, Research, Sales & Services
LeistungsübersichtMarkt- und Wettbewerbsanalysen
P tf li l
Politikberatung /Public AffairsPortfolioanalysen
Market-Due-Diligence
Strategieentwicklung
Public AffairsLobbying
Personalkonzeption &
G ld di P liti l & Goldmedia GmbH
Wertstromoptimierung
Business Development
-entwicklungChange Management
Goldmedia Political & Staff Advising GmbH
Goldmedia GmbHStrategy Consulting
Goldmedia Sales Goldmedia Custom
Goldmedia
Goldmedia Sales & Services GmbH
Goldmedia CustomResearch GmbH
Markt- u. MedienforschungCATI CAPI Online-Befragung
Marketingservice
MediaplanungCATI, CAPI, Online-BefragungFokus-GruppenConjoint-AnalyseUsability/Eyetracking/Pupillometrie
Mediaplanung
Werbevermarktung
Online-Marketing/SEO
2
Usability/Eyetracking/PupillometrieInhaltsanalysen
Social-Media-Marketing
G O L D M E D I A
DECLARE YOUR BIASCONTENTLOKALPAID
G O L D M E D I A
DECLARE YOUR BIAS:DECLARE YOUR BIAS:GESETZE“ DER DIGITALISIERUNG„GESETZE“ DER DIGITALISIERUNG…
Festplatten-Festplatten-KapazitätKapazität
alle alle
x212 Monatex2
BandbreitenBandbreiten
alle alle
x212 Monatex2
Mobile Mobile BandbreitenBandbreiten
alle alle
x212 Monatex2
„Goldhammer-Gesetz“: erhältliche mobile Bandbreiten verdoppeln sich in Deutschland alle 12 Monate
Entwicklung der mobilen Datenraten 1992-20xx
1 200
…in Westeuropa 1992-2008
LTE Advanced
1.000
1.200
LTE 150 Mbit/s
LTE Advanced1 Gbit/s
600
800
Mb
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EDGE
UMTS bis zu 2 Mbit/s
HSDPA 14.4 Mbit/s
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600
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HSCSD 14 4
GPRS 9,0-107 kbit/s
EDGE 48.8-384
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GSM 9.6-14 4 kbit/s
HSCSD 14.4-57.6 kbit/s
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GSM HSCSD GPRS EDGE UMTS HSDPA LTE LTEa
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1992 2000 2008 2012
64 TB 2 Gbit/s „128Core“/ „
11
85 Jahre Video
12
Morgan Stanley
HABEN IHR HANDY 24H AM TAG MAXIMAL 1M ENTFERNT BEI SICHHABEN IHR HANDY 24H AM TAG
MAXIMAL 1M ENTFERNT BEI SICHMAXIMAL 1M ENTFERNT BEI SICHMAXIMAL 1M ENTFERNT BEI SICH
Smartphones werden zum Massenprodukt: Mobiles Internet bald allgegenwärtig in Dt.g g g
Smartphone-Absatz in Deutschland2008-2010 (Mio. Stück)
8,28
9
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5,66
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2008 2009 20102008 2009 2010
G O L D M E D I A
KOHORTEN DENKEN!
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14-19JÄHRIGE
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LASEN 1984
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TÄGLICH ZEITUNG
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18
TÄGLICH ZEITUNG
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Bildquelle: htttp://upload.wikim
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DIESER ZIELGRUPPE
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19
HEUTE NOCH
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Bildquelle: http://upload.wikim
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ka_Fischer_in_tVON HEUTE LESEN ZEITUNG
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20
LESEN ZEITUNG
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Deutliche Nutzungsverschiebung bei den jüngeren Zielgruppen: Internet vs. Print
80%
Nutzung von Internet und Zeitung nach Alter
62%65%
73%70%
ten Nutzung des Internet täglich
59% 59%
54%50% 51%
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THESE 1:ONLINE‐INHALTE WERDEN IMMER MEHR VIDEOBASIERT SEIN….
Die Hälfte des Internet-Traffics wird bereits durch Web-Videos generiert (USA, 2010)
24
Quelle: Cisco estimates bades on CAIDA publications, Andrew Odlyzko
fOnline-
Video-AbrufeOnline
Video AbrufeTag für Tag in DeutschlandDeutschland(Stand:10/2010)(Stand:10/2010)
Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010, N=1.275 Angebote Bildquelle: iStockphoto_Franz_pPluegel
1.275 deutsche Web-TV-Angebote wurden von Goldmedia erfasst: Viele mit Print-Bezug
0% 10% 20% 30% 40%
Anteil an Basis 1.275 Web-TV-Angeboten in %
34%
31%Submarken
klassischer Print- &
Web-TV-Sender(Online-Only)
16%Submarken klassischer TV-Medien
Radio-Medien
8%
4% Nicht-kommerzielle
Corporate Video/ Videoshopping
4%
4%
Nicht kommerzielle Web-TV-Sender
Mediatheken/ Videocenter
3% Video-Sharing-Plattformen
K ik ti1% Kommunikations-Portale
Quelle: webtvmonitor.de, Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010, N=1.275 Angebote
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THESE 2:LOKALNEWS BEKOMMEN DIGITAL IMMER MEHR KONKURRENZ
29
30
31
32
33
34
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THESE 3: LOKALE INHALTETHESE 3: LOKALE INHALTE WERDEN GRANULAR UND SOZIALWERDEN GRANULAR UND SOZIAL
"Lokal ist ein Signal für relevante Inhalte an einem bestimmten Ort. Wer ist an dem Ort, an dem ich Wer ist an dem Ort, an dem ich mich befinde? Was weiß man über di O t? W i t hi i t? diesen Ort? Was ist hier passiert? Es gibt eine Vielzahl von Daten, g ,die irgendwo zu einem Ort existieren wir müssen lernen existieren, wir müssen lernen, diese Daten zu organisieren."g
38Foto: AAPA/Hochmuth
Google Place Search startet automatisch bei Suche nach lokaler Informationen..
42
Google Boost als Werbeprogramm für lokale Untenehmen in San Francisco im Okt. 2010 gestartetg
43
44
Augmented Reality für Immobilien im Okt. 2010:Immonet launcht App für die Wohnungssuchepp g
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THESE 4:FREEMIUM ALS MAXIMUM:KEIN PAID OHNE FREE
„Every industry thatbecomes digital –ll b fWhy $0.00 Is the Future of Businesseventually becomes free“
Bild ll i d
48
Bildquelle: wired.co
Information „Information is like Water“is like Water
49
Bildquelle: iStockphoto.com
Dimension des VersioningDimension Merkmal Gegenpole Beispiele
Zeit
Aktualität Sofortiger oder späterer Zugriff
Rapidshare
ZeitDauer derVerfügbarkeit
Langfristige vs. kurzfristige Nutzung
Shareware
QuantitätLeistungs-umfang
Geschäftliche oderprivate Nutzung
Microsoft Officeu a g p g
Auflösung Hohe oder geringeAuflösung der Bilder
iStockphoto.com
Qualität
g Auflösung der Bilder
Lesbarkeit Hardcopy vs PDFGoldmedia-Lesbarkeit Hardcopy vs. PDFStudien
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THESE 5:ES GIBT ZAHLUNGSBEREITSCHAFTÜFÜR INHALTE IM NETZ….
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Case Study: Aftonbladet (Schweden): ~12% der Gesamtumsätze online, davon rd. 1/5 paid
Meistgelesene schwe-dische Tageszeitung
Aftonbladet
dische Tageszeitung
Auflage: 360.000,rd. 1 Mio. Leser
S it Mitt d i Seit Mitte der neunziger als erste schwedische TZ online
Seit 2003 Freemium-Model „Plus“ für rund 3 Euro monatlich: 115.000 Ab (2010)Abonnenten (2010)
~4 Mio. € Umsatz/Jahr
Micropayments werden teilweise eingesetzt
Weitere Paid-Content-Einnahmen durch Clubs A
fton
blad
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53
und Video on DemandQ
uelle
:
…Zahlungsbereitschaft für News-Content ist offenbar vorhanden… BeispielDER SPIEGEL Spiegel-Reader-App:
ÜDER SPIEGEL auf iPad und iPhone
Über 300.000 Downloads
15.000 verkaufte Exemplare pro Woche
Profitabel im ersten Jahr nach LaunchJahr nach Launch
Spiegel Online-Chefin Katharina Borchert:„Wir haben zwar zum Start „grundsätzlich an die Chancen der neuen Plattform geglaubt, aber dass wir dieses Ziel so schnell erreichen, hat uns doch
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überrascht.”
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ABER MAN DARF NICHT…. ABER MAN DARF NICHT ZU VIEL ERWARTENZU VIEL ERWARTEN
der ursprünglichen Reichweite der ursprünglichen Reichweite erzielen Times & Sunday Times, nachdem sie im Juli 2010 zu PaidContent Angeboten wurdenContent-Angeboten wurden
ü b i
Nachrichtensind Massenware,
„Für textbasierte Inhalte wird es
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sind Massenware,„für die wirnie mehr Geld
auf absehbare Zeit keine Paid-Content-G häft d ll
nie mehr Geldbekommen werden"(Dieter von Holtzbrinck)
„Paid Content istfür uns kein Thema“
Geschäftsmodelle geben “ (Marc Mangold Hubert Burda Verlag) für uns kein Thema
(Marc Walder, Ringier)
(Marc Mangold, Hubert Burda Verlag)
„Wir wollen unsere Werbeerlöse im Netznicht gefährden. Deshalb wird es auchgweiterhin keinen Paid Content auf unseren klassischen Verlagsportalen geben“g p g(Konstantin Neven DuMont.Verlagsgruppe M. Dumont Schauberg)
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THESE 6THESE 6:IPAD UND E READER KÖNNENIPAD UND E‐READER KÖNNEN ABOMODELLE IN DIE DIGITALEABOMODELLE IN DIE DIGITALE WELT TRANSFERIEREN
Druck/Distribution der NYTimes ist doppelt so teuer, wie jedem Leser Kindle zu schenken
Kalkulation NYT: Kosteneinsparungspotential durch E-Reader
Kl i h V t i b NYT f d Ki dlKlassischer Vertriebsweg
Geschätzte Druck- und Vertriebskosten der New York
Kosten die entstehen, würde man jedem Abonnenten einen
NYT auf dem Kindle
644 Mio $
Vertriebskosten der New York Times 2008
jKindle-Reader schenken
297 Mio $644 Mio.$ 297 Mio.$
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Quelle:http://www.businessinsider.com/2009/1/printing-the-nyt-costs-twice-as-much-as-sending-every-subscriber-a-free-kindle
Durch E-Reader lassen sich die Kosten optimieren: Geschätzte 30 bis 40 Prozentopt e e Gesc t te 0 s 0 o e t
Bisherige und neue Wertschöpfungskette
Bisherige Wertschöpfungskette
Druck VertriebRedaktion Vor-stufe
Bisherige Wertschöpfungskette
24%Relativer ø Gesamtkostenanteil
29% 23%
Wertschöpfungskette mit E-Reader
Wertschöpfungskette mit E-Reader
Redaktion Vor-stufe
Server & Software
Mobilfunk & Reader
Wertschöpfungskette mit E Reader
24%Relativer ø Gesamtkostenanteil
2%* 10-20%*
60
Quelle. Goldmedia Analyse auf Basis BDZV (2007), *= Schätzung
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THESE 7:ES IST WOHL KEINE FRAGE „OB“, SONDERN „WIE“ UND „WANN“
62Bildquelle: http://www.
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CONTENT G O L D M E D I A
ABGRENZUNG VON PRINT‐, TV‐ UND ONLINE‐JOURNALISMUS
ÜVERSCHWIMMT: VIDEO FÜR ALLE!
LESER‐BEZIEHUNGWIRD IMMER C G G Ö !WICHTIGER: AUF AUGENHÖHE!
LOKAL G O L D M E D I A
LOKAL‐JOURNALISMUS HATLOKAL JOURNALISMUS HAT KEINE ALLEINSTELLUNG MEHR: KONKURRENZ AUS BLOGS, FACEBOOK UND GOOGLE…
„LOKAL IST EIN SIGNAL FÜR RELEVANTE INHALTE AN EINEM BESTIMMTEN ORT“BESTIMMTEN ORT
PAID G O L D M E D I A
ERST FREE DANN PAY: FREEMIUMERST FREE DANN PAY: FREEMIUM‐KONZEPTE SIND SCHWER GENUGKONZEPTE SIND SCHWER GENUG
E READER KÖNNEN ABOMODELLEE‐READER KÖNNEN ABOMODELLEDIGITALISIERENDIGITALISIEREN
USABILITY UND TIME TO MARKETUSABILITY UND TIME‐TO‐MARKETDABEI ENTSCHEIDENDDABEI ENTSCHEIDEND
G O L D M E D I A
VIELEN DANKVIELEN DANKÄIHRE KARTE = DIESE PRÄSENTATION
Dr. Klaus Goldhammer Managing Director Goldmedia Gruppeg g ppwww.Goldmedia.com Frankfurt am Main 03.11.2010