Форум Out-Of-Home 2014: Андрей Кашпур
-
Upload
primegroupooh -
Category
Marketing
-
view
120 -
download
2
Transcript of Форум Out-Of-Home 2014: Андрей Кашпур
![Page 1: Форум Out-Of-Home 2014: Андрей Кашпур](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110123/55c172d8bb61ebba2c8b461e/html5/thumbnails/1.jpg)
Социальная платформа
авторАндрей КашпурКонсультант по репутационному девелопменту
![Page 2: Форум Out-Of-Home 2014: Андрей Кашпур](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110123/55c172d8bb61ebba2c8b461e/html5/thumbnails/2.jpg)
Модель коммуникаций вчера
![Page 3: Форум Out-Of-Home 2014: Андрей Кашпур](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110123/55c172d8bb61ebba2c8b461e/html5/thumbnails/3.jpg)
Модель коммуникаций сегодня
![Page 4: Форум Out-Of-Home 2014: Андрей Кашпур](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110123/55c172d8bb61ebba2c8b461e/html5/thumbnails/4.jpg)
Социальный запрос
Общество – реклама должна приносить пользу.
Бизнес – реклама должна приносить прибыль.
![Page 5: Форум Out-Of-Home 2014: Андрей Кашпур](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110123/55c172d8bb61ebba2c8b461e/html5/thumbnails/5.jpg)
Социальный запрос
Польза или прибыль?
И польза!
И прибыль!
![Page 6: Форум Out-Of-Home 2014: Андрей Кашпур](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110123/55c172d8bb61ebba2c8b461e/html5/thumbnails/6.jpg)
Социальный запрос
Пр быльи́� — положительная разница между доходами (выручкой от реализации товаров и услуг) и затратами на производство или приобретение и сбыт этих товаров и услуг.
Польза – положительное, благотворное влияние чего-либо, благоПроисходит от русск.-церк.-слав. пользевати – «быть полезным» и пользовати.
Определения из ru.wiktionary.org/wiki
![Page 7: Форум Out-Of-Home 2014: Андрей Кашпур](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110123/55c172d8bb61ebba2c8b461e/html5/thumbnails/7.jpg)
Пример социального проекта
Социальные проекты позволяют решать большие задачи – улучшать окружающий нас мир.И дают возможность апробировать новые коммуникационные решения.
В проекте www.s-platform.org мы применили модель:
реальный мир – виртуальный мир – реальный мир
![Page 8: Форум Out-Of-Home 2014: Андрей Кашпур](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110123/55c172d8bb61ebba2c8b461e/html5/thumbnails/8.jpg)
Реальный мир – анонс проекта: 50 конструкции 3х6 в г. Киеве с 01.10 по 01.11
![Page 10: Форум Out-Of-Home 2014: Андрей Кашпур](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110123/55c172d8bb61ebba2c8b461e/html5/thumbnails/10.jpg)
Реальный мир – итог проекта: более 100 конструкции (3х6 в г. Киеве с 01.11 2014г.) с лучшими сообщениями, созданными на сайте s-platform.org
![Page 11: Форум Out-Of-Home 2014: Андрей Кашпур](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110123/55c172d8bb61ebba2c8b461e/html5/thumbnails/11.jpg)
#вони_нам_обіцяли
![Page 12: Форум Out-Of-Home 2014: Андрей Кашпур](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110123/55c172d8bb61ebba2c8b461e/html5/thumbnails/12.jpg)
Перспективы
Что нужно для решения социальных
задач?
![Page 13: Форум Out-Of-Home 2014: Андрей Кашпур](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110123/55c172d8bb61ebba2c8b461e/html5/thumbnails/13.jpg)
Перспективы
Системность
![Page 14: Форум Out-Of-Home 2014: Андрей Кашпур](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110123/55c172d8bb61ebba2c8b461e/html5/thumbnails/14.jpg)
Международные примеры
общий годовой бюджет социальной рекламыВеликобритании.
300 млн. евро
Данные взяты из открытых источников по состоянию на 2007 год
![Page 15: Форум Out-Of-Home 2014: Андрей Кашпур](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110123/55c172d8bb61ebba2c8b461e/html5/thumbnails/15.jpg)
ВеликобританияСоциальная реклама заказывается правительством и финансируется из госбюджета.
Международные примеры
Данные взяты из открытых источников по состоянию на 2007 год
![Page 16: Форум Out-Of-Home 2014: Андрей Кашпур](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110123/55c172d8bb61ebba2c8b461e/html5/thumbnails/16.jpg)
СШАНезависимая общественная организация «Рекламный совет» – централизованный заказчик социальной рекламы в медиа. Тематика рекламных кампаний строится на основе предложений федеральных властей и общественных организаций.
Международные примеры
Данные взяты из открытых источников по состоянию на 2007 год
![Page 17: Форум Out-Of-Home 2014: Андрей Кашпур](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110123/55c172d8bb61ebba2c8b461e/html5/thumbnails/17.jpg)
Украина?
![Page 18: Форум Out-Of-Home 2014: Андрей Кашпур](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110123/55c172d8bb61ebba2c8b461e/html5/thumbnails/18.jpg)
S-Platform.org