04방송 한류:

심화된 중국 편중 현상

Broadcasting industry White PaPer

2015년과 2016년 상반기까지 한류 지도를 그려보면‘차이나 온리’로 특징지을 수 있

다. 2015년 한중 FTA 발효와 함께 시작된 한중 간 미디어시장 교류는 다양한 방식으로

나타났다. 장르 측면에서 그동안 드라마 일변도에서 벗어나 예능 프로그램이 새로운 한류

아이콘으로 떠올랐고, 프로그램 수출 방식도 완성품 판매에서 포맷 판매, 나아가 공동 제

작으로 확대됐다. 뿐만 아니라 차이나 머니의 한국 미디어 기업 진입이 두드러졌고, 국내

제작 인력의 중국 진출도 이어졌다. 이는 중국 한류의 비중 확대와 함께 수출액 증가를 가

져왔다.

그러나, 방송 수출 시장은 수입 국가의 규제 및 수입과 수출 양국 간 외교 관계가 큰 변

수로 작용한다. 이명박 정부 후반기부터 시작된 한일 간 경색된 외교 관계는 한국 방송 콘

텐츠 수출의 60% 이상을 차지했던 일본 한류에 치명타가 됐고, 2016년 하반기 사드 배치

를 둘러싼 한중 관계 경색으로 중국 한류가 직격탄을 맞을 위기에 직면하고 있다.

이에 따라 그동안 방송 한류의 고질적인 문제로 지적돼온 아시아 지역 편중문제를 탈

피하여 수출 다변화를 실현하는 것이 시급한 과제이다. 특히 최근 국내외적으로 3 스크린

(TV, PC, Mobile) 통합 이용자가 늘어나고 무엇보다 모바일 사용이 급증하는 등 미디어

이용행태의 변화가 두드러지게 나타나고 있다. 이로 인한 콘텐츠시장의 생태계 변화가 목

격되면서 MCN(Multi Channel Networks)이 중요한 콘텐츠로 부상하고, TV와 모바일

등 주요 영상 미디어 간 콘텐츠 순환이 활발해지고 있다. 이러한 국내외 미디어 환경 변화

가 한류를 한 단계 더 진화시키는 계기가 되기를 기대해 본다.

066

방송 한류 :심화된 중국 편중 현상 04

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1. 한중 공동제작 급증

지난 5년간 방송산업 수출액은 꾸준한 증가세를 보이고 있다. 2014년 기준 지상파

방송사와 방송채널사용사업자의 방송 프로그램 수출 총액은 전년 대비 7% 증가한 2억

5,628만 달러로 나타났다. 그러나 수출 국가별 현황을 보면 지상파방송사의 경우 일본

(32%), 홍콩(23%), 중국(20.4%)으로 수출 비중이 높고, 방송채널사용사업자의 경우 중국

(31%), 일본(25.2%) 수출 비중이 높은 것으로 나타나, 아시아 국가에 대한 수출 편중 현상

이 여전히 두드러지게 나타났다.

그림 1-4-1·방송산업 수출액 추이(단위: 억 달러)

2.2 2.3

3.13.4

3.7

2011년 2012년 2013년 2014년 2015년(e)

특히, 한중 합작법인 구성과 공동제작, 포맷 수입 등이 활발히 전개되고 있다. 2015년

까지 중국에서 방영된 한국 포맷 수입 예능 프로그램을 살펴보면 한국 지상파방송사뿐만

아니라 케이블과 종편 등 다양한 채널의 프로그램들이 거래됐으며, 주로 중국의 위성 TV

가 중심이 되어 수입 제작했다는 것을 알 수 있다.

068

Broadcasting industry White PaPer

표 1-4-1·중국에서 방영된 한국 포맷 수입 예능 프로그램

방송사 프로그램 판매연도 중국 방송사

KBS

1박2일 시즌1 2013 쓰환위성TV

슈퍼맨이 돌아왔다 2014 저장위성TV

불후의 명곡 2014 동방위성TV

MBC

아빠 어디가 2013 후난위성TV

진짜 사나이 2014 후난위성TV

무한도전 2015 CCTV

복면가왕 2015 강소위성TV

우리 결혼했어요 2014 -

SBS기적의 오디션 2013 중경위성TV

K-POP STAR 시즌1 2014 산둥위성TV

JTBC

대단한 시집 2013 장쑤위성TV

히든싱어 2014 후난위성TV

학교 다녀오겠습니다 2015 상해동방TV

MBC everyone 우리집에 연예인이 산다 시즌1 2014 강소위성TV

tvN 더 로맨틱 2013 중국

Mnet 슈퍼스타K 2013 호북위성TV

tvN꽃보다 누나 2015 동방위성TV

꽃보다 할배 2014 동방위성TV

tvN 렛츠고 시간탐험대 2015 사천위성TV

Mnet 너의 목소리가 보여 2015 강소위성TV

* 출처: 정윤경·은혜정·이승희·김동우, 2015. 7

중국 미디어시장에 진출한 프로그램 포맷은 한류의 새바람을 일으키고 있다. 즉, 방송

포맷을 수출하고 중국에서 다시 리메이크하는 것이 최근 중국시장에 불고 있는 하나의 한

류 바람이라고 볼 수 있다. 프로그램 제작에 있어 더 적극적인 쪽은 중국 방송사들이다.

프로그램 포맷 수입을 주도한 곳은 가시청 인구 4억 명의 중국 최대 위성TV 사업자인 후

난위성TV로 <나는 가수다>, <아빠 어디가> 등의 성공사례를 통해 한국 예능 프로그램 포

맷 수입의 붐을 중국 시장에 일으켰다.

중국에서의 예능 프로그램 포맷 수입은 위성방송들에 의해 주로 이루어지고 있다. <아

빠 어디가>가 많은 주목을 받으면서 <꽃보다 누나>, <꽃보다 할배>, <런닝맨> 등 다수 한국

예능 포맷이 중국에 진출하게 됐다. 한국의 예능 프로그램이 다수 진입하면서 진행 방식

과 놀이 문화가 중복되어 식상하다는 의견이 등장하기도 했다. 그럼에도 불구하고 중국의

방송사들이 한국의 예능 포맷을 수입하는 이유는 가격 경쟁력과 전문 인력의 노하우가 큰

매력으로 다가오기 때문이다. 예능 포맷의 거래 금액을 살펴보면 <나는 가수다>, <아빠 어

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디가>의 경우, 회당 수만 위안에서 20만~30만 위안으로 거래됐으나, 최근 치열한 경쟁으

로 회당 수십만 위안에서 백만 위안이 넘어서고 있다. 그러나 대형 프로그램 제작에 수천

만 위안을 투입하는 것에 비하면 상당히 적은 비용에 해당된다고 볼 수 있다. 또한 포맷 수

입과 함께 10여 년의 노하우를 지닌 한국의 전문 인력이 프로그램 제작에 함께 참여하면

서 기술력과 촬영시간의 효율을 높일 수 있기 때문이다.

이와 같이 중국에서 부는 한류는 드라마뿐만 아니라 예능에서도 뚜렷하게 나타났다.

특히 해외 예능 프로그램에 대한 의존도가 높은 중국 예능이 변화를 모색하고 있다는 점

에서 한국 예능 콘텐츠 시장에 좋은 기회가 마련되고 있다. 중국은 현재 해외 인기 프로그

램을 단순히 베끼고 모방하는 것을 넘어 프로그램 포맷을 정식으로 수입해 현지화해 나가

고 있다. 뿐만 아니라 각종 라이선스 프로그램이 성공을 거둠에 따라 해외 인기 예능 프로

그램에 대한 수요는 계속 높아질 것으로 전망된다. 그렇다면 한국의 예능이 중국에서 한류

열풍을 일으키게 된 계기는 무엇일까? 중국 시청자를 사로잡은 데는 공감할 수 있는 문화

와 웃음 코드에 있다. 한국은 중국과 비슷한 문화를 가지고 있어서, 중국 시청자들에게 거

부감 없이 다가갈 수 있었다. 또한 단순 흥미 위주가 아닌‘교훈’과‘감동’을 준다는 점에

서 한국 예능이 중국에서도 많은 사랑을 받을 수 있었던 것으로 보인다. 최근에는 한국의

예능 포맷을 수입하여 현지화시킨‘중국판 한국 예능’들이 현지에서 시청률 신기록 행진을

거듭하며 큰 사랑을 받고 있다.

특히 중국 예능은 영상미 구현, 시퀀스 구성 등 영상 표현의 디테일에 있어 상대적으로

한국 예능에 비해 완성도가 떨어지기 때문에 한국 PD들로부터 부족한 부분을 보충받고

자 한국 스태프들을 많이 찾고 있는 상황이다. 현재 중국에 진출한 PD의 대표적인 예로는

MBC <나는 가수다> 프로그램을 제작한 김영희 PD이다. 그는 <일요일 일요일 밤에>, <느

낌표> 등 MBC의 대표적인 프로그램을 많이 제작한 PD이나 현재 MBC를 사직하고 중국

에서 미가(米家)미디어를 설립했다. <무한도전> PD들 또한 40여 명의 한국 제작진을 이끌

고 대륙에서 새로운 도전을 펼쳤다.

한편, 한국 방송시장 및 콘텐츠산업에 있어 중국발 호재의 부작용을 우려하는 시각도

있다. 즉, 한국 방송사의 프로그램 포맷 수출 및 플라잉PD의 제작 노하우 전수에 대해 거

대 중국 시장으로의 수출‘성과’라기보다는 중국발‘위기’로 해석할 수 있다는 것이다. 실

제로 현직 피디가 중국으로 진출함으로써 인력 유출로 인해 한국 방송 제작에 적신호가

켜졌다는 우려가 나오는 이유이다. 뿐만 아니라 국내 방송사 PD들이 중국으로 가서 노하

우와 기술들을 전함에 있어서 국내 시장의 기술이 그만큼의 대가를 받지 못하고 중국으

로 유출되는 부작용도 있다는 것이다. 또한 여전히 근절되지 않고 있는 중국의 한국 프로

그램 표절 문제도 심각하게 지적되고 있다.

070

Broadcasting industry White PaPer

2. 중국 온라인 플랫폼 성장과 한국 예능 포맷의 성과

중국은 글로벌 콘텐츠시장에서 독보적인 성장세를 보일 것으로 기대되는 나라로 유쿠

투도우, 아이치이 등 자체 온라인 플랫폼의 성장이 두드러지게 나타나고 있다. 특히 이들

이 한국 미디어시장에 직접 투자를 통해 깊숙이 진입함에 따라 과거 게임 분야 중심에서

다양한 콘텐츠로 중국의 관심이 이동하고 있다는 것을 알 수 있다. 우리나라 역시 콘텐츠

산업이 격변기를 맞고 있는 가운데 최근 국내 시장보다 중국 시장을 타깃으로 한 콘텐츠들

이 제작되는 등 중국으로의 사업 확장이 본격화되고 있는 상황이다. 중국의 방송 플랫폼

은 다음과 같이 분류할 수 있다.

그림 1-4-2·중국의 방송 플랫폼 분류

기존방송사업자

중앙방송국(CCTV)지역 케이블TV지역 지상파

위성방송

IPTV

유쿠투도우

아이치이

텐센트TV소후TVLeTV

HUYA TVLongzhu(PLU) 등

온라인사업자

RMC콘텐츠 UCC콘텐츠

* 출처: 한국콘텐츠진흥원, 현대증권

한중 교류는 주로 중국의‘기존 방송사업자’와‘온라인 사업자’투 트랙으로 이루어지고

있다. 즉, 포맷 거래 및 프로그램 공동 제작, 합작 등은 주로 중국의 위성방송 등 기존 방

송 사업자와 이루어지고 있으며, 최근 성장 일로의 온라인 사업자들은 한국과의 공동 제

작보다는 콘텐츠 구매 또는 한국 미디어 기업에 직접 투자하고 있는 상황이다.

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그림 1-4-3·중국 온라인영상사이트 시장규모 전망

시장규모(좌) 성장률(우)(억 위안)

1,000

800

600

400

200

0

120

100

80

60

40

20

0

2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

(%)

* 출처: iResearch, 현대증권

각종 규제 등으로 중국의 오프라인 방송시장 진출이 점점 어려워지고 있는 가운데 한

국의 예능 프로그램은 중국의 주요 온라인 플랫폼에 진출하여 성과를 내고 있다

표 1-4-2·중국 주요 온라인 플랫폼의 한국 예능방영 현황

유쿠투도우 아이치이 소후TV

판권보유량 - 72편 86편

업데이트 시기 - 동시 -

주요 프로그램

너의 목소리가 보여,언프리티 랩스타,

꽃보다 할배,수요미식회 등

냉장고를 부탁해,1박2일, 런닝맨,

나홀로 연애중 등

썰전, 겟잇뷰티,비틀즈코드 등

* 출처: 한국콘텐츠진흥원, 현대증권

중국 내에서 2016년 4월 동영상 플랫폼에서의 예능 프로그램 조회 수 TOP 10을 살펴

보면, 한국의 예능 프로그램 포맷으로 제작된 프로그램이 7개나 된다. 그중 1위는 중국판

<런닝맨>인 <달려라 형제 시즌4>, 2위는 중국판 <우리 결혼했어요>인 <아문상애파 시즌2>,

3위는 중국판 <히든싱어>인 <수시대가신>, 5위는 중국판 <꽃보다 누나>인 <화양제제 시즌

2>, 6위는 중국판 <나는 가수다>인 <아시가수 시즌4>, 7위는 중국판 <무한도전>인 <극한

도전 시즌2>, 9위는 중국판 <프로듀스 101>인 <밀봉소녀대>가 차지하고 있다. 이 중 <극한

도전>을 제외한 나머지 6개 프로그램들은 한국과 정식으로 포맷에 관한 라이선스 계약을

체결한 프로그램들이다. 또한 2016년 5월 순위에는 현재 위 프로그램들 외에도 중국판

<너의 목소리가 보여>가 상위권에 랭크되고 있다.

072

Broadcasting industry White PaPer

그림 1-4-4·2016년 4월 동영상 플랫폼 예능 프로그램 조회수 TOP 10(단위: 만 회)

<달려라형제 시즌4>

<아문상애파 시즌2>

<수시대가신>

<환락희극인 시즌2>

<화양제제 시즌2>

<아시가수 시즌4>

<극한도전 시즌2>

<왕패대왕패>

<밀봉소녀대>

<버닝칼로리 시즌1>

97,729

36,035

34,000

32,549

29,270

24,914

23,162

19,492

19,296

18,736

0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000

* 출처: http://me2.do/5q6mGIHm

3. MCN과 모바일 콘텐츠, 방송 한류에 일조

모바일 이용 급증과 함께 최근 부상하고 있는 MCN 사업자들도 중국 진출에 적극적이

다. 실제로 국내 인터넷 동영상 시장은 그 규모가 아직 작다. 따라서 대부분의 MCN 사업

자들은 시작부터 해외 시장을 함께 겨냥하고 사업을 진행하고 있다. 국내 1호 MCN 사업

자인 CJ E&M의‘Creator Group’은 일찍부터 1인 창작자들의 영상에 영어 자막을 제공

하고 해외시장을 공략했다.

한편, 중국은 현재 가장 큰 해외 동영상 시장이라는 점에서 여전히 매력적이다. 대표적

인 MCN 사업자인‘트레저 헌터’가 인수한 뷰티전문 MCN‘레페리’는 적극적으로 중국 시

장을 공략하여 중국의 최대 동영상 사이트 요우쿠(Youku)에 진출했고,‘메이크 어스’는

중국의 1인 창작자 80여 명을 직접 계약하는 형태로 중국 시장에 참여하고 있다. 방송사

와 MCN 사업자의 협업도 활발하다. 지상파 방송사인 KBS는 트레저 헌터와 해외 공동

진출을 위한 업무협약(MOU)를 최근 체결하고 해외 이용자를 타깃으로 한 다양한 디지털

콘텐츠를 공동 제작해 해외시장 개척에 나서고 있다.

직접 해외동영상 플랫폼에 진출해 사업 영역을 넓히려는 이러한 시도가 모든 MCN 사

업자에게 필수적인 요소로 등장했기 때문에, 글로벌 1인 창작자(국내 거주가 아닌 해외 거

주하는 1인 크리에이터)를 영입하여 해외 현지인에게 사랑받을 수 있는 인터넷 콘텐츠를

제작하고 이를 해외에 유통하려는 시도가 2016년에는 더욱 활발하게 진행됐다. 또한 해외

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유명 MCN 사업자들과 국내 MCN 사업자들 간의 협업도 크게 증가할 것으로 예상된다.

중국의 인터넷 동영상 시장은 지금까지는 주로 한국의 방송이나 영화 등 프리미엄 콘

텐츠에 주로 관심을 보여 왔다. 하지만 2015년 하반기부터 한국의 오리지널 인터넷 콘텐

츠에 대한 중국 시장에서의 수요가 서서히 증가하고 있다. 여기에‘YY’나‘롱쥬’같은 아

프리카 TV 스타일의 인터넷 라이브 방송이 새로운 콘텐츠로서 중국에서 시장을 넓혀가

고 있는 것도 국내 MCN들의 중국 진출에 청신호를 켜주고 있다(방송문화, 현장이슈,

2015. 12.).

전파보다 인터넷을 이용하여 시청하는 습관이 확산되면서 지상파 방송사들도 웹 콘텐

츠 제작에 직접 나서고 있다. 케이블은 물론 지상파 방송사들이 그동안 고수했던 전통적

인 방송 콘텐츠 제작 방식에서 완전히 벗어나 웹 드라마·웹 예능 등 다양한 콘텐츠 제작

에 나선 배경에는 공중파와 케이블TV에 대한 기존의 방송 프리미엄이 쇠락한 데다 최대

인터넷 동영상 업체인 넷플릭스의 한국 진출, 멀티 채널 네트워크(MCN·Multi Channel

Networks)라는 새로운‘엔터테인먼트 미디어’의 부상, 이용자들의 시청습관과 패턴, 취향

의 변화 등이 있다. 즉, 방송사들이 온라인 콘텐츠 제작에 본격 나서는 것은 인터넷 동영

상 시장이 급성장할 것으로 전망되기 때문이다(서울경제. 2016. 2. 16.).1)

KBS의 예띠 TV는 방송과 모바일과의 콘텐츠 순환을 목표로 웹 콘텐츠 제작에 나섰고

MBC의 모바일 전용 예능 채널인 엠빅(MBig) TV는 MBC가 자체 제작한 예능 콘텐츠를 네

이버 TV 캐스트와 유튜브를 통해 방영하고 있다. SBS도 모바일 전용 채널인 모비딕을 출

시, 모바일 콘텐츠 유통에 나섰다. JTBC도 SK브로드밴드와 손잡고 웹 예능 프로그램 <마

녀를 부탁해>를 방송한다. CJ E&M은 이미 지난해 나영석 피디의 웹 예능 콘텐츠 <신서유

기>로 성과를 올렸다. <신서유기>는 당시 중국 포털사이트 QQ와 콘텐츠 독점 계약을 맺어

동시 방송됐다(서울경제, 2016. 2. 16.).

모바일 미디어 소비가 크게 증가하면서 인터넷 미디어 업계 전체가 콘텐츠를 발굴하고

있다고 해도 과언이 아니다. 카카오는 2015년 12월 모바일 콘텐츠 서비스‘1boon(1분)’을

오픈, 동영상, 사진, 웹툰, 카드 뉴스 등 1분 내에 즐길 수 있는 콘텐츠를 제공한다. 또한

국내 최대 포털 네이버는 동영상 서비스인 tv캐스트 안에 1인 방송 전문채널·패션 뷰티·브

랜드CF·웹드라마 등 220여 개 채널을 운영하고 있다.

이와 같이 모바일 미디어 이용이 확산되면서 모바일 전용 콘텐츠 제작자뿐만 아니라

기존 방송사, 기존 제작자들까지 빠르게 부상하고 있는 모바일 미디어를 위한 제작 시도

가 이어지고 있다. 2015년 tvN이 제작한 웹콘텐츠 <신서유기>가 네이버 tv캐스트에서 독

1) 한국콘텐츠진흥원에 따르면 세계 온라인 동영상 시장은 2011년 5,912억 원(5억 달러)에서 2021년에는 25조 원(212억 달러)으로 연평균 14.4% 성장할 것으로 전망된다. 특히 1020세대를 중심으로 이동 중에 즐기는 짧은 영상에 대한 수요가 급증하고 있다.

074

Broadcasting industry White PaPer

점 방송돼 조회수 5천만 건을 돌파한 것도 이종 미디어 제작자 간 경계를 허무는 데 일조했

다. SK브로드밴드는 인기 애니메이션 <뽀로로> 제작에 참여해 <뽀로로>를 독점적으로 공

급받고 있다. 미디어 간의 경계가 허물어지고 나아가 미디어 제작자 간의 구분도 점차 불분

명해져 콘텐츠가 소위 3가지 스크린을 자유롭게 넘나드는 시대가 구현되고 있는 것이다.

방송사들이 직접 제작에 참여해 탄생하고 있는 웹 콘텐츠들은 국내에서 TV와의 연계

가능성을 높여줄 뿐만 아니라 적극적으로 해외로 진출하고 있어서 모바일에 적합한 ‘짧은

방송’이 방송 한류가 한 단계 더 발전하는 데 일조할 것으로 예상된다.

4. 차이나 머니의 국내 미디어시장 진입

한편, 우리나라 콘텐츠기업들에 대한 중국 기업들의 투자는 어제오늘의 일이 아니다.

이미 2010년 이후 중국 기업들은 우리나라의 게임기업들을 시작으로 공격적인 지분투자와

M&A를 감행해 왔다. 특히 중국의 인터넷, 모바일 이용자가 급속도로 증가함과 동시에 관

련 시장도 폭발적으로 성장하게 됐고, 이미 성장궤도를 그리고 있으면서도 그들에게 문화

적·지리적으로도 가까운 우리나라의 콘텐츠들은 매력적일 수밖에 없었다. 이러한 움직임

은 게임 분야에서 점차 음악, 애니메이션, 드라마, 영화 등 타 콘텐츠에 대한 투자로 이어졌

다. 과거 중국의 치맥열풍을 불어온 <별에서 온 그대>, SBS의 인기 프로그램인 <런닝맨>의

중국판 <달려라 형제들>이 중국에서 폭발적인 인기를 얻은 것을 계기로 한류콘텐츠의 위상

은 크게 격상됐다.

이 외에도 <나는 가수다>, <슈퍼맨이 돌아왔다> 등 다양한 예능 포맷들이 연이어 수출

됐고, 각 방송사들과의 VOD 제휴, 유아동 콘텐츠 등으로도 저변이 확대되고 있다. 최근

에도 쑤닝유니버셜미디어가 국내 엔터테인먼트사에 337억 원을 투자하는 등 중국기업들의

투자는 현재 진행형이다.

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표 1-4-3·2010년 이후 중국계 자본의 우리나라 콘텐츠기업 투자내역

공시일 인수대상기업명 인수기업명 금액(억 원)

2010. 9. 8. Eyedentity Games Inc 산다 게임스 1,112

2011. 6. 7. 룽투코리아 Richwise Hong Kong Development 24

2012. 11. 16. 영실업 Headland Capital Partners 600

2012. 11. 21. 룽투코리아 Multiple acquirers 16

2013. 11. 3. 로엔엔터테인먼트 Affinity Equity Partners 313

2014. 3. 26. 씨제이게임즈 텐센트 홀딩스 4,877

2014. 8. 6. 키이스트 소후 닷컴 150

2014. 9. 13. 와이지 엔터테인먼트 L Capital Management SAS 821

2014. 11. 13. 초록뱀미디어 Juna International 120

2014. 11. 13. 초록뱀미디어 Multiple acquirers 100

2014. 11. 18. 넥스트엔터테인먼트월드 저장 화처 필름 & TV 536

2015. 2. 6. 룽투코리아 Multiple acquirers 238

2015. 5. 26. 로코조이 인터내셔널 Locojoy Hong Kong Holdings 160

2015. 6. 9. 아이에스이커머스 저장 세미르 가먼트 200

2015. 6. 15. 레드로버 쑤닝유니버셜 454

2015. 9. 9. 씨그널엔터테인먼트그룹 Bejing XingAi Jiacheng Investment 112

2015. 9. 29. 초록뱀미디어 DMG 엔터테인먼트 & 미디어 250

* 자료: Bloomberg, 현대증권, 현대 able daily, 2015.12.15

이와 같은 차이나 머니의 국내 미디어 기업 투자는 미디어시장의 파이를 키우고 질적 성

장을 유도할 수 있는 자금력 확보에 도움이 된다는 긍정적 시각과 함께 한국 제작 인력의

이동, 제작 노하우 유출, 중국 시장의 하청 기지화 전락 등 우려의 시각도 상존하고 있다.

5. 결론

2015년과 2016년은 가히‘차이나 온리’라고 말할 수 있을 정도로 중국 한류 바람이 거

세게 나타났다. 2015년에 실질적으로 발효된 한중 FTA가 계기가 됐음은 물론이다. 뿐만

아니라, <별에서 온 그대>, <태양의 후예> 등 한국 드라마가 지속적으로 큰 성공을 거두면

서 중국 정부가 규제를 강화하여 빗장을 걸어 잠그려는 정책이 완성품 판매보다는 포맷

수출로, 또한 자국산 인정을 위해 공동제작을 확대하는 시도를 부추기고 있다고 할 수 있

다. 이에 따라 거대 중국 시장에 진출하는 방식도 다양해지고 있다. 방송 한류의 중국 시

장 비중이 커지면서 심의 통과를 위해 사전 제작을 확대하는 등 한국 드라마 제작 시장의

제작 행태도 변화하고 있다.

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공동제작 증가와 함께 한국 방송 프로그램을 제작하는 피디와 제작 스태프가 모두 중

국으로 진출하여 한국 제작 환경의 공동화를 우려하는 시각도 나오고 있다. 이러한 중국

한류가 국내 제작 시장에 미칠 우려를 차치하고라도 국가 간 방송 유통 시장에는 여전히

변수가 존재하고 있다. 실제로 한국 프로그램의 가장 큰 수입국은 일본 다음으로 중국이

다. 그러나 2016년 하반기에 사드 배치와 관련하여 한중 간 외교 관계가 경색되면서 중국

한류가 직격탄을 맞을 것이라는 우려가 나오고 있다.2) 13억 중국 시장에 불고 있는 한류

열풍으로 인한 눈에 보이는 매출액 증대에 급급하고 안주할 것이 아니라 향후 한류의 체

질을 강하게 하는 계기가 마련되기를 기대한다.

2) 사드 배치 문제로 한중 관계가 경색되면서 중국은 ‘한국 드라마·연예인 방송 금지’,‘신규 프로 중단·재승인 보류’,‘한-중 대학창작가요제 무산’, 대만 언론의 “광전총국의 봉쇄령”,‘사드배치 발표 뒤 촬영중단 통보’ 등 강력 대응으로, 한국 연예인들의 피해사례가 잇따르고 있다.

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[KOCCA포커스 2014-12호] 중국 콘텐츠산업의 성장과 대응 전략 (방송)

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