ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ 2014. MGB_Newspapers... · 2014. 9. 23. ·...

ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ

2014

2

Характеристики на изследването

TGI България - Национално представително количествено изследване

Метод на набиране на информацията:Пряко лично интервю и въпросник за попълване

Метод на формиране на извадката:Изследването е представително по пол, възраст, образование, населено място и икономически региони за развитие.

Големина на извадката:9 784 участници.

Представителност:Градското население на България на възраст 15-69 години (отговаря на 4 025 000 души)

Изпълнител:„Маркет Тест“

септември 2014 г.

3

827 000 жители на градовете четат поне един всекидневник през последната сед-мица, като това са 20,4% от градското на-селение на страната.

На фона на интернет бума през послед-ните години, това са сериозни числа.

Мъжете са по-редовни читатели на все-кидневниците.

Изключително силен интерес към вест-ниците се наблюдава в най-изостаналия

Обща аудитория на националните всекидневници в България

икономически регион на България - Севе-розападна България. Социалният статус влияе много силно върху желанието на хората да бъдат информирани.

Всеки трети от Ниво 1 чете всекидне-вник, докато средно за страната е всеки пети.

С увеличаване на дохода (личен и на

член от домакинството) се повишава и же-ланието на хората да бъдат добре инфор-мирани.

4

Читателска аудитория ( в хиляди)

Вестник „24 часа” се ражда през април 1991 г. като издание на Пресгрупа „168 часа”.

Свободата на словото, различните мне-ния, които се изказват в него, новаторски-те елементи в графиката и съдържанието го превръщат в своеобразен феномен на своето време.

„24 часа” е общоинформационен всеки-дневник за новините, каквито са; за ана-лизите и контекста, които ги обясняват; за коментарите, които пораждат и разслед-ванията, които търсят истината.

Характерни за вестника са стремежът да служи на читателя и да бъде полезен, да търси наболелите теми и проблеми, да предизвиква обществени дискусии и да допринася за активността на обществото, да разказва истинските истории от живота.

„24 часа” е оригинален и неповторим; любопитен и остроумен; новатор и експе-риментатор.

Добрият мениджмънт, силната журна-листика, ярките репортерски таланти, блестящите коментари и верните прогно-зи са тайните на успеха на „24 часа”.

Читателска аудитория на вестник 24 часа(в хиляди)

499

176

0

100

200

300

400

500

600

Обща аудитория (най-широк читателски кръг) Редовна аудитория

Редовните читатели на вестник „24 часа“ са 176 000 души, от които 79 000 са жени, а 97 000 са мъже.

5

Пол

Образование

ПРОФИЛНА ЧИТАТЕЛСКАТА АУДИТОРИЯ

Профил на аудиторията на вестник 24 часа по образование

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

Основно Средно Висше

Общо Редовна аудитория


Профил на аудиторията на вестник 24 часа по пол

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

Жени Мъже



Редовната аудитория на вестник „24 часа“ е формирана от повече мъже - 55%, което потвърждава и об-щата тенденция мъжете да четат повече ежедневници.

Почти една трета от аудиторията е с висше образование (при средно 28% за страната).

6


Възраст

Заетост

Профил на аудиторията на вестник 24 часа по възраст

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

15-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69


Профил на аудиторията на вестник 24 часа по заетост

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%

80,00%

90,00%

Работа на пълен работен ден Работа на половин работен ден Не работещ/безработен



Основната аудитория на вестника е във възрастовия диапазон 30-59 години - 70% от читателите. Това се изразява с внушителното число от 123 000 читатели.

7

Социално-икономически статус

Профил на аудиторията на вестник 24 часа по социален статус

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

40,00%

45,00%

Ниво 1 (Top 10%) Ниво 2 (следващи 20%) Ниво 3 (следващи 30%) Ниво 4 (следващи 40%)



Профил на аудиторията на вестник 24 часа по населено място

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%

Живеещи в София Живеещи в градове над 150 х. жители Живеещи в градове под 150 х. жители


Местожителство Общо Редовна аудитория

Читателите на вестника живеят основно в петте големи града на страната (София, Варна, Пловдив, Бургас, Русе) - 53% от цялата аудитория. Почти 93 хиляди читатели на „24 часа“ живеят в тези градове.

8


„Труд” е най-старият и най-автори-тетният български вестник. Първият му брой е отпечатан в далечната 1936 г. Вече близо осем десетилетия той е предпочитан източник на информа-ция за поколения българи.

Това е единственият действащ бъл-гарски вестник отпреди 9 септември 1944 г., който продължава да излиза и до днес. В съвременната му биография има само едно прекъсване от 44 дни. Въпреки промените в ръководство-то и собствеността, „Труд” си остава лидер сред всекидневниците, заради професионализма, последователност-та и традициите.

В него работят някои от най-ярките журналистически пера в България, като много от тях са носители на наградата „Черноризец Храбър” и други престиж-ни отличия за постижения в журналис-тиката. Макар че тази година се навър-шиха 78 години от появата му, „Труд”си остава млад по дух. Средната възраст на работещите в редакцията журналисти е под 40 години.

Вестникът има силно присъствие и в интернет - сайтът trud.bg се чете всеки-дневно от над 50 000 души. Той спечели приза в категория “Новини, бизнес, ана-лизи” на конкурса “Български награди за уеб” през 2013 г.

Читателска аудитория на вестник Труд(в хиляди)

328

98,8

0

50

100

150

200

250

300

350


Почти 99 000 са редовните читатели на вестник „Труд“ , от които 52 000 са жени и 47 000 мъже.

9

Профил на аудиторията на вестник Труд по пол

44,00%

45,00%

46,00%

47,00%

48,00%

49,00%

50,00%

51,00%

52,00%

53,00%

Жени Мъже


Пол

Образование




Профил на аудиторията на вестник Труд по образование

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%



Редовната аудитория на вестника е съставена от хора с висше образование и работещи на пълен рабо-тен ден.

10


Възраст


Профил на аудиторията на вестник Труд по възраст

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

15-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69


ЗаетостПрофил на аудиторията на вестник Труд

по заетост

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%

80,00%

90,00%



Основната група читатели е във възрастовия диапазон 40-69 години (67% от всички редовни читатели).

Около 81 000 читатели на вестника работят на пълен работен ден.

11

Социално-икономически статус Общо Редовна аудитория

Местожителство Общо Редовна аудиторияПрофил на аудиторията на вестник Труд

по населено място

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%



Профил на аудиторията на вестник Труд по социален статус

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

40,00%

45,00%



Аудиторията на вестника е разпределена равномерно във всички градове на страната. Всеки четвърти читател е жител на София.

Читателите с висок социален статус (Ниво 1 и 2) заемат висок дял - 44%, при средно за страната 30%.

12


Читателска аудитория на вестник България днес(в хиляди)

127

41,5

0

20

40

60

80

100

120

140


Мотото на „България Днес” е „Вестник за четене”. В него наистина има какво да прочетете и да се позабавлявате. Исто-рии за известни светски личности, поли-тици, крими герои, спортисти и всички други, които предизвикват обществе-ния интерес предлагат на читателите на „България Днес” информация, която няма как да намерят от друго място.

Новините от деня винаги са представе-ни в развитие, като в тях се търси основ-но човешката страна. Вестникът е номер едно в нишата на таблоидните ежеднев-ници, както по тираж, така и по читател-ска аудитория.

Това което го прави различен от оста-налите издания в този сегмент е, че за разлика от повечето от тях, историите публикувани в „България Днес” са верни

и много често за това има снимков мате-риал, който безапелационно потвърж-дава изнесената информация.

Най-интересните светски истории през последните години са тръгнали от страниците на вестника, а фотограф-ския отдел е признат за номер едно в папарашките снимки, някои от които са ползвани и от чуждестранни таблоидни вестници.

Богата секция с кръстословици, судо-ку и други занимателни логически игри, хороскоп, вицове, атрактивно поднесе-на прогноза за времето, снимки на до-машни любимци, конкурс за любител-ска поезия и пълна тв програма, както и атрактивната му цена от 50 стотинки, правят вестника подходящ за всички възрастови групи читатели.

13

Пол

Образование Общо Редовна аудитория

Общо Редовна аудиторияПрофил на аудиторията на вестник България днес по пол

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

Жени Мъже


Профил на аудиторията на вестник България днес по образование

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%



Редовната аудитория на вестника е съставена предимно от жени - 56,7%.


14


Възраст

Заетост Общо Редовна аудитория

Профил на аудиторията на вестник България днес по възраст

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

15-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69


Профил на аудиторията на вестник България днес по заетост

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%

80,00%

90,00%



15

Социално-икономически статус Общо Редовна аудитория

Местожителство Общо Редовна аудиторияПрофил на аудиторията на вестник България днес

по населено място

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%

80,00%



Профил на аудиторията на вестник България днес по социален статус

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

40,00%

45,00%



68% от аудиторията на този ежедневник се формира от читатели в градове под 150 хиляди жители (об-ластни и други малки градове)

16

ДРУГИ ИЗВОДИ ОТ ИЗСЛЕДВАНЕТО

Трите всекидневника достигат до различни категории читатели.

Независимо от сходните параметрите на „Труд“ и „24 часа“ по отношение на критерии като образование, доход и социален статус, тяхната аудитория е раз-лична.

Доказателство за това е слабото припокриване на аудиторията между всеки-дневниците. От редовната аудитория на „24 часа“, само 10% са лоялни читатели на „Труд“ и 3% на „България днес“.

17% процента от редовната аудитория на „Труд“ чете редовно „24 часа“ и отно-во само 3% редовно прелистват „България днес“.

При редовните читатели на „България днес“ припокриването спрямо „24 часа“ е 13%, а за „Труд“ - 6%.

Висока лоялност се наблюдава и при трите всекидневника: от общата аудито-рия на „24 часа“ 35% са редовни читатели.

При вестник „Труд“ лоялната аудитория е 30%, а при „България днес“ - 33%.

43% от редовната аудитория на вестник „24 часа“ са чели 1-2 всекидневника през последната седмица. При „Труд“ този процент е 40%.

Читателите на „България днес“ четат повече и различни всекидневници: 26% са чели 1-2 всекидневника през последната седмица, 22% са чели 3-4 всекидне-вника.

TGI е глобално международно изследване, предлагащо данни, които са сравними в цял свят. TGI се провежда в над 60 страни в 6 континента, провеждайки над 800 000 интервюта годишно пред-ставяйки над 1,5 милиарда потребители. Маркет Тест е лицензиант за това изследване в нашата страна. В България изследването се провеж-да непрекъснато от 2002 година. Изследването е представително по пол, възраст, образование, населено място и икономически регио-ни за развитие. TGI се провежда сред градското население на България на възраст 15-69 години. Провежда се ежемесечно и голямата извадка позволява задълбочени анализи на много специфични целеви групи. Данните позволяват анализ както на потребителското поведение (18 категории продукти с над 200 вида продукти), така и запознаване с медийното потребление, психографски анализ, свободно време.

Септември 2014

ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ 2014. MGB_Newspapers... · 2014. 9. 23. ·...

Documents

Transcript of ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ 2014. MGB_Newspapers... · 2014. 9. 23. ·...