Trabajo en clase

Alumnos:

Doménica Argenzio Pablo Ordóñez

1. Top 10 de marcas emblemáticas de tecnología.

Top 10 marcas emblemáticas de tecnologíaTop 10 Forbes Top 10 Interbrand Top 10 Millward Brown1 Apple 1 Apple 1 Google2 Google 2 Google 2 Apple3 Microsoft 3 Microsoft 3 Microsoft4 Facebook 4 Amazon 4 Amazon5 Amazon 5 Samsung 5 Facebook6 AT&T 6 Facebook 6 AT&T7 IBM 7 IBM 7 Tencent8 Intel 8 INTEL 8 IBM9 Cisco 9 CISCO 9 Verizon10 Oracle 10 Oracle 10 China Mobile

Podemos observar que Apple, Google y Microsoft lideran los estudios sobre las marcas más importantes respecto a tecnología.

2. De toda la lista: ¿Qué marca son estadounidenses, europeas, asiáticas e iberoamericanas?

1. Forbes

Norte América: 61

Europa: 30

Asía: 8

Iberoamérica: 1

2. Interbrand

Norte América: 53

Europa: 32

Asía: 12

Iberoamérica: 1

3. Millward & Brown

Norte América: 98

Europa: 99

Asía: 100

Oceanía: 2

Forbes

Marca Número Marca Número Marca País Número Marca NúmeroApple 1 Louis Vuitton 1 Toyota Japón 1 Corona 1Google 2 BMW 2 Samsung Corea del Sur 2Microsoft 3 SAP 3 Honda Japón 3Facebook 4 Nescafe 4 Nissan Japón 4Coca Cola 5 L’Oréal 5 Hyundai Corea del Sur 5Amazon 6 H&M 6 Sony Japón 6Disney 7 Audi 7 Huawei China 7Mc Donald’s 8 Accenture 8 Panasonic Japón 8General Electric 9 IKEA 9AT&T 10 Hermès 10IBM 11 Gucci 11Intel 12 Siemens 12Cisco 13 HSBC 13NIKE 14 Zara 14Oracle 15 Nestle 15Verizon 16 Danone 16Budweiser 17 Porsche 17America Express 18 Cartier 18Walmart 19 Lexus 19Marlboro 20 Rolex 20Visa 21 Santander 21Gillette 22 LEGO 22Pepsi 23 BASF 23ESPN 24 Heineken 24Home Depot 25 BBVA 25Starbucks 26 T-Mobile 26Ford 27 Chanel 27Frito-Lay 28 Lancome 28HP 29 Niveal 29Wells Fargo 30 Allianz 30UPS 31CVS 32Pampers 33Mastercard 34J. P. Morgan 35Ebay 36Fox 37Chevrolet 38Colgate 39Danone 40Citi 41Kraft 42Chase 43Bank of America 44Red Bull 45Netflix 46Kelloggs 47Adidas 48Caterpillar 49FedEx 50Adobe 51Goldman Sachs 52Lowe’s 53Target 54Philips 55Boeing 56Subway 57Hershey 58Costco 59Walgreens 60Coach 61

Norte América Europa Asia IberoaméricaEstudio Forbes Top 100

Interbrand

Marca Número Marca Número Marca País Número Marca NúmeroApple 1 Mercedes-Benz 1 1. Samsung Corea del Sur 1 Corona 1Google 2 Volkswagen 2 2. Toyota Japón 2Microsoft 3 BMW 3 3. Honda Japón 3Coca Cola 4 Louis Vuitton 4 4. Hyundai Corea del Sur 4Amazon 5 SAP 5 5. Nissan Japón 5Facebook 6 H&M 6 6. Canon Japón 6General Electric 7 Zara 7 7. Sony Japón 7McDonald’s 8 IKEA 8 8. KIA Corea del Sur 8Disney 9 Hermes 9 9. Huawei China 9Intel 10 Nescafé 10 10. Land Rover Indu 10Cisco 11 Accenture 11 11. Panasonic Japón 11Oracle 12 Audi 12 12. Lenovo China 12NIKE 13 Axa 13Pepsi 14 L’Oréal 14Gillette 15 HSBC 15American Express 16 Porsche 16Pampers 17 Allianz 17UPS 18 Siemens 18JP Morgan 19 Gucci 19Budweiser 20 Danone 20Ford 21 Nestlé 21Ebay 22 Cartier 22Philips 23 LEGO 23Kellogg’s 24 Santander 24Goldman Sachs 25 DHL 25Citi 26 Heineken 26HP 27 Burberry 27Adidas 28 Ferrari 28Adobe 29 Prada 29Hewlett Packard 30 Dior 303M 31 Smirnoff 31Starbucks 32 Moet & Chandon 32Colgate 33Morgan Stanley 34Visa 35Thomson Reuters 36Mastercard 37FedEx 38Johnson-Johnson 39Harley Davidson 40Netflix 41Discovery Channel 42Paypal 43Tiffany & Co 44Jack Daniels 45KFC 46Salesforce 47Mini 48Caterpillar 49Sprite 50Shell 51John Deere 52Johnnie Walker 53

Norte América Europa Asia IberoaméricaEstudio Interbrand Top 100

Millward & Brown

Marca País Puesto Marca País PuestoMarca País Puesto Marca País PuestoGoogle USA 1 SAP SE Alemania 21 Tencente Technology China 8 Commonwealth bank Australia 60Apple USA 2 T MOBILE Deutsche 25 Alibaba Group China 12 ANZ Australia 75Microsoft USA 3 Vodafone Inglaterra 27 China Mobile China 17Amazon USA 4 Luouis Vuitton Francia 29 ICBC China 28Facebook USA 5 Accenture Irlanda 32 Toyota Japón 30AT&T USA 6 Zara España 34 Samsung Corea del Sur 37Visa USA 7 BMW Alemania 35 Baiadu China 39IBM USA 9 L'Oreal Francia 38 Huawei China 49Mac Donalds USA 10 Mercedes Benz Alemania 40 NTT Japón 50Verizon USA 11 Hermes Francia 41 China Construction Bank China 54Marlboro USA 12 Movistar España 43 Pingan China 61Coca Cola USA 13 HSCB Inglaterra 48 HDFC BANK India 63Wellsfargo USA 15 IKEA Holanda 53 Moutai China 64Ups USA 16 Shell Holanda 57 Agricultural Bank China China 72Disney USA 18 Orange Francia 62 China Life China 78General electric USA 19 BT Inglaterra 69 SinOpec China 85Mastercard USA 20 DHL Alemania 70 Honda Japón 91Starbucks USA 22 SIEMENS Alemania 77 Bank of China China 94Xfinity USA 23 GUCCI Italia 80 Soft Bank China 95The home depot USA 24 Aldi Alemania 89 AIA Hong Kong 97Nike USA 26 RedBull Austria 99 Nissan Japón 100Wallmart CANADA 31Budweiser USA 33American Express USA 36Pampers USA 42Intel USA 44Subway USA 45Oracle USA 46RBC CANADA 47Fedex USA 51Paypal USA 52ExxonMobile USA 55TD USA 56Colgate USA 58Citi Bank USA 59YouTube USA 65Cisco USA 66Gilltte USA 67Costco USA 68US BANK USA 71Chase USA 73J.P. Morgan USA 74Hewlett Packard USA 76Linkedin USA 79KFC USA 81Lowes USA 82Ford USA 83Pepsi USA 84Ebay USA 86Bank Of America USA 87SalesForce USA 90Netflix USA 92Snapchat USA 93Sprint USA 96Adobe USA 98

Norte América Europa Asia Oceanía Estudio BrandZ Top 100

3. Cuántas marcas Chinas encontramos entre las asiáticas

Top 10 Forbes Top 10 Interbrand Top 10 Millward Brown1 Huawei 1 Huawei 1 Tencente Technology

2 Lenovo 2 Alibaba Group3 China Mobile4 ICBC5 Baiadu6 Huawei7 China Construction Bank8 Pingan 9 Moutai

10 Agricultural Bank China 11 China Life12 SinOpec14 Bank of China15 Soft Bank

Top 10 marcas emblemáticas de tecnología

En el estudio de Millward Brown podemos encontrar hasta 15 marchas chinas entre las asiáticas.

4. Unidades de análisis de cada estudio y valores de marca.

Interbrand analiza la fuerza de la marca (claridad compromiso, gobierno, relevancia, autenticidad, diferenciación, presencia, responsiveness y engagement), el papel de la marca y una previsión económica.

Forbes toma en cuenta la fuerza económica y la percepción de los consumidores. En lo primero tienen en cuenta las ganancias y la presencia global de la marca. La percepción de consumidores se determina a través de encuestas a consumidores que valoran la innovación, el nivel de investigación, los impactos positivos en la vida de los consumidores, la calidad de los productos y la respuesta a las necesidades de los consumidores.

Millward & Brown Su estudio se basa en datos actitudinales únicos de más de 3 millones de entrevistas al consumidor. El informe incluye un análisis en profundidad de las marcas de consumidores y de negocios en 14 categorías. El informe incluye un análisis profundo de qué es lo que hace que las marcas valiosas sean tan duraderas, mirando la importancia de la marca sobre el precio, las marcas fuertes y la diferencia significativa.

5. Identificar la marca que más aumenta su valor en relación con 2016

Forbes: Amazon 54% Interbrand: Facebook 48% Millward & Brown: Moutai 48%

6. Comparación de las 10 marcas con mejor reputación y mejor valoradas

Top 10 Forbes Top 10 Interbrand Top 10 Millward Brown Top Global RepTrak1 Apple 1 Apple 1 Google 1 Rolex2 Google 2 Google 2 Apple 2 Lego3 Microsoft 3 Microsoft 3 Microsoft 3 Disney4 Facebook 4 Coca Cola 4 Amazon 4 Canon5 Coca Cola 5 Amazon 5 Facebook 5 Google6 Amazon 6 Facebook 6 AT&T 6 Bosch 7 Disney 7 General Electric 7 Visa 7 Sony8 Mc Donald’s 8 McDonald’s 8 Tencente Technology 8 Intel9 General Electric 9 Disney 9 IBM 9 Rolls-Royce

10 AT&T 10 Intel 10 Mac Donalds 10 Adidas

Top 10 marcas mejor valoradas vs mejor reputación

Las marcas con mejor reputación según el 2017 Global RepTrak:

Rolex Lego Disney Canon Google Bosch (no aparece en los rankings de valor) Sony Intel Rolls-Royce (no aparece en los rankings de valor) Adidas

Para entrar el estudio hay que cumplir con ciertos requisitos:

Tener presencia en las 15 economías más grandes Tener una reputación muy alta en su país de origen Tener una familiaridad global por encima del 40%

El Global RepTrak establece siete dimensiones racionales de la reputación: productos y servicios, innovación, lugar de trabajo, gobierno, ciudadanía, liderazgo y ejecución. A su vez, mide el lazo emocional a través de cuatro indicadores: confianza, admiración, estima y sentimiento.

A diferencia de los estudios de valor, este estudio de reputación no tiene en cuenta como primera instancia las ganancias, aunque sí lo da por supuesto en otros indicadores.

7. ¿En qué puesto está Ecuador?

Ecuador está en el puesto 97, a diferencia del pasado año, que se ubicaba en el puesto 91 del índice.

8. Unidades de análisis que utiliza el índice.

Las unidades de análisis se sientan sobre doce pilares: instituciones, infraestructura, ambiente macroeconómico, salud y educación primaria, educación superior y formación, eficiencia del mercado de bienes, eficiencia del mercado laboral, desarrollo del mercado financiero, tecnología, tamaño del mercado, desarrollo de los negocios e innovación. Estos indicadores, a su vez se dividen en tres subíndices: requisitos básicos, potenciadores de eficiencia y factores de innovación y sofisticación.

9. Las 5 naciones de Suramérica mejor evaluadas

Las cinco naciones mejor evaluadas son Chile, Costa Rica, Panamá, México y Colombia.

10. Comparar el país mejor evaluado de Sudamérica con Ecuador en todas las unidades de análisis.

Chile es el país mejor evaluado de Sudamérica, encontrándose en el puesto 33 respecto a Ecuador que se encuentra en el puesto 97.

Lo primero que cabe recalcar es que Chile se encuentra por encima de la media de la región en todos sus indicadores. Ecuador se ve reflejado en el promedio de la región y destaca en la variable de “Salud y educación primaria” (5.9/7), en la que incluso sobrepasa la calificación chilena (5.8).

Las mayores brechas se encuentran en temas de preparación tecnológica (Chile: 5.2/7 y Ecuador: 3.6/7), instituciones (Chile: 4.5/7 y Ecuador: 3.1/7), ambiente macroeconómico (Chile: 5.4/7 y Ecuador: 3.1/7), desarrollo del mercado financiero (Chile: 4.9/7 y Ecuador: 3.3/7) y eficiencia del mercado laboral (Chile: 4.7/7 y Ecuador 3.7/7).

11. The Information Society Report: Identificar la metodología.

El estudio analiza 11 indicaddores agrupados en tres subíndices: (1) acceso e infraestructura, (2) uso y (3) habilidades. El primero mide la infraestructura y el acceso de los individuos a Internet a través de datos como la suscripción telefónica fija y móvil de la población, el ancho de banda y el porcentaje de casas con computadoras y acceso a Internet. Los indicadores de uso incluyen el porcentaje de individuos que usan Internet, la suscripción de la población a planes de Internet y las tarifas telefónicas y de datos activas. Por último, los indicadores de habilidades calculan la media de años de escolarización de la población y el promedio de inscripciones en un nivel educativo según la población disponible.

El índice final se calcula por la sumatoria de los valores indicados en cada subgrupo. A los subíndices se les dio un peso del 40% a excepción del de habilidades que recibe el 20%.

12. The Information Society Report: Identificar el país mejor evaluado de Sudamérica.

Uruguay es el país que muestra el índice más alto en varios de los indicadores.

13. The Information Society Report: Comparar Ecuador con el país de Sudamérica mejor evaluado.

A partir de los datos recogidos, el índice resalta la información a través de cuatro categorías que vamos a seguir a continuación para comparar Ecuador con Uruguay, el país de la región que muestra el mayor crecimiento.

En lo que se refiere a servicios de celulares, la oferta en Ecuador es básicamente un duopolio que a duras pena deja entrar a la Corporación Nacional de Telecomunicaciones (CNT). También cabe descatar que la tarifa preferida en móviles es la prepago aunque se comienza a migrar a planes que permitan mejor acceso a Internet. Por su parte, en Uruguay la penetración del uso del celular y datos móviles está por encima de la región y de la media mundial. El mercado está dominado por tres competidores principales que proveen tecnología LTE. Las tarifas que no incluyen datos móviles se han reducido hasta el 15% del total de 2016.

En Ecuador, los servicios fijos como telefonía e Internet son proveídos principalmente por CNT y la demanda ha crecido de manera estable en los últimos años gracias a que la infraestructura también ha mejorado y alcanzado todas las provincias en 2016. No obstante, solo un 9% de las conexiones se realizan a través de fibra óptica. Uruguay, por su parte, tiene un mercado dominado por el proveedor estatal, Antel. Mantiene una penetración mayor a la del promedio

global y el de la región. Las conexiones se realizan sobre todo a través de fibra óptica y en segundo lugar DSL.

Finalmente, las directrices del Gobierno en Ecuador se dirigen a desarrollar infraestructar y mejorar el acceso y la penetración y la alfabetización digital a través de programas como el Plan Nacional de Telecomunicaciones y Tecnologías de la Información y Comunicación y el Plan Nacional para el Buen Vivir. Por otro lado, el Gobierno uruguayo busca una manera de integrar al sector privado para asegurar un servicio universal, con mayor acceso y mejorar la alfabetización digital por medio de sus programas. Llevan ya varias décadas centrándose en estas necesidades. También lo que refiere el acceso a la tecnología de sectores marginales de la sociedad.