Práctica 1Trabajo: Análisis de un anuncio publicitario

Asignatura: Introducción a los proyectos / CreatividadProfesor: Llorenç GuileraAlumna: Ondina Castillo

Anuncio: Anuncio publicitario de Microsoft (2015)URL: https://www.youtube.com/watch?v=wLXRt-qRBfU

Descripción del anuncio e instintos que se utilizan:El primer fragmento del video muestra una pantalla totalmente negra que tiene en el medio una frase: “What can you do?” que significa en castellano: ¿Qué puedes hacer?La utilización de un fondo totalmente negro y unas palabras en una tipografía tan sencilla y clara tiene como objetivo centrar la atención del espectador en la frase que se está proponiendo.Luego comienza una narración junto con una secuencia de imágenes que evocan a la infancia de un niño; un niño discapacitado, con impedimentos motrices; concretamente un niño que no cuenta con sus dos piernas. Los creadores del anuncio realizan un juego entre la narración verbal y la narración visual. La voz del video habla de la capacidad humana de crear algo impactante; algo único.

Lo que dice el anuncio es concretamente esto:

The real question that needs to be asked as well as answered is: What is it that we can’t do that is unique, that is impactful?When Bray was eleven years old he was fitted for his first pair of prostheses.We are going to empower every individual and every organization to do more and achieve more.We use Microsoft technology to analyze Braylon’s gait mechanics.It’s this process of continuous renewal, of showing courage in the face of reality…I think that the technology has changed Braylon’s life by opening up the world for him.Showing that courage in the face of opportunity.

Traducido al castellano:

La única pregunta que debe ser preguntada y contestada es:¿Qué es lo que no podemos hacer que sea único o impactante?Cuando Bray tenía once años se le colocaron sus primeras prótesis. Vamos a empoderar a cada individuo y a cada organización para hacer más y lograr más.Nosotros hemos usado la tecnología de Microsoft para analizar la mecánica de la marcha de Braylon.Es este proceso de continua renovación, de mostrar coraje ante la cara de la realidad…Yo creo que la tecnología ha cambiado la vida de Braylon, abriendo el mundo para él.Mostrar coraje ante las oportunidades.

El texto evoca al instinto de mejora del ser humano, al instinto de curiosidad; curiosidad en este caso para mejorar la vida de Braylon por medio de la tecnología. También se hace una referencia sutil hacia el instinto de juego y hacia el instinto competitivo de la especie humana ya que se dice que la tecnología nos empodera a todos; se hace una proposición sutil y delicada que propone una competencia a todos los usuarios de Microsoft; acerca de quién puede llegar más lejos utilizando la tecnología. Esto también estimula nuestro instinto de aprender, ya que se nos dice que está tecnología nos puede hacer llegar más lejos dentro de nuestras capacidades. Nuevamente el instinto de curiosidad se evoca en esta narración con las frases como la siguiente: ¿Qué es lo que no podemos hacer que sea único o impactante? También se hace una leve mención de las necesidades básicas de cada individuo; en este caso la necesidad de Braylon de poder caminar. Se crea por tanto una simpatía por esta tecnología ya que se presenta como algo que puede llegar a satisfacer esta necesidad.

Mientras se narra todo lo anterior, se muestra una serie de imágenes que muestran la vida de Braylon. Son imágenes impactantes y conmovedoras. Que muestran mucha humanidad y evocan al instinto de conservación de la especie, al instinto de protección, al instinto de protección de las crías.

Imágenes:

Utilización de recursos emocionales:En este anuncio publicitario se busca estimular emociones y sentimientos en el consumidor para conmover y crear simpatía hacia el producto que se está intentando vender.

En el anuncio se utiliza la comunicación verbal y visual para llegar al espectador. Las imágenes que se han utilizados están elegidas específicamente para conmover al consumidor y despertar los instintos antes mencionados (ej.: el de protección, de curiosidad, etc…) El video también es altamente conmovedor y por tanto despierta empatía muy fácilmente; esto se ha logrado mediante la utilización de fotos que muestran afecto filial, maternal y paternal; también se utiliza la compasión como método para llegar a los sentimientos del receptor.

Este anuncio publicitario forma parte del branding emocional. Este producto intenta demostrar con todos los recursos antes mencionados los siguientes aspectos que constituyen al branding emocional: calidad, honestidad, funcionalidad, identidad (mediante la repetición del logo), información, etc…

El producto también se presenta como una solución a molestias; en este caso a la molestia de no una discapacidad; el no poder caminar.

Bibliografía:

http://www.puromarketing.com/9/22380/como-publicidad-emocional-puede-transmitir-mensajes-importan.html

https://www.youtube.com/watch?v=wLXRt-qRBfU

Presentaciones Didac 1 y Didac 2