010 Perfil Del Adulto Mayor[1]

7/27/2019 010 Perfil Del Adulto Mayor[1]

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Nobodys Unpredictable

Perfil del adulto mayor 2010

Informe Gerencial de Marketing (IGM)

Octubre 2010


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2009IpsosAPOYO

3

Contenido


Resumen ejecutivo 5

SeccionesPERFIL DEMOGRFICO 8

Composicin de la poblacin de adultos mayores 9

Gnero y edad 10

Estado civil 11Personas con las que vive actualmente 12

Tenencia de hijos 13

Hijos que dependen econmicamente 14

Tenencia de nietos 15

Tenencia de nietos viviendo dentro y fuera del hogar 16

Nietos que dependen econmicamente 17

EDUCACIN 18

Nivel educativo alcanzado 19

Centros de estudio al que asistieron 21

Probabilidad de cursar estudios en el prximo ao 22

Razones por las que no estudiara 23

SITUACIN LABORAL 24Situacin laboral actual 25

Experiencia laboral 26

Edad en la que dejar de trabajar 27

SITUACIN FINANCIERA 28

Roles econmicos dentro del hogar 29

Principales fuentes de ingreso 30

Principal fuente de ingreso 31

Ingreso mensual promedio 32

Principales rubros de gastos 33

Ingreso mensual promedio 34

Tenencia de productos financieros 35

Endeudamiento 36

Razones por las cuales posee deudas 37

CESANTA O JUBILACIN 38

Jubilados 39

Percepcin del inicio de la tercera edad 41

SALUD Y BIENESTAR 42

Estatura promedio 43

Peso promedio 44

ndice de masa corporal (IMC) 45

Uso de anteojos 46

Dependencia e independencia al realizar

actividades diarias 47Uso de aparatos ortopdicos 48

Uso de medicamentos para enfermedades crnicas 49

Asistencia a centros de salud 50

Atencin, asistencia o internacin mdica en el

ltimo ao 51

Control de la salud en los ltimos 12 meses 52

Frecuencia de chequeos mdicos y preventivos 53


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2009IpsosAPOYO

4

Contenido

HBITOS DE ALIMENTACIN Y CONSUMO 54

Tipo de comida que ingiere 55

Consumo de dieta especial dentro del hogar 56

Consumo de cigarrillos y bebidas alcohlicas 57

ACTIVIDAD FSICA Y DEPORTE 58Frecuencia con la que realiza actividad fsica o deporte 59

Tiempo que dedica a la actividad fsica o deporte 60

Lugar donde realiza actividad fsica o deporte 61

Tipo de actividad fsica o deporte que realiza 62

SEGUROS Y PENSIONES 63

Afiliacin a sistemas de salud 64Afiliacin a sistemas de jubilacin 66

HABILIDADES PERSONALES 67

Auto calificacin en diversas actividades 68

Auto calificacin en diversas actividades 69

Cursos o talleres llevados en el ltimo ao 70

ACTIVIDADES EN EL TIEMPO LIBRE 71

Viajes en los ltimos doce meses 72

Actividades realizadas recientemente 74

Pertenencia a un club u asociacin para el

adulto mayor 75

Actividades realizadas con los nietos en el ltimo mes 76

Tenencia de mascotas 77

MEDIOS DE COMUNICACIN 78

Consumo habitual de medios de comunicacin 79

Televisin de seal abierta: Frecuencia de sintona 80

Canales de televisin de seal abierta ms vistos 81

Televisin por cable: Frecuencia de sintona 82

Radio: Frecuencia de sintona 83Emisoras de radio ms escuchadas 84

Diarios: Frecuencia de lectora 85

Diarios ms ledos 86

Uso de Internet 87

Tenencia de bienes tecnolgicos 90

Tenencia de telfono celular 91

ACTITUDES FRENTE A LA PUBLICIDAD 92

Promociones preferidas segn categora 93

Influencia de la publicidad 94

Recordacin espontnea de spots de televisin 95

Lugar principal de compra de productos 96

Credibilidad de las promociones 97

Actitud frente a sorteos y regalo preferido 98

ACTITUDES

Actividades recreativas 100

Transporte / robos 101

Percepcin frente a situaciones actuales 102

FICHA TCNICA 103



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2009IpsosAPOYO

5

Resumen ejecutivo

Presentacin

El presente informe muestra los resultados de la segundaedicin del Perfil del Adulto Mayor. La investigacincontiene un anlisis de las principales caractersticas de losadultos mayores, sus hbitos, gustos y preferencias; as

como sus actitudes frente a medios de comunicacin ypublicidad. Con este fin, se defini como adulto mayor atoda persona mayor de 60 aos. Adems, se muestranresultados comparativos con el 2008, ao en el que sepresent la primera edicin de este estudio; los resultadoshan sido agrupados en diferentes segmentos segn elrango de edad, niveles socioeconmicos y zona geogrfica.

El trabajo de campo se realiz entre el 4 de setiembre y el13 de octubre de 2010. A continuacin se detallan losprincipales hallazgos:

Perfil demogrfico

La edad promedio del adulto mayor es 70 aos, pertenece

al nivel socioeconmico (NSE) C y la mitad de ellos estcasado. En la mayora de los casos vive con sus hijos o consu esposa(o) y en promedio tiene cuatro hijos; de los cualesentre uno y dos dependen econmicamente de l.

Educacin

En la mitad de los casos, los adultos mayores cuentan con

estudios escolares incompletos y la mayora de ellosasisti a un colegio estatal. Al indagar sobre laprobabilidad de cursar estudios superiores en un cortoplazo, la gran mayora de los entrevistados refiri que nolo hara principalmente debido a que se considera mayorpara retomar o iniciar estudios.

Situacin laboral

Dos de cada cinco adultos mayores se encuentran alcuidado de su hogar y no trabajan, mientras que uno decada tres s realiza algn tipo de actividad laboral. En

promedio, los entrevistados refieren que continuarntrabajando hasta los 75 aos.

Situacin financiera

El ingreso mensual promedio de los adultos mayoresasciende a S/.668 y las principales fuentes de las cualesproviene son aportes de sus hijos y de su pareja; as

como sus fondos de jubilacin. Los principales rubros alos cuales destina este monto son la compra de alimentosdel hogar, as como el pago de servicios como agua y luz.

El 17% de los adultos mayores cuenta con algn productofinanciero principalmente en instituciones como el Bancode la Nacin y en menor medida el BCP, Scotiabank eInterbank.



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2009IpsosAPOYO

6

Resumen ejecutivo

Una pequea proporcin de los entrevistados tiene algunadeuda por pagar, en especial con instituciones financierasy con el municipio de sus distritos. Esta situacin destacaen aquellos entrevistados pertenecientes al NSE A.

Salud, bienestar y actividades fsicas

La mayora de los adultos mayores realiza sus actividadesdiarias independientemente y la mitad de ellos usa algntipo de medicamentos para enfermedades crnicas. Unode cada cinco consume bebidas alcohlicas,principalmente los hombres; asimismo, uno de cada siete

fuma, y nuevamente el segmento que ms destaca en esteaspecto es el masculino.

Menos de la mitad de los adultos mayores hacenactividades fsicas o deportivas, aquellos que s realizanalgn tipo de actividad lo hacen al aire libre o en parques ybsicamente se dedican a correr o caminar. Es interesante

destacar que a mayor NSE, mayor es la proporcin deadultos mayores que realizan la actividad mencionada.

Habilidades personales y actividades en el tiempo libre

Entre las habilidades que saben realizar los adultosmayores destacan las siguientes: cocinar y hacer

manualidades, especialmente las mujeres.

La tercera parte de los entrevistados refiere haber viajadoal interior del pas en el ltimo ao, principalmente paravisitar a familiares.

Aquellos que tienen nietos destinan tiempo a conversar

con ellos y a cuidarlos en casa; en menor medida seencargan de llevarlos y recogerlos del colegio. Casi lamitad posee mascotas en casa, esta situacin aumenta amedida que disminuye el NSE.

Medios de comunicacin

La gran mayora de los adultos mayores ve televisin deseal abierta todos los das; los otros medios msconsumidos son radio y diarios. Es importante resaltar quelos canales de televisin ms sintonizados son AmricaTV, ATV, Panamericana Televisin y Frecuencia Latina.Entre las emisoras de radio ms escuchadas destacanRPP, Radio La Inolvidable y Radio Felicidad. Por su parte,

los diarios ms ledos son Trome, El Comercio y Ojo.

Uno de cada diez entrevistados ha usado Internet algunavez, y de estos, la mitad posee alguna cuenta de correoelectrnico. Esto ocurre con mayor intensidad en el NSE A,en el que en promedio, el adulto mayor ingresa dos das ala semana en sesiones de 45 minutos aproximadamente.



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2009IpsosAPOYO

7

Resumen ejecutivo

El 27% de los adultos mayores posee un telfono celular,que en su mayora es prepago y pertenece a Movistar y ensegundo lugar a Claro.

Acti tudes frente a la publicidad

En trminos generales, la mayora de los entrevistadosasegura que el medio ms adecuado para realizarpublicidad sobre algn producto / servicio es la televisin.Adems, indica que esta publicidad es la que ms influyeen ellos.

Respecto de la adquisicin de productos, la mitad de losentrevistados hace esta compra en el mercado de subarrio, seguido de supermercados.

Se indag tambin sobre la actitud frente a los sistemas depromocin en nuestro medio; en trminos generales losadultos mayores no consideran que las promociones sean

atractivas, ya que la mayora las califica como poco o nadacrebles. Si bien es cierto que todas presentan un bajogrado de credibilidad, dentro de los sistemas de promocinevaluados destacan los vales de compra y los sistemas depuntos que son las que presentan un 13% de credibilidad(Top Tow Box: totalmente y bastante crebles).

Una mnima proporcin de entrevistados (17%) participaactivamente en sorteos y es menor la proporcin de ellosque compra juegos de lotera (7%). En el NSE A seobserva un incremento en la compra de juegos de lotera.

Al preguntar sobre preferencia ante posibles regalos enfechas especiales como sus cumpleaos o navidad, losadultos mayores no muestran una preferencia que resaltesignificativamente frente a otras; sin embargo, mencionanopciones como ropa, una reunin de celebracin confamiliares y amigos, y artculos para el hogar como

electrodomsticos y canastas de vveres.

Acti tudes

Finalmente, se indag sobre la percepcin frente asituaciones de la sociedad actual; destaca la posicinmayoritariamente a favor de que tanto el hombre como la

mujer deben contribuir al ingreso familiar; as como quetener un trabajo es la mejor manera para una mujer de serindependiente. Por otro lado, destaca la percepcin encontra de las relaciones homosexuales en la mayora delos entrevistados.



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Perfil demogrfico


9/105

2009IpsosAPOYO

Composicin de la poblacinde adultos mayores de Lima Metropolitana


5,2

17,7

30,2

13,8

33,1

NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

Fuente: Estimacin al 30 de Junio de 2010 de la Poblacin Total Ajustada Censo 2007 / Censos Nacionales 2007: XI de Poblacin y VI de Vivienda INEI

NSE APEIM 2010

900 mil personas

Universo de adultos mayores de Lima(%)

9


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2009IpsosAPOYO

Gnero y edad


Gnero

TOTAL (%)

Distribucin de la poblacin de adultosmayores por rangos de edad

TOTAL (%)

Promedio = 70 aos

10Base: Total de adultos mayores entrevistados (613)

Femenino

53%

Masculino

47%

70 a 74 aos

18%

75 aos a

ms

29%

65 a 69 aos

23%

60 a 64 aos

30%


11/105

2009IpsosAPOYO

58

16 135 6 2

45

30

8 9 5 2

Casado Viudo Conviviente Separado Soltero Divorciado

Masculino Femenino

55

22

4 4 10

5

69

15

2 7 6

1

52

2212 8

3 2

39

33

127 7

1

52

2014

4 5 4

Casado Viudo Conviviente Separado Soltero Divorciado


Estado civil

Base: Total de adultos mayores entrevistados (613)

1

6

9

9

29

46

2

5

7

10

24

51

Divorciado

Soltero

Separado

Conviviente

Viudo

Casado

2008 2010


TOTAL (%) Por nivel socioeconmico (%)

Por gnero (%)

11


12/105

2009IpsosAPOYO

Personas con las que vive actualmente



2

7

17

41

48

78

5

6

25

49

53

79

Sobrinos

Solo

Nuera /

Yerno

Nietos

Esposo

Hijos

2008 2010

TOTAL (%)

6556

18

4 4

7969

45

29

1

81

54 52

24

6

80

41

59

33

9

76

57

917

37

Hijos Esposo (a) Nietos Nuera / Yerno Solo (a)


51

37

315

50

166

62

29

133

81

51

23

6

4439

3

56

7

72

44

70 7157

83

58

41

83

61

Hijos Esposo (a) Nietos Nuera /

Yerno

Solo (a)

Callao Lima Centro Lima Moderna

Lima Norte Lima Este Lima Sur

12

Por nivel socioeconmico (%)

Por zona geogrfica (%)


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2009IpsosAPOYO

Tenencia de hijos



Tenencia de hijos

TOTAL (%)Cantidad promediode hijos :

2008 y 2010 = 5hijos

Cantidad de

hijos(promedio)

TOTAL2009 TOTAL2010

NSE

A B C D E

Tenencia dehijos que viveno no en el

hogar

4.5 4.5 3.0 3.8 4.7 4.8 4.7

Tenencia dehijos que vivenen el hogar

1.7 2.1 1.8 1.9 2.1 2.1 2.1

Base: Total de entrevistados que tiene hijos (586)13

96 96

Tiene hijos

2008 2010


14/105

2009IpsosAPOYO


Base: Total de entrevistados que tiene hijos (586)

Hijos que dependeneconmicamente

Cantidad de hijos que

depende econmicamente

TOTAL2009

(%)

TOTAL2010

(%)

NSE(%)

GNERO(%)

EDAD(%)

A B C D E Mascu-lino

Feme-nino

60-64 65-69 70-74 75 ams

1 hijo 12 12 16 9 11 14 12 13 11 19 12 9 7

2 hijos 3 6 8 5 4 4 13 9 3 13 6 1 1

3 hijos 1 1 1 2 1 1 1 2 0 3 1 1 0

4 hijos 1 1 0 0 0 2 2 1 0 2 0 1 0

5 hijos 1 0 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 0

6 hijos 0 0 0 0 0 1 0 1 0 1 0 0 0

Ninguno de sus hijos depende 83 80 75 84 84 77 72 73 86 62 80 88 92

Promedio 1.6 1.7 1.4 1.6 1.5 1.8 1.8 1.9 1.3 1.8 1.6 1.5 1.1

14


15/105

2009IpsosAPOYO

Tenencia de nietos


Base: Total de entrevistados que tiene hijos (586)

7789 94 91 93

Tiene nietos


TOTAL (%)Por nivel socioeconmico (%)

8391

97 96

Tiene nietos

60 a 64 aos 65 a 69 aos 70 a 74 aos 75 aos a ms

Por edad (%)

Cantidad promedio de nietos:

2008 y 2010 = 8 nietos

4.9 5.9 7.5 8.8 7.2

Promedio

5.8 7.3 7.2

9.3

15

91 91

Tiene nietos

2008 2010


16/105

2009IpsosAPOYO

Tenencia de nietos viviendo dentro yfuera del hogar


32

68

36

64

Nietos que

viven fuera

del hogar

Nietos que

viven dentro

el hogar

2008 2010

32

6862

38

65

35

70

30

62

38

Nietos que viven dentro del hogar Nietos que viven fuera del hogar


66

34

64

36

60

40

66

34

Nietos que viven dentro del hogar Nietos que viven fuera del hogar


TOTAL (%)


Por edad (%)

1.8 2.6 2.7 3.0 2.4

2.6 2.6 2.7 2.9

Base: Total de entrevistados que tiene nietos (526)

Promedio de nietosque viven en el hogar:

2008 = 2.6 nietos2010 = 2.7 nietos

16Promedio


17/105

2009IpsosAPOYO


Nietos que dependeneconmicamente

Cantidad de nietosque depende

econmicamente

TOTAL2009

%

TOTAL2010

%

GNERO NSE ZONA GEOGRFICA

Mascu-lino%

Feme-nino

%A% B% C% D% E% Callao%

LimaCentro

%

Lima

Moderna%

Lima

Norte%

Lima

Este%

Lima

Sur%

1 nieto 5 6 6 6 3 5 5 6 9 7 0 7 8 8 3

2 nietos 2 2 3 1 0 0 3 1 2 6 2 0 2 1 1

3 nietos 1 1 0 1 0 0 1 2 0 0 0 0 1 1 1

4 nietos 1 0 0 1 0 0 0 1 1 2 0 0 1 0 0

Ninguno 91 91 91 91 97 95 91 90 88 85 98 93 88 90 95

* Promedio 1.8 1.5 1,3 1,7 1 1 1,5 1,7 1,4 1,7 2 1 1,5 1,3 1,8

Base: Total de entrevistados que tiene nietos (526)17


18/105


Educacin


19/105

2009IpsosAPOYO

Nivel educativo alcanzado

* Hasta secundaria incompleta / ** Secundaria completa y superior incompleta / *** Incluye Post Grado



11

5

20

50

14

9

6

22

50

13

Superior

universitariacompleta***

Superior no

universitaria

completa

Escolar

completa**

Escolar

incompleta*

Ninguno

2008 2010

5

22

7

66

22

39

1511

55

25

6 3

23

58

181

19

76

3 2

24

Ninguno Escolar

incompleta

Escolar

completa

Sup. no univ.

completa


5

51

30

6 813

52

17

6

1214

54

23

3 6

21

46

17

6 10

Ninguno Escolar

incompleta

Escolar

completa

Sup. no univ.

completa

Sup. univ.

completa



Por edad (%)

19


20/105

2009IpsosAPOYO

Nivel educativo alcanzado

* Hasta secundaria incompleta / ** Secundaria completa y superior incompleta / *** Incluye Post Grado



Nivel educativoalcanzado

TOTAL

2009%

TOTAL

2010%


Mascu-lino%

Feme-nino

%

A%

B%

C%

D%

E%

Callao%

LimaCentro

%

LimaModerna

%

LimaNorte

%

LimaEste

%

LimaSur

%

Ninguno 14 13 6 20 0 0 11 23 19 11 14 0 14 16 19

Escolar

incompleta* 51 50 49 51 5 22 55 58 76 69 35 11 56 59 56

Escolar completa** 20 22 26 18 22 39 25 18 3 19 30 30 20 20 19

Superior nouniversitariacompleta

6 6 7 5 7 15 6 1 2 0 14 9 5 4 5

Superioruniversitariacompleta***

11 9 12 6 66 24 3 0 0 1 7 50 5 1 1

Cul es el nivel de instrucc in alcanzado por usted?

20


21/105

2009IpsosAPOYO

77

6 314

77

72

13

Estatal Privado

religioso

Privado laico No asisti al

colegio

2008 2010

Centros de estudio alque asistieron


Tipo de colegio al que asistieronTOTAL (%)

Tipo de centro superior al que asistieronTOTAL (%)

4537

153 0

74

205 1 0

86

2 1 011

75

1 1 0

23

78

1 0 120

Estatal Privado

religioso

Privado laico Militar No asisti al

colegio


45

924 2125 16

6

50

4 7 1

87

0 2 0

97

0 2 0

98

Universidad

estatal

Instituto superior

tcnico o

armado

Universidad

privada

No tiene

instruccin

superior


Por nivel socioeconmico (%) Por nivel socioeconmico (%)

Base: Total de adultos mayores entrevistados (613)21

9 6 4

80

8 7 3

81

Universidad

estatal

Instituto

superior tcnico

o armado

Universidad

privada

No tienen

instruccin

superior

2008 2010


22/105

2009IpsosAPOYO

Probabilidad de cursar estudios enlos prximos 12 meses



7

7

7

7

10

8

6

0

7

7

11

3

Top Two

Box (%)*

* Top Two Box: Totalmente probable + Muy probable

22

1

1

2

6

2

1

1

0

1

2

3

0

5

5

5

1

8

6

6

0

6

5

8

3

8

9

7

18

9

1

12

11

11

11

6

3

12

13

11

13

17

10

13

5

18

15

6

6

73

71

75

61

64

82

68

80

64

67

77

86

1

1

1

4

2

TOTAL

Masculino

Femenino

NSE A

NSE B

NSE C

NSE D

NSE E

60 a 64 aos

65 a 69 aos

70 a 74 aos

75 aos a ms

Totalmente probable Muy probable Medianamente probable Poco probable Nada probable No precisa

(%)


23/105

2009IpsosAPOYO

RAZONES POR LAS QUE NO

ESTUDIARA(Principales respuestas)

TOTAL

%

NSE GNERO EDAD

A%

B%

C%

D%

E%

Hombre%

Mujer%

60-64%

65-69%

70-74%

75 a ms%

Soy mayor para estudiar 62 27 51 69 65 66 61 64 54 58 68 70

Por problemas de salud 15 18 22 12 17 12 10 20 15 11 17 18

No tengo tiempo 14 22 33 11 10 7 14 15 20 20 8 9

Porque no me alcanzara eldinero

13 3 0 17 11 29 16 11 18 12 13 10

Tengo gastos ms importantes 8 0 17 9 6 3 9 7 13 11 2 5

No me gusta estudiar 2 1 1 0 6 2 3 2 5 2 2 0

No lo considera necesario porqueya estudi lo necesario

1 17 0 0 0 0 1 0 1 1 1 0

Razones por las que no estudiara


Base: Total de entrevistados que considera poco probable y nada probable estudiar algn curso acadmico o carrera (511)

Por qu no cons idera probable estudiar algn curso acadmico o alguna carrera,ya sea en instituto o universidad en los prximos 12 meses?

23


24/105


Situacin laboral


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2009IpsosAPOYO

RESPUESTASTOTAL

2008

%

TOTAL2010

%

NSE GNERO EDAD

A% B% C% D% E%

Mascu-lino%

Feme-nino

%60-64

%65-69

%70-74

%

75 ams

%

Al cuidado de su hogar y notrabaj

43 39 20 46 36 39 44 18 58 34 34 48 44

Trabajando 29 30 27 14 33 35 36 44 19 47 38 22 11

Trabajando por algn

ingreso28 28 26 13 31 31 36 41 17 45 37 21 8

No trabaj pero tenatrabajo

1 2 1 1 2 4 0 3 2 2 1 1 3

Viviendo de su pensin ojubilacin y no trabaj

20 16 34 29 16 9 3 24 8 4 16 15 27

Ayudando a un familiar sinpago alguno

3 4 2 3 4 6 1 4 4 3 5 5 4

Viviendo de sus rentas y notrabaj

2 4 5 4 5 2 5 4 4 2 3 7 5

Buscando trabajo habiendotrabajado antes

1 2 1 1 2 2 3 3 1 4 0 1 2

Situacin laboral actual



La semana pasada usted estuvo

25


26/105

2009IpsosAPOYO

Experiencia laboral


Base: Total de entrevistados entrevistados que se encontraba realizando alguna actividad pero no trabajaron (417)

4455

118

64

17

Est trabajando

actualmente

Ha trabajado antes Nunca ha trabajado

Masculino Femenino

27

60

214

74

12

33

57

10

35

56

9

36

56

8

Est trabajando

actualmente

Ha trabajado antes Nunca ha trabajado


Ha trabajado anteriormente?


Por edad (%)

26

63

8

29

60

10

30

S ha trabajadoantes

Nunca ha trabajado Est trabajandoactualmente

2008 2010


27/105

2009IpsosAPOYO

75.083.4

73.2 76.7 72.7

Edad promedio en la que dejar de trabajar


Edad en la que dejar de trabajar


Base: Total de entrevistados que contina trabajando (176)

72.2 75.6 81.9 81.8

Edad promedio en la que dejar de trabajar


Por edad (%)


TOTAL (%)

Hasta que edad continuar trabajando?

Edad promedio hasta laque trabajar = 75 aos

27

26

36 38

3035 35

Hasta los 70 aos Entre 71 y 90 aos No sabe

2008 2010


28/105


Situacin financiera


29/105

2009IpsosAPOYO

Roles econmicos dentro del hogar


Base: Total de entrevistados que tiene alguna fuente de ingreso (561)

86

66 66 6860

Contribuye al ingreso familiar


82

66 69 63

80

Es el principal aportante


Por nivel socioeconmico (%) Por nivel socioeconmico (%)

80

51

Es el principal aportante

Masculino Femenino

85

49

Contribuye al ingreso familiar

Masculino Femenino

Por gnero (%)Por gnero (%)

Es usted una de las personas que contribuyeal sostenimiento econmico de su hogar?

Es usted la princ ipal persona que contribuyeal sostenimiento econmico de su hogar?

Base: Entrevistados que contribuyen con el sostenimiento

econmico de su hogar (382) 29


30/105

2009IpsosAPOYO

Principales fuentes de ingreso(Respuesta mltiple)



45

67

11

2313

0

70

48

12 11 0 5

28 29

7 0 11

17

9 014

63

6 8 0 6

51

50

27

37

De otro

familiares

Jubilacin Cachuelo Sueldo /

Salario

Rentas No tiene

ingresos

propios


48

16

34

161 4

48

27 31

151

7

62

22 205 1

15

62

42

151

0

13

De otros

familiares

Jubilacin Cachuelos Sueldo /

Salario

Rentas No tiene

ingresos

propios

60 a 64 65 a 69 70 a 74 75 a ms

TOTALPrincipales respuestas (%) Por nivel socioeconmico (%)

Por edad (%)

Hijos que viven en elhogar = 24%

Hijos que vivenfuera del hogar =16%

Pareja = 15%

30

8

4

2

3

13

17

27

61

10

6

2

9

25

27

55

No tiene ingresos

propios

Otros

Ganancias de negocios

Rentas

Sueldo / salario

Cachuelos

Jubilacin

Aporte de otros

familiares

2008 2010


31/105

2009IpsosAPOYO

Principal fuente de ingreso(Respuesta nica)


Base: Total de entrevistados que tiene alguna fuente de ingreso (561)

19

41

5 12

3546

4 10

34

29 218

39

17 2510

46

5

32

8

Aporte de otros

familiares

Jubilacin Cachuelos Sueldo


31

1527

15

3322 25

15

48

2216

5

41 45

8 0

Aporte de otros

familiares

Jubilacin Cachuelos Sueldo


TOTALPrincipales respuestas (%)


Por edad (%)

31

12

13

24

34

9

20

26

36

Sueldo /salario

Cachuelos

Jubilacin

Aporte de

otrosfamiliares

2008 2010


32/105

2009IpsosAPOYO

Ingreso mensual promedio


TOTAL (%) Ingreso mensual promedio

Ingreso mensualpromedio = S/.668

NSE EDAD

AS/. BS/. CS/. DS/. ES/. 60-64S/. 65-69S/. 70-74S/.

75 a

msS/.

2,058 1,233 519 388 351 673 725 600 644

GNERO ZONA GEOGRFICA

Mascu-linoS/.

Femeni-noS/.

CallaoS/.

LimaCentro

S/.

LimaModerna

S/.

LimaNorte

S/.

LimaEste

S/.

LimaSur

S/.

818 519 324 608 1,959 499 462 443

Base: Total de entrevistados que tiene alguna fuente de ingreso (561) 32

25

2

4

23

32

32

2

4

26

33

No Precisa

De 1,501 a

ms

De 1,001 a1,500 soles

De 501 a

1,000 soles

Menos de

500 soles

2008 2010


33/105

2009IpsosAPOYO

Principales rubros de gastos


8368 66 66

54

8570

62

4355

86

60

42 38 40

83

58

39

32 30

85

64

29 35

20

Comida en el

hogar

Servicios

(luz, agua)

Cuidado y

aseo

personal

Medicinas Ropa y

calzado



Por edad (%)

8371

4835 39

90

66

40 33 40

87

47 49 45 43

80

5842 43

31

Comida en el

hogar

Servicios

(luz, agua)

Cuidado y

aseo

personal

Medicinas Ropa y

calzado


De las siguientes alternativas, en qu utiliza su dinero?

11

11

44

28

34

33

52

45

72

8

13

28

35

38

38

44

62

84

Educacin

Comida fuera del hogar

Cuidado de la salud

Transporte

Ropa y calzado

Medicinas

Productos de cuidado y aseo

personal

Servicios (luz, agua)

Alimento para el hogar

2008 2010

Base: Total de entrevistados que tiene alguna fuente de ingreso (561) 33


34/105

2009IpsosAPOYO

Nivel de bancarizacin

Bancos

(principalesrespuestas)

TOTAL2008

%

TOTAL2010

%

NSE

A%

B%

C%

D%

E%

Nacin 13 10 20 14 12 7 1

BCP 4 3 23 3 1 1 2

Scotiabank 2 2 19 3 2 0 0

Interbank 3 2 13 3 1 1 0

Mibanco 1 1 1 2 0 1 0

Continental 2 1 8 0 0 0 2

Citibank 1 0 4 0 0 0 0

Otros 2 1 9 1 1 2 0

No precisa 3 1 7 1 1 0 3

No es cliente 73 83 38 77 84 89 93

De qu banco o bancos es cliente usted?


61

23 16 11 6

Tiene algn producto bancario




TOTAL (%)

Bancos = 15%

Tiendascomerciales = 4%

34

2717

Si es cliente de algn banco

2008 2010


35/105

2009IpsosAPOYO

Tenencia de productos financieros

BancosTOTAL2008

%

TOTAL2010

%

NSE GNERO EDAD

A%

B%

C%

D%

E%

Mascu-lino%

Feme-nino

%

60-64

%

65-69

%

70-74

%

75 ams

%

Cuenta de ahorros donde ledepositan sueldo o jubilacin 12 11 38 16 12 6 1 15 7 7 11 6 18

Crdito o prstamo personal 6 5 25 3 3 5 3 7 3 6 5 5 2

Tarjeta de crdito de tiendascomo Saga, Ripley y otras

5 3 28 7 1 0 0 3 3 4 3 4 1

Cuenta de ahorros en soles o

dlares

9 2 29 3 0 0 2 3 2 3 2 2 2

Tarjeta de crdito de bancos 3 2 23 1 1 0 0 2 1 2 1 2 2

Depsitos a plazos en soles odlares

1 1 18 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1

Fondos mutuos 0 0 9 0 0 0 0 1 0 1 1 0 0

CTS 1 0 8 0 0 0 0 1 0 1 0 0 0Cuenta corriente en soles odlares

0 0 8 0 0 0 0 0 0 1 0 1 0

No precisa 1 1 3 1 0 0 3 1 1 2 1 0 0

No es cliente 73 83 38 77 84 89 93 77 88 84 84 85 80


Tiene usted?

Base: Total de adultos mayores entrevistados (613) 35


36/105

2009IpsosAPOYO

Endeudamiento




15 19 167

S tiene alguna deuda por pagar


Por edad (%)


34

10 12 13 18



Base: Total de entrevistados que poseen alguna deuda por pagar (99)

TOTAL (%)

Tiene usted mismo alguna deuda por pagar, por mnima que sea, o no?

Esta deuda es con(principales respuestas)

2008

%

2010

%

Bancos 52 49

Municipio 9 15Vendedor / Bodega - 10

Familiares / amigos 12 5

Empresa de agua potabley desage

7 4

36

22 14


2008 2010


37/105

2009IpsosAPOYO

Razones por las cuales posee deudas

Motivos deendeudamiento

(Princ ipales respuestas)

TOTAL2008

%

TOTAL2010

%

NSE GNERO EDAD

A

%

B

%

C

%

D

%

E

%

Mascu-lino

%

Feme-nino

%

60-64

%

65-69

%

70-74

%

75 ams

%

Compra de alimentos 18 20 0 17 44 14 6 9 29 13 20 28 21

Su negocio 8 13 2 15 4 23 17 11 14 21 18 0 0

Compra de algn artefactodel hogar 9 8 8 17 4 11 6 8 9 0 10 15 14

Pago de impuestos - 6 3 7 13 0 8 7 6 3 9 13 0

Medicina - 5 0 0 5 12 0 7 3 0 11 7 0

Recibos de agua vencidos - 4 0 0 4 5 6 3 4 0 7 7 0

(*) Incluye tarjetas bancarias y de tiendas comerciales


Por qu motivo o motivos tiene esta deuda?

Base: Total de entrevistados que poseen alguna deuda por pagar (99) 37


38/105


Cesanta o jubilacin


39/105

2009IpsosAPOYO

Jubilados


TOTAL (%)

Se ha jubilado o cesado de algn trabajo?

Tipo de jubilacin (%)

Base: Total de entrevistados que es jubilado (163)

9

62

29

10

67

23

No ha

trabajado

nunca

No se ha

jubilado

S se hajubilado

2008 2010

3

2

9

15

1

2

7

13

Otros

Anticipada por

desempleo (mnimo 55

aos)

Jubilacin anticipada

(antes de los 65 aos)

Jubilacin normal

(despus de los 65

aos)

2008 2010


J bil d


40/105

2009IpsosAPOYO

Jubilados


JubilacinTOTAL2010

%


Mascu-lino%

Feme-nino

%A% B% C% D% E% Callao%

LimaCentro

%

Lima

Moderna%

Lima

Norte%

Lima

Este%

Lima

Sur%

Se ha jubilado 23 32 15 51 43 22 14 8 14 29 45 27 12 15

Tipo de jubilacin

Jubilacin normal(despus de los 65aos)

13 18 7 29 21 14 6 6 8 20 25 16 6 4

Jubilacinanticipada (antesde los 64 aos)

7 8 5 13 16 6 4 0 4 5 14 7 3 9

Anticipada pordesempleo

(mnimo 55 aos)

2 3 1 4 3 2 3 0 0 2 3 4 0 1

Jubilacin pordiscapacidad

0 0 0 0 1 0 0 1 0 2 0 0 1 0

Qu tipo de jubilacin tiene usted?


Percepcin del inicio de la


41/105

2009IpsosAPOYO

Percepcin del inicio de latercera edad

Perfil del adulto mayor 2010Base: Total de adultos mayores entrevistados (613)

19

47

18

5

16

50

20

5

De 70 aos

a ms

De 60 a 69

aos

De 50 a 59

aos

De 40 a 49

aos

2008 2010

63.7 58.6 58.9 60.2 59.2

Edad promedio del inicio de la "tercera edad"


58.5 57.5 60.0 62.0

Edad promedio del inicio de la "tercera edad"


Total (%) Por nivel socioeconmico (%)

Por edad (%)

A qu edad considera usted que empieza la tercera edad?

Edad promedio = 60 aos

41


42/105


Salud o bienestar

Estatura promedio


43/105

2009IpsosAPOYO

1.64

Estatura promedio

HOMBRES



1.74 1.67 1.64 1.63 1.63


1,65 1,64 1,66 1,64

60 a 64 65 a 70 71 a 74 75 a ms

Total (Metros)

1.55

MUJERES

1,6 1,55 1,54 1,55 1,57


1,56 1,55 1,55 1,55

60 a 64 65 a 70 71 a 74 75 a ms

Total (Metros)

Por nivel socioeconmico (%) Por edad (%)


43

Peso promedio


44/105

2009IpsosAPOYO

68,5

Peso promedio

HOMBRES



76,968,6 69,2 68,1 64,3


70,3 67,7 70,2 66,0

60 a 64 65 a 70 71 a 74 75 a ms

Total (Kilos)

MUJERES

Total (Kilos)

61,5 61,2 62,7 62,2 59,4 62,8


63,0 62,4 61,0 59,7

60 a 64 65 a 70 71 a 74 75 a ms



44

ndice de masa corporal (IMC)*


45/105

2009IpsosAPOYO

ndice de masa corporal (IMC)*

(*) IMC = Kg. / m2


3

43

38

11

1

49

37

13

Infrapeso

Normal

Sobrepeso

Obeso

2008 2010

5

36

54

517

33

48

211

4742

0

1431

52

213

30

54

1

Obeso Sobrepeso Normal Infrapeso



11

4048

115

34

49

2

Obeso Sobrepeso Normal Infrapeso

Hombres Mujeres

Por gnero (%)


Uso de anteojos


46/105

2009IpsosAPOYO

Uso de anteojos


76 71 74

43

55

Usa anteojos / lentes de contacto


TOTAL (%)Por nivel socioeconmico (%)

60 65

58 62

Usa anteojos / lentes de contacto


Por edad (%)


Usa usted anteojos o lentes de contacto de manera permanente?

46

59

1

61

1

S usa anteojos S usa lentes de contacto

2008 2010

Dependencia e independencia al


47/105

2009IpsosAPOYO

realizar actividades diarias



Usted dir a que, generalmente

ACTIVIDADES

TOTAL2010

%

NSE GNERO EDAD

A

%

B

%

C

%

D

%

E

%

Mascu-

lino%

Feme-

nino%

60-64

%

65-69

%

70-74

%

75 a ms

%

Realizar sus actividadesdiarias solo/a

81 77 80 83 77 88 88 74 84 88 85 69

Realizar sus actividadesdiarias, a veces con ayudade alguien

10 4 7 8 14 9 4 15 5 4 9 20

Realizar sus actividadesdiarias, adems ayuda aotras personas

5 9 7 7 5 0 4 7 9 6 2 4

Realizar sus actividadesdiarias, siempre con ayudade alguien

3 10 5 2 2 3 2 4 0 2 3 7

47

Uso de aparatos ortopdicos


48/105

2009IpsosAPOYO

Uso de aparatos ortopdicos


6 7 12 10 8

S usa



TOTAL (%)


Usa usted aparatos ortopdicos, bastn, caminador o silla de ruedas?


48

8 10

S usa

2008 2010

1593 6

14 4

S usa



Uso de medicamentos paraf


49/105

2009IpsosAPOYO

6047 48 52

54

Utiliza medicamentos


enfermedades crnicas



Ha utilizado en los ltimos 30 das algn medicamento debido a una enfermedad crnica o permanente?


TOTAL (%) Por edad (%)


37

49 54

64



49

51

S ha utilizado

5448 4942

4857




Asistencia a centros de salud


50/105

2009IpsosAPOYO

Asistencia a centros de salud

CENTROS DE SALUDTOTAL2008

%

TOTAL2010

%

NSE EDAD

A

%

B

%

C

%

D

%

E

%

60 a 64

%

65 a 69

%

70 a 74

%

75 a ms

%

Hospital / Centro de saludde EsSALUD / FFAA

35 36 34 51 48 25 13 30 32 34 47

Hospital / Centro de saluddel Ministerio de Salud

32 33 3 7 35 51 35 37 32 34 30

Posta mdica municipal /parroquial 21 16 1 2 10 22 37 18 19 22 7

Mdico particular /consultorio

7 10 20 34 9 1 0 11 9 12 9

Clnica privada 8 7 52 16 2 4 1 4 11 8 7

Farmacia 4 5 1 3 3 6 14 8 9 1 2



Normalmente, dnde acude usted cuando tiene un problema de salud de cualquier tipo?

50

Atencin, asistencia o internacindi l lti 12


51/105

2009IpsosAPOYO

mdica en los ltimos 12 meses

ASISTENCIA OINTERNACIN MDICA

TOTAL2008

%

TOTAL2010

%

NSE GNERO EDAD

A%

B%

C%

D%

E%

Mascu-lino

%

Feme-nino

%

60 a 64

%

65 a 69

%

70 a 74

%

75 ams

%

Ha asistido a algunaconsulta mdica en unhospital, policlnico oposta

64 50 34 44 53 55 47 45 55 44 53 54 53

Se ha atendido con algnmdico oftalmlogo /oculista

17 30 46 31 34 31 14 31 30 22 26 29 43

Se ha atendido en algnservicio dental. 12 21 48 30 19 17 9 22 19 19 22 17 23

Ha asistido a algunaconsulta mdica en unaclnica privada

16 12 55 24 6 6 3 11 12 11 11 9 14

Ha asistido a algunaconsulta ginecolgica

5 11 14 18 9 10 2 0 20 14 10 14 6

Se ha internado en algnhospital o policlnico 7 9 5 6 12 11 4 10 8 9 8 9 11

Se ha internado enalguna clnica

2 2 8 6 2 1 1 3 2 1 1 2 4

Ninguno 18 28 9 20 28 26 48 35 22 37 30 29 16



En los ltimos 12 meses, usted

51

Control de la salud en losltimos 12 meses


52/105

2009IpsosAPOYO

ltimos 12 meses

ASISTENCIA OINTERNACIN MDICA

TOTAL2008

%

TOTAL2010

%

NSE GNERO EDAD

A%

B%

C%

D%

E%

Mascu-lino

%

Feme-nino

%

60 a 64

%

65 a 69

%

70 a 74

%

75 ams

%

Se ha controlado lapresin

60 69 90 76 71 67 53 64 74 60 69 73 77

Se ha hecho anlisis desangre

41 49 81 49 48 54 30 46 52 38 51 51 59

Ha comprado algunamedicina con recetamdica

53 48 72 47 45 49 46 46 50 44 48 46 53

Se ha hecho anlisis deorina

37 44 70 47 42 47 29 42 46 28 46 46 58

Se ha medido la vista 29 38 63 35 40 40 24 37 39 33 35 39 46

Ninguno 20 21 5 17 18 21 37 24 18 25 21 23 15



En los ltimos 12 meses, usted

52

Frecuencia de chequeos mdicos ypreventivos


53/105

2009IpsosAPOYO

preventivos


6

29

21

22

16

3

8

29

30

14

13

5

Nunca

Ocasionalmente

Una o dos

veces al ao

De 3 a 11 veces

al ao

Una sola vez al

mes

Varias veces al

mes

2008 2010

11 13 18

40

153

20 20 27 265

12 12

38

254

11 13 27

35

3 8 820

40

Varias veces

al mes

Una sola vez

al mes

De 3 a 11

veces al ao

Una o dos

veces al ao

Ocasional-

mente


4 8 6

33 40

4

11 13

32 27

5

15 16

3421

5

17 20 24 26

Varias veces

al mes

Una sola vez

al mes

De 3 a 11

veces al ao

Una o dos

veces al ao

Ocasional-

mente



Por edad (%)


Con qu frecuencia asiste usted a hacerse chequeos mdicos ya sean preventivos o por alguna enfermedadcrnica?

53


54/105


Hbitos de alimentacin y consumo

Tipo de comida que ingiere


55/105

2009IpsosAPOYO

Ac tividades TOTAL%

NSE EDAD

A

%

B

%

C

%

D

%

E

%

60 a 64

%

65 a 69

%

70 a 74

%

75 a ms

%

Comida fresca del da preparada encasa

99 99 98 99 98 100 99 99 100 97

Comida de restaurante, men 18 29 24 17 15 14 18 22 15 16

Comida recalentada 12 16 8 12 18 4 13 13 11 13

Comida rpida, chatarra o fast food 3 3 3 3 5 0 5 4 2 2

Comida instantnea / para preparar 2 12 2 1 4 0 3 2 1 2

Comida enlatada 1 14 2 1 0 0 1 2 2 1



Por lo general, Usted suele consumir...?

55

Consumo de dieta especialdentro del hogar


56/105

2009IpsosAPOYO

dentro del hogar


1627

15 17 17

S tiene dieta especial dentro del hogar


TOTAL (%)


1711 15

27



Por edad (%)


Usted tiene una comida o dieta especial dentro de su hogar? Es decir, sus comidas son preparadasdiferentes a los otros miembros del hogar?

56

19 18


2008 2010

Consumo de cigarrillos y bebidasalcohlicas


57/105

2009IpsosAPOYO

9

Fumadores activos

alcohlicas


14 5

Fumadores activos

Masculino Femenino

Por gnero (%)


Consumo de cigarrillos Consumo de bebidas alcohlicas

TOTAL 2010 (%)

36

19

Consumidor de bebidas alcohlicas

Masculino Femenino

Por gnero (%)

TOTAL 2010 (%)

57

27

Consumidores de bebidas alcohlicas


58/105


Actividad fsica y deporte

Frecuencia con la que realizaactividad fsica o deporte


59/105

2009IpsosAPOYO

actividad fsica o deporte


55

9

1

7

7

21

44

11

1

11

8

24

Nunca

Ocasionalmente

Cada 15 das

1 a 2 das por

semana

3 a 6 das por

semana

Diaria

2008 2010

33 40

19 20 23

Los que practican diariamente alguna actividad fsica


22 21 28 27

Los que practican diariamente alguna actividad fsica



Por edad (%)


Con qu frecuencia realiza algn tipo de ejercicio , actividad fsica o deporte?

TOTAL (%)

Promedio: 3.6 daspor semana

59

Tiempo que dedica a la actividad fsicao deporte


60/105

2009IpsosAPOYO

o deporte


55

2

2

8

14

19

44

1

4

8

16

27

No haceejercicios

No precisa

Ms de 2

horas

Entre 1 y 2

horas

Una hora

Menos de 1

hora

2008 2010

64 61

42

3820

Los que practican hasta una hora


38 42 46 45

Los que practican hasta una hora


Por edad (%)

Cunto tiempo le dedica?

Por nivel socioeconmico (%)TOTAL (%)


60

Lugar donde realiza actividad fsica odeporte


61/105

2009IpsosAPOYO

p


55

3

1

8

35

44

1

1

11

45

No haceejercicios

Otros

Gimnasio

Casa

Al aire libre/

Calle /

Parque

2008 2010

66

175

67

91

44

92

36

140

338

0

Al aire libre/ Calle /

Parque

Casa Gimnasio


45

9

2

49

4 1

46

20

0

42

11

0

Al aire libre/ Calle /

Parque

Casa Gimnasio


Por edad (%)

Dnde suele realizar ejercicio, actividad fsica o practicar deporte?



61

Tipo de actividad fsica o deporte querealiza


62/105

2009IpsosAPOYO


55

2

1

2

4

7

32

44

3

3

3

4

7

43

No hace ejercicios

Otros

Baile

Montar bicicleta

Practicar algn deporte

Gimnasia / Aerbicos

Caminar o correr

2008 2010

67

126

15

62

8 3 3

41

6 5 2

36

8 5 2

32

4 0 1

Caminar o correr Gimnasia /

Aerbicos

Practicar algn

deporte

Baile


38

6 9 3

45

6 4 5

50

11 0 1

43

6 1 2

Caminar o correr Gimnasia /

Aerbicos

Practicar algn

deporte

Baile


Por edad (%)

Qu tipo de actividad es la que realiza?



62


63/105


Seguros y pensiones

Afiliacin a sistemas de salud


64/105

2009IpsosAPOYO


0 1

7 17 20

Est afiliado al SIS



23

2 0 0

2

Est afiliado a alguna EPS




Af il iac in a EPS a t tu lo personal

TOTAL (%)

Af il iac in al SIS a ttulo personal(Sistema Integrado de Salud)

TOTAL (%)

64

6 11

S est afiliado al SIS

2008 2010

4 2

S est afiliado a alguna EPS

2008 2010

Afiliacin a sistemas de salud


65/105

2009IpsosAPOYO

35 36

S est afiliado a EsSALUD a ttulo personal

2008 2010

8 9

S est afiliado a EsSALUD como dependiente

2008 2010


2918 12 7

1

Est afiliado a EsSalud



64 60

3724

15

Est afiliado a EsSALUD




Af il iac in a EsSALUD a ttulo personal

TOTAL (%)

Af il iac in a EsSALUD como dependiente

TOTAL (%)

65

Afiliacin a sistemas de jubilacin


66/105

2009IpsosAPOYO


40

23 21 16

7

Est afiliado a la ONP




Af il iac in a alguna AFP a t tu lo personal Af il iac in a la ONP

AFP en la que seencuentra afiliado

2010

%

Integra 33

Horizonte 31Prima 12

Profuturo 8

TOTAL (%) TOTAL (%)

66

6 4

S est afiliado a alguna AFP

2008 2010

18 19

S est afiliado a la ONP

2008 2010


67/105


Habilidades personales

Auto calificacin en diversasactividades


68/105

2009IpsosAPOYO

Cunto sabe hacer las siguientes actividades?

TOTAL (%)

6920

40

68

9391

80

59

31

Cocinar Manualidades Manejar automvil Manejo de computacinHablar algn idioma

extranjero

T2B: Sabe mucho + Regular B2B: Poco o nada

Hombre: 47%

Mujer: 88%

Hombre: 23%

Mujer: 53%

Hombre: 29%

Mujer: 3%

Hombre: 8%

Mujer: 4%

Hombre: 5%

Mujer: 4%T2B



68

Auto calificacin en diversasactividades (Sabe mucho o regular)


69/105

2009IpsosAPOYO


68

45

69

47 4662

4024

13 7

69

36

12

1 1

74

41

92

1

68

38

7 2 4

Cocinar Manualidades Manejar automvil Usar computadora Hablar otro idioma



77

40

14 115

70

39

154 3

64

39

175 6

63

37

153 5

Cocinar Manualidades Manejar

automvil

Usar

computadora

Hablar otro

idioma


Por edad (%)

47

23 28

7 5

88

53

3 4 4

Cocinar Manualidades Manejar

automvil

Usar

computadora

Hablar otro

idioma

Masculino Femenino

Por gnero (%)


69

Cursos o talleres llevados en elltimo ao


70/105

2009IpsosAPOYO



Base: Total de adultos mayores entrevistados (613)Base: Total de entrevistados que ha llevado algn curso o taller en elltimo ao (36)

1912

3 2 5

S llev algn curso



3 7

S llev algn curso

Hombre Mujer

Por gnero (%)

Ha estudiado algn curso o talleres los l timos 12 meses?

Cursos que ha llevado en elltimo mes

(principales respuestas)

2008

%

2010

%

Costura / tejido 39 22

Profesin o carrera acadmica 8 13

Computacin - 12

Cocina - 10

Canto - 5

Teatro - 5

70

5 5

S ha estudiado

2008 2010

TOTAL (%)


71/105


Actividades en el tiempo libre

Viajes en los ltimos doce meses


72/105

2009IpsosAPOYO



Viajes al interior del pas Viajes al extranjero

Motivos de viaje2008

%

2010

%

Visitar a familiares 72 78

Turismo / vacaciones 24 17

Trabajo 6 8

Motivos de viaje2008

%

2010

%

Visitar a familiares 64 51

Turismo / vacaciones 30 34

Trabajo 8 10

TOTAL (%) TOTAL (%)

72

27 31

S ha viajado al interior en los ltimos 12 meses

2008 2010

4 3

S ha viajado al extranjero en los ltimos 12 meses

2008 2010

Viajes en los ltimos doce meses


73/105

2009IpsosAPOYO


316 2 1

Ha viajado al extranjero en los ltimos 12 meses



50

25 32 31 28

Ha viajado al interior en los ltimos 12 meses




Viajes al interior del pas Viajes al extranjero

73

3227 34 36 2435




Por zona geogrfica %) Por zona geogrfica %)

3227 34 36 2435




Actividades realizadas recientemente


74/105

2009IpsosAPOYO

Actividades que realiza por lomenos una vez al mes

TOTAL2008

%

TOTAL2010

%

NSE EDAD

A%

B%

C%

D%

E%

60 a 64

%

65 a 69

%

70 a 74

%

75 a ms

%

Visitar a familiares 37 58 76 63 58 61 39 59 56 60 56

Asiste a misa* - 51 73 51 60 47 34 47 52 54 54

Ir a una peluquera 25 35 72 48 35 27 24 32 40 34 35

Va a comprar a un supermercado* - 33 90 64 29 22 6 39 34 29 29

Reunirse con amigos en una casa 18 26 76 34 27 19 9 28 27 27 22

Ir a pasear a un centro comercial 29 20 58 42 15 12 6 22 19 25 16

Ve pelculas en DVD* - 18 52 21 18 14 12 23 18 16 15

Ir a un restaurante de comida rpida 22 15 34 20 11 16 13 21 16 14 10

Ir a un espectculo deportivo 6 12 13 14 13 12 8 14 15 11 9


Base: Total de adultos mayores entrevistados (613)* No evaluadas en la medicin del 2008

74

Pertenencia a un club u asociacinpara el adulto mayor


75/105

2009IpsosAPOYO

Base: Total de adultos mayores entrevistados que esmiembro de algn club para el adulto mayor (62)



TOTAL (%)

Pertenece y participa activamente en algn club uasociacin o grupo para el adulto mayor?

Por zona geogrfica %)

Actividades que realiza(principales respuestas)

2008

%

2010

%

Conferencias / charlas 17 35

Salidas de esparcimiento enLima

19 22

Programa de caminatas 22 17

Baile 28 13

Gimnasio 19 12

Tejido - 12

Viajes y excursionesrecreativos en el interior delpas

13 10

Canto - 7

Tai Chi 18 4

Natacin - 4

75

8 9

S pertenece a algn club

2008 2010

816

7 10

6 9

S pertenece



Actividades realizadas con los nietosen el ltimo mes


76/105

2009IpsosAPOYO


Ac tividades que realiza por lo menosuna vez al mes

TOTAL2008

%

TOTAL2010

%

NSE EDAD

A%

B%

C%

D%

E%

60 a 64

%

65 a 69

%

70 a 74

%

75 a ms

%

Conversar con ellos 57 60 33 65 59 65 58 57 60 64 62

Cuidarlos en casa 39 30 19 29 27 36 29 33 31 27 27

Llevarlos / recogerlos del colegio 20 15 8 18 16 14 15 23 15 13 10

Llevarlos a un parque de diversiones 10 15 13 19 14 12 18 21 15 15 9

Llevarlos de compras 8 14 13 24 16 9 10 20 18 10 9

Ayudarlos con las tareas 13 9 9 14 7 9 5 14 8 7 5

Acompaarlos a actividadesdeportivas

8 7 12 16 4 6 5 11 7 8 4

Llevarlos a un restaurante* - 7 23 12 5 3 5 10 8 3 4

Acompaarlos a una cabina deInternet

1 1 2 3 0 1 0 1 1 1 1

No realiza ninguna actividad con susnietos

19 20 24 8 26 19 20 13 19 23 25

No tiene nietos 13 13 30 17 10 12 9 21 13 6 8

Base: Total de adultos mayores entrevistados (613)* No se evalu en la medicin del 2008

76

Tenencia de mascotas


77/105

2009IpsosAPOYO


43 40 4252

61

S tiene mascotas


50 5040

47

S tiene mascotas



Por edad (%)


TOTAL (%)

Tiene en el hogar mascotas, o no?

Mascotas que tiene2010

%

Perro 73

Gato 33

Canario / Loro / Perico 6

77

5547

S tiene mascotas

2008 2010


78/105


Medios de comunicacin

Consumo habitual* de medios decomunicacin


79/105

2009IpsosAPOYO

*Por lo menos una vez a la semana


8

31

56

59

87

7

45

51

57

87

Internet

TV por

cable

Diarios

Radio

TV de seal

abierta

2008 2010

84

67

88 8490

6963

71

91

57 5851

82

5039

29

78

5038

18

TV de seal

abierta

Radio Diarios TV por cable


88

54 63

46

88

59 5346

89

6450

44

82

5341 43

TV de seal

abierta

Radio Diarios TV por cable



Por edad (%)


Promedio:5.5 das por

semana


semana


semana


semana

Promedio:

2.1 das porsemana

79

Televisin de seal abierta: Frecuenciade sintona


80/105

2009IpsosAPOYO



6

7

6

8

73

6

7

5

14

68

No ve TV de

seal abierta

Ocasionalmente

De 1 a 2 das

por semana

De 3 a 6 das

por semana

Todos los das

de la semana

2008 2010

65

8 11 5 911 5 4 614

5 6 312 4 11 6

21

5 8 13

7472

6652

Todos los

das

De 3 a 6 das De 1 a 2 das Ocasional-

mente

No ve TV de

seal abierta


72

124 9 3

71

143 7 5

66

19

4 5 4

61

12 9 7 11

Todos los

das


mente

No ve TV de

seal abierta



Por edad (%)


80

Canales de televisin de seal abiertams vistos


81/105

2009IpsosAPOYO


29 27

44

20

3

34 34 29

8

67

39

22

5

27 29

4

26 31

13 7

64

43

69

36

2321 18

68

18

58

Amrica

Televisin

ATV Panameri-

cana

Frecuencia

Latina

Televisin

Nacional

Red Global


69

3828

19 25

3

64

33 38 2917

5

73

32 39

2718

8

61

30 28 23 24

6

Amrica

Televisin

ATV Panameri-

cana

Frecuencia

Latina

Televisin

Nacional

Red Global



Por edad (%)

TOTAL (%)

14

4

6

22

23

33

40

55

14

4

5

22

24

32

34

66

No ve TV de SAhabitualmente*

RBC (Canal 11)

Red Global

(Canal 13)

TNP (Canal 7)

Frecuencia

Latina (Canal 2)

Panamericana

(Canal 5)

ATV (Canal 9)

Amrica TV

(Canal 4)

2008 2010

Base: Total de adultos mayores entrevistados (613) (*) Ve TV de seal abierta no mas de dos veces al mes

81

Televisin por cable: Frecuencia desintona


82/105

2009IpsosAPOYO



66

3

2

1

28

42

9

4

5

36

No ve TV Cable

Ocasionalmente

De 1 a 2 das

por semana

De 3 a 6 das

por semana

Todos los das

de la semana

2008 2010

67

8 9 8 7

63

6 213 12

40

6 5 11

3622

3 4 10

59

10 7 1 1

69

Todos los

das


mente

No ve TV

Cable


34

7 5 11

3737

5 4 7

4435

7 212

4338

2 3 9

45

Todos los

das


mente

No ve TV

Cable



Por edad (%)

TOTAL (%)


82

Radio: Frecuencia de sintona


83/105

2009IpsosAPOYO



27

14

8

7

44

23

7

6

13

38

No escucha

radio

Ocasionalmente

De 1 a 2 das

por semana

De 3 a 6 das

por semana

Todos los das

de la semana

2008 2010

45

12 10 7

23

51

126

17 13

34

15

8

1527

37

9 4

20 3026

16

8 7

43

Todos los

das


mente

No escucha

radio


33

13 819

2738

147

17 24

41

167 13

22

40

9 4 13

33

Todos los

das


mente

No escucha

radio



Por edad (%)


83

Emisoras de radio ms escuchadas(principales respuestas)


84/105

2009IpsosAPOYO


30

12 13 0 9

26 22 20

6 917

15 11 8 2

25

7 2 5 4

22

9 8 4 4

RPP La Inolvidable Felicidad Panamericana CPN


23 1812

6 5

2212

10 9 5

23

11 7 5 5

22

9 8 3 2

RPP La Inolvidable Felicidad Panamericana CPN


TOTAL (%)(principales respuestas)


Por edad (%)

41

4

5

4

9

15

20

43

4

4

6

9

13

22

Ocasionalmente

escucha radio

Radiomar

CPN

Panamericana

Felicidad

La Inolvidable

Radioprogramas

2008 2010


Diarios: Frecuencia de lectora


85/105

2009IpsosAPOYO



31

13

18

10

28

33

13

15

10

26

No lee diarios

Ocasionalmente

De 1 a 2 das

por semana

De 3 a 6 das

por semana

Todos los das

de la semana

2008 2010

63

10

15

4 6

47

6 10

14 2125

10

2311

2615

8

16 13

47

14 16

8

17

42

Todos los

das


mente

No lee diarios


31

923

14 2024

14 15 14

3027

9 14 11

3823

8 10 11

44

Todos los

das


mente

No lee diarios



Por edad (%)

TOTAL (%)


85

Diarios ms ledos (principales respuestas)


86/105

2009IpsosAPOYO


3

3

3

11

11

16

El Popular

Per.21

Correo

Ojo

El Comercio

Trome

4

46

0 7 11

015

26

11 4 9 2

24

9 13 4 0 313

3 8 2 1 39

316

1 0 1

Trome El Comercio Ojo Correo Per.21 El Popular


2312 14

2 5 314 13

10 1 3 313

10

17

6 1 113

9 5 3 1 2

Trome El Comercio Ojo Correo Per.21 El Popular


TOTAL 2010 (%) Por nivel socioeconmico (%)

Por edad (%)


Uso de Internet


87/105

2009IpsosAPOYO


Base: Total de adultos mayores entrevistados (613)* Entre aquellos que han usado Internet alguna vez

72

26

5 6 3

Ha usado alguna vez Internet


2014

7 7

Ha usado alguna vez Internet



Por edad (%)

TOTAL (%)

Ha utili zado alguna vez Internet?

Tenencia de correoelectrnico: 52% *

87

13 12

S ha usado Internet alguna vez

2008 2010

Internet: Frecuencia de conexin


88/105

2009IpsosAPOYO


3218 12

1 7

28

4 2 6 2 12

74

0 1 1 0 3

95

0 1 1 1 3

94

1 2 0 0 0

97

Todos los

das

De 3 a 6

das por

semana

De 1 a 2

das por

semana

1 vez al

mes

Ocasional-

mente

No usa

Internet


4 4 5 1 6

80

4 1 1 1 7

86

2 1 1 0 2

94

1 2 1 0 2

94

Todos losdas

De 3 a 6das por

semana

De 1 a 2das por

semana

1 vez almes

Ocasional-mente

No usaInternet

60 a 64 65 a 70 71 a 74 75 a ms


Por edad (%)

TOTAL (%)


87

3

2

3

2

3

88

4

1

2

2

3

No usa Internet

Ocasionalmente

1 vez al mes

De 1 a 2 das

por semana

De 3 a 6 das

por semana

Todos los das

de la semana

2008 2010


Lugar de acceso a Internet


89/105

2009IpsosAPOYO


53

5 2 28 1 2 11 12 13

Casa Trabajo Cabina pblica Casa de familiar

o amigo


82 2 15 1 14 4

Casa Trabajo Cabina pblica Casa de familiar

o amigo



Por edad (%)

Promedio de conexin cadavez que accede a Internet:

46.7 minutos

90

1

2

1

6

92

0

1

1

6

No se

conectan a

internet*.

Casa de

familiar o

amigo

Cabina

pblica

Trabajo

Casa

2008 2010

(*) Adultos mayores que se conectan ocasionalmente o no usa InternetBase: Total de adultos mayores entrevistados (613)89

Tenencia de bienes tecnolgicos


90/105

2009IpsosAPOYO



9

16

22

7

15

27

Tiene

automvil

propio

Tiene

computadora

/ laptop

Tiene celular

2008 2010

69 73

4132

40

1220 9 4

25

5 2

24

3 2

Celular Computadora / laptop Automvil propio


40

21

8

30

15

6

2012

7

14 12

6

Celular Computadora / laptop Automvil propio



Por edad (%)

TOTAL (%)

Pre - pago: 84%Post - pago: 12%

Telefnica: 52%Claro: 49%Nextel: 4%

90

Tenencia de telfono celular


91/105

2009IpsosAPOYO


CARACTERSTICASSOBRE EL TELFONO

CELULAR

TOTAL2010

%


Mascu-lino%

Feme-nino

%

A%

B%

C%

D%

E%

Callao%

LimaCentro

%

LimaModerna

%

LimaNorte

%

LimaEste

%

LimaSur

%

Modalidad de pago

Pre-pago (concontrato)

84 85 82 65 76 92 89 93 92 78 68 84 95 100

Post-pago (lneaabierta o plan control)

12 12 14 39 16 8 6 0 0 5 30 16 5 0

Operador

Telefnica 52 52 52 57 56 62 43 41 70 58 65 34 61 34

Claro 49 49 50 34 46 40 60 65 30 42 32 66 44 75

Nextel 4 5 2 13 2 3 0 7 0 0 10 0 5 6

Base: Total de entrevistados que tiene telfono celular (191)91


92/105


Actitudes frente a la publicidad

Promociones preferidas segncategora

Para usted cul es el mejor medio para hacer publicidad sobre und t i i ?


93/105

2009IpsosAPOYO

93

Para usted, cul es el mejor medio para hacer publicidad sobre unproducto o servicio?

MEDIO PUBLICITARIOTOTAL2010

%


Mascu-lino

%

Feme-nino

%

A

%

B

%

C

%

D

%

E

%

Callao

%

LimaCentro

%

LimaModerna

%

LimaNorte

%

LimaEste

%

LimaSur

%

Televisin 75 76 74 67 75 83 71 65 78 77 73 71 80 73

Radio 7 7 6 9 7 3 9 6 11 5 5 4 7 9

Peridicos 6 9 3 13 5 6 5 5 6 5 8 8 6 0

Internet 1 1 2 2 3 1 1 1 0 2 2 1 1 2

En paraderos 1 1 1 2 1 1 2 0 0 2 1 2 0 2

Vallas publicitarias 1 1 1 1 3 1 0 0 0 1 3 1 0 1

Revistas 1 0 1 1 3 1 0 0 0 2 4 0 0 0



Influencia de la publicidad


94/105

2009IpsosAPOYO

94

Qu tanto dira usted que influye la public idad en la TELEVISIN y RADIO en su decisin decompra de un producto o servicio?


8

49

26

21

35

14

19

9

12

7

Qu tanto influye la publicidad

en radio?

Qu tanto influye la publicidad

en televisin?

Influye mucho Influye regular Influye poco No influye en nada No precisa

69

34

Top Two

Box (%)*

* Top Two Box: Influye mucho + Influye regular


TOTAL (%)

Recordacin espontnea de spotsdetelevisin

Dgame la marca del primer comercial de un producto o servicioque recuerde ya sea de la radio o televis in


95/105

2009IpsosAPOYO

95

g p pque recuerde, ya sea de la radio o televis in

MARCAS(principalesrespuestas)

TOTAL2010

%


Mascu-lino%

Feme-nino

%

A%

B%

C%

D%

E%

Callao

%

LimaCentro

%

LimaModerna

%

LimaNorte

%

LimaEste

%

LimaSur

%Gloria 8 5 11 6 8 7 11 5 7 2 4 13 9 5

Coca Cola 5 6 4 8 7 7 2 2 6 0 11 2 8 2

Plaza Vea 4 3 5 2 3 4 3 3 0 7 4 2 7 1

Ariel 3 1 5 0 5 3 3 3 1 1 2 4 5 2

Magia Blanca 3 2 3 1 1 3 2 3 3 0 1 3 3 3

Claro 2 3 2 2 5 2 1 2 2 2 6 1 3 1

Metro 2 1 3 3 1 4 0 2 2 5 1 0 3 3

Inca Kola 2 4 1 4 1 3 1 3 3 2 3 0 3 3

Brahma 2 2 1 0 2 2 3 0 2 5 1 1 3 0

Ace 2 2 2 2 1 2 1 2 0 0 1 4 2 1

Telefnica 2 2 1 2 1 4 0 0 2 3 3 1 2 0

Cristal 2 2 2 4 3 0 1 1 1 2 3 1 1 1



Lugar principal de compra deproductos

Limpieza del hogar


96/105

2009IpsosAPOYO


Principalesrespuestas

TOTAL2010

%

GNERO NSE

Mascu-lino

Feme-nino

A%

B%

C%

D%

E%

Mercado desu barrio

52 44 58 11 31 60 52 72

Supermer-

cado16 18 15 80 49 9 3 0

Bodega desu barrio

11 10 13 5 13 11 11 12

Mercadomayorista

5 5 4 1 4 1 9 4

No compra 13 18 9 2 2 15 21 12

Al imentos

Aseo personal


TOTAL2010

%

GNERO NSE

Mascu-lino

Feme-nino

A%

B%

C%

D%

E%

Mercado desu barrio

47 38 55 6 27 53 51 65

Supermer-

cado19 19 19 81 53 12 3 1

Bodega desu barrio

16 18 14 7 13 18 17 18

Mercadomayorista

4 6 2 2 1 1 9 3

No compra 12 16 9 2 3 13 18 13


TOTAL2010

%

GNERO NSE

Mascu-lino

Feme-nino

A%

B%

C%

D%

E%

Mercado desu barrio

48 39 56 6 28 55 51 65

Supermer-

cado18 19 17 86 53 10 3 1

Bodega desu barrio

14 15 13 4 9 16 13 18

Mercadomayorista

4 6 4 2 4 2 9 3

No compra 13 17 9 2 3 13 20 13

p g


Credibilidad de las promociones

Qu tan crebles son los siguientes sistemas de promocin?

Por nivel socioeconmico (%)Total (%)


97/105

2009IpsosAPOYO


13

13

9

9

8

7

7

-55

-52

-62

-57

-61

-64

-65

Vales de

compra

Sistemas de

puntos

Canjes

Vales de

descuento

Sorteos devarios premios

chicos

Concursos

Sorteos de

pocos premios

grandes

Top two Box (Totalmente creble + Bastante creble)

Bottom two Box (Nada creble + Poco creble)

+

-

27

51

19

33

15

4

20

21

11

14

13

9

12

11

10

8

7

10

9

9

8

6

9

6

8

4

2

3

3

2

Vales compra

Sistema depuntos

Canjes

Vales dedescuento

Sorteo de

premios chicos

Concursos




Total (%)

Actitud frente a sorteos y regalopreferido


98/105

2009IpsosAPOYO


TOTAL (%)

Acostumbra participar en sorteos? Qu le gustara recibir de regalo en su cumpleaos onavidad?

Principales

respuestas

TOTAL2010

%

GNERO NSE

Mascu-lino

Feme-nino

A%

B%

C%

D%

E%

Ropa 17 21 13 6 10 13 27 17

Lo que meregalenes

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