КАКИМ БУДЕТ SEO В НАЧАЛЕ 2017 ГОДА, И КАК НАМ В

ЭТОМ ПОМОЖЕТ WORDPRESS

Докладчик: Селиванов Никита АндреевичКонтакты: selnikita@yandex.ru

ОСНОВНЫЕ СОБЫТИЯ В SEO В КОНЦЕ 2016 ГОДА

• Введение отдельной мобильной выдачи у Google• Введение нового алгоритма Яндекса «Палех»• Google обещает помечать сайты без протокола https как

«небезопасные»При этом доля поисковых запросов в Google относительно Яндекса в России продолжает уверенно расти.

ОТДЕЛЬНАЯ МОБИЛЬНАЯ ВЫДАЧА У GOOGLE

• В октябре 2016 на конференции Pubcon веб-аналитик Google Гэри Айлиса (Gary Illyes) заявил о том, что в течение нескольких месяцев Google запустит отдельную мобильную выдачу.

• При этом мобильная выдача будет считаться «основной» (primary one), она будет обновляться и индексироваться активнее десктопной версии.

НЕОБХОДИМОСТЬ АДАПТИРОВАТЬ САЙТЫ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ

• Хотелось бы отметить, что над влиянием адаптивности под мобильные устройства, как фактором ранжирования работает и Яндекс, и в начале 2016 года объявил о запуске алгоритма «Владивосток»: https://yandex.ru/blog/company/kak-vazhno-byt-mobilnym

Главный вывод: Если Ваш сайт ещё не адаптирован под смартфоны (по данным Яндекса на начало 2016 года лишь 18% из 1 000 000 самых посещаемых сайтов рунета оптимизированы под мобильные устройства), то его нужно срочно адаптировать.

НОВЫЙ АЛГОРИТМ ЯНДЕКСА «ПАЛЕХ»

• В ноябре 2016 года Яндекс объявил о введении нового алгоритма «Палех»: https://yandex.ru/blog/company/algoritm-palekh-kak-neyronnye-seti-pomogayut-poisku-yandeksa

Каждый день Яндекс отвечает приблизительно на 280 миллионов запросов. Все эти запросы можно разделить на 3 группы: • В одно слово• Запросы в 2-3 слова• Запросы с большим количеством слов.

ЯНДЕКС ИЗОБРАЗИЛ ЭТО СХЕМАТИЧНО В ВИДЕ ЖАР-ПТИЦЫ:

ИСКУССТВЕННЫЕ НЕЙРОННЫЕ СЕТИ

• Новый алгоритм Палех создавался с целью улучшить алгоритмы поисковой системы при поиске ответа на длиннохвостовые запросы из третьей группы.

• В основу нового алгоритма вошли так называемые искусственные нейронные сети (ИНС) – один из методов машинного обучения.

СЕМАНТИЧЕСКИЙ ВЕКТОР

• В основу машинного обучения заложен метод, который Яндекс назвал «семантический вектор»

• Как Яндекс описывает этот метод: Мы научили нейронную сеть переводить миллиарды известных Яндексу заголовков веб-страниц в числа — а точнее, в группы из трёхсот чисел каждая. В результате все документы из базы данных Яндекса получили координаты в трёхсотмерном пространстве.

СЕМАНТИЧЕСКИЙ ВЕКТОР• Для простоты восприятия представим это в двумерном пространстве:

ПЕРЕХОД САЙТОВ НА ПРОТОКОЛ HTTPS

• Протокол https отличается от протокола http тем, что при передаче данных по этому протоколу они шифруются с помощью криптографических протоколов SSL/TLS.

ВЛИЯНИЕ ПРОТОКОЛА НА РАНЖИРОВАНИЕ

• На официальном блоге компании Google в сентябре 2016 года было объявлено https://security.googleblog.com/2016/09/moving-towards-more-secure-web.html о том, что с Января 2017 года Google Chrome будет помечать сайты, которые передают данные пользователей не по протоколу https как небезопасные.

• Кроме того, ещё в 2014 году Google заявлял о том, что наличие https протокола – новый фактор ранжирования: https://webmasters.googleblog.com/2014/08/https-as-ranking-signal.html

• Именно поэтому к концу 2016 многие владельцы сайтов переходили на https.

КАК ПЕРЕВЕСТИ САЙТ НА HTTPS ПРОТОКОЛ?

1) Замена всех абсолютных ссылок на относительные• Абсолютная ссылка: http://site.ru/page• Относительная ссылка: /page

КАК ПЕРЕВЕСТИ САЙТ НА HTTPS ПРОТОКОЛ?

2) Нужно приобрести SSL сертификат. Виды SSL сертификатов:

• Обычный. Подходит как физическим, так и юридическим лицам. Осуществляется лишь проверка принадлежности домена тому, кто запрашивает сертификат.

• Extended Validation – сертификаты с расширенной проверкой данных о компании и реквизитов (наличие организации, свидетельство о государственной регистрации и т.д.)

• Wildcard – используются для поддоменов одного домена.• С поддержкой IDN – для кириллических доменов.

КАК ПЕРЕВЕСТИ САЙТ НА HTTPS ПРОТОКОЛ?

3) Установка сертификата на сервере4) Проверка доступности сайта по https

КАК ПЕРЕВЕСТИ САЙТ НА HTTPS ПРОТОКОЛ?

5) Внесение правок в файл robots.txt и Яндекс Вебмастер.В файл robots.txt нужно прописать команду: Host: https://site.ru или Host: https://www.site.ruВ Яндекс Вебмастере нужно изменить главное зеркало

КАК ПЕРЕВЕСТИ САЙТ НА HTTPS ПРОТОКОЛ?

• 6) 301 редирект через файл htaccess.Для того, чтобы сделать 301 редирект со всех http страниц на страницы https, нужно дописать следующие строки: RewriteCond %{HTTPS} offRewriteRule (.*) https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]

Этот код вставляется с новой строки после строки RewriteEngine On

КАК ПЕРЕВЕСТИ САЙТ НА HTTPS ПРОТОКОЛ?

7) Ожидайте склейки. Будьте готовы к тому, что обнулится ТИЦ.

УВЕРЕННЫЙ РОСТ ДОЛИ ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ В GOOGLE В РОССИИ

УВЕРЕННЫЙ РОСТ ДОЛИ ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ В GOOGLE В РОССИИ

SEO ПЛАГИНЫ ДЛЯ WORDPRESS

Список популярных seo плагинов для WordPress:1. SEO YoastВозможности: • Редактирование тегов title, description, keywords для каждой страницы.• Шаблонное генерирование тегов title, description, keywords• Составление xml карты сайта• Настройка robots.txt• Настройка htaccess• Хлебные крошки• Оптимизация контента для соц. сетей

SEO ПЛАГИНЫ ДЛЯ WORDPRESS

2. All in One SEO packВозможности: • Редактирование тегов title, description, keywords для каждой страницы.• Шаблонное генерирование тегов title, description, keywordsКроме этого, хотелось бы отметить простоту настроек All in One SEO pack по сравнению с SEO Yoast.

3. WP Facebook Open Graph ProtocolВозможности: Оптимизация контента для социальных сетей

SEO ПЛАГИНЫ ДЛЯ WORDPRESS

4. Возможности ShareThis:• Расшаривание в социальные сети5. Возможности SEO Friendly Images:• Названия и alt теги для изображений6. Возможности WP Smush:• Оптимизация размера изображений без потери качества.7. Возможности Schema Creator от Raven:• Внедрение микроразметки Schema8. Возможности Google XML Sitemap:• Генерирование Sitemap

ПЛАГИНЫ WORDPRESS ДЛЯ ПЕРЕХОДА НА HTTPS

Возможности плагина WordPress HTTPS (SSL):• Протокол https для отдельных

страниц сайта

АДАПТИРУЕМ САЙТ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ С ПОМОЩЬЮ WORDPRESS

Признаки сайта, адаптированного под мобильные устройства:• Отсутствует горизонтальная полоса прокрутки• Всё содержимое страницы помещается в ширину экрана, ничего не

обрезается• Ссылки расположены на достаточном расстоянии друг от друга.• Весь контент удобен для чтения, не возникает желания приблизить или

отдалить экран.

АДАПТИРУЕМ САЙТ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ С ПОМОЩЬЮ WORDPRESS

Первый шаг для создания адаптированной страницы – внедрение в HTML код мета тега<meta name="viewport" content="width=device-width">

АДАПТИРУЕМ САЙТ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ С ПОМОЩЬЮ WORDPRESS

Следующим шагом мы в CSS вносим правки с помощью media запросов.Например, если у нас ширина экрана (тега body) была 1024px

body {width: 1024px;

}

То на мобильном устройстве будет горизонтальная полоса прокрутки.

Для того, чтобы это исправить для всех устройств с шириной экрана менее 768px, нужно написать следующую команду в CSS:

@media only screen and (max-width: 768px), only screen and (max-device-width: 768px) {body {

width: 100%;}}

АДАПТИРУЕМ САЙТ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ С ПОМОЩЬЮ WORDPRESS

Плагины WP, которые помогут создать адаптив:• JetPack• WPtouch• WP Mobile Detector• WordPress Mobile Pack• WP Mobile Edition