Спецпроекты, как часть Digital.
-
Upload
kazakhstanpressclub -
Category
Business
-
view
118 -
download
6
Transcript of Спецпроекты, как часть Digital.
![Page 1: Спецпроекты, как часть Digital.](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062401/588892541a28ab3e658b6fc5/html5/thumbnails/1.jpg)
SMM Спецпроектыкак часть Digital
Июнь 2016
![Page 2: Спецпроекты, как часть Digital.](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062401/588892541a28ab3e658b6fc5/html5/thumbnails/2.jpg)
СОДЕРЖАНИЕ
© 2016iBEC Systems Ltd.
1. Что такое Digital2. Из чего состоит3. Что такое спецпроекты 4. Почему они важны5. Как должен создаваться спецпроект6. Характеристики спецпроектов на основе реальных кейсов7. Вопросы
![Page 3: Спецпроекты, как часть Digital.](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062401/588892541a28ab3e658b6fc5/html5/thumbnails/3.jpg)
1. ЧТО ТАКОЕ DIGITAL
© 2016 iBEC Systems Ltd.
Как формируется digital-стратегия
![Page 4: Спецпроекты, как часть Digital.](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062401/588892541a28ab3e658b6fc5/html5/thumbnails/4.jpg)
2. ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ DIGITAL
© 2016 iBEC Systems Ltd.
Из многих инструментов…
Digital продвижение
Вирусы
СпецпроектыВеб-сайты
SEO
Реклама
E-mail маркетинг
Контент маркетинг
СММПоисковой
контекст
Контекст в соц. сетях
Медийная реклама
Видео
...
Онлайн-оффлайн
![Page 5: Спецпроекты, как часть Digital.](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062401/588892541a28ab3e658b6fc5/html5/thumbnails/5.jpg)
2. ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ DIGITAL
© 2016 iBEC Systems Ltd.
Из многих инструментов…
Digital продвижение
Спецпроекты
Видео
...
Онлайн-оффлайн
![Page 6: Спецпроекты, как часть Digital.](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062401/588892541a28ab3e658b6fc5/html5/thumbnails/6.jpg)
3. ЧТО ТАКОЕ СПЕЦПРОЕКТЫ
© 2016 iBEC Systems Ltd.
Спецпроект (в digital) – это нестандартная активность, направленная на продвижение бренда или продукта с помощью различных инструментов, которая имеет свою идею, концепцию, цели, бюджет и ожидаемые результаты; а также, как правило, обозначенные начало и конец проекта.Чаще всего целями спецпроекта являются: •Привлечение/вовлечение новой аудитории•Запуск нового продукта•Создание «шумихи» о бренде или продукте
![Page 7: Спецпроекты, как часть Digital.](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062401/588892541a28ab3e658b6fc5/html5/thumbnails/7.jpg)
4. ПОЧЕМУ ОНИ ВАЖНЫ
© 2016 iBEC Systems Ltd.
![Page 8: Спецпроекты, как часть Digital.](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062401/588892541a28ab3e658b6fc5/html5/thumbnails/8.jpg)
5. КАК ДОЛЖЕН СОЗДАВАТЬСЯ СПЕЦПРОЕКТ
© 2016 iBEC Systems Ltd.
Разработка креативной идеи Определение ЦА Определение целей
проекта
Выбор инструментов и
площадок
Планирование и бюджетирование
Выбор команды и продакшн
Мониторинг и анализ
результатов
Активация проекта
![Page 9: Спецпроекты, как часть Digital.](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062401/588892541a28ab3e658b6fc5/html5/thumbnails/9.jpg)
6. ХАРАКТЕРИСТИКИ СПЕЦПРОЕКТОВ
© 2016 iBEC Systems Ltd.
Нестандартный или нетипичный для бренда (а значит интересный для аудитории)
Beeline - happynewyear.kz Air Astana – открытка из Лондона
![Page 10: Спецпроекты, как часть Digital.](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062401/588892541a28ab3e658b6fc5/html5/thumbnails/10.jpg)
6. ХАРАКТЕРИСТИКИ СПЕЦПРОЕКТОВ (2)
© 2016 iBEC Systems Ltd.
Масштабный
#HelloExpo2017 Jameson Empire Awards
![Page 11: Спецпроекты, как часть Digital.](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062401/588892541a28ab3e658b6fc5/html5/thumbnails/11.jpg)
6. ХАРАКТЕРИСТИКИ СПЕЦПРОЕКТОВ (3)
© 2016 iBEC Systems Ltd.
Вирусный
Beeline – висячий инженер
![Page 12: Спецпроекты, как часть Digital.](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062401/588892541a28ab3e658b6fc5/html5/thumbnails/12.jpg)
6. ХАРАКТЕРИСТИКИ СПЕЦПРОЕКТОВ (4)
© 2016 iBEC Systems Ltd.
Своевременный
Air Astana – один клик до Лондона KLM – Lucky Seat
![Page 13: Спецпроекты, как часть Digital.](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062401/588892541a28ab3e658b6fc5/html5/thumbnails/13.jpg)
6. ХАРАКТЕРИСТИКИ СПЕЦПРОЕКТОВ (5)
© 2016 iBEC Systems Ltd.
Комплексный (онлайн-оффлайн)
Beeline – 100 человек Microsoft – Work out of office
![Page 14: Спецпроекты, как часть Digital.](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062401/588892541a28ab3e658b6fc5/html5/thumbnails/14.jpg)
7. ВОПРОСЫ
© 2016 iBEC Systems Ltd.
![Page 15: Спецпроекты, как часть Digital.](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062401/588892541a28ab3e658b6fc5/html5/thumbnails/15.jpg)
© 2016 iBEC Systems Ltd.Внимание: содержание данного документа и иные материалы, использованные в работе над проектом, являются собственностью компании iBEC Systems Ltd. (Великобритания). Пожалуйста, не меняйте, не редактируйте и не передавайте третьим лицам без письменного согласия компании.