Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки,...
description
Transcript of Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки,...
![Page 1: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/1.jpg)
Контекстная реклама в Google настройка, секреты, фишки
![Page 2: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/2.jpg)
План
1. возможности Google Adwords
2. настройка Google Adwords
3. распространенные ошибки
4. снижаем стоимость клика
5. "правильные" объявления
6. отслеживание эффективности
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 3: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/3.jpg)
Преимущества контекстной рекламы
рекламодатель и пользователь (потенциальный клиент) имеют общий интерес
низкая стоимость привлечения клиентов
высокая эффективность (при условии правильной настройки)
возможность моментально вносить любые изменения
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 4: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/4.jpg)
Возможности Google Adwords
1) ремаркетинг
2) таргетинг по интересам
3) таргетинг по ключевым словам
4) таргетинг по местам размещения
5) графические объявления
6) видеообъявления
7) реклама на YouTube
…
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 5: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/5.jpg)
Начало работы с Adwords
1. регистрация
2. создание рекламных кампаний
3. оплата
4. показы – отслеживание и контроль
5. систематический мониторинг, анализ эффективности и внесение коррективов.
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 6: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/6.jpg)
Факторы ранжирования
1) максимальная стоимость клика
2) CTR (соотношение кликов/показам)
3) релевантность
4) целевая страница
5) история аккаунта
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 7: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/7.jpg)
Поэтапность создания кампании
1. подбор слов
2. структуризация кампании
3. составление объявлений
4. подбор целевых страниц
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 8: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/8.jpg)
Инструменты подбора ключевых слов
Вордстат
Планировщик ключевых слов
Google Trends
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 9: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/9.jpg)
Количество слов в запросе
СрЧт + НзЧт = залог эффективности РК
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 10: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/10.jpg)
Вордстат
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 11: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/11.jpg)
Планировщик ключевых слов
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 12: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/12.jpg)
Google Trends – популярные поисковые запросы
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 13: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/13.jpg)
Основные настройки аккаунта
1) часовой пояс
2) валюта
3) способ оплаты
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 14: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/14.jpg)
Структура аккаунта Google Adwords
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 15: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/15.jpg)
Параметры настройки кампании
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 16: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/16.jpg)
Параметры настройки кампании
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 17: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/17.jpg)
Параметры настройки кампании
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 18: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/18.jpg)
Параметры настройки кампании
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 19: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/19.jpg)
Самые распространенные ошибки
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 20: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/20.jpg)
Самые распространенные ошибки
отсутствие целей:
регистрация на сайте
подписка на рассылку
покупка товара в онлайн-магазине
заполнение формы заказа
просмотр желаемой страницы
время, проведенное на сайте
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 21: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/21.jpg)
Самые распространенные ошибки
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 22: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/22.jpg)
Самые распространенные ошибки
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 23: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/23.jpg)
Самые распространенные ошибки
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 24: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/24.jpg)
Самые распространенные ошибки
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 25: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/25.jpg)
Самые распространенные ошибки
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 26: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/26.jpg)
Уменьшаем стоимость клика!
экономия – 50% стоимости
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 27: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/27.jpg)
Показатель качества (Quality Score)
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 28: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/28.jpg)
3 составляющие показателя
1. ключевое слово
2. объявление
3. целевая страница
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 29: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/29.jpg)
Зачем платить больше?
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 30: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/30.jpg)
Добавляем параметр
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 31: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/31.jpg)
Какое правильное? Почему?
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 32: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/32.jpg)
Знаки препинания НИКТО НЕ ОТМЕНЯЛ!
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 33: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/33.jpg)
Повышаем эффективность
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 34: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/34.jpg)
Анализ эффективности
временные периоды
ключевые слова
CTR
цена клика
цена конверсии
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 35: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/35.jpg)
Временные периоды
1. за вчера
2. за последних 7 дней
3. за последних 14 дней
4. за последних 30 дней (прошедший месяц)
…
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 36: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/36.jpg)
Фактические запросы
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 37: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/37.jpg)
Быстрая статистика Google Adwords
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 38: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/38.jpg)
О чем нужно помнить всегда 1. работайте с низкочастотными запросами 2. не забывайте о синонимах и словоформах 3. всегда используйте минус-слова 4. используйте все необходимые виды таргетинга 5. работайте с текстами объявлений 6. работайте со ставками 7. работайте над лэндингами (Landing Pages) 8. анализируйте 9. вносите изменения на основании имеющейся
статистики 10. объявления должно отражаться в «первом»
экране 11. считайте каждую копейку и зарабатывайте!
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.
![Page 39: Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/5486e4fab4af9faa0d8b528b/html5/thumbnails/39.jpg)
Бизнес-центр интернет-маркетинга IM expert
imexpert.com.ua
facebook.com/Imexpert
vk.com/imexpert
twitter.com/Expert_IM
телефон: 095 821-98-51
Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.